세계옥외광고협회, 런던 총회서 옥외광고 산업 미래 좌우할 4대 핵심 의제 제시

click image to register WOO London Congress세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)가 2026년 런던에서 열리는 연례 총회를 앞두고 산업의 핵심 방향을 제시할 네 가지 전략 의제를 공개했다. 이번 총회는 1990년 이후 처음으로 런던에서 개최되는 행사로, 최근 WOO 역사상 가장 중요한 글로벌 회의가 될 것으로 평가된다. WOO는 이번 총회를

WOO 글로벌 어워즈 접수 마감이 10일 앞으로 다가왔다.

세계옥외광고기구 (World Out of Home Organization, WOO)는 2026년 4월 21일 마감하는 제10회 WOO 글로벌 어워즈를 앞두고 회원사와 각국 협회에 출품 마무리를 서둘러 달라고 독려했다. WOO는 혁신적인 캠페인과 리더십, 기술 및 사업 혁신 사례가 업계 전반의 주목과 평가를 받을 수 있도록 마감일인 4월 21일 화요일까지 반드시 접수를 완료해 달라고 밝혔다.

세계옥외광고협회·무빙월스, ‘넷제로 옥외광고’ 실현 전략 웨비나 개최… 측정·상업성 동시에 잡는다

글로벌 탄소배출 규제가 강화되면서 옥외광고 업계 전반에 구조적 변화가 요구되고 있다. 지속가능성 보고 의무가 확대되며 마케팅과 미디어 활동이 스코프3(Scope 3) 배출 범주에 포함되면서, 옥외광고 역시 탄소 영향 측정과 투명한 보고 체계 구축이라는 새로운 과제에 직면했다. 이 같은 흐름 속에서 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)는 무빙월스 (Moving

미국 옥외광고 업계, 차세대 효과측정 시스템 구축 착수…입소스 파일럿 업체로 선정

미국 옥외광고 업계가 차세대 효과측정 체계 구축을 위한 본격적인 전환 국면에 들어섰다. 업계 전반의 데이터 표준화와 신뢰성 확보 요구가 높아지는 가운데, 주요 기관들이 공동으로 추진하는 측정 혁신 프로젝트가 가시화되고 있다. 지오패스 (Geopath)와 미국옥외광고협회 (Out of Home Advertising Association of America, OAAA)는 차세대 옥외광고 효과측정 플랫폼 개발을 위한 파일럿

홍콩 브라보 미디어, 시내 버스 결합 캠펭인으로 도달률 85% 달성 결과 보고서 발표

홍콩 교통 미디어 기업 브라보 트랜스포트 서비스(Bravo Transport)가 자사 버스 광고 네트워크의 도달 범위를 공개하며, 버스 외부 광고와 버스 쉘터 매체가 홍콩 도심을 효과적으로 커버하는 고효율 옥외광고 수단임을 강조했다. 보고서에 에 따르면, 버스 쉘터와 버스 외부 광고를 결합할 경우 최근 한 달 기준 85%에 달하는 옥외광고 회상률을

월드컵부터 마라톤까지, 이벤트 현장 중심으로 진화하는 옥외광고 캠페인 전략

유럽 옥외광고 시장에서 캠페인 전략의 중심이 ‘규모’에서 ‘맥락’으로 이동하고 있다. 글로벌 단일 크리에이티브를 일괄 적용하는 방식에서 벗어나, 지역성과 상황에 최적화된 접근이 브랜드 성과를 좌우하는 핵심 요소로 부상하는 모습이다.

클리어채널 아웃도어, 메세지 과잉 시대에 통하는 빌보드 디자인 원칙 제시

혼잡한 도시 환경에서 광고 메시지가 범람하는 가운데, 빌보드가 소비자의 기억에 남기 위해서는 단순한 노출을 넘어선 전략적 크리에이티브가 요구된다. 클리어채널 아웃도어 (Clear Channel Outdoor)가 제안하는 빌보드 디자인 원칙은 이러한 환경에서 실질적인 성과를 이끌어내기 위한 기준으로 주목된다.

명품 옥외광고, '물량 위주 노출'보다 '공항 시작으로 정밀 타겟팅' 전략이 압도적 효율

글로벌 옥외광고 기업 빌럽스 (billups)가 발표한 ‘글로벌 산업 클로즈업: 럭셔리 리테일 시장’ 분석에 따르면, 고소득 소비자 공략에 있어 대규모 노출 중심 전략보다 정밀 타기팅이 압도적으로 높은 효율을 보이는 것으로 나타났다. 이번 분석은 전 세계 주요 럭셔리 시장을 대상으로 소비자의 이동 경로와 접점, 구매 의도를 기반으로 한 매체 전략을 비교한

NIQ-애드스퀘어, 유럽·북미 프로그래매틱 생태계에 ‘지오퍼처스 오디언스’ 도입 위해 협력

선도적인 소비자 인텔리전스 기업 NIQ(뉴욕증권거래소 NIQ)가 글로벌 위치 인텔리전스 플랫폼 애드스퀘어(Adsquare)와 새로운 협력을 발표했다. 이번 협력을 통해 NIQ의 지오퍼처스(GeoPurchase) 오디언스 세그먼트를 애드스퀘어 플랫폼 내에서 제공함으로써, 유럽 및 북미 전역에서 프라이버시가 철저히 보장되는 캠페인 활성화를 지원한다. 이 협력 관계는 광고주에게 업계 최고의 소비재(CPG) 구매 인사이트를

제이씨데코, 아장스 소셜리 협업으로 TOP/COM 2026 금상 수상

멕시코시티 국제공항에 디지털 옥외광고 네트워크 신규 설치

멕시코 옥외광고 업계에서 공항 기반 디지털 매체 경쟁이 본격화되는 가운데, 리치미 (ReachMe)가 멕시코시티 국제공항에 대형 디지털 광고 인프라를 구축하고 운영에 들어갔다.

인천국제공항, 2025년 국제선 여객 세계 3위…글로벌 허브 위상 재확인

인천국제공항이 2025년 국제선 여객 기준 세계 3위를 기록하며 글로벌 허브 공항으로서의 입지를 재확인했다. 국제선 수요 회복이 본격화되는 가운데, 인천공항은 동북아 항공 네트워크의 핵심 거점으로서 경쟁력을 이어가고 있다는 평가다. 국제공항협의회 월드(Airports Council International World)에 따르면 2025년 전 세계 국제선 여객 수는 약 40억 명으로 집계되며 전년 대비 5.9%

영국 옥외광고 업계, '트랜스젠더의 날' 맞아 공공미술 플랫폼 역할 확대

마틴 피렐 (Martin Firrell), socialart.work영국 옥외광고 아티스트 마틴 피렐 (Martin Firrell)이 국제 트랜스젠더 가시성의 날인 2026년 3월 31일 영국 전역의 디지털 옥외광고 화면을 통해 공공미술 프로젝트 ‘위 리브 (We Live)’를 공개했다. 이번 작품은 트랜스젠더의 삶을 가시화하고 존중하자는 취지로 기획됐으며, “우리는 살아간다”는 직설적 의미와 함께 “정말 멋진

네덜란드 바우어 미디어, 로테르담 마라톤서 디지털 옥외광고 캠페인 효과 입증

바우어 미디어 아웃도어 네덜란드 (Bauer Media Outdoor Nederland)가 네덜란드 대표 스포츠 행사인 엔엔 마라톤 로테르담 (NN Marathon Rotterdam) 현장에서 디지털 옥외광고 매체를 활용해 높은 주목도와 브랜드 도달 효과를 선보였다.

인도 하벨스, 옥외광고를 '제품 시연 무대'로… OOH의 역할 재정의

하벨스(Havells India)인도 가전 브랜드 하벨스(Havells India)가 옥외광고(OOH)를 실제 제품 체험의 장으로 확장한 사례를 선보였다. 전통적인 빌보드를 실시간 제품 시연 플랫폼으로 전환한 이번 캠페인은 기능 중심 제품군에서 광고 신뢰도를 높이기 위한 전략적 시도로 평가된다. 믹서 그라인더 시장은 출력, 속도, 효율 등 스펙 중심의 커뮤니케이션이 일반적이지만,

호주옥외광고업계, 안작데이 앞두고 공공 캠페인 확산…국가 기억과 공동체 가치 재조명

호주옥외광고협회 (Outdoor Media Association, OMA) 와 호주 재향군인회 (Returned & Services League, RSL) 가 올해도 손잡고 호주 국민들에게 오는 4월 25일 안작데이 (ANZAC Day) 추모에 동참해 달라고 호소했다.