제미나이영국 옥외광고 미디어 회사 탈론 (Talon) 최근 발간한 백서 "고물가 시대의 브랜딩: 기존 공식을 넘어서는 전략 (Branding in the Age of Inflation: Thinking Outside the Playbook)' 에서 미디어 애널리스트 이안 휘태커(Ian Whittaker)는 광고주들에게 “지금이야말로 미디어 집행 구조를 재고할 시점”이라고 강조했다. 경기 불확실성이 장기화되고 디지털 시장의 변동성이
메르세데스-벤츠(Mercedes-Benz), 이가(İGA Istanbul Airport), 미디어포트(Mediaport)가 협업해 선보인 G-클래스 대형 설치물이 이스탄불공항 내 주요 동선에서 여행객들의 시선을 사로잡고 있다. 이번 프로젝트는 공항이라는 거점 공간에서 브랜드 정체성을 입체적으로 보여주는 사례로, 고급차 브랜드의 전략적 공간 활용이 어떻게 진화하고 있는지를 상징적으로 보여준다. iGA Istanbul Airport옥외광고 전시물은 거대한 인공 암벽 위를
11월 10일부터 22일까지 전 세계의 시선이 브라질 북부의 도시 벨렝으로 향했다. 200개 가까운 국가의 정상과 대표단이 모여 열린 제30차 유엔기후변화협약 당사국총회(COP30) 때문이다. 파리기후변화협약(파리협정) 10주년을 맞은 올해 회의는 “이번이 지구를 지킬 마지막 기회일지 모른다”는 경고가 나올 만큼 긴박한 분위기 속에서 진행됐다. 전 세계가 공식적으로 모여 기후위기 대응 방안을
이번 행사에서 옥외광고(OHH) 캠페인 성공에 창의성이 어떤 직접적이고 상업적인 효과를 가져오는지 분석한 첫 세션을 진행했고, 현장의 반응은 뜨거웠다. “창의성이 없다면 아무것도 없다”는 메시지는 업계가 더 주목해야 할 핵심 과제로 부상했다.
무빙월스무빙월스(Moving Walls Philippines)와 필리핀옥외광고협회(Out-of-Home Advertising Association of the Philippines, OHAAP)가 지난 11월 24일 개최한 ‘The Great OOH Transformation’ 세션에서 필리핀 옥외광고(OOH) 산업의 디지털 전환을 둘러싼 심도 깊은 논의가 이어졌다. 업계 관계자들이 한 자리에 모인 이번 라운드테이블은 소규모였지만 자유로운 의견 교환이 가능해 현장의 목소리를 생생히 담아냈다는
탈론영국 광고 시장에서 브랜드 구축 매체의 중요성이 다시 부각되고 있다. 옥외광고 전문기업 탈론(Talon)이 최근 발표한 연구 보고서 ‘Branding in the Age of Inflation: Thinking Outside the Playbook’은 인플레이션과 디지털 포화 상황 속에서 광고비 배분 전략을 근본적으로 재검토할 필요가 있다고 지적했다. 보고서를 집필한 미디어 분석가 이언 위티커(Ian
현대자동차는 올가을 프랑스 파리 샤를드골공항(Paris Charles de Gaulle Airport)을 전기자동차 혁신의 무대로 바꾸며 주목을 받았다. 이번 전시에서 현대차는 유럽 주요 관문공항을 통해 자동차와 혁신에 열광하는 글로벌 여행객들과 직접 소통했다.
미디어 리소시스(Media Resources)와 아웃도어링크(Outdoorlink)가 글로벌 디지털옥외광고(DOOH) 시장에서 운영 효율성과 지속가능성을 높이기 위한 파트너십 확장을 발표했다. 두 회사는 북미에서 검증된 기술 협력을 국제 시장으로 확대하면서 전력 관리와 원격 제어 기능을 LED 디스플레이 플랫폼에 통합한 솔루션을 공동으로 내놨다. 이번 협력으로 미디어 리소시스는 자사의 VISIONiQ와 eQVISION 디지털 빌보드
자율주행차 시대의 도래가 옥외광고 업계에 가장 심각한 위협으로 떠오르고 있다. 45년 동안 옥외광고 업계에 몸담고 직접 빌보드를 운영해온 한 베테랑은 “지금까지 어떤 변화보다 자율주행차의 등장이 훨씬 큰 문제”라며 “이를 외면하는 것은 부인에 가깝고, 더 직설적으로 말하면 어리석은 일”이라고 지적한다.
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이번 행사에서 옥외광고(OHH) 캠페인 성공에 창의성이 어떤 직접적이고 상업적인 효과를 가져오는지 분석한 첫 세션을 진행했고, 현장의 반응은 뜨거웠다. “창의성이 없다면 아무것도 없다”는 메시지는 업계가 더 주목해야 할 핵심 과제로 부상했다.
세계옥외광고협회 톰 고다드(Tom Goddard) 회장은 지난 11월 5일~7일 서울에서 열린 WOO 아태지역 포럼에서 옥외광고(Out of Home·OOH)를 “마지막 남은 영웅적 매체”라고 규정했다.
최근 이재명 대통령의 UAE 국빈방문 뉴스에서 아랍에미레이트의 랜드마크인 부르즈칼리파를 비롯한 아부다비 주요 빌딩에 태극기 이미지가 구현된 사례는 대형 옥외광고 미디어가 국가적 환대와 감동을 전달하는 강력한 수단임을 다시 한번 확인시킨 사례로 평가된다. 이 같은 상징적 연출은 지난 11월초 서울에서 개최된 세계옥외광고협회(WOO) APAC 포럼에서도 그 효과가 그대로 재현됐다. 인천국제공항인천국제공항이번 WOO 포럼
최종 집계는 31개국에서 459명의 대표단이 참석한 것으로 확인됐으며, 매진된 행사답게 대부분은 아시아·태평양 지역에서 온 참가자들이었습니다.
제미나이영국 옥외광고 미디어 회사 탈론 (Talon) 최근 발간한 백서 "고물가 시대의 브랜딩: 기존 공식을 넘어서는 전략 (Branding in the Age of Inflation: Thinking Outside the Playbook)' 에서 미디어 애널리스트 이안 휘태커(Ian Whittaker)는 광고주들에게 “지금이야말로 미디어 집행 구조를 재고할 시점”이라고 강조했다. 경기 불확실성이 장기화되고 디지털 시장의 변동성이
11월 10일부터 22일까지 전 세계의 시선이 브라질 북부의 도시 벨렝으로 향했다. 200개 가까운 국가의 정상과 대표단이 모여 열린 제30차 유엔기후변화협약 당사국총회(COP30) 때문이다. 파리기후변화협약(파리협정) 10주년을 맞은 올해 회의는 “이번이 지구를 지킬 마지막 기회일지 모른다”는 경고가 나올 만큼 긴박한 분위기 속에서 진행됐다. 전 세계가 공식적으로 모여 기후위기 대응 방안을
무빙월스무빙월스(Moving Walls Philippines)와 필리핀옥외광고협회(Out-of-Home Advertising Association of the Philippines, OHAAP)가 지난 11월 24일 개최한 ‘The Great OOH Transformation’ 세션에서 필리핀 옥외광고(OOH) 산업의 디지털 전환을 둘러싼 심도 깊은 논의가 이어졌다. 업계 관계자들이 한 자리에 모인 이번 라운드테이블은 소규모였지만 자유로운 의견 교환이 가능해 현장의 목소리를 생생히 담아냈다는
탈론영국 광고 시장에서 브랜드 구축 매체의 중요성이 다시 부각되고 있다. 옥외광고 전문기업 탈론(Talon)이 최근 발표한 연구 보고서 ‘Branding in the Age of Inflation: Thinking Outside the Playbook’은 인플레이션과 디지털 포화 상황 속에서 광고비 배분 전략을 근본적으로 재검토할 필요가 있다고 지적했다. 보고서를 집필한 미디어 분석가 이언 위티커(Ian
메르세데스-벤츠(Mercedes-Benz), 이가(İGA Istanbul Airport), 미디어포트(Mediaport)가 협업해 선보인 G-클래스 대형 설치물이 이스탄불공항 내 주요 동선에서 여행객들의 시선을 사로잡고 있다. 이번 프로젝트는 공항이라는 거점 공간에서 브랜드 정체성을 입체적으로 보여주는 사례로, 고급차 브랜드의 전략적 공간 활용이 어떻게 진화하고 있는지를 상징적으로 보여준다. iGA Istanbul Airport옥외광고 전시물은 거대한 인공 암벽 위를
현대자동차는 올가을 프랑스 파리 샤를드골공항(Paris Charles de Gaulle Airport)을 전기자동차 혁신의 무대로 바꾸며 주목을 받았다. 이번 전시에서 현대차는 유럽 주요 관문공항을 통해 자동차와 혁신에 열광하는 글로벌 여행객들과 직접 소통했다.
대한민국 화장품 브랜드 TIRTIR(티르티르)이 글로벌 앰배서더 뷔(V)를 앞세워 뉴욕 타임스퀘어와 인천공항에서 동시에 전개한 옥외광고 캠페인이 국내외 광고업계의 이목을 끌고 있다. 이번 캠페인 ‘Everywhere you glow’는 미국과 한국이라는 양대 거점을 잇는 전략적 노출로, K-뷰티 브랜드의 글로벌 확장 사례로 평가된다.
렌터카 브랜드 시스트(Sixt)가 오스트리아 빈 국제공항(Vienna Airport)에서 새로운 ‘익스피리언스 월드(Experience World)’를 공개했다. 공항 내 고객 경험을 혁신하기 위한 이 프로젝트는 빈공항 미디어광고 부문을 담당하는 비아나 에어포트미디어(Vienna Airport Media Advertising)와 시스트의 협력으로 추진됐다. 비아나 에어포트의 광고 담당 책임자인 비애트리스 콕스-리젠펠더(Beatrice Cox-Riesenfelder)는
미디어 리소시스(Media Resources)와 아웃도어링크(Outdoorlink)가 글로벌 디지털옥외광고(DOOH) 시장에서 운영 효율성과 지속가능성을 높이기 위한 파트너십 확장을 발표했다. 두 회사는 북미에서 검증된 기술 협력을 국제 시장으로 확대하면서 전력 관리와 원격 제어 기능을 LED 디스플레이 플랫폼에 통합한 솔루션을 공동으로 내놨다. 이번 협력으로 미디어 리소시스는 자사의 VISIONiQ와 eQVISION 디지털 빌보드
Seoul’s central district of Jongno is moving ahead with one of South Korea’s most ambitious urban media initiatives, as officials and private-sector partners finalize plans to complete the Gwanghwamun Square media zone by 2026. At a regular meeting of the “Gwanghwamun Square OOH Advertising Free Zone Public-Private Council”
브로드사인(Broadsign)이 미국의 OOH SSP 강자 플레이스 익스체인지(Place Exchange)를 인수하면서 글로벌 옥외광고 기술 시장에 큰 변화가 예고되고 있다.
클리어채널 아웃도어 공항사업부 모튼 고터럽(Morten Gotterup) 사장은 이번 계약에 대해 “워싱턴 D.C.는 비즈니스, 정부, 문화가 교차하는 미국의 핵심 거점”이라며 “MWAA와의 파트너십 연장을 통해 DCA와 IAD의 광고 경험을 한 단계 더 끌어올릴 수 있게 됐다”고 말했다.
![[동영상] 톰 고다드 WOO 회장이 말하는 마지막 영웅적 매체, OOH의 미래](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/11/v51o12_202511252347.jpg)
![[신간도서] NEXT OOH](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/06/wr0mf3_202506030151.JPG)
![[미국옥외광고협회] Out of Home Advertising Posts Record Third-Quarter Volume](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2024/11/2doqxb_202411220622.jpg)
