CES 2026 현장에서 인공지능(AI)을 둘러싼 담론의 방향이 분명히 달라지고 있다. 마케팅·테크 업계 리더들은 더 이상 기술적 과시나 실험 단계에 머무르지 않고, 성과와 책임을 중심에 둔 이른바 ‘아웃컴(outcomes) 시대’로의 전환을 강조했다. 이러한 논의는 팟캐스트 ‘더 애자일 브랜드 위드 그렉 킬스트롬(The Agile Brand with Greg Kihlström)
일반적으로 옥외광고 빌보드들이 마주하는 대상은 소비자다. 하지만 자사 홍보 메시지가 진짜로 향해야 할 대상은 광고주다. 소비자를 향해 서 있는 매체에, 광고주를 설득하려는 메시지를 담고 있다는 점에서 근본적인 어긋남이 발생한다.
프링글스(Pringles)가 넷플릭스 시리즈 ‘기묘한 이야기(Stranger Things)’의 세계관인 ‘업사이드 다운(Upside Down)’에서 영감을 받은 한정판 제품을 선보이며, 이를 현실 공간으로 확장한 대규모 옥외광고(OOH) 캠페인을 아르헨티나 부에노스아이레스에서 전개했다. 이번 캠페인은 단순한 패키지 협업을 넘어, 도시의 지상과 지하를 동시에 활용하는 공간 연출을 통해 브랜드와 콘텐츠의 결합을 극대화한
미국 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 업계의 공인 시청자 측정기관인 지오패스(Geopath)의 재정 악화를 다룬 전날 기사에 대해 업계 내부에서 의미 있는 반응들이 이어지고 있다. 공통된 문제의식은 ‘측정의 혼란’과 ‘신뢰의 위기’다.
인도 구르가온의 대표적인 교통 요충지에서 최근 집행된 에어 인디아의 옥외광고 캠페인은 옥외광가 단순한 노출의 단계를 넘어 ‘관여’의 영역으로 진화하고 있음을 분명히 보여준다. 시켄더푸르 정션(Sikenderpur Junction)에서 진행된 이번 캠페인은 인도 국적 항공사 에어 인디아(Air India)를 위해 기획된 것으로, 전통적인 대형 옥외광고판을 풀 퍼널 커뮤니케이션 도구로 확장한
레고 그룹(The LEGO Group)이 디즈니 컨슈머 프로덕츠(Disney Consumer Products), 루카스필름(Lucasfilm)과 협력해 미국 라스베이거스 스피어(Sphere)의 외벽 ‘엑소스피어(Exosphere)’를 레고 스타워즈 데스스타로 구현했다. 세계 최대 LED 스크린을 활용한 이번 연출은 CES 2026 기간 중 진행됐으며, 레고의 신규 플랫폼 ‘레고 스마트 플레이(LEGO SMART Play™
제이씨데코 (JCDecaux)세계 최대 옥외광고 기업 제이씨데코 (JCDecaux)가 영국 런던 해버링 자치구 (London Borough of Havering)와 체결한 7년간의 신규 스트리트 퍼니처 광고 계약을 바탕으로, 런던 내 최대 규모의 ‘스마트 시티’ 디지털 네트워크를 공식 출범시켰다. 이번 계약에 따라 총 25개의 디지털 6시트(D6) 패널이 새롭게 설치됐으며, 이를 통해 무료
치토스(Cheetos)가 펩시(Pepsi) 산하 글로벌 스낵 브랜드로서 파키스탄 전역에서 대규모 옥외광고(OOH) 캠페인을 전개했다. 이번 캠페인은 ‘투 머치 투 먼치(Too Much to Munch)’를 타이틀로, 치토스의 상징적인 캐릭터 체스터 치타(Chester Cheetah)를 전면에 내세운 것이 특징이다.
지난 새해 첫날 자정, 미국 뉴욕에서 누구도 예상하지 못한 장면이 연출됐다. 미국심장협회(American Heart Association)가 운영하던 한 디지털 전광판의 숫자가 0으로 바뀌는 순간, 현장에 모여 있던 시민들 사이에서 환호성이 터져 나왔다. 그러나 이 숫자는 새해 카운트다운이 아니라, 연간 심장질환 사망자 수를 실시간으로 집계해 보여주던 이른바 ‘사망 카운터’였다. 해당
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마케팅 전문 매체 브랜드브리프는 지난 11월초 서울을 방문한 톰 고다드(Tom Goddard) 세계옥외광고협회 회장을 만나 급변하는 광고 시장 속에서 옥외광고(Out-of-Home, OOH)가 왜 다시 주목받고 있는지, 그리고 그 성장 잠재력은 어디에 있는지에 대해 이야기를 나눴다.
미국 옥외광고협회(OAAA, Out of Home Advertising Association of America)가 90년 역사의 ‘오비(OBIE) 어워드’를 전면 개편하고, 업계 공로를 기리는 신규 프로그램 ‘OAAA 아너스 서클(Honors Circle)’을 도입한다고 발표했다. 이번 개편은 미국 옥외광고 업계의 성장과 변화에 맞춰 시상 체계를 재정비하고, 창의성·혁신·리더십을 아우르는 새로운 산업 표준을
첫 번째 라운드는 2026년 1월 시작해 6개월간 진행되며, 멘토진에는 각국 OOH 업계를 대표하는 주요 리더들이 참여한다. 이번 멘토링 프로그램에 참여를 희망하는 멘티는 2026년 1월 9일까지 아래 신청서 링크를 통해 등록해야 한다.
세계옥외광고협회(WOO)가 2026년 연례총회 등록을 공식 개시했다. 2026년 6월 3일부터 5일까지 영국 런던에서 열리는 이번 총회는 멕시코시티 연례총회와 서울 아시아지역포럼에서 연이어 기록적 참석자를 모은 흐름을 잇는 대형 행사로 기대를 모은다. 총회는 런던 웨스트엔드의 주요 랜드마크인 파크 레인 힐튼(Park Lane Hilton)에서 진행된다. 프로그램은 이틀간의 본회의 프레젠테이션과 패널 토론으로
CES 2026 현장에서 인공지능(AI)을 둘러싼 담론의 방향이 분명히 달라지고 있다. 마케팅·테크 업계 리더들은 더 이상 기술적 과시나 실험 단계에 머무르지 않고, 성과와 책임을 중심에 둔 이른바 ‘아웃컴(outcomes) 시대’로의 전환을 강조했다. 이러한 논의는 팟캐스트 ‘더 애자일 브랜드 위드 그렉 킬스트롬(The Agile Brand with Greg Kihlström)
일반적으로 옥외광고 빌보드들이 마주하는 대상은 소비자다. 하지만 자사 홍보 메시지가 진짜로 향해야 할 대상은 광고주다. 소비자를 향해 서 있는 매체에, 광고주를 설득하려는 메시지를 담고 있다는 점에서 근본적인 어긋남이 발생한다.
미국 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 업계의 공인 시청자 측정기관인 지오패스(Geopath)의 재정 악화를 다룬 전날 기사에 대해 업계 내부에서 의미 있는 반응들이 이어지고 있다. 공통된 문제의식은 ‘측정의 혼란’과 ‘신뢰의 위기’다.
지난 새해 첫날 자정, 미국 뉴욕에서 누구도 예상하지 못한 장면이 연출됐다. 미국심장협회(American Heart Association)가 운영하던 한 디지털 전광판의 숫자가 0으로 바뀌는 순간, 현장에 모여 있던 시민들 사이에서 환호성이 터져 나왔다. 그러나 이 숫자는 새해 카운트다운이 아니라, 연간 심장질환 사망자 수를 실시간으로 집계해 보여주던 이른바 ‘사망 카운터’였다. 해당
우연한 만남이라는 콘셉트가 샤넬(Chanel)의 새로운 향수 캠페인의 중심에 섰다. 무대는 아시아를 대표하는 항공 허브인 인천국제공항이다. 글로벌 이동의 관문이라는 공간적 상징성이 향수의 메시지와 맞물리며 브랜드 스토리를 확장했다. 샹스 오 스플렌디드는 샤넬 샹스 라인의 최신작이다. 샤넬 전속 조향사 올리비에 뽈쥬(Olivier Polge)는 이 향을 자발성과 우아함이 결합된 밝은 에너지의
프링글스(Pringles)가 넷플릭스 시리즈 ‘기묘한 이야기(Stranger Things)’의 세계관인 ‘업사이드 다운(Upside Down)’에서 영감을 받은 한정판 제품을 선보이며, 이를 현실 공간으로 확장한 대규모 옥외광고(OOH) 캠페인을 아르헨티나 부에노스아이레스에서 전개했다. 이번 캠페인은 단순한 패키지 협업을 넘어, 도시의 지상과 지하를 동시에 활용하는 공간 연출을 통해 브랜드와 콘텐츠의 결합을 극대화한
인도 구르가온의 대표적인 교통 요충지에서 최근 집행된 에어 인디아의 옥외광고 캠페인은 옥외광가 단순한 노출의 단계를 넘어 ‘관여’의 영역으로 진화하고 있음을 분명히 보여준다. 시켄더푸르 정션(Sikenderpur Junction)에서 진행된 이번 캠페인은 인도 국적 항공사 에어 인디아(Air India)를 위해 기획된 것으로, 전통적인 대형 옥외광고판을 풀 퍼널 커뮤니케이션 도구로 확장한
레고 그룹(The LEGO Group)이 디즈니 컨슈머 프로덕츠(Disney Consumer Products), 루카스필름(Lucasfilm)과 협력해 미국 라스베이거스 스피어(Sphere)의 외벽 ‘엑소스피어(Exosphere)’를 레고 스타워즈 데스스타로 구현했다. 세계 최대 LED 스크린을 활용한 이번 연출은 CES 2026 기간 중 진행됐으며, 레고의 신규 플랫폼 ‘레고 스마트 플레이(LEGO SMART Play™
제이씨데코 (JCDecaux)세계 최대 옥외광고 기업 제이씨데코 (JCDecaux)가 영국 런던 해버링 자치구 (London Borough of Havering)와 체결한 7년간의 신규 스트리트 퍼니처 광고 계약을 바탕으로, 런던 내 최대 규모의 ‘스마트 시티’ 디지털 네트워크를 공식 출범시켰다. 이번 계약에 따라 총 25개의 디지털 6시트(D6) 패널이 새롭게 설치됐으며, 이를 통해 무료
Incheon International Airport handled a record 74.07 million passengers last year, marking the highest annual total since the airport opened in 2001. According to Incheon International Airport Corporation, the total number of passengers reached 74,071,475 in 2024, up 4 percent from 71.16 million a year earlier.
인도 뭄바이의 상징적 인프라로 꼽히는 반드라–월리 씨 링크는 옥외광고(OOH) 관점에서 도시 내 가장 영향력 있는 입지 가운데 하나로 평가된다. 하루 수십만 대에 이르는 교통량과 프리미엄 이미지를 동시에 갖춘 이 구간은 브랜드가 대규모 노출과 상징적 가치를 함께 확보할 수 있는 드문 공간이다. 시장에서 규모와 위상을 중시하는 브랜드에게 반드라–월리
옥외광고 산업은 흔히 면적과 스크린 수로 평가되지만, 빅트리 엔터테인먼트(BigTree Entertainment)의 연말 회고는 보다 본질적인 지표를 제시한다. 바로 ‘모멘텀’이다. ‘BigTree OOH 2025 Wrapped’는 옥외광고를 시대에 뒤처진 전통 매체가 아닌, 인도 도시 전반에서 문화적·상업적 영향력을 조용히 확장해 온 플랫폼으로 규정한다. 빅트리 엔터테인먼트(BigTree Entertainment)빅트리 엔터테인먼트(BigTree
![[신간도서] NEXT OOH](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/06/wr0mf3_202506030151.JPG)
![[미국옥외광고협회] Out of Home Advertising Posts Record Third-Quarter Volume](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2024/11/2doqxb_202411220622.jpg)
