파인트 한 잔 하실래요?… 하겐다즈에 응답한 스텔라 옥외광고

캐나다 토론토에서 하겐다즈 (Häagen-Dazs)와 스텔라 아르투아 (Stella Artois)의 옥외광고가 마치 한 편의 대화를 주고받는 듯한 장면을 만들어 화제를 모으고 있다. 하겐다즈가 토론토에 “Let’s grab a pint(파인트 한 잔 하자)”라는 문구를 담은 빌보드를 설치한 지 불과 며칠 만에, 스텔라 아르투아가 바로 옆 광고면을 확보해 “Are you

복잡한 카피 대신 거대한 3D 혀…단순함이 만든 강력한 옥외광고

어떤 옥외광고는 사람들의 관심을 얻기 위해 경쟁한다. 그러나 어떤 광고는 등장하는 순간 시선을 가져간다. 거대한 혀가 빌보드 밖으로 길게 늘어져 있고, 화면 전체는 강렬한 분홍색으로 채워졌다. 여기에 장난스러운 표정의 캐릭터까지 더해졌다. 복잡한 설명 없이도 광고가 무엇을 전달하려는지 직관적으로 이해할 수 있는 크리에이티브다. 인도 디지털 마케팅 전문가 우사마 칸 (Usama Khan)

우리 할머니가 옥외광고 전광판에…라마의 특별한 조부모의 날 캠페인

미국 옥외광고 기업 라마 애드버타이징 (Lamar Advertising)이 올해 ‘조부모의 날(Grandparents’ Day)’을 맞아 일반 소비자가 자신의 할머니와 할아버지를 디지털 빌보드에 무료로 소개할 수 있는 특별 캠페인을 진행한다. 라마는 9월 1일부터 13일까지 전용 웹사이트 ‘LamarGrandparentsDay.com’을 통해 참가 신청을 받는다. 참가자는 캠페인 영상을 시청한 뒤 조부모를 소개하는 내용과

광고판 밖으로 솟아오른 맥도웰스 소다…인도 콜카타를 사로잡은 ‘스페셜 빌드’ 캠페인

트리오오 (TRIOOH)가 디아지오 인도 (DIAGEO India)의 맥도웰스 소다 (McDowell's Soda)를 앞세워 인도 콜카타 도심에서 실제 입체 구조물을 결합한 ‘스페셜 빌드(Special Build)’ 옥외광고를 선보였다. 이번 캠페인의 가장 큰 특징은 디지털 기술을 이용한 3D 착시효과가 아니라, 기존 빌보드에 실제 입체 구조물을 제작해 설치했다는 점이다. 대형 맥도웰스 소다 병과

반려견 물그릇까지 생각했다…공원 속 작은 시설이 보여준 옥외광고의 공공성

제이씨데코(JCDecaux)

넷플릭스 독일,베를린공항 새로운 DOOH 미디어로 캠페인 진행

넷플릭스 (Netflix)가 독일 베를린 브란덴부르크공항 (Berlin Brandenburg Airport·BER)의 신규 DOOH 매체를 활용해 드라마 ‘더 젠틀맨 (The Gentlemen)’ 시즌2 캠페인을 진행했다.

[유료회원] 틱톡이 스마트폰 밖으로 나왔다…유럽 일상 공간으로 확장하는 ‘아웃 오브 폰’

틱톡, 스마트폰 넘어 도시를 점령하다…‘아웃 오브 폰’ 전략으로 DOOH 새 문법 제시틱톡 (TikTok)이 디지털 옥외광고(DOOH)의 새로운 문법을 만들고 있다. 스마트폰 화면 안에서 소비되던 숏폼 콘텐츠가 이제 미국 뉴욕 타임스스퀘어 대형 전광판과 쇼핑몰, 도심 디지털 패널로 확장되며 미국 광고업계의 미디어 전략 자체를 바꾸고 있다는 분석이 나온다.World

오션 아웃도어 네델란드의 '지고 돔', 400m 공연장 전체가 하나의 옥외광고 미디어

지고 돔의 360도 LED 파사드를 활용해 네덜란드의 대표적인 음주운전 예방 캠페인 ‘BOB’를 전개했다.

멕시코 공항부터 버스정류장까지…그루포 IMU, VIOOH와 협업으로 프로그래매틱 옥외광고 시스템 구축

멕시코 옥외광고 기업 그루포 IMU (Grupo IMU)가 공항과 대형 빌보드, 도심 패널, 버스정류장을 연결하는 전국 단위 디지털 옥외광고 네트워크를 구축했다. 그루포 IMU의 네트워크는 총 454개 스크린으로 구성되며, 월간 광고 노출 수는 약 19억9200만 회에 이른다. 공항과 주요 도로, 도심 생활권 등 유동 인구가 집중되는 공간을 중심으로 광고 접점을 확보했다.

제안서 지도 위 하나의 점으로는 알 수 없는 옥외광고의 진짜 오디언스를 파악하자.

앞으로 옥외광고 제안서가 답해야 할 질문도 달라질 것으로 보인다. “얼마나 많은 사람이 지나갔는가?”에서 한 걸음 더 나아가 “어떤 사람이 어느 광고면을 실제로 볼 수 있었는가?”를 설명해야 한다.

ATT 베트남, 더 트레이드 데스크와 손잡고 6,800여 개 DOOH 스크린 글로벌 광고시장에 개방

ATT 베트남 (ATT Vietnam)이 글로벌 애드테크 기업 더 트레이드 데스크 (The Trade Desk)의 OpenPath와 디지털 옥외광고(DOOH) 인벤토리를 연동했다. 베트남에서 DOOH 광고 매체가 OpenPath에 직접 연결된 것은 이번이 처음이다.

‘노출’에서 ‘구매’까지 연결됐다…호주에서 확인한 프로그래매틱 DOOH의 가능성

JCDecaux Australia제이씨데코 호주 (JCDecaux Australia)가 호주 시드니와 멜버른에서 열린 OMA-IAB Australia ‘Powering DOOH Summit’에 참여해 프로그래매틱 디지털 옥외광고(DOOH)의 성장 가능성과 실제 캠페인 성과를 공유했다. 제이씨데코의 프로그래매틱 전문가 브래드 팔머 (Brad Palmer)와 다니엘 C. (Daniel C.)는 이번 행사에서 프로그래매틱 거래 방식이 호주 옥외광고 업계를 어떻게

손가락으로 스크롤할 수 없는 OOH의 힘… 디지털 시대에도 브랜드가 옥외광고를 선택하는 이유

디지털 광고 시대에도 옥외광고가 사라지지 않는 이유

인도 공항 광고, 여객 증가에 소비 확대로 15~20% 성장 전망

사우디아라비아 옥외광고 시장, '4단계 융합' 진입…pDOOH·AI 결합 가속

사우디아라비아의 상업 미디어 및 광고 생태계가 대형 옥외광고의 브랜드 영향력과 프로그래매틱 광고 집행, 자율형 인공지능(AI) 기반 잠재 고객 선별 기술을 결합하는 이른바 ‘4단계 완전 융합(Full Circle Convergence)’ 시대로 진입하고 있다.

무디 데이빗 리포트, 창립 25주년 앞두고 새 리더십 체제로 전환...마틴 무디, CEO에서 물러나 회장 역할 집중

사진 왼쪽부터 마틴 무디 (Martin Moodie), 더모트 데빗 (Dermot Davitt) / 무디리포트 제공글로벌 트래블 리테일 및 공항 상업시설 전문 B2B 미디어인 무디 데이빗 리포트 (The Moodie Davitt Report)가 창립 25주년을 앞두고 새로운 경영진 체제로 전환한다. 무디 데이빗 리포트는 1일 창립자 겸 회장 마틴 무디 (Martin Moodie)가 가족 및 개인적인