Affle, 글로벌 광고기술 기업 페리온 4억2000만 달러에 인수… AI·디지털 옥외광고 사업 확대

글로벌 광고기술 기업 Affle이 이스라엘의 광고기술 기업 페리온(Perion)을 약 4억2000만 달러에 인수한다. 이번 거래는 인공지능(AI) 기반 광고기술과 디지털 옥외광고(DOOH), 모바일 광고를 결합하려는 전략적 움직임으로, 글로벌 광고기술 시장의 재편을 예고하고 있다.

이스라엘 일간지 예루살렘 포스트(The Jerusalem Post)는 11월 1일 Affle이 페리온을 인수하기 위한 최종 합병 계약을 체결했다고 보도했다. 인수 금액은 주당 11.70달러로, 10월 30일 종가 대비 34.5%의 프리미엄이 적용됐다. 전체 거래 가치는 약 4억2000만 달러이며, 페리온 이사회는 이번 인수안을 만장일치로 승인했다.

페리온은 AI 기반 광고기술을 활용해 광고 집행과 성과 최적화 서비스를 제공하는 글로벌 애드테크 기업이다. 디지털 옥외광고를 비롯해 커넥티드TV(CTV), 리테일 미디어, 디지털 광고 등 다양한 광고 채널을 연결하는 기술을 보유하고 있다.

특히 통합 광고 플랫폼인 페리온 원(Perion One)과 AI 기반 광고 최적화 솔루션 아웃맥스(Outmax)는 회사의 주요 기술 자산으로 꼽힌다. 광고주는 이를 통해 여러 매체에 걸친 광고 집행을 관리하고, 데이터 분석을 기반으로 광고 예산과 운영 전략을 조정할 수 있다.

Affle은 모바일 광고와 소비자 행동 데이터를 활용한 광고기술을 주요 사업으로 운영하고 있다. 이번 인수를 통해 기존 모바일 광고 중심의 사업 영역을 디지털 옥외광고와 커넥티드TV, 리테일 미디어로 확대할 수 있는 기반을 확보하게 된다.

탈 제이콥슨(Tal Jacobson) 페리온 최고경영자(CEO)는 이번 거래가 회사의 성장 과정에서 중요한 전환점이 될 것이라고 평가했다. 그는 페리온 원 플랫폼과 아웃맥스 AI 기술이 Affle의 글로벌 사업 기반 및 모바일 광고 역량과 결합하면서 새로운 성장 기회를 창출할 것으로 기대했다.

아누즈 칸나 소훔(Anuj Khanna Sohum) Affle CEO 역시 양사의 기술과 사업 역량을 결합하면 상당한 시너지 효과를 낼 수 있을 것으로 전망했다. 특히 전자상거래와 유통, 헬스케어 분야에서 사업 확장 가능성이 높다고 설명했다.

이번 인수는 디지털 옥외광고가 글로벌 광고기술 기업들의 통합 광고 전략에서 차지하는 비중이 커지고 있다는 점에서 주목된다. 과거 디지털 옥외광고는 온라인 광고나 모바일 광고와 구분되는 독립적인 매체로 운영되는 경우가 많았다. 그러나 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH)와 데이터 기반 광고 운영 기술이 발전하면서 여러 디지털 매체를 연결하는 통합 광고 플랫폼의 일부로 진화하고 있다.

특히 모바일 광고는 개인의 디지털 이용 환경에서 소비자와 접점을 형성하는 반면, 디지털 옥외광고는 공항과 도심, 쇼핑시설 등 실제 생활 공간에서 광고 메시지를 전달한다. 두 매체가 데이터와 광고 운영 기술을 통해 연결되면 광고주는 소비자의 온라인과 오프라인 접점을 아우르는 통합 마케팅 전략을 수립할 수 있다.

AI 기술의 활용도 중요한 변화 요인이다. 광고 집행 과정에서 AI를 활용하면 광고 예산 배분과 광고 노출 조건을 최적화하고, 여러 광고 채널의 성과를 종합적으로 분석할 수 있다. 다만 이러한 기술적 가능성이 실제 광고 효과와 매출 증대로 연결될지는 향후 양사의 플랫폼 통합과 사업 운영 성과를 통해 확인해야 한다.

글로벌 옥외광고 시장에서는 이미 디지털 옥외광고의 자동화 거래와 성과 측정 기술이 중요한 경쟁 요소로 부상하고 있다. 이번 Affle의 페리온 인수는 이러한 변화가 옥외광고 전문 미디어 기업을 넘어 글로벌 광고기술 기업들의 인수합병 전략으로 확대되고 있음을 보여준다.

인수 절차는 관계 당국의 승인과 주주총회 의결 등을 거쳐 2027년 초 마무리될 예정이다. 거래가 완료되면 페리온은 Affle의 완전자회사가 되지만 기존 브랜드를 유지하며 사업을 이어갈 계획이다. 미국 나스닥과 이스라엘 텔아비브 증권거래소에 상장된 페리온 주식은 상장 폐지될 예정이다.

이번 계약에는 12월 11일까지 다른 인수 후보자로부터 더 유리한 제안을 받을 수 있도록 하는 40일간의 '고숍(Go-shop)' 조항도 포함됐다. 따라서 거래가 최종 완료되기 전까지 인수 조건에 변동이 발생할 가능성은 남아 있다.

이번 인수는 글로벌 광고 시장에서 AI 기반 광고 운영과 데이터 분석, 매체 간 연결 기술의 중요성이 높아지고 있음을 보여준다. 한국 옥외광고 업계 역시 디지털 옥외광고의 경쟁력을 단순한 스크린 확대나 광고 판매에만 두기보다, 모바일과 커넥티드TV 등 다른 광고 채널과 연계할 수 있는 기술적 기반과 광고 효과 측정 역량을 강화할 필요가 있다는 점을 시사한다.

페리온은 이스라엘에 기반을 둔 글로벌 광고기술 기업으로, AI 기반 광고 집행과 성과 최적화 기술을 제공하고 있다. Affle은 인도 증시에 상장된 글로벌 광고기술 기업으로, 모바일 광고와 AI 기반 소비자 참여 및 전환 기술을 중심으로 사업을 운영하고 있다.