스페인 공항 운영사 Aena(아이에나)가 공항 광고 인벤토리의 대대적인 디지털 전환에 나선다. 스페인 전역 공항에 흩어져 있던 광고 자산을 하나의 플랫폼으로 통합하고, 데이터 기반 운영 체계를 도입해 공항 광고의 경쟁력을 한 단계 끌어올리겠다는 구상이다. Aena는 최근 광고 운영사와 업계 관계자들을 대상으로 한 설명회를 통해 이 같은 계획을 공개했다. 이사회
ISE 2026이 완벽하게 통제된 실내 전시 환경에서 최신 기술을 선보이는 자리라면, 옥외광고의 진정한 성능은 전시장이 아닌 실제 도시 환경에서 검증된다. 강한 직사광선과 비, 먼지, 혹서와 혹한, 진동, 그리고 시간의 흐름까지. 이러한 요소들이 옥외광고 매체의 신뢰성과 지속성을 가르는 기준이다.
미국 커피·베이커리 브랜드 던킨(Dunkin)이 연말 시즌을 맞아 뉴욕 타임스퀘어(Times Square)에 초대형 3D 디지털 옥외광고를 선보이며 밝고 유쾌한 브랜드 정체성을 다시 한 번 각인시켰다. 이번 캠페인은 창의적인 아이디어가 실행을 주도한 사례로, 던킨의 대표 제품인 미니 도넛 ‘먼치킨(MUNCHKINS®)’을 거대한 디지털 영상으로 구현했다. 전광판 화면 속
하네다공항 제3터미널 3층 출발 로비에는 전체 길이 약 40m, 높이 약 9m에 달하는 초대형 고질라 모뉴먼트가 등장했다. 이곳에서만 만날 수 있는 압도적인 스케일의 고질라는 공항을 찾는 모든 이들을 강렬하게 맞이한다.
아마존 (Amazon)은 지난 2026년 1월초 미국 라스베이거스 (Las Vegas)에서 열린 세계 최대 가전·IT 전시회 소비자 가전 전시회 (Consumer Electronics Show·CES) 2026 기간 중, 도시 전역을 무대로 한 전면적인 옥외광고(OOH) 집행으로 업계의 이목을 집중시켰다. 이번 캠페인은 CES 역사상 손꼽히는 규모의 OOH 집행 사례로, 아마존 디바이스 포트폴리오를
DOOH 무브 갈무리파리 패션위크 기간은 브랜드와 광고주에게 가장 치열한 경쟁의 무대다. 도시 전반이 빠르게 움직이고, 에디터와 바이어, 인플루언서, 크리에이터들의 시선은 수많은 이미지와 메시지로 분산된다. 이 같은 환경에서는 전통적인 고정형 옥외광고만으로 주목도를 확보하기가 점점 어려워지고 있다. 이러한 흐름 속에서 최근 파리에서는 이동형 디지털 옥외광고(DOOH)를 활용한 캠페인이 주목받고 있다. 다수의
글로벌(Global)영국 북아일랜드에서 디지털 오디오와 옥외광고를 지리 기반으로 결합한 첫 DAX Align 캠페인이 실행되며, 오디오와 OOH의 통합 타기팅 가능성을 현장에서 입증했다. 이번 캠페인은 글로벌 미디어 기업인 글로벌(Global)의 디지털 광고 솔루션 DAX Align을 활용해 진행됐다. 북아일랜드 지역에서는 처음으로 적용된 사례로, 제네시스 애드버타이징 (Genesis Advertising)과 PML 그룹 (PML
최근 캐나다에서 발생한 대규모 눈보라 속에서 포착된 옥외광고 사례는, 오늘날 옥외광고가 단순한 노출 매체를 넘어 환경과 상황을 메시지로 전환하는 단계에 이르렀음을 보여준다. 캐나다 광고·미디어 산업 전문 매체 미디어 인 캐나다(Media in Canada)에 따르면, 폭설이 도심 일상을 마비시키던 시점에 스텔라 아르투아(Stella Artois)와 KFC 캐나다(KFC Canada)
미디어, 마케팅, 광고 전문 포털 미디어포스트(MediaPost)가 주최한 브랜드 인사이더 시리즈 ‘백스테이지 익스클루시브(Backstage Exclusive)’에서 옥외광고(OOH) 산업의 현재와 미래를 둘러싼 현실적인 논의가 이어졌다. 이날 행사에는 피제이엑스 미디어(PJX Media) 최고경영자(CEO) 릭 로빈슨(Rick Robinson)이 초청돼, 옥외광고가 왜 여전히 핵심 미디어로 자리해야 하는지를 업계 경험을 바탕으로
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Five of the Top Six Marketer Focus Areas in 2026 Are AI-Driven as Priorities Shift from Acquisition to Performance and Retention
"MTR* and Airport Express advertising Media Sales Summit – NOW to NEXT: Beyond Limits: Shaping the Future of OOH Innovation," jointly organized by JCDecaux Transport, the exclusive operator of MTR* and Airport Express advertising, and MTR Corporation, successfully took place on December 1, 2025 at W Hotel in Kowloon. The summit
The AdClub of Toronto (AdClub) and the Canadian Out-of-Home Marketing and Measurement Bureau (COMMB) are proud to announce the creation of one, unified national awards show dedicated to celebrating excellence across the entire Out-of-Home (OOH) industry in Canada. In Q4 of 2026, OOH Day Showdown and The Canadian Out-of-Home Awards
A mega-scale digital out-of-home (DOOH) display operated by All Is Well is earning favorable responses from commuters along Seoul’s Olympic-daero, as survey data suggest that the screen delivers not only advertising impact but also public value. Media art visuals aired as part of a New Year campaign launched to
💡본 기사는 라이브보드(LIVE BOARD) 미타니 아오이(三谷碧)가 자사 홈페이지에 기고한 WOO 서울 포럼 참관기를 번역·재구성 하였습니다. 전 세계 125개국, 250개 이상의 단체가 회원으로 참여하는 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)의 아시아·태평양 지역 포럼인 ‘WOO APAC 포럼 2025(WOO APAC Forum 2025)’가 2025년
세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO)가 ‘제10회 WOO 글로벌 어워즈 2026’ 후보 추천 접수를 시작했다. WOO는 전 세계 회원을 대상으로 옥외광고(OOH) 산업 전반에서 탁월한 성과와 혁신, 창의성을 보여준 개인과 기업, 캠페인을 추천해 달라고 밝혔다. ‘제10회 WOO 글로벌 어워즈 2026’ 시상식은 오는 6월 3일부터 5일까지 영국 런던에서 열리는
세계옥외광고협회(WOO·World Out of Home Organization)는 매달 회원들을 대상으로 비공식 글로벌 줌(Zoom) 미팅을 진행하고 있다. WOO 회원이라면 오는 1월 29일 목요일 오후 1시(영국 시간)에 열리는 이번 글로벌 콜에 참여할 수 있다. 이날 미팅에서는 WOO 팀이 주요 활동과 향후 일정에 대한 업데이트를 공유할 예정이며, 특히 WOO
옥외광고 크리에이티브를 둘러싼 논쟁이 업계 안팎에서 다시 고조되고 있다. 창의성이 점점 단순화되고 있다는 문제의식이 확산되는 가운데, ‘마지막 방송 매체’로 불리는 옥외광고가 글로벌 크리에이티브 커뮤니티를 향해 이 매체가 지닌 고유한 잠재력을 다시 한 번 직시하라고 요구하고 있다. 옥외광고 크리에이티브의 회복을 목표로 ‘Make Outdoor Creative Again(#MOCA)’을 제시해 온 오션
미디어, 마케팅, 광고 전문 포털 미디어포스트(MediaPost)가 주최한 브랜드 인사이더 시리즈 ‘백스테이지 익스클루시브(Backstage Exclusive)’에서 옥외광고(OOH) 산업의 현재와 미래를 둘러싼 현실적인 논의가 이어졌다. 이날 행사에는 피제이엑스 미디어(PJX Media) 최고경영자(CEO) 릭 로빈슨(Rick Robinson)이 초청돼, 옥외광고가 왜 여전히 핵심 미디어로 자리해야 하는지를 업계 경험을 바탕으로
베트남 광고 시장이 또 한 해의 활발한 비즈니스 국면에 접어든 가운데, 광고 산업 전반에서는 보다 구조적인 변화가 동시에 진행되고 있다.
2026년은 디지털 옥외광고(DOOH)가 성장 국면을 넘어 구조적 성숙 단계로 진입하는 해가 될 전망이다. 디지털 인벤토리 확대와 프로그래매틱 구매 확산이 일정 궤도에 오른 가운데, 옥외광고 산업 전반에서는 표준화된 측정 체계, 지속가능성의 실질적 적용, 디지털 구매 구조의 단순화, 옴니채널 플랫폼의 고도화가 동시에 정착되고 있다.
뉴욕 타임스스퀘어(Times Square)에 등장한 ‘인터랙티브 마리오 3D 전광판’ 영상이 소셜미디어를 중심으로 빠르게 확산되며 화제를 모으고 있다. 화면 속 캐릭터는 실제 거리로 튀어나올 듯한 입체감을 구현하고, 마치 실시간으로 조작되는 것처럼 보인다. 그러나 업계 전문가들 사이에서는 이 영상이 실제로 ‘플레이 가능한’ 전광판이라기보다, 고도로 정교한 시각효과(VFX) 결과물일 가능성이 크다는 분석이
스페인 공항 운영사 Aena(아이에나)가 공항 광고 인벤토리의 대대적인 디지털 전환에 나선다. 스페인 전역 공항에 흩어져 있던 광고 자산을 하나의 플랫폼으로 통합하고, 데이터 기반 운영 체계를 도입해 공항 광고의 경쟁력을 한 단계 끌어올리겠다는 구상이다. Aena는 최근 광고 운영사와 업계 관계자들을 대상으로 한 설명회를 통해 이 같은 계획을 공개했다. 이사회
ISE 2026이 완벽하게 통제된 실내 전시 환경에서 최신 기술을 선보이는 자리라면, 옥외광고의 진정한 성능은 전시장이 아닌 실제 도시 환경에서 검증된다. 강한 직사광선과 비, 먼지, 혹서와 혹한, 진동, 그리고 시간의 흐름까지. 이러한 요소들이 옥외광고 매체의 신뢰성과 지속성을 가르는 기준이다.
DOOH 무브 갈무리파리 패션위크 기간은 브랜드와 광고주에게 가장 치열한 경쟁의 무대다. 도시 전반이 빠르게 움직이고, 에디터와 바이어, 인플루언서, 크리에이터들의 시선은 수많은 이미지와 메시지로 분산된다. 이 같은 환경에서는 전통적인 고정형 옥외광고만으로 주목도를 확보하기가 점점 어려워지고 있다. 이러한 흐름 속에서 최근 파리에서는 이동형 디지털 옥외광고(DOOH)를 활용한 캠페인이 주목받고 있다. 다수의
글로벌(Global)영국 북아일랜드에서 디지털 오디오와 옥외광고를 지리 기반으로 결합한 첫 DAX Align 캠페인이 실행되며, 오디오와 OOH의 통합 타기팅 가능성을 현장에서 입증했다. 이번 캠페인은 글로벌 미디어 기업인 글로벌(Global)의 디지털 광고 솔루션 DAX Align을 활용해 진행됐다. 북아일랜드 지역에서는 처음으로 적용된 사례로, 제네시스 애드버타이징 (Genesis Advertising)과 PML 그룹 (PML
미국 커피·베이커리 브랜드 던킨(Dunkin)이 연말 시즌을 맞아 뉴욕 타임스퀘어(Times Square)에 초대형 3D 디지털 옥외광고를 선보이며 밝고 유쾌한 브랜드 정체성을 다시 한 번 각인시켰다. 이번 캠페인은 창의적인 아이디어가 실행을 주도한 사례로, 던킨의 대표 제품인 미니 도넛 ‘먼치킨(MUNCHKINS®)’을 거대한 디지털 영상으로 구현했다. 전광판 화면 속
하네다공항 제3터미널 3층 출발 로비에는 전체 길이 약 40m, 높이 약 9m에 달하는 초대형 고질라 모뉴먼트가 등장했다. 이곳에서만 만날 수 있는 압도적인 스케일의 고질라는 공항을 찾는 모든 이들을 강렬하게 맞이한다.
아마존 (Amazon)은 지난 2026년 1월초 미국 라스베이거스 (Las Vegas)에서 열린 세계 최대 가전·IT 전시회 소비자 가전 전시회 (Consumer Electronics Show·CES) 2026 기간 중, 도시 전역을 무대로 한 전면적인 옥외광고(OOH) 집행으로 업계의 이목을 집중시켰다. 이번 캠페인은 CES 역사상 손꼽히는 규모의 OOH 집행 사례로, 아마존 디바이스 포트폴리오를
최근 캐나다에서 발생한 대규모 눈보라 속에서 포착된 옥외광고 사례는, 오늘날 옥외광고가 단순한 노출 매체를 넘어 환경과 상황을 메시지로 전환하는 단계에 이르렀음을 보여준다. 캐나다 광고·미디어 산업 전문 매체 미디어 인 캐나다(Media in Canada)에 따르면, 폭설이 도심 일상을 마비시키던 시점에 스텔라 아르투아(Stella Artois)와 KFC 캐나다(KFC Canada)
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