2026년 미국 선거, 옥외광고가 정치 캠페인 핵심으로 떠오르다.
2026년 미국 선거 사이클을 앞두고 옥외광고(Out of Home, OOH)의 전략적 가치가 정치 커뮤니케이션 전반에서 빠르게 부각되고 있다.
항공권 예약 기준, 서울 글로벌 여행 순위 2위 올라
트립닷컴 그룹 (Trip.com Group)은 2025년 12월, 전 세계 항공권 및 여행 예약 데이터를 바탕으로 ‘2026년 글로벌 여행 트렌드’를 발표했다. 이번 자료는 내년 여행 시장에서 각광받을 국가와 도시, 그리고 여행 목적의 변화를 종합적으로 보여준다. 트립닷컴 그룹에 따르면 2026년 글로벌 여행 시장에서 가장 선호도가 높은 국가는 일본, 대한민국, 태국
사라 브랑키뉴 TFWA 신임 회장 선출…첫 여성 수장 탄생
사라 브랑키뉴 (Sarah Branquinho) / TFWA 제공국제면세·여행유통 업계를 대표하는 단체인 세계면세협회(TFWA)는 사라 브랑키뉴 (Sarah Branquinho)를 신임 회장으로 선출했다고 발표했다. 이번 선출은 TFWA 경영위원회 투표를 통해 이뤄졌으며, 브랑키뉴 신임 회장은 전임 필립 마귀리트 (Philippe Margueritte) 회장의 뒤를 이어 1년 임기로 2026년 말까지 협회를 이끌게 된다. 브랑키뉴 회장은 글로벌
고속도로 위로 뛰쳐나온 고릴라... 미국 샌안토니오 동물원 3D 옥외광고 캠페인
아웃프론트 미디어 (Outfront Media)미국 텍사스 샌안토니오 동물원(San Antonio Zoo)이 35년 만의 고릴라 귀환을 알리기 위해 초대형 3D 옥외광고를 전면에 내세운 공격적인 마케팅 캠페인을 전개하고 있다. 동물원은 최근 문을 연 2에이커 규모의 신규 고릴라 서식지 ‘콩고 폴스(Congo Falls)’를 홍보하기 위해 샌안토니오 도심 핵심 교통축인 I-37 맥컬러
샤넬, 상하이에 몰입형 홀리데이 월드 조성… 브랜드 아이콘을 체험으로 풀다.
샤넬(CHANEL)이 중국 상하이에서 연말 시즌을 맞아 몰입형 홀리데이 체험 공간 ‘샤넬 윈터 콘스텔레이션(CHANEL WINTER CONSTELLATION)’을 공개했다. 이번 프로젝트는 브랜드를 상징하는 핵심 코드들을 하나의 서사적 동선으로 엮어, 관람객이 직접 걸으며 체험하는 스토리형 공간으로 구현된 것이 특징이다.
인도 뭄바이 반드-월리 씨 링크, 뭄바이 옥외광고의 상징적 공간
인도 뭄바이의 상징적 인프라로 꼽히는 반드라–월리 씨 링크는 옥외광고(OOH) 관점에서 도시 내 가장 영향력 있는 입지 가운데 하나로 평가된다. 하루 수십만 대에 이르는 교통량과 프리미엄 이미지를 동시에 갖춘 이 구간은 브랜드가 대규모 노출과 상징적 가치를 함께 확보할 수 있는 드문 공간이다. 시장에서 규모와 위상을 중시하는 브랜드에게 반드라–월리
'보고, 기억하고, 행동한다' CJ 메조미디어 연구로 본 DOOH 광고 효과
디지털 옥외광고(Digital Out-of-Home, DOOH)가 단순한 인지도 매체를 넘어 성과 중심의 옴니채널 미디어로 자리매김하고 있다는 조사 결과가 나왔다. CJ 메조미디어 (CJ Mezzomedia)가 발표한 ‘DOOH 소비자 인식 및 광고 효과 조사’에 따르면, 국내 소비자들은 DOOH를 주목도 높은 시각 매체이자 온라인 행동을 유도하는 연결 고리로 인식하고 있는 것으로 나타났다.
런던·도쿄·상하이 뒤이어 서울 7위… 글로벌 비즈니스 여행의 핵심 도시로 자리매김
여행 데이터 분석 기업 포워드키즈(ForwardKeys)가 발표한 ‘Wrapping Up: Top Ranking Destinations in 2025’에 따르면, 서울은 2025년 항공편을 이용한 글로벌 비즈니스 여행 수요 기준으로 세계 7위를 기록했다. 치열한 경쟁이 이어진 가운데서도 서울은 주요 국제 비즈니스 목적지로서의 위상을 안정적으로 유지한 것으로 평가된다. 포워드키즈(ForwardKeys)2025년 순위에서는 전통적인 글로벌 비즈니스
도쿄 시부야를 콘서트 무대 처럼...'블랙핑크×슈퍼 드라이’ DOOH 캠페인
도쿄 시부야 스크램블 교차로에서 글로벌 K-팝 그룹 블랙핑크와 아사히 음료(Asahi Beverages)가 협업한 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인이 공개됐다. 아사히의 대표 맥주 브랜드 ‘슈퍼 드라이(Super DRY)’를 알리기 위한 이번 캠페인은 세계 최고 수준의 유동 인구를 자랑하는 시부야 스크램블 교차로를 거대한 가상 콘서트 무대로 전환하며 주목을 받고 있다. 이번
옥외광고 (OOH/DOOH)는 '옥뉴스'
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전통 미디어 전반의 침체 속에서도 성장 지속하는 OOH, 현대 커뮤니케이션의 핵심 매체로 부상
마케팅 전문 매체 브랜드브리프는 지난 11월초 서울을 방문한 톰 고다드(Tom Goddard) 세계옥외광고협회 회장을 만나 급변하는 광고 시장 속에서 옥외광고(Out-of-Home, OOH)가 왜 다시 주목받고 있는지, 그리고 그 성장 잠재력은 어디에 있는지에 대해 이야기를 나눴다.
OAAA, OBIE 어워드 전면 개편 발표… ‘OAAA 아너스 서클’ 신설
미국 옥외광고협회(OAAA, Out of Home Advertising Association of America)가 90년 역사의 ‘오비(OBIE) 어워드’를 전면 개편하고, 업계 공로를 기리는 신규 프로그램 ‘OAAA 아너스 서클(Honors Circle)’을 도입한다고 발표했다. 이번 개편은 미국 옥외광고 업계의 성장과 변화에 맞춰 시상 체계를 재정비하고, 창의성·혁신·리더십을 아우르는 새로운 산업 표준을
세계옥외광고협회의 여성 리더 육성 위한 글로벌 멘토링 본격 출범, 국내 옥외광고 업계 여성 인재에게 참석 독려
첫 번째 라운드는 2026년 1월 시작해 6개월간 진행되며, 멘토진에는 각국 OOH 업계를 대표하는 주요 리더들이 참여한다. 이번 멘토링 프로그램에 참여를 희망하는 멘티는 2026년 1월 9일까지 아래 신청서 링크를 통해 등록해야 한다.
세계옥외광고협회, 2026 런던 연례총회 조기 등록 시작
세계옥외광고협회(WOO)가 2026년 연례총회 등록을 공식 개시했다. 2026년 6월 3일부터 5일까지 영국 런던에서 열리는 이번 총회는 멕시코시티 연례총회와 서울 아시아지역포럼에서 연이어 기록적 참석자를 모은 흐름을 잇는 대형 행사로 기대를 모은다. 총회는 런던 웨스트엔드의 주요 랜드마크인 파크 레인 힐튼(Park Lane Hilton)에서 진행된다. 프로그램은 이틀간의 본회의 프레젠테이션과 패널 토론으로
2026년 미국 선거, 옥외광고가 정치 캠페인 핵심으로 떠오르다.
2026년 미국 선거 사이클을 앞두고 옥외광고(Out of Home, OOH)의 전략적 가치가 정치 커뮤니케이션 전반에서 빠르게 부각되고 있다.
South Korea Emerges as Top Destination for Chinese Outbound Travel, Overtaking Japan
South Korea has emerged as the leading destination for Chinese outbound travelers, surpassing Japan and signaling a broader reshaping of Northeast Asia’s tourism landscape amid shifting political and diplomatic dynamics. According to a recent report by Chinese economic media outlet Caixin, international flights from mainland China to South Korea
항공권 예약 기준, 서울 글로벌 여행 순위 2위 올라
트립닷컴 그룹 (Trip.com Group)은 2025년 12월, 전 세계 항공권 및 여행 예약 데이터를 바탕으로 ‘2026년 글로벌 여행 트렌드’를 발표했다. 이번 자료는 내년 여행 시장에서 각광받을 국가와 도시, 그리고 여행 목적의 변화를 종합적으로 보여준다. 트립닷컴 그룹에 따르면 2026년 글로벌 여행 시장에서 가장 선호도가 높은 국가는 일본, 대한민국, 태국
사라 브랑키뉴 TFWA 신임 회장 선출…첫 여성 수장 탄생
사라 브랑키뉴 (Sarah Branquinho) / TFWA 제공국제면세·여행유통 업계를 대표하는 단체인 세계면세협회(TFWA)는 사라 브랑키뉴 (Sarah Branquinho)를 신임 회장으로 선출했다고 발표했다. 이번 선출은 TFWA 경영위원회 투표를 통해 이뤄졌으며, 브랑키뉴 신임 회장은 전임 필립 마귀리트 (Philippe Margueritte) 회장의 뒤를 이어 1년 임기로 2026년 말까지 협회를 이끌게 된다. 브랑키뉴 회장은 글로벌
고속도로 위로 뛰쳐나온 고릴라... 미국 샌안토니오 동물원 3D 옥외광고 캠페인
아웃프론트 미디어 (Outfront Media)미국 텍사스 샌안토니오 동물원(San Antonio Zoo)이 35년 만의 고릴라 귀환을 알리기 위해 초대형 3D 옥외광고를 전면에 내세운 공격적인 마케팅 캠페인을 전개하고 있다. 동물원은 최근 문을 연 2에이커 규모의 신규 고릴라 서식지 ‘콩고 폴스(Congo Falls)’를 홍보하기 위해 샌안토니오 도심 핵심 교통축인 I-37 맥컬러
샤넬, 상하이에 몰입형 홀리데이 월드 조성… 브랜드 아이콘을 체험으로 풀다.
샤넬(CHANEL)이 중국 상하이에서 연말 시즌을 맞아 몰입형 홀리데이 체험 공간 ‘샤넬 윈터 콘스텔레이션(CHANEL WINTER CONSTELLATION)’을 공개했다. 이번 프로젝트는 브랜드를 상징하는 핵심 코드들을 하나의 서사적 동선으로 엮어, 관람객이 직접 걸으며 체험하는 스토리형 공간으로 구현된 것이 특징이다.
도쿄 시부야를 콘서트 무대 처럼...'블랙핑크×슈퍼 드라이’ DOOH 캠페인
도쿄 시부야 스크램블 교차로에서 글로벌 K-팝 그룹 블랙핑크와 아사히 음료(Asahi Beverages)가 협업한 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인이 공개됐다. 아사히의 대표 맥주 브랜드 ‘슈퍼 드라이(Super DRY)’를 알리기 위한 이번 캠페인은 세계 최고 수준의 유동 인구를 자랑하는 시부야 스크램블 교차로를 거대한 가상 콘서트 무대로 전환하며 주목을 받고 있다. 이번
'The Biggest Lifeguard' wins OOH Grand Prize, Redefining Public Value of Digital OOH Media in South Korea
💡This article is an English-language adaptation of an interview originally published in the Korea Advertising Federation’s official Magazin‘The Biggest Lifeguard’ Campaign Debuts in Busan by using 25x31M Giant Digital Billboard in South KoreaINNOCEAN announced on August 6 the launch of a public service campaign aimed at enhancing the
인도 뭄바이 반드-월리 씨 링크, 뭄바이 옥외광고의 상징적 공간
인도 뭄바이의 상징적 인프라로 꼽히는 반드라–월리 씨 링크는 옥외광고(OOH) 관점에서 도시 내 가장 영향력 있는 입지 가운데 하나로 평가된다. 하루 수십만 대에 이르는 교통량과 프리미엄 이미지를 동시에 갖춘 이 구간은 브랜드가 대규모 노출과 상징적 가치를 함께 확보할 수 있는 드문 공간이다. 시장에서 규모와 위상을 중시하는 브랜드에게 반드라–월리
말레이시아 옥외광고 기업 빅트리, 지난 30년간 도시와 이동 공간을 미디어로 설계하다.
옥외광고 산업은 흔히 면적과 스크린 수로 평가되지만, 빅트리 엔터테인먼트(BigTree Entertainment)의 연말 회고는 보다 본질적인 지표를 제시한다. 바로 ‘모멘텀’이다. ‘BigTree OOH 2025 Wrapped’는 옥외광고를 시대에 뒤처진 전통 매체가 아닌, 인도 도시 전반에서 문화적·상업적 영향력을 조용히 확장해 온 플랫폼으로 규정한다. 빅트리 엔터테인먼트(BigTree Entertainment)빅트리 엔터테인먼트(BigTree
비엔나 국제공항, 홀로그램 3D 광고 매체 공개
비엔나 국제공항(Vienna International Airport)이 첨단 홀로그램 3D 월(Wall)을 공개하며 공항 광고의 새 지평을 열고 있다. 도착 승객 동선에 배치된 이 설치물은 입체 영상이 공중에 떠 있는 듯한 시각 효과를 구현해, 전통적 디지털 화면을 넘어서는 새로운 브랜드 경험을 제시한다.
제이씨데코·까르푸 파트너십, 리테일 미디어 혁신의 신호탄
세계 1위 옥외광고 기업인 제이씨데코(JCDecaux)는 까르푸(Carrefour), 카르밀라(Carmila), 언리미테일(Unlimitail)과 함께 쇼핑센터 내 실내 디지털 옥외광고(Digital Out-of-Home, DOOH)와 쇼핑센터 접근 동선의 옥외 OOH 및 DOOH를 개발·운영하기 위한 전략적 파트너십을 출범한다고 발표했다. 해당 사업은 우선 프랑스에서 시작해 스페인으로 확대될 예정이다. 이번 협약은 리테일 미디어를
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