온라인 과포화 시대, 2026년 브랜드 전략의 중심에 선 옥외광고
2026년을 앞두고 브랜드 마케팅 환경은 분명한 변곡점에 들어섰다. 소셜미디어를 중심으로 한 디지털 광고는 여전히 영향력이 크지만, 동시에 한계도 뚜렷해지고 있다. 불과 5년 전 효과를 보던 전략이 이제는 가시적인 성과를 담보하지 못하는 경우가 늘고 있다. 이런 상황에서 옥외광고(OOH)는 과거의 매체가 아니라, 디지털 과포화 시대를 보완하는 핵심 전략으로 다시 주목받고
Z세대는 모바일 화면 밖에 있다…프로그램매틱 OOH가 주목받는 이유
Z세대의 관심을 확보하려는 브랜드 경쟁이 치열해지는 가운데, 글로벌 옥외광고 업계에서는 분명한 메시지가 나오고 있다. 브랜드 전략이 디지털 화면 안에만 머물러 있다면, 이미 중요한 한 축을 놓치고 있다는 지적이다. 디지털 미디어는 정밀한 타기팅과 개인화, 속도 면에서 분명한 강점을 제공해 왔지만, 젊은 세대의 삶이 오직 온라인 공간에만 국한돼 있지는 않다. 이들은 매일 도시와 캠퍼스, 매장, 이벤트 현장, 공공 공간을 오가며 생활하고 있다.
넷플릭스 스페인, 마드리드서 타로 카드 옥외광고 캠페인 진행
글로벌 스트리밍 플랫폼 넷플릭스가 스페인 마드리드 도심에서 2026년을 미리 펼쳐 보였다. 예측이나 암시에 기대지 않았다. 메시지는 거리 위에 직접 배치됐다. 넷플릭스는 최근 사흘간 칼라오 광장을 ‘도시형 타로’ 콘셉트의 옥외 공간으로 전환하는 대형 캠페인을 진행했다. ‘What Next?’로 명명된 이번 프로젝트는 2026년 공개 예정인 주요 콘텐츠를 상징적 이미지와 공간 연출을 통해
EDITOR'S PICK
호주 옥외광고 측정의 새 기준, 5년 동안 1400만달러 투자한 MOVE 2026년 3월 공식 가동
호주 옥외광고(OOH) 산업이 측정과 계획 방식에서 중대한 전환점을 맞았다. 아웃도어 미디어 협회(Outdoor Media Association)가 개발해 온 ‘MOVE(Measurement of Outdoor Visibility and Exposure)’가 2026년 3월 9일 공식적으로 데이터 서비스를 개시한다.
AI 시대의 역설... CES 2026서 확인한 옥외광고의 재부상, 스크린 피로 속에서 빛나다
라스베이거스에서 열린 CES 2026은 세계에서 가장 기술 집약적인 행사 중 하나지만, 이번 행사에서 제시된 핵심 메시지는 오히려 인간적이었다. 인공지능(AI)과 디지털 콘텐츠가 넘쳐나는 시대일수록, 브랜드에 있어 ‘물리적 세계’의 전략적 가치가 다시 커지고 있다는 점이다.
제이씨데코, 2025년 공유 자전거 이용 2,900만 건 기록... 이용률도 69% 증가
제이씨데코(JCDecaux)프랑스 옥외광고 기업 제이씨데코(JCDecaux)가 운영하는 공유 자전거 서비스가 2025년 한 해 동안 사상 최대 이용 실적을 기록하며 도시 모빌리티 분야에서 새로운 이정표를 세웠다. 제이씨데코에 따르면 프랑스 전역 41개 도시에서 운영 중인 공유 자전거 서비스의 연간 이용 건수는 약 2,900만 건으로, 전년 대비 69% 증가했다. 이는
무심하게 스쳐 지나가던 매체에서 자발적으로 공유되는 콘텐츠로, 거리에서 끝나지 않는 옥외광고의 힘
영국 광고 전문 매체 모어 어바웃 어드버타이징에 실린 리액트(re:act) 공동 창립자 겸 파트너 톰 스톤의 칼럼은 최근 옥외광고가 겪고 있는 변화를 상징적으로 보여준다. 한때 가장 전통적인 매체로 분류되던 옥외광고가 이제는 촬영되고, 공유되며, 논의되는 콘텐츠로 작동하기 시작했다는 문제의식이다. 빌보드는 더 이상 스쳐 지나가는 광고판이 아니라, 사람들의 휴대전화 속으로 옮겨가
2026년에 700만 파운드 투자, 오션 아웃도어의 혁신 가속화
닉 쇼(Nick Shaw) 오션 아웃도어 영국 최고경영자(CEO)는 최근 인터뷰에서 올해를 “회사 역사상 가장 큰 변화와 투자가 이뤄지는 해”로 규정하며, 디지털 옥외광고(DOOH)를 중심으로 한 사업 확장 계획을 밝혔다.
기본으로 돌아간 옥외광고 캠페인, 아디다스 슈퍼스타 캠페인이 보여준 옥외광고의 새로운 방향
2026년 영국과 글로벌 시장 전반에서 광고 전략이 한층 성숙해지면서, 성과를 만들어내는 캠페인의 기준도 달라지고 있다. 주목할 점은 새로운 형식이나 기술보다 기본에 충실한 전략이 더 강한 결과를 만들어내고 있다는 점이다. 최근 전개된 JD 스포츠(JD Sports)와 아디다스(adidas)의 ‘슈퍼스타(Superstar)’ 캠페인은 이러한 흐름을 상징적으로 보여주는 사례다.
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Outdoor Media Awards 2026 welcome entries for 20th year celebration
Bauer Media Outdoor UK today opens entries for the Outdoor Media Awards (OMAS) 2026, held in partnership with Campaign. The OMAs celebrate their landmark 20th year with a bold new look and feel that reflects two decades of creativity, innovation, and excellence in Out of Home (OOH) advertising. Moments that
19 Billion Passengers by 2045? ACI Forecasts Raise Questions Over Airport Capacity
Airports Council International (ACI) World has released its World Airport Traffic Forecasts (WATF) 2025–2054, outlining expected trends in global passenger demand over the next three decades. According to the forecasts, global passenger traffic is projected to reach 10.2 billion in 2026, an increase of 3.9% compared with
The Importance of Safety in the OOH Industry and the Rising Integration of Technology
OAAAPrioritizing safety has always been imperative for the Out of Home (OOH) advertising industry. OOH execution requires teams to operate at heights, in proximity to roadways, power lines, and heavy equipment — conditions that demand rigorous training, clear standards, and a culture committed to preventing injuries. The Out of Home Advertising
Bauer Media Outdoor rebrands Amscreen and adds first-party data to AdAstra as it drives innovation for advertisers
Bauer Media Outdoor (BMO) today announced the rebrand of Amscreen, Europe’s largest manufacturer of digital outdoor signage, which BMO acquired at the end of 2025, into Bauer Media Outdoor Technic. This marks a major step in the company’s strategy to deliver market-leading sustainable and innovative Out of Home
서울에서 확인한 아시아 OOH 시장의 현재와 미래
WOO APAC 포럼 2025는 아시아 OOH 시장이 이미 다음 성장 국면에 진입했음을 분명히 보여줬다. 특히 한국의 OOH는 스케일과 존재감, 사회적 연계 측면에서 강한 인상을 남겼다.
WOO, 제10회 글로벌 어워즈 2026 후보 추천 접수 시작
세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO)가 ‘제10회 WOO 글로벌 어워즈 2026’ 후보 추천 접수를 시작했다. WOO는 전 세계 회원을 대상으로 옥외광고(OOH) 산업 전반에서 탁월한 성과와 혁신, 창의성을 보여준 개인과 기업, 캠페인을 추천해 달라고 밝혔다. ‘제10회 WOO 글로벌 어워즈 2026’ 시상식은 오는 6월 3일부터 5일까지 영국 런던에서 열리는
WOO, 1월 29일 월례 글로벌 줌 콜 개최…런던 콩그레스·글로벌 어워즈 2026 논의
세계옥외광고협회(WOO·World Out of Home Organization)는 매달 회원들을 대상으로 비공식 글로벌 줌(Zoom) 미팅을 진행하고 있다. WOO 회원이라면 오는 1월 29일 목요일 오후 1시(영국 시간)에 열리는 이번 글로벌 콜에 참여할 수 있다. 이날 미팅에서는 WOO 팀이 주요 활동과 향후 일정에 대한 업데이트를 공유할 예정이며, 특히 WOO
'사랑하거나, 아니면 싫어하거나'… 세계옥외광고협회가 던진 옥외광고 크리에이티브에 대한 질문
옥외광고 크리에이티브를 둘러싼 논쟁이 업계 안팎에서 다시 고조되고 있다. 창의성이 점점 단순화되고 있다는 문제의식이 확산되는 가운데, ‘마지막 방송 매체’로 불리는 옥외광고가 글로벌 크리에이티브 커뮤니티를 향해 이 매체가 지닌 고유한 잠재력을 다시 한 번 직시하라고 요구하고 있다. 옥외광고 크리에이티브의 회복을 목표로 ‘Make Outdoor Creative Again(#MOCA)’을 제시해 온 오션
온라인 과포화 시대, 2026년 브랜드 전략의 중심에 선 옥외광고
2026년을 앞두고 브랜드 마케팅 환경은 분명한 변곡점에 들어섰다. 소셜미디어를 중심으로 한 디지털 광고는 여전히 영향력이 크지만, 동시에 한계도 뚜렷해지고 있다. 불과 5년 전 효과를 보던 전략이 이제는 가시적인 성과를 담보하지 못하는 경우가 늘고 있다. 이런 상황에서 옥외광고(OOH)는 과거의 매체가 아니라, 디지털 과포화 시대를 보완하는 핵심 전략으로 다시 주목받고
Z세대는 모바일 화면 밖에 있다…프로그램매틱 OOH가 주목받는 이유
Z세대의 관심을 확보하려는 브랜드 경쟁이 치열해지는 가운데, 글로벌 옥외광고 업계에서는 분명한 메시지가 나오고 있다. 브랜드 전략이 디지털 화면 안에만 머물러 있다면, 이미 중요한 한 축을 놓치고 있다는 지적이다. 디지털 미디어는 정밀한 타기팅과 개인화, 속도 면에서 분명한 강점을 제공해 왔지만, 젊은 세대의 삶이 오직 온라인 공간에만 국한돼 있지는 않다. 이들은 매일 도시와 캠퍼스, 매장, 이벤트 현장, 공공 공간을 오가며 생활하고 있다.
AI 시대의 역설... CES 2026서 확인한 옥외광고의 재부상, 스크린 피로 속에서 빛나다
라스베이거스에서 열린 CES 2026은 세계에서 가장 기술 집약적인 행사 중 하나지만, 이번 행사에서 제시된 핵심 메시지는 오히려 인간적이었다. 인공지능(AI)과 디지털 콘텐츠가 넘쳐나는 시대일수록, 브랜드에 있어 ‘물리적 세계’의 전략적 가치가 다시 커지고 있다는 점이다.
무심하게 스쳐 지나가던 매체에서 자발적으로 공유되는 콘텐츠로, 거리에서 끝나지 않는 옥외광고의 힘
영국 광고 전문 매체 모어 어바웃 어드버타이징에 실린 리액트(re:act) 공동 창립자 겸 파트너 톰 스톤의 칼럼은 최근 옥외광고가 겪고 있는 변화를 상징적으로 보여준다. 한때 가장 전통적인 매체로 분류되던 옥외광고가 이제는 촬영되고, 공유되며, 논의되는 콘텐츠로 작동하기 시작했다는 문제의식이다. 빌보드는 더 이상 스쳐 지나가는 광고판이 아니라, 사람들의 휴대전화 속으로 옮겨가
호주 옥외광고 측정의 새 기준, 5년 동안 1400만달러 투자한 MOVE 2026년 3월 공식 가동
호주 옥외광고(OOH) 산업이 측정과 계획 방식에서 중대한 전환점을 맞았다. 아웃도어 미디어 협회(Outdoor Media Association)가 개발해 온 ‘MOVE(Measurement of Outdoor Visibility and Exposure)’가 2026년 3월 9일 공식적으로 데이터 서비스를 개시한다.
제이씨데코, 2025년 공유 자전거 이용 2,900만 건 기록... 이용률도 69% 증가
제이씨데코(JCDecaux)프랑스 옥외광고 기업 제이씨데코(JCDecaux)가 운영하는 공유 자전거 서비스가 2025년 한 해 동안 사상 최대 이용 실적을 기록하며 도시 모빌리티 분야에서 새로운 이정표를 세웠다. 제이씨데코에 따르면 프랑스 전역 41개 도시에서 운영 중인 공유 자전거 서비스의 연간 이용 건수는 약 2,900만 건으로, 전년 대비 69% 증가했다. 이는
로테르담 랜드마크 ‘더 원’, 네덜란드 대표 자이언트 포스터로 10년 연장 계약
네덜란드 로테르담 도심의 상징적 옥외광고 매체인 ‘더 원(The One®)’이 향후 10년간 운영을 이어간다. 로테르담 빌렘스베르프(Willemswerf)에 위치한 약 850㎡ 규모의 초대형 자이언트 포스터 ‘더 원’이 장기 연장 계약을 체결하며, 프리미엄 옥외광고 랜드마크로서의 지위를 공고히 했다. 더 원은 독일계 글로벌 옥외광고 기업 블로우업 미디어(blowUP media)가
제이씨데코, 35개국 3만개 디지털 옥외광고 매체 묶은 글로벌 프로그래매틱 시스템 공개
세계 최대 옥외광고 기업 제이씨데코 (JCDecaux)가 전 세계 단일 기준으로 디지털 옥외광고(DOOH)를 집행할 수 있는 세계 최초의 글로벌 프로그래매틱 DOOH 미디어 솔루션을 공개했다. 국가별로 상이한 매체 환경과 거래 구조를 하나의 프로그래매틱 체계로 통합해, 글로벌 브랜드가 보다 단순하고 일관된 방식으로 디지털 옥외광고 캠페인을 운영할 수 있도록 한 것이
넷플릭스 스페인, 마드리드서 타로 카드 옥외광고 캠페인 진행
글로벌 스트리밍 플랫폼 넷플릭스가 스페인 마드리드 도심에서 2026년을 미리 펼쳐 보였다. 예측이나 암시에 기대지 않았다. 메시지는 거리 위에 직접 배치됐다. 넷플릭스는 최근 사흘간 칼라오 광장을 ‘도시형 타로’ 콘셉트의 옥외 공간으로 전환하는 대형 캠페인을 진행했다. ‘What Next?’로 명명된 이번 프로젝트는 2026년 공개 예정인 주요 콘텐츠를 상징적 이미지와 공간 연출을 통해
기본으로 돌아간 옥외광고 캠페인, 아디다스 슈퍼스타 캠페인이 보여준 옥외광고의 새로운 방향
2026년 영국과 글로벌 시장 전반에서 광고 전략이 한층 성숙해지면서, 성과를 만들어내는 캠페인의 기준도 달라지고 있다. 주목할 점은 새로운 형식이나 기술보다 기본에 충실한 전략이 더 강한 결과를 만들어내고 있다는 점이다. 최근 전개된 JD 스포츠(JD Sports)와 아디다스(adidas)의 ‘슈퍼스타(Superstar)’ 캠페인은 이러한 흐름을 상징적으로 보여주는 사례다.
인도 뭄바이 공항 수하물 인도장이 범죄 현장으로…넷플릭스 공항 광고 캠페인
인도 뭄바이의 관문인 차트라파티 시바지 마하라지 국제공항 제2터미널(T2)을 하나의 범죄 현장처럼 연출했다. 넷플릭스 신작 시리즈 ‘타스카리(Taskaree)’ 홍보를 위해 도착장 수하물 컨베이어 벨트 전체를 활용한 이색적인 공간 연출이다.
퍼크, 일상의 '정리 안되는 영수증 뭉치' 혼란을 유머스러운 전통적 옥외광고 캠페인을 승화
경비 관리 앱 퍼크(Perk)가 일상적인 ‘영수증 분실’의 불편함을 과장된 시각적 장치로 풀어낸 옥외광고(OOH) 캠페인으로 주목받고 있다.
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미국옥외광고협회, 2025 Annual Report
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WOO Global Expenditure Survey 2025
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![[신간도서] NEXT OOH](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/06/wr0mf3_202506030151.JPG)
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영국 옥외광고 산업의 2025 비젼 및 성장전략
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![[미국옥외광고협회] Out of Home Advertising Posts Record Third-Quarter Volume](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2024/11/2doqxb_202411220622.jpg)
