세계 주요 공항들이 광고사업 운영권 입찰을 진행하면서도 정작 경쟁력 있는 글로벌 미디어 사업자들의 참여를 끌어내지 못하는 사례가 반복되고 있다는 지적이 나왔다. 문제의 원인이 시장에 있는 것이 아니라 공항이 설계한 입찰제안요청서(RFP)에 있을 수 있다는 분석이다. 항공 비항공수익 분야 컨설턴트 로버트 실리아 (Robert Cilia)는 최근 “최고 수준의 공항이 광고사업
스웨덴 홈퍼니싱 브랜드 이케아 코리아(IKEA Korea)가 서울의 대표적인 디지털 옥외광고(DOOH) 매체를 활용한 브랜드 광고 영상을 선보였다. 광화문의 초대형 전광판부터 홍대 상권의 디지털 스크린, 강남역 미디어폴, 지하철 역사 내부 광고까지 서울 시민의 일상적인 이동 공간을 하나의 거대한 디자인 전시장으로 연결한 것이 특징이다. 이케아는 지난 10월 7일 공식 유튜브
Seoul Lights Up the Han River with a Dazzling Drone Performance Inspired by Korean Culture
캐나다 옥외광고 업계의 우수한 캠페인과 혁신적인 광고 사례를 선정하는 '2026 캐나다 옥외광고 어워즈(Canadian Out-of-Home Awards 2026)'가 지난 10월 7일 토론토 페어몬트 로열 요크 호텔(Fairmont Royal York)에서 개최됐다. 올해 시상식은 역대 최다 출품작을 기록하며 캐나다 옥외광고 업계의 창의성과 활력을 보여줬다. 이번 행사는 캐나다 옥외광고 마케팅·측정기구(COMMB)
사워 패치 키즈 (Sour Patch Kids)의 영국 옥외광고 캠페인이 단순하면서도 강한 브랜드 인지 효과를 보여주는 사례로 주목받고 있다. 노란색 배경과 제품 패키지, 젤리 캐릭터만으로 구성한 크리에이티브는 긴 설명 없이도 브랜드를 알아볼 수 있도록 설계됐다. 사워 패치 키즈 (Sour Patch Kids)사워 패치 키즈는 몬델리즈 인터내셔널 (Mondelēz International)이 보유한
공항에서 수하물을 기다리는 평범한 시간이 카지노 게임으로 바뀐다면 어떨까. 2007년 이탈리아 베네치아 마르코폴로 국제공항에서는 수하물 컨베이어 벨트를 룰렛 게임판으로 꾸민 이색 옥외광고가 등장했다. 공항 시설의 움직임을 광고에 활용한 이 캠페인은 그해 칸 라이언즈 국제광고제에서 수상하며 창의적인 공항 광고 사례로 주목받았다. 베네치아 카지노(Casinò di Venezia)는 2007년 2월 공항 수하물
Light, Water and Digital Art Transform a 230-Year-Old Royal Dream into a Spectacular Nighttime Experience
세계 옥외광고 뉴스를 편하게 이메일로 받아 보는 법!
Image: Screenshot from IKEA Korea’s official YouTube channel.IKEA Korea has transformed some of Seoul’s most prominent digital out-of-home (DOOH) advertising locations into a citywide showcase of its design philosophy. From giant LED billboards in Gwanghwamun to digital screens in Hongdae, synchronized media poles in Gangnam, and subway
Seoul Lights Up the Han River with a Dazzling Drone Performance Inspired by Korean Culture
Light, Water and Digital Art Transform a 230-Year-Old Royal Dream into a Spectacular Nighttime Experience
Out-of-home activation with Clear Channel Outdoor and newly created content from Getty Images aim to increase authentic representation of rural communities across America
스웨덴 홈퍼니싱 브랜드 이케아 코리아(IKEA Korea)가 서울의 대표적인 디지털 옥외광고(DOOH) 매체를 활용한 브랜드 광고 영상을 선보였다. 광화문의 초대형 전광판부터 홍대 상권의 디지털 스크린, 강남역 미디어폴, 지하철 역사 내부 광고까지 서울 시민의 일상적인 이동 공간을 하나의 거대한 디자인 전시장으로 연결한 것이 특징이다. 이케아는 지난 10월 7일 공식 유튜브
에어텔 탄자니아 (Airtel Tanzania)가 정적 빌보드와 디지털 효과를 결합한 ‘Spin the Wheel & Win’ 옥외광고 캠페인을 선보였다. 전통적인 대형 빌보드에 디지털 기술을 접목해 실제로 룰렛이 움직이는 듯한 시각적 효과를 구현한 것이 특징이다. 이번 캠페인은 탄자니아 옥외광고 전문기업 애슈턴 미디어 (Ashton Media)가 진행했다. 애슈턴 미디어에 따르면 탄자니아에서 다이컷(die-cut)
독일 함부르크 중심가에 530㎡가 넘는 디지털 LED와 3D 라운드 코너를 갖춘 대형 디지털 옥외광고(DOOH) 매체가 새롭게 등장했다. 도시의 문화·엔터테인먼트 지역을 대표하는 장소에 대형 미디어 파사드를 구축해 브랜드가 단순히 광고를 노출하는 것을 넘어 시민들이 직접 보고 촬영하고 공유할 수 있는 체험형 광고 공간을 제공한다는 전략이다. 스트뢰어 (Ströer SE
영국 맨체스터에서 디지털 옥외광고 스크린과 건물 프로젝션을 결합한 새로운 형태의 OOH 캠페인이 선보였다. 아식스 (ASICS)는 맨체스터 하프 마라톤 (Manchester Half Marathon) 리브랜딩 캠페인을 통해 대형 디지털 스크린과 건물 외벽 프로젝션을 동시에 활용했다. 현장에서는 대형 디지털 스크린에 아식스의 캠페인 비주얼을 노출하는 동시에, 인접한 건물 외벽 전체에 브랜드 그래픽을 프로젝션 방식으로
브랜디드 시티즈 (Branded Cities)미국 프로미식축구 시즌이 시작되면서 경기장 주변 디지털 옥외광고(DOOH)가 스포츠 팬을 겨냥한 핵심 마케팅 채널로 주목받고 있다.
제이씨데코 영국(JCDecaux UK)디지털 아트 플랫폼 아트크러시(Artcrush.com)가 제이씨데코 영국(JCDecaux UK)과 손잡고 런던 히스로공항의 디지털 옥외광고 스크린에 예술 작품을 선보였다. 아트크러시는 프로젝트를 위해 ‘비행과 항공’을 주제로 작품을 공개 모집했다. 회사에 따르면 21개국 예술가가 작품 220점을 출품했으며, 선정된 예술가 14명의 작품이 히스로공항의 디지털 스크린에 전시된다.
호주 시드니 본다이의 한 버스정류장에서 버스를 기다리는 가족 앞에 주류 광고가 디지털 스크린을 통해 노출됐다. 온라인 광고에서는 어린이 보호 설정과 콘텐츠 필터링이 일반화됐지만, 디지털 옥외광고(DOOH)는 화면 앞에 누가 있는지 고려하지 않은 채 같은 광고를 송출한다는 점에서 출발한 문제의식이었다. 광고기술 기업 네만타 (Nemanta)는 이 같은 상황을 계기로 컴퓨터
제이씨데코 (JCDecaux) 갈무리 세이코 (Seiko)가 세계 주요 국제공항을 무대로 초정밀 타기팅 기반의 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 캠페인을 전개했다. 제이씨데코 (JCDecaux)는 최근 자사의 글로벌 공항 네트워크를 활용해 세이코의 국제 pDOOH 캠페인을 집행했다고 밝혔다. 이번 캠페인은 파리에서 싱가포르, 시드니에 이르기까지 세계 주요 공항의 디지털 광고 매체를 연결해 글로벌 여행객을 대상으로
광고주·대행사·미디어렙사·매체사가 함께 이용하는 공개형 구독 플랫폼
미국옥외광고협회(Out of Home Advertising Association of America, OAAA)가 옥외광고의 프로그래매틱 거래와 자동화를 확대하고 OOH를 옴니채널 미디어 전략에 효과적으로 통합하기 위한 새로운 산업 협력 기구를 출범시켰다. OAAA는 9월 24일 미국 워싱턴에서 ‘프로그래매틱 & 자동화 센터 오브 엑설런스(Programmatic & Automation Center of Excellence)’ 출범을 발표했다. 이 센터는 광고 구매자와
세계 주요 공항들이 광고사업 운영권 입찰을 진행하면서도 정작 경쟁력 있는 글로벌 미디어 사업자들의 참여를 끌어내지 못하는 사례가 반복되고 있다는 지적이 나왔다. 문제의 원인이 시장에 있는 것이 아니라 공항이 설계한 입찰제안요청서(RFP)에 있을 수 있다는 분석이다. 항공 비항공수익 분야 컨설턴트 로버트 실리아 (Robert Cilia)는 최근 “최고 수준의 공항이 광고사업
사워 패치 키즈 (Sour Patch Kids)의 영국 옥외광고 캠페인이 단순하면서도 강한 브랜드 인지 효과를 보여주는 사례로 주목받고 있다. 노란색 배경과 제품 패키지, 젤리 캐릭터만으로 구성한 크리에이티브는 긴 설명 없이도 브랜드를 알아볼 수 있도록 설계됐다. 사워 패치 키즈 (Sour Patch Kids)사워 패치 키즈는 몬델리즈 인터내셔널 (Mondelēz International)이 보유한
공항에서 수하물을 기다리는 평범한 시간이 카지노 게임으로 바뀐다면 어떨까. 2007년 이탈리아 베네치아 마르코폴로 국제공항에서는 수하물 컨베이어 벨트를 룰렛 게임판으로 꾸민 이색 옥외광고가 등장했다. 공항 시설의 움직임을 광고에 활용한 이 캠페인은 그해 칸 라이언즈 국제광고제에서 수상하며 창의적인 공항 광고 사례로 주목받았다. 베네치아 카지노(Casinò di Venezia)는 2007년 2월 공항 수하물
캐나다 옥외광고 업계의 우수한 캠페인과 혁신적인 광고 사례를 선정하는 '2026 캐나다 옥외광고 어워즈(Canadian Out-of-Home Awards 2026)'가 지난 10월 7일 토론토 페어몬트 로열 요크 호텔(Fairmont Royal York)에서 개최됐다. 올해 시상식은 역대 최다 출품작을 기록하며 캐나다 옥외광고 업계의 창의성과 활력을 보여줬다. 이번 행사는 캐나다 옥외광고 마케팅·측정기구(COMMB)
혁신과 공존, 그리고 상생: 지속가능한 옥외광고의 길을 묻고, 산업계·학계·자치단체가 옥외광고사업의 사회적 가치 및 지속가능성 함께 모색하는 자리
COMMB캐나다 옥외광고 업계를 대표하는 시상식인 ‘2026 캐나다 옥외광고 어워즈(Canadian Out-of-Home Awards)’가 오는 10월 7일 캐나다 토론토의 페어몬트 로열 요크(Fairmont Royal York)에서 열린다. 올해 행사는 캐나다 옥외광고 마케팅·측정기구(COMMB, Canadian Out-of-Home Marketing and Measurement Bureau)와 토론토 애드클럽(AdClub of Toronto)이 협력해 개최한다. 특히 기존
세계면세협회 (TFWA)가 주최한 ‘TFWA 월드 엑시비션 & 컨퍼런스 2026 (TFWA World Exhibition & Conference 2026)’이 185개국에서 8,011명의 방문객을 맞으며 2년 연속 역대 최대 방문 기록을 세웠다. 지난 9월 27일부터 10월 1일까지 프랑스 칸에서 열린 행사에는 글로벌 브랜드와 면세·트래블 리테일 사업자, 교통 운영사, 국경 면세점, 유통업체 등이
맥도날드 (McDonald’s)가 햄버거를 주문하는 드라이브스루 디지털 화면을 외부 브랜드의 광고 매체로 활용하는 실험에 나섰다. 미국 직영 매장 약 450곳에서 시작된 이번 시범사업은 주문 과정에서 이미 설치된 디지털 화면을 광고 인벤토리로 전환해 새로운 수익원을 확보하려는 시도다. 맥도날드는 2026년 8월 미국 직영 매장 약 450곳에서 ‘맥도날드 미디어 네트워크 (McDonald’s
경제학자이자 작가인 데이비드 맥윌리엄스 (David McWilliams)는 프랑스 칸에서 열린 ‘TFWA 월드 엑시비션 & 컨퍼런스 2026 (TFWA World Exhibition & Conference 2026)’에서 세계 경제와 국제 비즈니스 환경이 이전보다 복잡하고 분절된 구조로 이동하고 있다고 설명했다.
질 루콜 (Gilles Roucolle) 대표 / TFWA공항 리테일의 경쟁 무대가 터미널 내부에서 여행객의 전체 이동 과정으로 넓어지고 있다. 인공지능(AI)과 디지털 신원 확인, 새로운 모빌리티 서비스가 확산하면서 공항과 트래블 리테일 사업자도 ‘매장에 들어온 승객에게 무엇을 팔 것인가’보다 ‘여행 과정에서 언제, 어떻게 소비자와 연결될 것인가’를 고민해야 한다는 분석이다. 올리버
![[OOH Classics] 공항 수하물 벨트가 카지노 룰렛으로… 2007년 칸을 사로잡은 옥외광고](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/10/4fd115_202610080349.jpeg)
![[TFWA Cannes] AI·관세·소비 성향 변화로 분절되는 세계경제…여행 리테일, 기술보다 ‘창의적 대응력’이 중요해졌다](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/09/svilio_202609302320.jpg)
![[TFWA Cannes] AI·모빌리티가 바꾸는 공항…트래블 리테일, '여행 플랫폼'으로 진화](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/09/n1z0nx_202609302319.jpg)
