세계옥외광고협회(WOO)가 2025년 11월 5일부터 7일까지 서울에서 개최한 WOO APAC 포럼의 모든 발표 세션 녹화본과 발표 자료(PDF)를 WOO 회원사들에게 공개했다. 이번 발표 자료 업로드는 서울 포럼에 참석한 관계자들은 물론, 전 세계 회원사들에게도 산업 이해도를 높일 수 있는 핵심 자료로 평가된다. WOO 서울 포럼 참석자들에게는 제한 기간 동안
글로벌 소비자가 선호하는 광고 환경과 마케터가 실제로 예산을 배분하는 플랫폼 사이의 괴리가 어느 때보다 뚜렷해졌다는 조사 결과가 나왔다. 칸타(Kantar)의 ‘미디어 리액션(Media Reactions) 2025’ 보고서는 소비자가 재미와 몰입감을 제공하는 틱톡(TikTok)과 아마존(Amazon) 플랫폼을 선호하는 반면, 마케터는 여전히 유튜브(YouTube)와 구글(Google) 등 ‘신뢰성’을 기준으로
미국 로스앤젤레스 할리우드&바인 교차로에 등장한 디즈니플러스(Disney+)의 ‘퍼시 잭슨과 올림포스의 신들(Percy Jackson and the Olympians) 시즌2’ 옥외광고가 스트리밍 플랫폼 경쟁의 새로운 국면을 상징하는 실험적 DOOH 사례로 업계의 관심을 끌고 있다.
미국옥외광고협회뉴욕광고클럽(The ADVERTISING Club of New York)의 연례 행사 ‘OOH:Now’에서 2025년 OOH 미디어 플랜 어워드 수상작들이 발표됐다. 이번 시상식은 옥외광고 부문에서 전략적 기획, 실행 완성도, 측정 가능한 성과를 입증한 캠페인들을 조명하며, 업계 전반의 창의성과 혁신성을 확인하는 자리로 평가됐다. 올해로 25회를 맞은 OOH 미디어 플랜 어워드는 데이터와 측정
뉴욕 거리 한복판이 건강식 브랜드 ‘퓨어리 엘리자베스(Purely Elizabeth)’의 창립 16주년을 기념하는 대형 옥외광고 캠페인으로 다시 한 번 활기를 띠었다. 브랜드의 출발점이자 상징적 공간인 뉴욕에서 ‘초기 열정’을 다시 전면에 내세운 이번 프로젝트는 단순한 노출 이상의 전략적 의도를 담아 기획됐다. 퓨어리 엘리자베스는 여성 창업자가 세운 인증 B코퍼레이션으로, 전곡 기반의
캐나다 옥외마케팅·측정국(COMMB·Canadian Out-of-Home Marketing and Measurement Bureau)이 올해 5월 공개한 ‘로드맵(ROADMAP)’의 신규 도달률·빈도(Reach/Frequency) 도구가 2025년 하반기 들어 본격적으로 업계 활용도를 높이며 주목받고 있다. 캐나다 OOH 업계의 핵심 기획·재고 관리 플랫폼인 로드맵에 정교한 측정 모델이 탑재되면서, 광고주와 대행사의 기획·평가 방식
제이씨데코 영국(JCDecaux UK)이 공공 시설물로서 자동심장충격기(AED) 350대를 설치하며 영국 전역에서 생명 구조형 스트리트 퍼니처 확대에 또 하나의 이정표를 세웠다.
애플(Apple)이 영국 런던의 대표적 건축물 배터시 파워 스테이션(Battersea Power Station)의 워시타워를 올겨울 대형 디지털 ‘크리스마스 트리’로 탈바꿈시켰다. 애플이 주최한 공모전 ‘유어 트리 온 배터시(Your Tree on Battersea)’에서 선정된 일반인 24명의 작품이 12월 24일까지 매일 오후 5시부터 10시 30분까지 굴뚝 양옆의 워시타워를 밝히는 형태로
넷플릭스(Netflix)가 미국 로스앤젤레스 선셋 스트립에 설치한 ‘업사이드다운(upsidedown) 빌보드’가 스트리밍 플랫폼의 크리에이티브 역량을 다시 입증하는 상징적 사례로 부각되고 있다. 이번에 설치된 옥외광고 매체는 디지털 특수효과 없이 광고판 전체를 물리적으로 뒤집어 올린 파격적 연출로, 시리즈 핵심 설정인 ‘업사이드 다운’을 현실 공간에 직접 구현했다는 점에서 팬덤과 업계의 집중
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세계옥외광고협회(WOO)가 2025년 11월 5일부터 7일까지 서울에서 개최한 WOO APAC 포럼의 모든 발표 세션 녹화본과 발표 자료(PDF)를 WOO 회원사들에게 공개했다. 이번 발표 자료 업로드는 서울 포럼에 참석한 관계자들은 물론, 전 세계 회원사들에게도 산업 이해도를 높일 수 있는 핵심 자료로 평가된다. WOO 서울 포럼 참석자들에게는 제한 기간 동안
미국옥외광고협회뉴욕광고클럽(The ADVERTISING Club of New York)의 연례 행사 ‘OOH:Now’에서 2025년 OOH 미디어 플랜 어워드 수상작들이 발표됐다. 이번 시상식은 옥외광고 부문에서 전략적 기획, 실행 완성도, 측정 가능한 성과를 입증한 캠페인들을 조명하며, 업계 전반의 창의성과 혁신성을 확인하는 자리로 평가됐다. 올해로 25회를 맞은 OOH 미디어 플랜 어워드는 데이터와 측정
프로그램매틱 OOH 시장이 빠르게 성장하는 가운데 글로벌 업계 주요 기업들이 신뢰 강화를 위한 공동 행동에 나섰다. 미국 옥외광고협회(OAAA)는 Broadsign(브로드사인), Perion(페리온), Place Exchange(플레이스 익스체인지), VIOOH, Vistar Media(비스타 미디어) 등과 함께 ‘프로그램매틱 OOH 투명성 서약’을 발표하며, 모든 자동화 거래의 기반을 신뢰와 성실성, 그리고 검증 가능한
이번 행사에서 옥외광고(OHH) 캠페인 성공에 창의성이 어떤 직접적이고 상업적인 효과를 가져오는지 분석한 첫 세션을 진행했고, 현장의 반응은 뜨거웠다. “창의성이 없다면 아무것도 없다”는 메시지는 업계가 더 주목해야 할 핵심 과제로 부상했다.
글로벌 소비자가 선호하는 광고 환경과 마케터가 실제로 예산을 배분하는 플랫폼 사이의 괴리가 어느 때보다 뚜렷해졌다는 조사 결과가 나왔다. 칸타(Kantar)의 ‘미디어 리액션(Media Reactions) 2025’ 보고서는 소비자가 재미와 몰입감을 제공하는 틱톡(TikTok)과 아마존(Amazon) 플랫폼을 선호하는 반면, 마케터는 여전히 유튜브(YouTube)와 구글(Google) 등 ‘신뢰성’을 기준으로
캐나다 옥외마케팅·측정국(COMMB·Canadian Out-of-Home Marketing and Measurement Bureau)이 올해 5월 공개한 ‘로드맵(ROADMAP)’의 신규 도달률·빈도(Reach/Frequency) 도구가 2025년 하반기 들어 본격적으로 업계 활용도를 높이며 주목받고 있다. 캐나다 OOH 업계의 핵심 기획·재고 관리 플랫폼인 로드맵에 정교한 측정 모델이 탑재되면서, 광고주와 대행사의 기획·평가 방식
2026년은 지속가능성이 브랜드 성장의 부가 요소가 아니라 핵심 동력으로 전환되는 시점이 될 전망이다. 글로벌 시장의 불확실성이 커지고 소비자의 기대가 재편되는 가운데, 칸타(Kantar)에서 발행한 보고서는 선도 기업들이 이제 ‘지속가능성이 성장에 기여하는가’를 묻는 단계를 넘어 ‘어떻게 성장으로 연결할 것인가’를 고민하는 단계로 이동하고 있다고 분석한다. 보고서에 따르면 이들은 브랜드의
영국 옥외광고업계가 데이터 투명성 강화를 위해 단일 표준을 마련했다. 업계 단체 아웃스마트(Outsmart)가 주도하고 애드원티드 영국(Adwanted UK)이 개발한 중앙 데이터 웨어하우스 ‘플레이아웃(Playout)’이 가동되면서다. 디지털 전환 속에서 높아진 광고 집행 검증 요구에 대응해 영국 옥외광고(OHH) 전반의 재생 데이터를 통합·공유하는 새로운 기준을 세웠다는 평가가 나온다.
미국 로스앤젤레스 할리우드&바인 교차로에 등장한 디즈니플러스(Disney+)의 ‘퍼시 잭슨과 올림포스의 신들(Percy Jackson and the Olympians) 시즌2’ 옥외광고가 스트리밍 플랫폼 경쟁의 새로운 국면을 상징하는 실험적 DOOH 사례로 업계의 관심을 끌고 있다.
뉴욕 거리 한복판이 건강식 브랜드 ‘퓨어리 엘리자베스(Purely Elizabeth)’의 창립 16주년을 기념하는 대형 옥외광고 캠페인으로 다시 한 번 활기를 띠었다. 브랜드의 출발점이자 상징적 공간인 뉴욕에서 ‘초기 열정’을 다시 전면에 내세운 이번 프로젝트는 단순한 노출 이상의 전략적 의도를 담아 기획됐다. 퓨어리 엘리자베스는 여성 창업자가 세운 인증 B코퍼레이션으로, 전곡 기반의
애플(Apple)이 영국 런던의 대표적 건축물 배터시 파워 스테이션(Battersea Power Station)의 워시타워를 올겨울 대형 디지털 ‘크리스마스 트리’로 탈바꿈시켰다. 애플이 주최한 공모전 ‘유어 트리 온 배터시(Your Tree on Battersea)’에서 선정된 일반인 24명의 작품이 12월 24일까지 매일 오후 5시부터 10시 30분까지 굴뚝 양옆의 워시타워를 밝히는 형태로
넷플릭스(Netflix)가 미국 로스앤젤레스 선셋 스트립에 설치한 ‘업사이드다운(upsidedown) 빌보드’가 스트리밍 플랫폼의 크리에이티브 역량을 다시 입증하는 상징적 사례로 부각되고 있다. 이번에 설치된 옥외광고 매체는 디지털 특수효과 없이 광고판 전체를 물리적으로 뒤집어 올린 파격적 연출로, 시리즈 핵심 설정인 ‘업사이드 다운’을 현실 공간에 직접 구현했다는 점에서 팬덤과 업계의 집중
제이씨데코 영국(JCDecaux UK)이 공공 시설물로서 자동심장충격기(AED) 350대를 설치하며 영국 전역에서 생명 구조형 스트리트 퍼니처 확대에 또 하나의 이정표를 세웠다.
엑스타임 제이씨데코 갈무리엑스타임 제이씨데코(Extime JCDecaux) 에어포트가 파리 공항 미디어 구매 방식을 디지털 중심으로 재편하는 B2B 플랫폼을 공식 공개했다. 광고주와 대행사가 공항 매체 정보를 통합적으로 확인하고 캠페인을 설계할 수 있는 환경이 마련되면서, 글로벌 공항 옥외광고 시장의 디지털 전환이 한층 가속화될 것으로 보인다. 이번 플랫폼은 파리 샤를 드골·오를리 공항 전역의
두바이 옥외광고 시장이 다시 한 번 글로벌 업계의 관심을 끌고 있다. 아랍에미리트의 백라이트 미디어(BackLite Media)가 선보인 신규 빌보드 프레임 시리즈가 ‘올해의 프레임’이라는 평가를 받을 만큼 강한 존재감을 드러내며, 도시 미디어 디자인의 수준을 한 단계 끌어올렸다는 분석이 나온다. 단순한 광고판이 아니라, 도시 경관과 브랜드 이미지를 동시에 강화하는 조형물로
미디어 리소시스(Media Resources)와 아웃도어링크(Outdoorlink)가 글로벌 디지털옥외광고(DOOH) 시장에서 운영 효율성과 지속가능성을 높이기 위한 파트너십 확장을 발표했다. 두 회사는 북미에서 검증된 기술 협력을 국제 시장으로 확대하면서 전력 관리와 원격 제어 기능을 LED 디스플레이 플랫폼에 통합한 솔루션을 공동으로 내놨다. 이번 협력으로 미디어 리소시스는 자사의 VISIONiQ와 eQVISION 디지털 빌보드
![[신간도서] NEXT OOH](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/06/wr0mf3_202506030151.JPG)
![[미국옥외광고협회] Out of Home Advertising Posts Record Third-Quarter Volume](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2024/11/2doqxb_202411220622.jpg)
