공항은 왜 브랜드 성장의 황금 무대가 됐나… 글로벌·WPP가 밝힌 ‘프레시 스타트 효과’
글로벌 (Global)과 WPP 미디어 (WPP Media)가 공동 진행한 ‘테이크 플라이트 글로벌 공항 이벤트(Global Take Flight Airport Event)’에서 공항 미디어가 브랜드 성장에 미치는 영향과 소비자 심리에 대한 새로운 연구 결과가 공유됐다.
사람들을 멈춰 세운 아이디어… 옥외광고 크리에이티브 역사 125년 (2)
클리어 채널 아웃도어 (Clear Channel Outdoor)가 창립 125주년을 맞아 공개한 역사적 옥외광고 아카이브는 옥외광고가 단순한 매체를 넘어 브랜드와 문화를 연결하는 플랫폼으로 발전해 온 과정을 보여준다.
addd, Korean AI OOH Measurement company Wins Industry Minister Award
adddAI-based out-of-home (OOH) measurement company addd has received a Minister of Trade, Industry and Energy Commendation in recognition of its contribution to advancing Korea's regulatory sandbox program and accelerating data-driven innovation in the OOH industry. The company became one of the first firms to receive regulatory sandbox approval in April
EDITOR'S PICK
코카콜라, 월드컵 실시간 스코어를 옥외광고판에 띄웠다.
코카콜라 (The Coca-Cola Company)가 FIFA 월드컵 열기를 도시 전역으로 확장하는 실시간 프로그래매틱 디지털 옥외광고 캠페인을 싱가포르에서 전개했다.
영화 '오디세이', 3D 대신 건축물을 캔버스로… 스페셜 빌드와 대형 랩핑의 귀환
화려한 디지털 효과보다 건축물 자체를 창의적으로 활용해 강한 몰입감을 만드는 방식이 새로운 옥외광고 크리에이티브 대안으로 주목받고 있다.
ECN Launches ABM Matcher, Bringing Account-Based Marketing to Premium Office DOOH
Executive Channel Network (ECN), Europe's leading office digital out-of-home (DOOH) media owner, has launched ABM Matcher, a new planning tool that helps advertisers and agencies understand how their target account lists align with ECN's premium office audience across the UK, France and Germany. As brands continue to prioritise audience-first planning
주목을 강제하는 마지막 매체… 옥외광고가 다시 주목받는 이유
광고 차단 프로그램과 ‘건너뛰기(Skip)’ 버튼이 일상이 된 시대에도 여전히 피할 수 없는 매체가 있다. 바로 물리적 공간에 존재하는 옥외광고다.
월드컵이 증명한 스포츠 경기장, 첨단 마케팅 디지털 플랫폼으로 진화
2026 FIFA 월드컵은 경기장 안에서 펼쳐지는 축구 경기뿐 아니라, 이를 뒷받침하는 디지털 인프라의 중요성을 다시 한번 입증했다.
MINI, 웸블리 스타디움 앞 체험형 OOH 설치… 팬 참여 이끄는 브랜드 경험 구현
미니 (MINI)가 영국 런던 웸블리 스타디움 인근에 대형 체험형 옥외광고를 선보이며 브랜드 경험 마케팅을 강화했다.
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Ströer Launches New Product Category with DOOH Video
“With DOOH Video, we are introducing the biggest structural product innovation since the digitization of out-of-home advertising,” says Udo Müller, CEO of Ströer. “We’re not just creating another offering, but an entirely new product category. In the future, out-of-home advertising will be marketed across three distinct segments: OOH, DOOH,
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Airport Leaders to Share Best Practices in Traffic Forecasting at ACI World Webinar
As airports face growing uncertainty from economic volatility, geopolitical tensions, and shifting travel demand, accurate traffic forecasting has become a critical tool for both daily operations and long-term infrastructure planning. To address these challenges, ACI World will host a webinar based on its newly released Airport Traffic Forecasting Whitepaper and
주목받는 옥외광고의 비밀 'D·R·E'... WOO 런던총회서 제시된 OOH 크리에이티브 공식
“광고는 왜 창의적이어야 하는가?” 지난 6월초 열린 세계옥외광고협회(WOO) 런던 2026 연례총회에서 크리에이티브 컨설턴트 케이티 홉킨스(Katy Hopkins)는 이 질문을 정면으로 던졌다. 그의 답은 명확했다. 사람들의 관심을 얻지 못하는 광고는 존재하지 않는 것과 다르지 않다는 것이다. 홉킨스는 오늘날 소비자가 하루 평균 96번의 방해를 받는다고 설명했다. 스마트폰 알림, 소셜미디어 피드,
세계옥외광고협회 톰 고다드회장, 중남미 'ALOOH 데이 코스타리카 2026' 기조연설 예정
ALOOH(라틴아메리카 옥외광고협회)가 오는 7월 16일 코스타리카 에스카수(Escazú)에서 개최하는 ‘ALOOH 데이 코스타리카 2026’에 세계옥외광고기구(World Out of Home Organization, WOO) 톰 고다드(Tom Goddard) 회장이 기조연설자로 나선다. 호텔 레알 인터컨티넨탈(Hotel Real InterContinental)에서 열리는 이번 행사는 중남미 전역의 옥외광고(OOH) 사업자, 광고주, 미디어 대행사, 기술
아웃프론트 CEO, "광고 산업의 10년은 신뢰와 현실 공간이 결정한다"
세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO) 런던 연례총회에서 닉 브라이언(Nick Brien) 아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media) 최고경영자(CEO)는 광고 산업이 ‘주목(Attention)의 시대’에서 ‘행동(Action)의 시대’로 전환되고 있으며, 그 중심에는 현실 세계(Real Life) 미디어가 있다고 강조했다. 브라이언 CEO는 개인정보 보호 이슈, 광고 사기,
세계옥외광고협회, ‘규제 확산 전에 옥외광고 업계가 먼저 움직여야…
세계옥외광고협회(WOO, World Out of Home Organization)는 지난 6월 3일부터 5일까지 영국 런던 파크 레인 힐튼(Park Lane Hilton)에서 열린 ‘WOO 연례 글로벌 총회 2026’에서 옥외광고 산업이 규제 확산에 선제적으로 대응하지 않을 경우 산업 전반의 평판과 성장에 부정적인 영향을 받을 수 있다고 경고했다. 이번 총회의 ‘규제와 평판(
공항은 왜 브랜드 성장의 황금 무대가 됐나… 글로벌·WPP가 밝힌 ‘프레시 스타트 효과’
글로벌 (Global)과 WPP 미디어 (WPP Media)가 공동 진행한 ‘테이크 플라이트 글로벌 공항 이벤트(Global Take Flight Airport Event)’에서 공항 미디어가 브랜드 성장에 미치는 영향과 소비자 심리에 대한 새로운 연구 결과가 공유됐다.
사람들을 멈춰 세운 아이디어… 옥외광고 크리에이티브 역사 125년 (2)
클리어 채널 아웃도어 (Clear Channel Outdoor)가 창립 125주년을 맞아 공개한 역사적 옥외광고 아카이브는 옥외광고가 단순한 매체를 넘어 브랜드와 문화를 연결하는 플랫폼으로 발전해 온 과정을 보여준다.
출국장에서 도착장까지, 소비자 마음을 움직이다… 공항 광고의 새로운 가치 입증
공항은 단순한 이동 공간이 아니다. 소비자의 일상적 습관이 잠시 중단되고 새로운 브랜드와 행동에 더 열린 상태가 되는 특별한 심리적 환경이다. 영국 옥외광고 회사 글로벌 (Global)과 WPP 미디어가 공동으로 발표한 연구 보고서 ‘테이크 플라이트: 프레시 스타트 효과(Take Flight: The Fresh Start Effect)’는 공항 광고가 단순히 대규모 도달률을 제공하는
주목을 강제하는 마지막 매체… 옥외광고가 다시 주목받는 이유
광고 차단 프로그램과 ‘건너뛰기(Skip)’ 버튼이 일상이 된 시대에도 여전히 피할 수 없는 매체가 있다. 바로 물리적 공간에 존재하는 옥외광고다.
45만 명이 찾은 FIFA 팬 페스티벌… 애틀랜타, 스포츠와 옥외광고의 시너지 입증
미국 애틀랜타 (Atlanta)가 2026 FIFA 월드컵을 계기로 글로벌 스포츠·엔터테인먼트 도시로서의 존재감을 다시 한번 입증했다.
유럽 최대급 공항 광고 매체 '원더월' 품은 영국 맨체스터공항의 디지털 변신
영국 옥외광고 기업 글로벌 (Global)과 맨체스터공항 (Manchester Airport)이 대규모 확장 공사를 마친 터미널2(Terminal 2)에 새로운 디지털 광고 인프라를 구축하며 공항 미디어 경쟁력을 한층 강화했다.
인도 최대 305m 길이 브랜드 옥외광고 벽화 등장
이번 프로젝트는 길이 약 305m, 높이 약 19m, 총면적 약 5,850㎡(약 1,770평)에 달하는 규모로, 인도 최대 브랜드 벽화로 소개되고 있다.
![[유료회원] 강 위를 달리는 옥외광고 미디어… 미국 수상 옥외광고가 주목받는 이유](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/07/tsf9yt_202607030005.jpg)
[유료회원] 강 위를 달리는 옥외광고 미디어… 미국 수상 옥외광고가 주목받는 이유
미국 옥외광고 시장에서 강과 항만, 수상 교통망을 활용한 광고가 새로운 미디어 플랫폼으로 부상하고 있다. 최근 미국 보스턴과 뉴욕에서는 페리와 바지선을 활용한 대형 옥외광고 캠페인이 잇따라 등장하며 도시 공간의 경계를 확장하고 있다. 아웃프론트 미디어 (OUTFRONT Media)보스턴에서는 아웃프론트 미디어 (OUTFRONT Media)가 던킨 (Dunkin’)과 손잡고 매사추세츠만 교통공사(MBTA) 페리 전체를
영화 '오디세이', 3D 대신 건축물을 캔버스로… 스페셜 빌드와 대형 랩핑의 귀환
화려한 디지털 효과보다 건축물 자체를 창의적으로 활용해 강한 몰입감을 만드는 방식이 새로운 옥외광고 크리에이티브 대안으로 주목받고 있다.
MINI, 웸블리 스타디움 앞 체험형 OOH 설치… 팬 참여 이끄는 브랜드 경험 구현
미니 (MINI)가 영국 런던 웸블리 스타디움 인근에 대형 체험형 옥외광고를 선보이며 브랜드 경험 마케팅을 강화했다.
홍콩 서구룡 랜드마크 구간 점령한 위불 파이낸셜… 16개 옥외광고 미디어로 브랜드 이미지 강화
미국 나스닥 상장 핀테크 기업 위불 파이낸셜 (Webull Financial)이 홍콩의 대표 교통 관문인 웨스턴하버크로싱 (Western Harbour Crossing) 구룡 진입 구간에서 대규모 옥외광고 캠페인을 전개하며 투자자와 비즈니스 이용자 공략에 나섰다.
포켓몬 GO 10주년, 뉴욕 타임스스퀘어를 초대형 게임 무대로 바꾸다
뉴욕 타임스퀘어 전광판 ‘블랙아웃’ 뒤 메가뮤츠 등장하고 약 2,000명 동시 참여… 2015년 예고편 속 장면 현실로 구현
코카콜라, 월드컵 실시간 스코어를 옥외광고판에 띄웠다.
코카콜라 (The Coca-Cola Company)가 FIFA 월드컵 열기를 도시 전역으로 확장하는 실시간 프로그래매틱 디지털 옥외광고 캠페인을 싱가포르에서 전개했다.
퍼리온, 구글 DV360과 프로그래매틱 보장거래 연동… 글로벌 DOOH 구매 방식 진화
퍼리온 (Perion)이 구글의 광고 플랫폼인 디스플레이 앤 비디오 360 (Display & Video 360·DV360)과 연동해 디지털 옥외광고(DOOH)용 프로그래매틱 개런티드(Programmatic Guaranteed·PG) 거래를 본격 지원한다. 퍼리온은 13일 자사 글로벌 DOOH 인벤토리에 대해 DV360 내에서 프로그래매틱 개런티드 거래를 직접 실행할 수 있게 됐다고 발표했다. 이를 통해 광고주는
DPAA-애드퀵, 글로벌 ‘아웃컴즈’ 출범… 옥외광고 캠페인 성과 입증 시대 연다.
미국 뉴욕에서 세계 옥외광고(OOH) 산업의 성장과 디지털 전환을 이끄는 글로벌 산업협회 DPAA(Digital Place Based Advertising Association)가 옥외광고 기획·구매·성과 측정 플랫폼 애드퀵 (AdQuick)과 전략적 파트너십을 체결하고 글로벌 프로젝트 ‘아웃컴즈(OUTCOMES)’를 출범했다.
광고 플랫폼으로 진화하는 유통기업…월마트, 2조 원 들여 바이브 인수
월마트 (Walmart)가 프랑스 애드테크 기업 바이브닷코 (Vibe.co)를 약 14억 달러(약 2조1,500억 원)에 인수하기로 하면서 글로벌 광고 시장의 관심이 집중되고 있다. 이번 거래는 단순한 기업 인수를 넘어 커넥티드TV(CTV) 광고 시장의 대중화를 겨냥한 전략적 투자로 평가된다.
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미국옥외광고협회, 2025 Annual Report
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WOO Global Expenditure Survey 2025
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![[신간도서] NEXT OOH](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/06/wr0mf3_202506030151.JPG)
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미국옥외광고협회, 2024 MegaBrands Report
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