[런던총회]세계 옥외광고 시장 540억 달러 돌파…톰 고다드 회장, OOH 업계 미래 위한 4대 과제 제시

세계 옥외광고 시장 규모가 지난해 540억 달러를 돌파하며 두 자릿수 성장세를 기록한 가운데, 세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO)가 산업의 지속 성장을 위한 핵심 과제로 광고 효과 입증과 오디언스 측정 체계 구축을 제시했다. 세계옥외광고협회 연차총회 참석을 위해 영국 런던에 모인 글로벌 업계 관계자들을 환영하며 톰 고다드 (Tom Goddard)

[런던총회] 세계옥외광고협회, 오디언스 측정 가이드라인 2.0 공개…AI·자동화 시대, 정교한 데이터가 OOH 경쟁력 좌우

세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO)가 디지털 전환과 자동화 확산에 대응하기 위한 새로운 글로벌 오디언스 측정 기준을 공개했다. 디지털 옥외광고(Digital Out of Home, DOOH) 비중이 빠르게 확대되는 가운데, 광고주들의 데이터 기반 의사결정 수요가 증가하면서 오디언스 측정 체계의 중요성이 더욱 커지고 있다는 판단에서다. 이번에 공개된 ‘글로벌 OOH 오디언스

[런던총회] 세계옥외광고협회, 런던 피카딜리 라이츠서 미디어투어… 연례총회 개막 분위기 고조

World Out of Home Organization세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO)가 런던의 대표적인 디지털 옥외광고 랜드마크인 피카딜리 라이츠(Piccadilly Lights)를 통해 2026 연례총회 미디어투어 참가자들을 환영하는 특별 캠페인을 선보였다. WOO는 “세계옥외광고협회가 피카딜리 라이츠에서 열정적 환영을 받다 (London 2026: WOO welcomed to Piccadilly Lights in spectacular style)”라는 메시지를

[런던총회] 세계옥외광고협회의 런던 총회 파트너와 후원사를 소개합니다.

WOO, 파트너와 후원사 여러분께 감사드립니다. 세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO)가 6월 3일부터 5일까지 영국 런던 파크레인 힐튼 호텔에서 ‘2026 세계옥외광고협회 연차총회(Annual Congress London 2026)’를 개최한다. 이번 총회에는 전 세계 옥외광고 미디어 기업과 광고주, 미디어 대행사, 애드테크 기업 등 약 800명의 업계 관계자가 참석해 인공지능(AI)

OOH의 미래는 광고 예산이 아닌 비즈니스 성과 창출에 달려 있다.

인고 옥외광고 업계는 왜 효과 측정을 두려워하는가?… 인도 광고업계, 효과 측정 및 시장 투명성 논쟁

인도 광고업계에서 옥외광고(OOH)의 효과 측정과 시장 투명성을 둘러싼 논쟁이 뜨겁게 전개되고 있다. 디지털 광고 수준의 데이터 기반 검증 체계를 OOH에도 도입해야 한다는 목소리가 커지는 가운데, 업계 일각에서는 기존 거래 구조와 관행에 상당한 변화가 불가피할 것이라는 전망도 나오고 있다.

호주 oOh!미디어, 인력 9% 감축…효율화 추진 속 연간 1,200만 호주달러 비용 절감

“왜 우리 영업팀은 CRM을 안 쓸까?”…옥외광고 영업조직이 놓치고 있는 핵심

“CRM 도입 초기에는 활용률이 높지만 몇 주 뒤 다시 원래 수준으로 떨어지는 패턴이 반복된다”며 “대부분의 기업은 입력 항목을 늘리고 보고 압박을 강화하지만, 이는 CRM 항목만 기계적으로 기입하는 형식적인 보고문화 (compliance theater)만 만들 뿐”이라고 지적했다.

서울 인천국제공항, 세계 10대 가족 친화 공항 선정

서울 인천국제공항이 세계 10대 가족 친화 공항에 이름을 올리며, 전 세계에서 가장 승객 중심적인 항공 허브 가운데 하나라는 명성을 다시 한번 입증했다.

단순한 전광판 넘어 도시 인프라로… 미국 LA 스포츠 지구, 차세대 미디어폴 네트워크 본격 가동

워치파이어 (Watchfire)미국 디지털 디스플레이 기업 워치파이어 (Watchfire)가 미국 로스앤젤레스 잉글우드 스포츠·엔터테인먼트 지구에 구축되는 차세대 디지털 커뮤니케이션 플랫폼 ‘EON 네트워크’의 핵심 디지털 디스플레이 기술 공급사로 선정됐다. 이번 프로젝트는 디지털 사이니지 산업에서 기존 정적 인프라를 도시 규모의 실시간 커뮤니케이션 시스템으로 전환하는 새로운 사례로 평가된다. 특히 초고해상도 디지털 디스플레이와

UAE, 17억 달러 규모 '스피어 아부다비' 추진… 중동 엔터테인먼트·미디어 허브 경쟁 가속

중동 유력 매체인 더 내셔널 (The National)은 최근 아랍에미리트(UAE)가 문화·관광·엔터테인먼트 산업 경쟁력 강화를 위해 대형 몰입형 엔터테인먼트 프로젝트를 확대하고 있다고 보도했다. 중동 옥외고 업계에서는 이번 ‘스피어 아부다비(Sphere Abu Dhabi)’ 프로젝트 역시 이러한 국가 전략의 연장선으로 보고 있다.

문화재 복원부터 글로벌 광고까지… 비벤다·퍼블시, 크로스마켓 광고사업 파트너쉽 체결

퍼블시 그룹 (Publsh Group)과 비벤다 그룹 (Vivenda Group)이 아랍에미리트(UAE), 이탈리아, 스페인을 중심으로 한 글로벌 광고시장 확대를 위해 파트너십을 체결했다. 이번 협력은 글로벌 옥외광고(OOH) 및 미디어 산업에서 국가 간 협업이 강화되는 흐름을 보여주는 사례로 평가된다.

볼보, 비엔나공항 상징 광고매체 '스카이 코리도어' 독점 계약

비엔나 국제공항볼보자동차 오스트리아 (Volvo Car Österreich)가 비엔나 국제공항의 상징적 광고 공간인 ‘스카이 코리도어(Sky Corridor)’ 운영을 시작하며 글로벌 공항 광고시장의 변화 흐름을 보여주고 있다. 이번 캠페인은 14년간 해당 공간을 대표해온 식스트 브랜드 캠페인을 대체하며 새로운 공항 미디어 시대의 시작을 알렸다는 평가를 받고 있다. 귄터 오프너 비엔나공항 공동 CEO 겸

헌옷으로 만든 빌보드로 지속가능성 메시지 전달...OOH의 새로운 사회적 역할

아프리카 가나 아크라에서 옥외광고가 단순한 브랜드 홍보 수단을 넘어 사회적 메시지를 전달하는 플랫폼으로 진화하고 있다.

TUMI, 파리 샤를드골공항서 몰입형 브랜드 경험 선보여

국제공항이 럭셔리 브랜드에게 가장 가치 있는 마케팅 플랫폼 가운데 하나로 부상하고 있다. 프리미엄 소비자와 직접 연결될 수 있을 뿐 아니라, 여행객들의 높은 주목도와 긴 체류 시간을 활용할 수 있기 때문이다. 최근 IPSOS, OAAA 조사에 따르면 여행객의 63%는 공항 광고를 고급 브랜드와 연관 지어 인식하는 것으로 나타났다. 또한 공항 광고를

구찌, 뉴욕 타임스스퀘어를 패션쇼 런웨이로 바꾸다… DOOH 결합한 브랜드 경험 극대화