FIFA 월드컵 효과 본격화… 미국 애틀랜타, 월드컵 특수로 옥외광고 가치 급상승
2026 FIFA 월드컵 개최 도시인 미국 애틀랜타가 글로벌 브랜드들의 새로운 옥외광고 격전지로 떠오르고 있다. 미국 옥외광고 기업 윌킨스 미디어 (Wilkins Media)는 최근 애틀랜타가 2026 FIFA 월드컵 경기 8경기를 개최하면서 전 세계의 이목이 집중되고 있다고 밝혔다.
축구장 잔디에 '필드 바코드' 장착… 브라질 첫 칸 라이언즈 아웃도어 그랑프리 수상작
브라질이 2026 칸 라이언즈 국제 창의성 페스티벌(Cannes Lions International Festival of Creativity) 아웃도어 부문에서 사상 처음으로 그랑프리를 수상했다. 최고상의 영예는 메르카도 리브레 브라질(Mercado Livre Brasil)을 위해 GUT 상파울루(GUT São Paulo)가 제작한 ‘필드 바코드(Field Barcode)’ 캠페인에 돌아갔다.
![[런던총회] 유니루민, WOO 2026 런던 참가: 글로벌 디지털 옥외광고의 더 스마트하고 지속 가능한 미래를 위한 기술 혁신](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/06/qbahky_202606202349.jpg)
[런던총회] 유니루민, WOO 2026 런던 참가: 글로벌 디지털 옥외광고의 더 스마트하고 지속 가능한 미래를 위한 기술 혁신
2026년 6월 3일부터 5일까지 세계 옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO) 연례 총회가 1990년 이후 처음으로 런던에 돌아왔으며, 30개국 이상에서 800명 이상의 대표단, 비즈니스 리더, 전문가들이 참석해 역대 최대 규모를 기록했다. 글로벌 옥외광고(OOH) 업계의 유일한 전문 국제 기구인 WOO의 오랜 후원사이자 두 개뿐인 중국 연간 스폰서 중 하나인
EDITOR'S PICK
중국 전기차 지커(ZEEKR), 호주 시드니 공항 콴타스 T3 터미널서 전기 SUV 7X 체험 전시
중국 프리미엄 전기차 브랜드 ZEEKR가 Qantas Terminal 3에서 대표 전기 SUV 모델인 ZEEKR 7X 전시 캠페인을 진행하며 여행객 대상 브랜드 경험 확대에 나섰다.
아프리카 옥외광고 산업 연결… OOH Central 오픈
남아프리카공화국의 옥외광고 전문 플랫폼인 OOH Central이 기존 ‘DOOH.co.za’에서 브랜드명을 변경하고 옥외광고 산업 전반을 아우르는 통합 플랫폼으로 새롭게 출범했다.
영국 오션 아웃도어 'OOH for Good' 행사 개최...옥외광고의 지속가능성 전략 총정리
영국 옥외광고 기업 오션 아웃도어 (Ocean Outdoor)가 광고업계의 지속가능성 실천 사례와 미래 전략을 공유하는 ‘OOH for Good’ 행사를 개최한다. 이번 행사는 광고산업 탄소중립 프로그램인 애드 넷 제로 (Ad Net Zero)와 공동으로 마련됐으며, 광고와 미디어 산업 전반에서 환경 영향을 줄이고 실질적인 변화를 만들어낸 사례들을 소개하는 자리로 진행된다. 행사에는 존
중국 베이징 왕푸징 백화점 DOOH, 왜 핵심 랜드마크일까?
중국 베이징의 대표 상업지구인 왕푸징에 위치한 왕푸징 백화점 (Wangfujing Department Store) 3D 스크린이 중국 디지털 옥외광고 시장의 핵심 랜드마크로 주목받고 있다. 레드핫 미디어 그룹 (Redhot Media Group)이 매체는 베이징 둥청구 왕푸징 거리 255번지에 위치한 왕푸징 백화점 외벽에 설치된 초대형 LED 스크린으로, 왕푸징 지역 최대 규모를 자랑한다. 가장 큰 특징은
오레오, BTS 모델로 필리핀 전역 pDOOH 캠페인으로 팬심 공략
오레오 (OREO)가 BTS를 모델로 필리핀 전역의 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH)를 통해 전개하며 팬덤 마케팅의 새로운 가능성을 보여줬다.
세계 옥외광고 창의성의 향연… 2026 아웃도어 미디어 어워드 수상작 발표
옥외광고 창의성을 보여주는 '2026 아웃도어 미디어 어워드(Outdoor Media Awards)' 수상작이 공개됐다. 영국 광고 전문 매체인 Campaign이 주관하는 이번 시상식은 한 해 동안 가장 혁신적이고 효과적인 옥외광고 캠페인을 선정하는 행사로, 글로벌 광고업계와 옥외광고 업계의 주목을 받고 있다.
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Lancôme Takes Over Seoul Incheon Airport with a Landmark DOOH
Lancôme (Lancôme) has launched a high-impact airport advertising campaign for its new Rénergie Collagen Lift-XTEND Cream, leveraging large-format digital displays strategically positioned across Incheon International Airport’s Terminal 1 and Terminal 2. The campaign showcases the product’s signature purple jar on premium digital screens located throughout key passenger zones,
The Canadian Out-of-Home Awards Announce Adam Butterworth as 2026 Merit Award Recipient
Adam Butterworth has been named the recipient of the 2026 Merit Award, one of the Canadian out-of-home (OOH) industry's highest individual honours, recognizing his outstanding contributions to both the Canadian and global OOH advertising sectors. The award was selected through a vote of past Merit Award recipients, the Board of
Low Fines, High Rewards: Seoul's Giant Building Ads Expose Regulatory Gap
A massive advertising wrap covering the exterior of a prominent financial institution's headquarters in central Seoul has once again highlighted concerns over the enforcement of South Korea's outdoor advertising regulations. The giant display, promoting a digital financial platform, dominates the city's skyline and delivers substantial brand visibility. However, critics argue
Snapchat and OUTFRONT Media Launch 'Crowd Created' Live AR Spectacle in Times Square on June 18
OUTFRONT Media, one of the largest and most-trusted IRL media companies in the U.S., and Snapchat have partnered to launch "Crowd Created." It debuts today with HBO Max as the launch partner to bring Season 3 of HBO Original series House of the Dragon to life ahead of its
[런던총회] 유니루민, WOO 2026 런던 참가: 글로벌 디지털 옥외광고의 더 스마트하고 지속 가능한 미래를 위한 기술 혁신
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![[런던총회] 측정·AI·자동화…WOO 2026이 제시한 옥외광고 산업의 6가지 변화](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/06/wlw0zc_202606150056.jpg)
[런던총회] 측정·AI·자동화…WOO 2026이 제시한 옥외광고 산업의 6가지 변화
💡본 기사는 페리온 마케팅팀이 자사 홈페이지에 공개한 세계옥외광고협회(WOO) 런던 총회 참관기를 토대로 주요 내용을 번역·정리한 것이다.지난 6월초 영국 런던 힐튼 파크레인(Hilton Park Lane)에서 열린 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO) 글로벌 총회는 향후 옥외광고 산업이 나아갈 방향을 보여준 자리였다. 3일간 진행된 이번 총회에서는 측정,
![[런던총회] 단순한 아이디어의 힘…‘히든 아이 테스트’, 세계옥외광고대회 클래식 부문 금상 수상](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/06/yp7802_202606140029.jpg)
[런던총회] 단순한 아이디어의 힘…‘히든 아이 테스트’, 세계옥외광고대회 클래식 부문 금상 수상
호주 광고업계의 창의적 옥외광고 캠페인이 자국 최고 광고상을 넘어 세계 무대에서도 다시 한 번 경쟁력을 입증했다. 호주 옥외광고협회 (Outdoor Media Association, OMA)는 VML과 웨이브메이커 (Wavemaker)가 제작한 ‘더 히든 아이 테스트(The Hidden Eye Test)’ 캠페인이 2026 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO) 어워즈에서 크리에이티브 어워드 클래식(Creative
세계옥외광고협회, 세계 최초 글로벌 프로그래매틱 DOOH 광고비 조사 발표…2025년 pDOOH 시장 규모 14억 달러
세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)가 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 시장의 글로벌 규모를 처음으로 집계한 연구 결과를 발표했다. WOO는 영국 런던에서 열린 'WOO 글로벌 콩그레스 2026(WOO Global Congress 2026)'에서 2025년 전 세계 pDOOH 광고비가 약 14억 달러를 기록했다고 밝혔다. 이는 전체 디지털 옥외광고(Digital Out of
축구장 잔디에 '필드 바코드' 장착… 브라질 첫 칸 라이언즈 아웃도어 그랑프리 수상작
브라질이 2026 칸 라이언즈 국제 창의성 페스티벌(Cannes Lions International Festival of Creativity) 아웃도어 부문에서 사상 처음으로 그랑프리를 수상했다. 최고상의 영예는 메르카도 리브레 브라질(Mercado Livre Brasil)을 위해 GUT 상파울루(GUT São Paulo)가 제작한 ‘필드 바코드(Field Barcode)’ 캠페인에 돌아갔다.
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남아공 에픽 아웃도어, 디지털 빌보드와 라디오 생방송 플랫폼 결합
에픽 아웃도어는 최근 남아공 대표 라디오 방송사 자카란다 FM (Jacaranda FM 94.2)과 협력해 자사의 대표 매체인 N1 솔라 (N1 Solar) 양면 디지털 빌보드에서 라이브 방송을 진행했다고 밝혔다.
호주 옥외광고 대표 기업 oOh!media, 최신 인수 동향 분석
호주 대표 옥외광고 기업인 oOh!media가 약 8억5,000만 호주달러(약 6억 달러) 규모의 인수 제안을 잇따라 받으며 글로벌 투자업계의 관심을 끌고 있다.
FIFA가 가린 로고, 리바이스가 캠페인으로 만들었다… 인스타그램·매장까지 확산
리바이스는 최근 공식 인스타그램 계정의 프로필 로고를 흰색 천으로 가려진 형태로 변경한 데 이어, 전 세계 일부 매장에서도 간판과 브랜드 로고를 가리는 캠페인을 전개하고 있다. FIFA 규정에 따라 리바이스 스타디움 외벽 로고가 가려진 상황을 브랜드 스토리텔링 자산으로 활용한 것이다.
중국 전기차 지커(ZEEKR), 호주 시드니 공항 콴타스 T3 터미널서 전기 SUV 7X 체험 전시
중국 프리미엄 전기차 브랜드 ZEEKR가 Qantas Terminal 3에서 대표 전기 SUV 모델인 ZEEKR 7X 전시 캠페인을 진행하며 여행객 대상 브랜드 경험 확대에 나섰다.
여행객 시선 사로잡은 수하물 인도장 광고…아제르바이잔 항공의 공항 광고 전략
아제르바이잔 항공 (Azerbaijan Airlines)이 인도 아메다바드 노선 신규 취항을 알리기 위해 공항 도착장 중심의 캠페인을 전개했다. 입국 직후 여행객들이 가장 먼저 마주하는 공간을 활용해 브랜드 인지도와 노선 인지도를 동시에 높이겠다는 전략이다.
디올, 중국 주요 도시 랜드마크 스크린 장악… 청두·선전 핵심 상권서 초대형 OOH 캠페인 전개
프랑스 럭셔리 브랜드 디올 (Dior)이 중국 주요 도시의 랜드마크 디지털 광고 매체를 활용한 대규모 옥외광고(OOH) 캠페인을 선보이며 강력한 브랜드 존재감을 과시하고 있다. 이번 캠페인은 중국 핵심 소비도시의 초대형 디지털 스크린을 활용해 디올 주얼리 컬렉션을 선보이는 형태로 진행됐다. 공개된 이미지에 따르면 청두(成都)와 선전(深圳)을 중심으로 한
오레오, BTS 모델로 필리핀 전역 pDOOH 캠페인으로 팬심 공략
오레오 (OREO)가 BTS를 모델로 필리핀 전역의 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH)를 통해 전개하며 팬덤 마케팅의 새로운 가능성을 보여줬다.
WPP 미디어 차이나, AI 기반 통합 관광 마케팅 솔루션 출시
WPP 미디어 차이나(WPP Media China)WPP 미디어 차이나(WPP Media China)가 여행·관광 산업 전용 통합 미디어 솔루션을 출시하며 관광 마케팅 시장 공략에 나섰다. 이번 솔루션은 관광청, 여행사, 온라인 여행 플랫폼(OTA), 항공사, 호텔 등을 대상으로 설계됐으며 단순 인지도 제고를 넘어 실질적인 예약과 매출 성과를 창출하는 데 초점을
누구에게 보여줄 것인가? … 홍콩 MTR 지하철 광고, 25개 페르소나 기반 오디언스 타겟팅 전략 공개
제이씨데코 트랜스포트홍콩 지하철(MTR) 광고가 대규모 노출 중심의 전통적 옥외광고 모델에서 벗어나 데이터 기반 정밀 타기팅 플랫폼으로 진화를 선언했다. 글로벌 옥외광고 업계가 오디언스 중심 미디어로 전환하는 흐름 속에서 교통 광고 매체의 새로운 방향성을 제시했다는 평가가 나온다. 제이씨데코 트랜스포트 홍콩·마카오 (JCDecaux Transport Hong Kong and Macau)는 최근 MTR 광고
AI가 바꾸는 광고 거래의 미래… 싱가포르서 ‘에이전틱 광고’ 첫 논의
광고 기술 기업 애드지믹 (Adzymic)이 오는 25일 싱가포르에서 ‘미디어 구매의 다음 시대: 미디어 오너와 브랜드의 관점(The Next Era of Media Buying: Perspectives from Media Owners and Brands)’을 주제로 업계 전문가 패널 토론을 개최한다. 이번 행사는 인공지능(AI)이 광고 산업의 거래 구조를 어떻게 변화시키고 있는지 조망하기 위해
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미국옥외광고협회, 2025 Annual Report
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WOO Global Expenditure Survey 2025
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![[신간도서] NEXT OOH](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/06/wr0mf3_202506030151.JPG)
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