새비지 X 펜티, 미국 뉴욕 거리에 란제리 활용한 '그림자 옥외광고' 캠페인 선보여

팝스타 리애나 (Rihanna)가 설립한 란제리 브랜드 새비지 X 펜티 (Savage X Fenty)가 뉴욕 맨해튼 상공에 거대한 란제리를 설치하고, 햇빛과 그림자를 활용한 이색 옥외광고를 선보였다. 캠페인은 뉴욕패션위크 기간 맨해튼 의류산업의 중심지인 가먼트 디스트릭트에서 진행됐다. ‘패션 애비뉴’로도 불리는 7번가 상공에는 브래지어와 속옷을 확대한 대형 설치물이 등장했다.

인도 전통 축제가 옥외광고 밖으로 나왔다…'인간 피라미드' 옥외광고 화제

인도 유제품 브랜드 아물 (Amul India)이 전통 축제의 상징적인 장면을 빌보드 구조물 자체에 결합한 특수 옥외광고를 선보여 인도 광고업계의 주목을 받고 있다. 이번 광고는 힌두교 축제인 잔마슈타미(Janmashtami)를 소재로 제작됐다. 잔마슈타미는 크리슈나(Krishna)의 탄생을 기념하는 축제로, 인도 일부 지역에서는 높은 곳에 매달아 놓은 항아리를 깨기 위해 사람들이

롯데리아, 말레이시아 소비자 접점으로 DOOH 활용…한국의 맛 알린다.

한국의 대표 패스트푸드 브랜드 롯데리아(LOTTERIA)가 말레이시아 시장에 진출하면서 디지털 옥외광고(DOOH)를 활용한 대대적인 브랜드 캠페인에 나섰다.

중국 선전 럭셔리 상권에서 한국 인천공항까지…헤네시, 대형 DOOH 캠페인으로 아시아 프리미엄 소비자 만났다.

프랑스 코냑 브랜드 헤네시 (Hennessy)가 중국 선전의 대표 럭셔리 쇼핑몰과 인천국제공항을 무대로 대형 디지털 옥외광고 캠페인을 전개하고 있다. 쇼핑과 여행이라는 서로 다른 소비 접점에서 대규모 미디어를 활용해 프리미엄 브랜드 이미지를 전달하는 전략이다.

버스 창문이 디지털 광고판으로…캐나다 캘거리, 투명 LED로 '움직이는 DOOH' 검토

캐나다 캘거리(Calgary)의 대중교통 버스를 기존 정적 비닐 래핑 광고에서 실시간 콘텐츠를 송출하는 디지털 옥외광고(DOOH) 플랫폼으로 전환하려는 새로운 방안이 검토 중이다.

인천공항, '메가허브 2026' 국제선 연결성 세계 6위 달성…198개 도시 잇는 글로벌 허브 공항

인천국제공항 (Incheon International Airport·ICN)이 세계에서 국제선 연결성이 높은 공항 6위에 올랐다. 지난해와 같은 순위를 유지하며 아시아를 대표하는 글로벌 허브공항으로서 경쟁력을 다시 확인했다. 글로벌 항공정보업체 OAG가 9월 16일 발표한 ‘메가허브 2026 (Megahubs 2026)’에 따르면 인천공항은 국제선 연결성 지수 221.7을 기록해 세계 6위에 자리했다.

핀란드 헬싱키 도심에 349㎡ 대형 옥외광고 매체 오픈

오션 아웃도어 핀란드(Ocean Outdoor Finland)가 헬싱키 도심 핵심 상권에 최대 348.84㎡ 규모의 초대형 옥외광고 매체 ‘오션 배너스(Ocean Banners)’를 선보였다.

피카딜리 라이츠 2.0, 브랜드 독점 노출 확대…DOOH와 라이브 이벤트 결합

영국 옥외광고 기업 오션 아웃도어 UK (Ocean Outdoor UK)가 세계적인 디지털 옥외광고 랜드마크 ‘피카딜리 라이츠 (Piccadilly Lights)’의 대규모 업그레이드를 추진한다. 새로운 운영 체계는 2027년 1월부터 적용될 예정이다.

여행객 동선 따라 이어지는 브랜드 스토리…NRMA·제이씨데코, 호주 시드니공항 장기 캠페인 진행

호주 시드니공항에서 1년간 진행된 대규모 옥외광고 캠페인이 공항 미디어의 브랜드 구축 효과를 보여주는 사례로 주목받고 있다.

프로그래매틱 OOH 성장 인정받은 무빙월스…싱가포르서 '고성장 기업상' 수상

글로벌 옥외광고 애드테크 기업 무빙월스 (Moving Walls)가 ‘아시아태평양 기업가 비즈니스 어워드 2026 (Asia Pacific Entrepreneur Business Awards 2026)’에서 고성장 기업상 (High-Growth Business Award)을 수상했다. 무빙월스는 지난 9월 4일 싱가포르에서 열린 시상식에서 창업자 겸 최고경영자 스리칸트 라마찬드란 (Srikanth Ramachandran)이 회사를 대표해 상을 받았다고 밝혔다. (중앙) 스리칸트 라마찬드란

옥외광고 효과 측정의 진화…성과를 보여주는 숫자보다 중요한 것은 다음 캠페인 전략

대부분의 광고 어트리뷰션 연구는 비슷한 방식으로 끝난다. 캠페인에 노출된 소비자의 방문이나 전환이 얼마나 증가했는지를 보여주는 ‘리프트(Lift)’ 수치와 PDF 보고서가 전달되고, 이후 분석 결과는 다시 활용되지 않는 경우가 많다. 하지만 이 과정에서 수집된 데이터에는 단순한 리프트 수치보다 훨씬 많은 정보가 담겨 있다. 미국의 모빌리티 데이터 및 옥외광고 측정 기업 스트리트메트릭스(

멕시코 공항부터 버스정류장까지…그루포 IMU, VIOOH와 협업으로 프로그래매틱 옥외광고 시스템 구축

멕시코 옥외광고 기업 그루포 IMU (Grupo IMU)가 공항과 대형 빌보드, 도심 패널, 버스정류장을 연결하는 전국 단위 디지털 옥외광고 네트워크를 구축했다. 그루포 IMU의 네트워크는 총 454개 스크린으로 구성되며, 월간 광고 노출 수는 약 19억9200만 회에 이른다. 공항과 주요 도로, 도심 생활권 등 유동 인구가 집중되는 공간을 중심으로 광고 접점을 확보했다.

좋은 옥외광고는 2초 안에 기억된다…18만명 분석이 밝힌 크리에이티브의 힘

빌보드를 넘어 AR과 홀로그램으로 발전하는 옥외광고의 미래

WPP 미디어 영국이 옥외광고 크리에이티브 솔루션 쇼케이스를 열고, 현실 공간에서 구현되는 브랜드 경험과 기술이 옥외광고의 가능성을 어떻게 확장하고 있는지 공유했다. WPP 미디어 영국의 옥외광고 부문 수석부사장 니콜 론스데일 (Nicole Lonsdale)은 이번 행사에서 옥외광고가 고정된 광고 인벤토리를 넘어 첨단 기술을 활용한 역동적이고 몰입도 높은 브랜드 경험으로 진화하고 있다고 설명했다. 그녀는

미국 덴버공항서 미래형 공항 광고 매체 공개…대형 스크린부터 데이터 기반 DOOH까지

미국 덴버 국제공항(Denver International Airport·DEN)에서 공항 광고의 최신 기술과 신규 매체 상품을 소개하는 ‘JCDecaux Airport Upfront 2027’이 오는 9월 28일부터 10월 30일까지 열린다. 이번 행사는 제이씨데코 노스 아메리카(JCDecaux North America)가 덴버 국제공항에 새롭게 구축하는 광고 인프라와 디지털 옥외광고(DOOH) 상품을 광고주와 미디어 대행사 관계자들에게

화려한 DOOH 스크린 뒤에는 무엇이 있나…한 옥외광고 회사의 기술팀 작업 현장

디지털 옥외광고(DOOH)는 일반적으로 소비자에게 보이는 화면을 중심으로 평가된다. 밝은 LED 스크린, 강렬한 크리에이티브, 실시간으로 송출되는 캠페인이 대표적이다. 그러나 바우어 미디어 아웃도어 (Bauer Media Outdoor)는 최근 카메라를 화면 뒤편으로 돌려, 디지털 광고 매체를 매일 정상적으로 운영하는 사람들과 기술 인프라를 공개했다. 영상에는 완성된 광고 캠페인이나 대형 디지털 스크린 자체보다