'사랑하거나, 아니면 싫어하거나'… 세계옥외광고협회가 던진 옥외광고 크리에이티브에 대한 질문

옥외광고 크리에이티브를 둘러싼 논쟁이 업계 안팎에서 다시 고조되고 있다. 창의성이 점점 단순화되고 있다는 문제의식이 확산되는 가운데, ‘마지막 방송 매체’로 불리는 옥외광고가 글로벌 크리에이티브 커뮤니티를 향해 이 매체가 지닌 고유한 잠재력을 다시 한 번 직시하라고 요구하고 있다. 옥외광고 크리에이티브의 회복을 목표로 ‘Make Outdoor Creative Again(#MOCA)’을 제시해 온 오션

톰 고다드 WOO 회장, 2026년 런던 총회 및 아시아 포럼 예고… "불확실성 속에서도 OOH는 가장 신뢰받는 크리에이티브 매체"

톰 고다드(Tom Goddard) WOO 회장세계 옥외광고(Out of Home, OOH) 산업은 2025년보다 2026년에 더 많은 것을 기대할 수 있을 것이라고 세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO) 톰 고다드(Tom Goddard) 회장이 신년 메시지를 통해 밝혔다. 고다드 회장은 “모든 미디어는 몇 주 앞이 아니라 수개월, 수년을 내다보고 계획할 수

전통 미디어 전반의 침체 속에서도 성장 지속하는 OOH, 현대 커뮤니케이션의 핵심 매체로 부상

마케팅 전문 매체 브랜드브리프는 지난 11월초 서울을 방문한 톰 고다드(Tom Goddard) 세계옥외광고협회 회장을 만나 급변하는 광고 시장 속에서 옥외광고(Out-of-Home, OOH)가 왜 다시 주목받고 있는지, 그리고 그 성장 잠재력은 어디에 있는지에 대해 이야기를 나눴다.

OAAA, OBIE 어워드 전면 개편 발표… ‘OAAA 아너스 서클’ 신설

미국 옥외광고협회(OAAA, Out of Home Advertising Association of America)가 90년 역사의 ‘오비(OBIE) 어워드’를 전면 개편하고, 업계 공로를 기리는 신규 프로그램 ‘OAAA 아너스 서클(Honors Circle)’을 도입한다고 발표했다. 이번 개편은 미국 옥외광고 업계의 성장과 변화에 맞춰 시상 체계를 재정비하고, 창의성·혁신·리더십을 아우르는 새로운 산업 표준을

NRF 2026, 미국리테일 미디어의 성장은 월마트와 아마존이 주도

NRF 2026 갈무리사이니지 포털 인비디스 (Invidis)에 따르면, 2026년을 맞은 미국 리테일 미디어 시장은 오랫동안 잠재력만 거론되던 단계에서 벗어나 본격적인 성장 국면에 진입하고 있다. 최근 뉴욕에서 열린 NRF 2026을 계기로 오프라인 리테일 미디어, 특히 매장 내 미디어가 더 이상 주변적 실험이 아니라 핵심 미디어 채널로 인식되기 시작했다는 평가가 나온다. NRF

멈출 수 없는 ‘휴먼 미디어’의 부상...옥외광고, 다시 광고 시장의 중심으로

디지털 피로감이 일상이 된 시대다. 광고 차단 기술은 고도화됐고, 소셜미디어에서는 끝없는 스크롤 속에 수많은 광고가 소모된다. 이런 환경 속에서 한 세기 넘는 역사를 가진 광고 매체가 다시 존재감을 키우고 있다. 빌보드와 교통시설, 도시 곳곳의 디지털 스크린으로 대표되는 옥외광고(Out of Home, OOH)다. 업계는 이 매체를 이제 ‘휴먼 미디어(Human

미국 아웃프론트, 옥외광고사 최초로 미국광고주협회 전략 파트너 합류

아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media)가 미국광고주협회(Association of National Advertisers, ANA)의 2026년 전략 파트너로 합류하며, 현실 공간에서 브랜드 존재감을 강화하는 ‘현실 속(In-Real-Life·IRL) 미디어’ 전략을 업계 핵심 무대로 확장하고 있다. 옥외광고 기업으로는 처음으로 ANA 전략 파트너 프로그램에 참여한 아웃프론트는 2026년 한 해 동안 ANA의 주요 행사와 이니셔티브 전반에

미국 옥외광고 회사가 본 CES 2026, 기술은 진화하고 마케팅은 오프라인으로 회귀한다

치프 마케터 네트워크(Chief Marketer Network)마케팅·테크 산업 전문지치프 마케터 네트워크(Chief Marketer Network)는 지난 1월 6~8일 미국 라스베이거스에서 열린 CES 2026 현장을 찾아 주요 기업 임원들을 인터뷰했다. 미국 대표 옥외광고 기업 중 하나인 아웃프론트 미디어(Outfront Media)의 브랜드 솔루션 총괄 브래드 알퍼린(Brad Alperin)은

ISM, WHSmith 공항 매장 350곳 연결…미국 최대 공항 리테일 미디어 네트워크 구축

미국 리테일 업계 최초의 디지털 매장 내 미디어 통합 플랫폼인 인스토어 마켓플레이스(In-Store Marketplace, ISM)가 미국 최대 규모의 공항 유통망을 보유한 전문 리테일 미디어 네트워크인 WHSmith 노스아메리카 미디어 네트워크(WHSmith North America Media Network, 이하 WHS 미디어)와 전략적 파트너십을 체결했다. WHS 미디어는 미국 전역 주요 공항을 중심으로 350개가

미디어키즈, ‘국제 에이전시 오브 더 이어’ 수상…30년 글로벌 독립 비즈니스 모델 인정

미디어키즈(Mediakeys)가 제46회 에이전시 오브 더 이어 어워즈(Agency of the Year Awards)에서 2025년 ‘국제 에이전시 오브 더 이어(International Agency of the Year)’로 선정된 가운데, 시상식 현장에서 밝힌 경영진의 발언은 이번 수상이 단순한 트로피 이상의 의미를 지닌다는 점을 분명히 했다. 미디어키즈(Mediakeys) 갈무리고국인 프랑스에서 상을 받은

빌딩·공항·메트로까지…베트남 SJK, 대형 LED 중심으로 DOOH 포트폴리오 확대

OAG 발표, 인천국제공항 국제선 세계 3위 다시 입증!

글로벌 항공 데이터 분석 기업 OAG(OAG Aviation Worldwide)가 발표한 ‘Busiest Airports of 2025’에 따르면, 2025년 세계 국제선 항공 시장은 팬데믹 이전을 넘어서는 본격적인 회복 국면에 들어섰다. 이 순위에서 인천국제공항은 국제선 여객 기준 세계 3위를 기록하며, 동북아를 대표하는 핵심 허브 공항으로서의 위상을 다시 한 번 입증했다. OAG 집계에