여행객 동선 따라 이어지는 브랜드 스토리…NRMA·제이씨데코, 호주 시드니공항 장기 캠페인 진행
호주 시드니공항에서 1년간 진행된 대규모 옥외광고 캠페인이 공항 미디어의 브랜드 구축 효과를 보여주는 사례로 주목받고 있다.
피카딜리 라이츠 2.0, 브랜드 독점 노출 확대…DOOH와 라이브 이벤트 결합
영국 옥외광고 기업 오션 아웃도어 UK (Ocean Outdoor UK)가 세계적인 디지털 옥외광고 랜드마크 ‘피카딜리 라이츠 (Piccadilly Lights)’의 대규모 업그레이드를 추진한다. 새로운 운영 체계는 2027년 1월부터 적용될 예정이다.
1930년대 산타에서 현대의 빌보드까지…코카콜라가 거리에서 써온 크리에이티브 역사
클리어 채널 아웃도어(Clear Channel Outdoor)가 코카콜라(The Coca-Cola Company)의 역대 옥외광고를 담은 아카이브를 공개했다. 1930년대까지 거슬러 올라가는 빌보드부터 올림픽, 크리스마스 캠페인에 이르기까지 코카콜라가 한 세기 가까이 옥외광고를 통해 미국 소비자의 일상과 함께해 온 과정을 한눈에 보여준다. 코카콜라는 미국을 대표하는 상징적인 브랜드 가운데 하나다. 특히 옥외광고는 시대에 따라
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VIOOH partners with b.drops to unlock programmatic DOOH access in Brazil's self-care and wellness environments
VIOOH, the leading premium global digital out of home (DOOH) supply-side platform, announced a strategic partnership with b.drops, the largest Brazilian DOOH channel specialising in self-care and wellness environments, expanding programmatic access to premium DOOH inventory in Latin America. The partnership delivers access to over 165 million monthly impressions
캐나다 교통 광고 시장, 2분기 6,910만 달러로 47.1% 급성장
캐나다에서 버스와 대중교통을 활용한 교통 옥외광고(Transit Advertising)가 빠르게 성장하고 있다. 올해 2분기 캐나다 교통 옥외광고 시장은 전년 동기 대비 47.1% 증가한 6,910만 달러를 기록하며 전체 옥외광고 매체 가운데 가장 높은 성장률을 나타냈다. 라마 트랜짓 애드버타이징 (Lamar Transit Advertising)은 최근 캐나다옥외광고측정국 (Canadian Out-of-Home Measurement Bureau·COMMB)
베트남 하노이 관문 노이바이공항, 대형 DOOH '미디어 타워 오픈
골드선 미디어(Goldsun Media)베트남 하노이의 관문인 노이바이 국제공항(Noi Bai International Airport)에 설치된 초대형 디지털 미디어 타워가 하노이의 대표적인 도시 이미지와 문화를 새로운 방식으로 보여주며 공항 이용객들의 시선을 끌고 있다. 베트남 옥외광고 기업 골드선 미디어(Goldsun Media)는 노이바이공항 미디어 타워를 활용해 ‘하노이 신짜오(Hà Nội Xin Chào)
홍콩 지하철 MTR에 ‘5G·VR’ 결합…옥외광고를 몰입형 미디어 경험으로 확장
제이씨데코 트랜스포트 (JCDecaux Transport)가 홍콩 MTR 광고에 5G와 가상현실(VR)을 결합한 새로운 체험형 캠페인을 선보였다. 단순히 광고를 ‘보는’ 방식에서 벗어나 이용자가 직접 체험하는 몰입형 옥외광고로 영역을 확장하려는 시도다. 제이씨데코는 최근 홍콩 MTR 홍콩역에서 ‘5G Velocity Redefined: Infinite VR Possibilities’ 캠페인 론칭 행사를 열고, MTR 광고 네트워크를 활용한 새로운
두바이 셰이크 자이드 로드와 DIFC 잇는 교통 요충지에 DOOH 오픈
두바이의 핵심 비즈니스 지역을 잇는 주요 교통축에 새로운 디지털 옥외광고(DOOH) 매체가 오픈했다. 두바이 옥외광고 기업 힐스 애드버타이징(Hills Advertising)은 두바이 트레이드 센터 언더패스(Trade Centre Underpass)의 Face A와 Face B를 자사 디지털 옥외광고 네트워크에 새롭게 편입했다고 밝혔다. 이번에 추가된 매체는 두바이의 대표 간선도로인 셰이크 자이드 로드(Sheikh
독일 함부르크서 새로운 DOOH 매체 오픈
독일 함부르크의 대형 복합개발지구 웨스트필드 함부르크-위버제콰르티어(Westfield Hamburg-Überseequartier)에 새로운 디지털 옥외광고 매체가 본격적인 운영에 들어갔다. 오션 아웃도어(Ocean Outdoor)가 운영하는 ‘더 게이트웨이 A(The Gateway A)’는 웨스트필드 함부르크-위버제콰르티어 지하철 출입구 바로 앞에 설치된 대형 디지털 옥외광고 매체다. 방문객들이 지하철에서 내려 상업지구로 진입하는 순간 자연스럽게 광고를 접할 수
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VIOOH partners with Starlite Media to expand programmatic DOOH reach across US retail destinations
VIOOH, the leading premium global digital out of home (DOOH) supply-side platform, announced a strategic partnership with with Starlite Media, bringing its digital out-of-home inventory across US shopping destinations to advertisers through VIOOH. This partnership enables programmatic access to more than 800 digital screens across 70+ DMAs nationwide, delivering over
Vistar Media Expands Operations in Japan to Drive Programmatic OOH Growth
Appointment of local leadership team underscores Vistar’s long-term commitment to accelerating programmatic and digital out-of-home growth across Japan
World Aviation Conference 2026 Highlights the Changing Role of Airports
Kim Bum-ho, Acting President of Incheon International Airport Corporation, delivers the opening remarks at the opening ceremony.The World Aviation Conference 2026 highlighted how airports are moving beyond their traditional role as transport hubs. Across five key sessions, airport leaders and industry experts discussed artificial intelligence, passenger experience, aviation security,
GS넷비전, 9호선 객차 LCD에 시민들의 감사·응원 메시지 담는다…참여형 공익 캠페인 ‘9호선 마음역’ 진행
GS넷비전(GS Netvision)이 서울시메트로9호선(Seoul Metro Line 9)과 함께 지하철 객차 내 LCD를 시민들의 감사와 응원 메시지를 나누는 참여형 미디어 공간으로 활용한다. GS넷비전은 오는 9월 15일부터 서울 지하철 9호선 이용객이 직접 참여하는 공익 캠페인 ‘9호선 마음역’을 진행한다고 밝혔다. ‘9호선 마음역’은 시민들이 평소 가족과 친구, 연인, 동료
캐나다 토론토 도심을 달리는 ‘자전거 전문 변호사’…버스 광고로 메시지를 연결하다
이번 캠페인은 토론토 시내를 운행하는 버스 후면 광고를 활용했다. 광고에는 자전거와 함께 교통사고와 자전거 이용자를 대상으로 하는 법률 서비스 메시지를 배치했다.
자동차에 화살을 꽂았다…말레이시아 도심 달리는 3D 이동형 옥외광고 화제
말레이시아에서 자동차 차체에 실제 화살을 설치해 영화 속 전투 장면을 연상시키는 이동형 옥외광고가 등장해 주목받고 있다. 말레이시아 미디어 기업 아스트로 (Astro)는 콘텐츠 ‘워롱: 더 마스터마인드 (Wolong: The Mastermind)’를 홍보하기 위해 로데오 카두 (Rodeo Cadooh) 차량을 활용한 체험형 옥외광고 캠페인을 선보였다. 아스트로 (Astro)아스트로 (Astro)이번 캠페인의 가장 큰
기네스의 새로운 언어 ‘LoVely’…아일랜드 옥외광고 시작으로 아프리카·아시아로 확산 예정
기네스 (Guinness)가 단어 하나와 간결한 디자인만으로 브랜드의 다양한 감정을 표현한 새로운 옥외광고 캠페인 ‘LoVely’를 공개했다. 이번 캠페인의 핵심은 ‘LOVE’라는 친숙한 단어에 기네스를 상징하는 시각적 요소를 결합한 것이다. 하나의 단어를 중심으로 이미지와 상황을 다양하게 변주해 사랑과 즐거움, 우정, 축구 응원 등 서로 다른 의미를 전달한다. 캠페인의 아트디렉션을 맡은
피카딜리 라이츠 2.0, 브랜드 독점 노출 확대…DOOH와 라이브 이벤트 결합
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캐나다 교통 광고 시장, 2분기 6,910만 달러로 47.1% 급성장
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베트남 하노이 관문 노이바이공항, 대형 DOOH '미디어 타워 오픈
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여행객 동선 따라 이어지는 브랜드 스토리…NRMA·제이씨데코, 호주 시드니공항 장기 캠페인 진행
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프로그래매틱 OOH 성장 인정받은 무빙월스…싱가포르서 '고성장 기업상' 수상
글로벌 옥외광고 애드테크 기업 무빙월스 (Moving Walls)가 ‘아시아태평양 기업가 비즈니스 어워드 2026 (Asia Pacific Entrepreneur Business Awards 2026)’에서 고성장 기업상 (High-Growth Business Award)을 수상했다. 무빙월스는 지난 9월 4일 싱가포르에서 열린 시상식에서 창업자 겸 최고경영자 스리칸트 라마찬드란 (Srikanth Ramachandran)이 회사를 대표해 상을 받았다고 밝혔다. (중앙) 스리칸트 라마찬드란
옥외광고 효과 측정의 진화…성과를 보여주는 숫자보다 중요한 것은 다음 캠페인 전략
대부분의 광고 어트리뷰션 연구는 비슷한 방식으로 끝난다. 캠페인에 노출된 소비자의 방문이나 전환이 얼마나 증가했는지를 보여주는 ‘리프트(Lift)’ 수치와 PDF 보고서가 전달되고, 이후 분석 결과는 다시 활용되지 않는 경우가 많다. 하지만 이 과정에서 수집된 데이터에는 단순한 리프트 수치보다 훨씬 많은 정보가 담겨 있다. 미국의 모빌리티 데이터 및 옥외광고 측정 기업 스트리트메트릭스(
멕시코 공항부터 버스정류장까지…그루포 IMU, VIOOH와 협업으로 프로그래매틱 옥외광고 시스템 구축
멕시코 옥외광고 기업 그루포 IMU (Grupo IMU)가 공항과 대형 빌보드, 도심 패널, 버스정류장을 연결하는 전국 단위 디지털 옥외광고 네트워크를 구축했다. 그루포 IMU의 네트워크는 총 454개 스크린으로 구성되며, 월간 광고 노출 수는 약 19억9200만 회에 이른다. 공항과 주요 도로, 도심 생활권 등 유동 인구가 집중되는 공간을 중심으로 광고 접점을 확보했다.
1930년대 산타에서 현대의 빌보드까지…코카콜라가 거리에서 써온 크리에이티브 역사
클리어 채널 아웃도어(Clear Channel Outdoor)가 코카콜라(The Coca-Cola Company)의 역대 옥외광고를 담은 아카이브를 공개했다. 1930년대까지 거슬러 올라가는 빌보드부터 올림픽, 크리스마스 캠페인에 이르기까지 코카콜라가 한 세기 가까이 옥외광고를 통해 미국 소비자의 일상과 함께해 온 과정을 한눈에 보여준다. 코카콜라는 미국을 대표하는 상징적인 브랜드 가운데 하나다. 특히 옥외광고는 시대에 따라
뉴욕 밤하늘에 다시 선 ‘쌍둥이빌딩’…9·11 희생자 2,977명을 빛으로 추모
미국 뉴욕에서 9·11 테러 25주년을 맞아 세계무역센터(World Trade Center)의 쌍둥이빌딩이 거대한 빛의 형태로 다시 모습을 드러냈다. 뉴욕항 상공에는 9·11 테러로 목숨을 잃은 희생자 2,977명을 상징하는 드론 2,977대가 떠올랐다. 각각의 드론은 한 명의 희생자를 의미하며, 수천 개의 빛은 하나의 거대한 추모 메시지로 이어졌다. 드론들은 맨해튼
광고 위치는 그대로, 크리에이티브만 바꿔라…OAAA가 제시한 옥외광고 크리에이티브 전략
미국옥외광고협회 (Out of Home Advertising Association of America·OAAA)가 옥외광고 매체의 효과를 높이기 위해서는 동일한 광고 소재를 장기간 반복하기보다 정기적으로 크리에이티브를 교체해야 한다고 강조했다.
2026 세계항공컨퍼런스, 공항의 미래를 말하다.
2026 세계항공컨퍼런스(World Aviation Conference 2026)는 공항이 단순한 교통 인프라를 넘어 기술과 상업, 물류가 결합된 복합 플랫폼으로 변화하고 있음을 보여줬다.
파키스탄옥외광고주협회, 신임 부회장 선임하여 OOH 업계 결속 강화
APOAA파키스탄옥외광고주협회 (All Pakistan Outdoor Advertisers Association·APOAA)가 리아즈 질라니 칸 (Riaz Jilani Khan)을 부회장으로 영입하며 조직의 외연을 확대했다. 라임 인터내셔널 (RAEEM International)의 최고경영자이자 파키스탄 옥외광고 업계에서 활동해 온 칸은 APOAA의 성과와 미래 비전에 대한 신뢰를 바탕으로 협회에 가입하고 부회장직을 맡았다. APOAA는 이번 영입이 협회의 높아진 위상과 신뢰도,
라틴아메리카 OOH 업계, 페루 리마 집결…성장·혁신·데이터가 핵심 의제로
ALOOH페루 리마에 라틴아메리카 옥외광고(OOH) 업계 주요 관계자들이 모였다. 디지털 전환과 데이터 활용이 빠르게 확산되는 가운데, 중남미 OOH 산업의 현재와 미래를 논의하고 지역 간 협력과 새로운 사업 기회를 모색하기 위한 자리다. 라틴아메리카 옥외광고협회 ALOOH (ALOOH Asociación Latinoamericana de Out of Home)가 주최하는 ‘포로 알루 라탐 2026 (FORO ALOOH LATAM
세계옥외광고협회 어워드서 빛난 호주 옥외광고…글로벌 크리에이티브 경쟁력 입증
호주 옥외광고 업계가 2026 세계옥외광고협회 어워드 (World Out of Home Awards)에서 거둔 성과를 기념하기 위해 수상 캠페인의 크리에이티브팀과 미디어 관계자들이 한자리에 모였다. 호주옥외광고협회 (Outdoor Media Association·OMA)는 8월 14일 시드니 파크 하얏트 (Park Hyatt Sydney)의 더 게스트 하우스 (The Guest House)에서 ‘OUTShine’ 기념 오찬을 열고 세계
세계옥외광고협회, 바르샤바로 향한다…유럽 10위 OOH 시장 폴란드서 AI·데이터·리테일미디어 집중 논의
세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization·WOO)가 오는 10월 21일부터 23일까지 폴란드 바르샤바에서 ‘WOO 폴란드 포럼’을 개최한다. 참가 등록도 공식적으로 시작됐다. 이번 행사는 중부 유럽 옥외광고 (OOH) 시장을 집중적으로 조명하는 지역 포럼으로, 폴란드 옥외광고 업계 단체 OOH라이프 (OOHlife)와 공동으로 마련된다. 행사장은 바르샤바 중심부에 위치한 래디슨 컬렉션 호텔
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