최근 WPP 미디어(WPP Media)가 발표한 ‘올해와 내년 전망 (This Year Next Year, TYNY)’ 연말 글로벌 광고 시장 전망에 따르면, 글로벌 광고 매출은 2025년 1조1,400억 달러에 이를 것으로 예상된다. 보고서는 불확실한 경제 환경 속에서도 글로벌 광고 시장이 초기 우려를 딛고 견조한 회복력과 성장세를 이어가고 있음을 분명히 보여준다. 2026년을
영국 옥외광고 회사 맥시무스(Maximus)가 2025년 한 해를 돌아보며 옥외광고(OOH) 사업에서의 주요 성과와 향후 비전을 제시했다. ‘맥시무스 랩드 2025(Maximus Wrapped 2025)’라는 연말 메시지를 통해, 회사는 지난 1년간 운영한 대표적인 광고 사이트와 상징적인 입지, 그리고 기억에 남는 브랜드 캠페인들을 정리하며 의미 있는 한 해였다고 평가했다. 맥시무스(Maximus)
미국 옥외광고협회(OAAA, Out of Home Advertising Association of America)가 90년 역사의 ‘오비(OBIE) 어워드’를 전면 개편하고, 업계 공로를 기리는 신규 프로그램 ‘OAAA 아너스 서클(Honors Circle)’을 도입한다고 발표했다. 이번 개편은 미국 옥외광고 업계의 성장과 변화에 맞춰 시상 체계를 재정비하고, 창의성·혁신·리더십을 아우르는 새로운 산업 표준을
유럽 옥외광고 시장에서 소재 기반 혁신이 다시 속도를 내고 있다. 최근 독일에서 선보인 UV 반응형 네온 프린트 기술 ‘GLOW UP’은 전통적 대형 포스터에 발광 효과를 결합해, 정적 매체와 경험형 미디어의 경계를 허무는 새로운 형태의 OOH 솔루션으로 주목받고 있다. 도심 환경 속 시각적 경쟁이 한층 치열해진 상황에서, 광고주들이 요구해온 ‘즉각적인
두바이(Dubai)가 하늘이나 초고층 빌딩 외벽이 아닌, 수면 위를 무대로 한 새로운 디지털 옥외광고 실험에 나섰다. 두바이의 최신 미디어 프로젝트는 ‘MV 일루미네이트(MV Illuminate)’로 명명된 전용 디지털 선박으로, 선체 사방을 감싸는 LED 스크린을 통해 해안과 수로를 따라 이동하는 것이 특징이다. 블루 애드(Blue Ad)옥외광고 기업 블루 애드(
옥외광고(Out of Home) 산업에 있어 2025년은 그 어느 때보다 굵직한 성과가 이어진 한 해였다. 기술 혁신부터 ‘미디어 퍼스트(media-first)’ 기회까지, 업계가 자부심을 가질 만한 변화와 진전이 곳곳에서 나타났다. 이에 오오에이치!(oOh!)는 ‘oOh! Wrapped’를 통해 2025년 한 해를 정의한 아이디어와 혁신, 그리고 성과를 되짚었다. 순위와 무관하게 선정된 다음의
💡본 글은 딜런 템플-힐드(Dylan Temple-Heald) 하이퍼미디어(Hypermedia) 프로그래머틱(pDOOH) 총괄(Head of Programmatic)이 자사 홈페이지에 기고한 글을 인터뷰 형식으로 재구성하였다.하이퍼미디어중동 지역에서 프로그래머틱 디지털 옥외광고(pDOOH)가 가장 빠르게 상용화되고 있는 시장으로 아랍에미리트(UAE)가 꼽힌다. 두바이 메트로와 리테일 미디어 네트워크 전반에서 이미 자동화·데이터 기반 캠페인이 일상적으로
말레이시아 자동차 시장이 빠르게 변화하는 가운데, 디지털 옥외광고(DOOH)가 프리미엄 및 전기차(EV) 브랜드의 인지도와 고려도를 끌어올리는 핵심 매체로 부상하고 있다. 최근 조사에 따르면 말레이시아인의 70~80%가 매주 디지털 빌보드를 인지하고 있으며, 이는 이동 중 소비자를 직접 만나는 DOOH의 확장된 영향력을 보여준다. 이번 캠페인 집행에는 인티그레이티드 미디어(Integrated
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미국 옥외광고협회(OAAA, Out of Home Advertising Association of America)가 90년 역사의 ‘오비(OBIE) 어워드’를 전면 개편하고, 업계 공로를 기리는 신규 프로그램 ‘OAAA 아너스 서클(Honors Circle)’을 도입한다고 발표했다. 이번 개편은 미국 옥외광고 업계의 성장과 변화에 맞춰 시상 체계를 재정비하고, 창의성·혁신·리더십을 아우르는 새로운 산업 표준을
첫 번째 라운드는 2026년 1월 시작해 6개월간 진행되며, 멘토진에는 각국 OOH 업계를 대표하는 주요 리더들이 참여한다. 이번 멘토링 프로그램에 참여를 희망하는 멘티는 2026년 1월 9일까지 아래 신청서 링크를 통해 등록해야 한다.
세계옥외광고협회(WOO)가 2026년 연례총회 등록을 공식 개시했다. 2026년 6월 3일부터 5일까지 영국 런던에서 열리는 이번 총회는 멕시코시티 연례총회와 서울 아시아지역포럼에서 연이어 기록적 참석자를 모은 흐름을 잇는 대형 행사로 기대를 모은다. 총회는 런던 웨스트엔드의 주요 랜드마크인 파크 레인 힐튼(Park Lane Hilton)에서 진행된다. 프로그램은 이틀간의 본회의 프레젠테이션과 패널 토론으로
세계옥외광고협회(WOO)가 2025년 11월 5일부터 7일까지 서울에서 개최한 WOO APAC 포럼의 모든 발표 세션 녹화본과 발표 자료(PDF)를 WOO 회원사들에게 공개했다. 이번 발표 자료 업로드는 서울 포럼에 참석한 관계자들은 물론, 전 세계 회원사들에게도 산업 이해도를 높일 수 있는 핵심 자료로 평가된다. WOO 서울 포럼 참석자들에게는 제한 기간 동안
최근 WPP 미디어(WPP Media)가 발표한 ‘올해와 내년 전망 (This Year Next Year, TYNY)’ 연말 글로벌 광고 시장 전망에 따르면, 글로벌 광고 매출은 2025년 1조1,400억 달러에 이를 것으로 예상된다. 보고서는 불확실한 경제 환경 속에서도 글로벌 광고 시장이 초기 우려를 딛고 견조한 회복력과 성장세를 이어가고 있음을 분명히 보여준다. 2026년을
According to data released by ForwardKeys in its report “Wrapping Up: Top Ranking Destinations in 2025”, Seoul ranked seventh worldwide among destinations generating the highest level of interest from business travellers flying internationally in 2025. The result places the South Korean capital firmly within the top tier of global corporate
💡본 글은 딜런 템플-힐드(Dylan Temple-Heald) 하이퍼미디어(Hypermedia) 프로그래머틱(pDOOH) 총괄(Head of Programmatic)이 자사 홈페이지에 기고한 글을 인터뷰 형식으로 재구성하였다.하이퍼미디어중동 지역에서 프로그래머틱 디지털 옥외광고(pDOOH)가 가장 빠르게 상용화되고 있는 시장으로 아랍에미리트(UAE)가 꼽힌다. 두바이 메트로와 리테일 미디어 네트워크 전반에서 이미 자동화·데이터 기반 캠페인이 일상적으로
대행사는 방치된 주택을 브랜드 공간이자 지역 주민이 이용할 수 있는 허브로 바꾸고, 샘플링·서비스 제공·디지털 스크린 운영 등 다양한 기능을 수행하도록 설계할 수 있다. 더 나아가 이 공간은 장기 광고 자산으로서 다른 브랜드에 임대해 지속적인 수익을 창출할 수도 있다.
말레이시아 자동차 시장이 빠르게 변화하는 가운데, 디지털 옥외광고(DOOH)가 프리미엄 및 전기차(EV) 브랜드의 인지도와 고려도를 끌어올리는 핵심 매체로 부상하고 있다. 최근 조사에 따르면 말레이시아인의 70~80%가 매주 디지털 빌보드를 인지하고 있으며, 이는 이동 중 소비자를 직접 만나는 DOOH의 확장된 영향력을 보여준다. 이번 캠페인 집행에는 인티그레이티드 미디어(Integrated
제이씨데코(JCDecaux UK) 제이씨데코(JCDecaux UK)가 자사의 ‘커뮤니티 채널(Community Channel)’을 통해 새로운 ‘비 호프(Be Hope): End AIDS’ 공익 캠페인을 지원한다고 밝혔다. 이번 캠페인은 영국 전역의 대중에게 HIV/AIDS 문제에 대한 인식을 제고하고, 예방과 조기 진단의 중요성을 널리 알리기 위한 활동으로 구성돼 있으며, 제이씨데코는 자신들의 디지털 OOH
제이씨데코 중동글로벌 암호화폐 결제 네트워크 메쉬 커넥트 (Mesh Connect)가 두바이 국제공항 (Dubai International Airport, DXB)에서 글로벌 비즈니스 여행객을 겨냥한 초정밀 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인을 전개했다. 이번 캠페인은 주요 산업 콘퍼런스 일정에 맞춰 집행됐으며, 핵심 국제 시장에서 유입되는 비즈니스 여행객에게 메시지를 전달하면서도 광고 효율을 극대화하는 데 초점을 맞췄다. 캠페인은
코파 리베르타도레스 결승을 앞두고 브라질 명문 클럽 플라멩구(Flamengo)의 응원 열기가 경기장을 넘어 페루 리마(Lima) 도심까지 번지고 있다. 리마 곳곳의 주요 도로와 건물 외벽을 붉게 물들인 대형 옥외광고는 팀을 향한 남미 축구 특유의 열정을 시각적으로 드러내며, 도시 전체를 하나의 응원 무대로 전환시키고 있다. 💡코파 리베르타도레스 결승은 남미 축구
영국 옥외광고 회사 맥시무스(Maximus)가 2025년 한 해를 돌아보며 옥외광고(OOH) 사업에서의 주요 성과와 향후 비전을 제시했다. ‘맥시무스 랩드 2025(Maximus Wrapped 2025)’라는 연말 메시지를 통해, 회사는 지난 1년간 운영한 대표적인 광고 사이트와 상징적인 입지, 그리고 기억에 남는 브랜드 캠페인들을 정리하며 의미 있는 한 해였다고 평가했다. 맥시무스(Maximus)
유럽 옥외광고 시장에서 소재 기반 혁신이 다시 속도를 내고 있다. 최근 독일에서 선보인 UV 반응형 네온 프린트 기술 ‘GLOW UP’은 전통적 대형 포스터에 발광 효과를 결합해, 정적 매체와 경험형 미디어의 경계를 허무는 새로운 형태의 OOH 솔루션으로 주목받고 있다. 도심 환경 속 시각적 경쟁이 한층 치열해진 상황에서, 광고주들이 요구해온 ‘즉각적인
두바이(Dubai)가 하늘이나 초고층 빌딩 외벽이 아닌, 수면 위를 무대로 한 새로운 디지털 옥외광고 실험에 나섰다. 두바이의 최신 미디어 프로젝트는 ‘MV 일루미네이트(MV Illuminate)’로 명명된 전용 디지털 선박으로, 선체 사방을 감싸는 LED 스크린을 통해 해안과 수로를 따라 이동하는 것이 특징이다. 블루 애드(Blue Ad)옥외광고 기업 블루 애드(
옥외광고(Out of Home) 산업에 있어 2025년은 그 어느 때보다 굵직한 성과가 이어진 한 해였다. 기술 혁신부터 ‘미디어 퍼스트(media-first)’ 기회까지, 업계가 자부심을 가질 만한 변화와 진전이 곳곳에서 나타났다. 이에 오오에이치!(oOh!)는 ‘oOh! Wrapped’를 통해 2025년 한 해를 정의한 아이디어와 혁신, 그리고 성과를 되짚었다. 순위와 무관하게 선정된 다음의
![[신간도서] NEXT OOH](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/06/wr0mf3_202506030151.JPG)
![[미국옥외광고협회] Out of Home Advertising Posts Record Third-Quarter Volume](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2024/11/2doqxb_202411220622.jpg)
