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한국, 중국 해외여행 1위…일본 제치고 부상

한국, 중국 해외여행 1위…일본 제치고 부상

중국 경제매체 차이신(財新, Caixin)이 “South Korea Tops China's Outbound Travel List, Dethroning Japan(한국, 중국의 해외여행 1위지로 일본 제쳐)”라는 제목의 기사에서 중국발 국제선에서 한국행 비중이 일본을 앞질렀다고 전하면서, 동북아 관광 지형이 정치·외교 변수에 따라 재편되고 있다는 분석이 힘을 얻고 있다.  해당 보도는 항공 데이터 플랫폼 ‘플라이트

by이지오
INSIGHT
톰 고다드 WOO 회장, 2026년 런던 총회 및 아시아 포럼 예고… "불확실성 속에서도 OOH는 가장 신뢰받는 크리에이티브 매체"

톰 고다드 WOO 회장, 2026년 런던 총회 및 아시아 포럼 예고… "불확실성 속에서도 OOH는 가장 신뢰받는 크리에이티브 매체"

톰 고다드(Tom Goddard) WOO 회장세계 옥외광고(Out of Home, OOH) 산업은 2025년보다 2026년에 더 많은 것을 기대할 수 있을 것이라고 세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO) 톰 고다드(Tom Goddard) 회장이 신년 메시지를 통해 밝혔다. 고다드 회장은 “모든 미디어는 몇 주 앞이 아니라 수개월, 수년을 내다보고 계획할 수

by이현
WOO News
CES 2026, AI 기대 넘어 성과의 시대로…OAAA '옥외광고가 전환의 가교'

CES 2026, AI 기대 넘어 성과의 시대로…OAAA '옥외광고가 전환의 가교'

CES 2026 현장에서 인공지능(AI)을 둘러싼 담론의 방향이 분명히 달라지고 있다. 마케팅·테크 업계 리더들은 더 이상 기술적 과시나 실험 단계에 머무르지 않고, 성과와 책임을 중심에 둔 이른바 ‘아웃컴(outcomes) 시대’로의 전환을 강조했다. 이러한 논의는 팟캐스트 ‘더 애자일 브랜드 위드 그렉 킬스트롬(The Agile Brand with Greg Kihlström)

by이현
INSIGHT
프링글스, 지상과 지하 넘나드는 옥외광고로 '기묘한 이야기' 한정판 존재감 확대

프링글스, 지상과 지하 넘나드는 옥외광고로 '기묘한 이야기' 한정판 존재감 확대

프링글스(Pringles)가 넷플릭스 시리즈 ‘기묘한 이야기(Stranger Things)’의 세계관인 ‘업사이드 다운(Upside Down)’에서 영감을 받은 한정판 제품을 선보이며, 이를 현실 공간으로 확장한 대규모 옥외광고(OOH) 캠페인을 아르헨티나 부에노스아이레스에서 전개했다. 이번 캠페인은 단순한 패키지 협업을 넘어, 도시의 지상과 지하를 동시에 활용하는 공간 연출을 통해 브랜드와 콘텐츠의 결합을 극대화한

by이현
TREND
에어 인디아의 창의적 옥외광고, 시각적 스토리로 소비자 마음 사로잡다.

에어 인디아의 창의적 옥외광고, 시각적 스토리로 소비자 마음 사로잡다.

인도 구르가온의 대표적인 교통 요충지에서 최근 집행된 에어 인디아의 옥외광고 캠페인은 옥외광가 단순한 노출의 단계를 넘어 ‘관여’의 영역으로 진화하고 있음을 분명히 보여준다. 시켄더푸르 정션(Sikenderpur Junction)에서 진행된 이번 캠페인은 인도 국적 항공사 에어 인디아(Air India)를 위해 기획된 것으로, 전통적인 대형 옥외광고판을 풀 퍼널 커뮤니케이션 도구로 확장한

by이지오
TREND
레고, CES 2026에서 라스베이거스 스피어를 스타워즈 데스스타로 점등…스마트 플레이 첫 공개

레고, CES 2026에서 라스베이거스 스피어를 스타워즈 데스스타로 점등…스마트 플레이 첫 공개

레고 그룹(The LEGO Group)이 디즈니 컨슈머 프로덕츠(Disney Consumer Products), 루카스필름(Lucasfilm)과 협력해 미국 라스베이거스 스피어(Sphere)의 외벽 ‘엑소스피어(Exosphere)’를 레고 스타워즈 데스스타로 구현했다. 세계 최대 LED 스크린을 활용한 이번 연출은 CES 2026 기간 중 진행됐으며, 레고의 신규 플랫폼 ‘레고 스마트 플레이(LEGO SMART Play™

by이현
TREND
제이씨데코, 런던 해버링에 25개 디지털 패널 설치로 스마트 시티 출범

제이씨데코, 런던 해버링에 25개 디지털 패널 설치로 스마트 시티 출범

제이씨데코 (JCDecaux)세계 최대 옥외광고 기업 제이씨데코 (JCDecaux)가 영국 런던 해버링 자치구 (London Borough of Havering)와 체결한 7년간의 신규 스트리트 퍼니처 광고 계약을 바탕으로, 런던 내 최대 규모의 ‘스마트 시티’ 디지털 네트워크를 공식 출범시켰다. 이번 계약에 따라 총 25개의 디지털 6시트(D6) 패널이 새롭게 설치됐으며, 이를 통해 무료

by이현
MEDIA
톰 고다드 WOO 회장, 2026년 런던 총회 및 아시아 포럼 예고… "불확실성 속에서도 OOH는 가장 신뢰받는 크리에이티브 매체"

톰 고다드 WOO 회장, 2026년 런던 총회 및 아시아 포럼 예고… "불확실성 속에서도 OOH는 가장 신뢰받는 크리에이티브 매체"

톰 고다드(Tom Goddard) WOO 회장세계 옥외광고(Out of Home, OOH) 산업은 2025년보다 2026년에 더 많은 것을 기대할 수 있을 것이라고 세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO) 톰 고다드(Tom Goddard) 회장이 신년 메시지를 통해 밝혔다. 고다드 회장은 “모든 미디어는 몇 주 앞이 아니라 수개월, 수년을 내다보고 계획할 수

by이현
WOO News
전통 미디어 전반의 침체 속에서도 성장 지속하는 OOH, 현대 커뮤니케이션의 핵심 매체로 부상

전통 미디어 전반의 침체 속에서도 성장 지속하는 OOH, 현대 커뮤니케이션의 핵심 매체로 부상

마케팅 전문 매체 브랜드브리프는 지난 11월초 서울을 방문한 톰 고다드(Tom Goddard) 세계옥외광고협회 회장을 만나 급변하는 광고 시장 속에서 옥외광고(Out-of-Home, OOH)가 왜 다시 주목받고 있는지, 그리고 그 성장 잠재력은 어디에 있는지에 대해 이야기를 나눴다.

by이현
WOO News
OAAA, OBIE 어워드 전면 개편 발표… ‘OAAA 아너스 서클’ 신설

OAAA, OBIE 어워드 전면 개편 발표… ‘OAAA 아너스 서클’ 신설

미국 옥외광고협회(OAAA, Out of Home Advertising Association of America)가 90년 역사의 ‘오비(OBIE) 어워드’를 전면 개편하고, 업계 공로를 기리는 신규 프로그램 ‘OAAA 아너스 서클(Honors Circle)’을 도입한다고 발표했다. 이번 개편은 미국 옥외광고 업계의 성장과 변화에 맞춰 시상 체계를 재정비하고, 창의성·혁신·리더십을 아우르는 새로운 산업 표준을

by이현
WOO News
한국, 중국 해외여행 1위…일본 제치고 부상

한국, 중국 해외여행 1위…일본 제치고 부상

중국 경제매체 차이신(財新, Caixin)이 “South Korea Tops China's Outbound Travel List, Dethroning Japan(한국, 중국의 해외여행 1위지로 일본 제쳐)”라는 제목의 기사에서 중국발 국제선에서 한국행 비중이 일본을 앞질렀다고 전하면서, 동북아 관광 지형이 정치·외교 변수에 따라 재편되고 있다는 분석이 힘을 얻고 있다.  해당 보도는 항공 데이터 플랫폼 ‘플라이트

by이지오
INSIGHT
CES 2026, AI 기대 넘어 성과의 시대로…OAAA '옥외광고가 전환의 가교'

CES 2026, AI 기대 넘어 성과의 시대로…OAAA '옥외광고가 전환의 가교'

CES 2026 현장에서 인공지능(AI)을 둘러싼 담론의 방향이 분명히 달라지고 있다. 마케팅·테크 업계 리더들은 더 이상 기술적 과시나 실험 단계에 머무르지 않고, 성과와 책임을 중심에 둔 이른바 ‘아웃컴(outcomes) 시대’로의 전환을 강조했다. 이러한 논의는 팟캐스트 ‘더 애자일 브랜드 위드 그렉 킬스트롬(The Agile Brand with Greg Kihlström)

by이현
INSIGHT
우연이 브랜드가 되는 순간, 인천공항을 밝힌 샤넬 샹스

우연이 브랜드가 되는 순간, 인천공항을 밝힌 샤넬 샹스

우연한 만남이라는 콘셉트가 샤넬(Chanel)의 새로운 향수 캠페인의 중심에 섰다. 무대는 아시아를 대표하는 항공 허브인 인천국제공항이다. 글로벌 이동의 관문이라는 공간적 상징성이 향수의 메시지와 맞물리며 브랜드 스토리를 확장했다. 샹스 오 스플렌디드는 샤넬 샹스 라인의 최신작이다. 샤넬 전속 조향사 올리비에 뽈쥬(Olivier Polge)는 이 향을 자발성과 우아함이 결합된 밝은 에너지의

by김지현
TREND
프링글스, 지상과 지하 넘나드는 옥외광고로 '기묘한 이야기' 한정판 존재감 확대

프링글스, 지상과 지하 넘나드는 옥외광고로 '기묘한 이야기' 한정판 존재감 확대

프링글스(Pringles)가 넷플릭스 시리즈 ‘기묘한 이야기(Stranger Things)’의 세계관인 ‘업사이드 다운(Upside Down)’에서 영감을 받은 한정판 제품을 선보이며, 이를 현실 공간으로 확장한 대규모 옥외광고(OOH) 캠페인을 아르헨티나 부에노스아이레스에서 전개했다. 이번 캠페인은 단순한 패키지 협업을 넘어, 도시의 지상과 지하를 동시에 활용하는 공간 연출을 통해 브랜드와 콘텐츠의 결합을 극대화한

by이현
TREND
에어 인디아의 창의적 옥외광고, 시각적 스토리로 소비자 마음 사로잡다.

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인도 구르가온의 대표적인 교통 요충지에서 최근 집행된 에어 인디아의 옥외광고 캠페인은 옥외광가 단순한 노출의 단계를 넘어 ‘관여’의 영역으로 진화하고 있음을 분명히 보여준다. 시켄더푸르 정션(Sikenderpur Junction)에서 진행된 이번 캠페인은 인도 국적 항공사 에어 인디아(Air India)를 위해 기획된 것으로, 전통적인 대형 옥외광고판을 풀 퍼널 커뮤니케이션 도구로 확장한

by이지오
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레고, CES 2026에서 라스베이거스 스피어를 스타워즈 데스스타로 점등…스마트 플레이 첫 공개

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레고 그룹(The LEGO Group)이 디즈니 컨슈머 프로덕츠(Disney Consumer Products), 루카스필름(Lucasfilm)과 협력해 미국 라스베이거스 스피어(Sphere)의 외벽 ‘엑소스피어(Exosphere)’를 레고 스타워즈 데스스타로 구현했다. 세계 최대 LED 스크린을 활용한 이번 연출은 CES 2026 기간 중 진행됐으며, 레고의 신규 플랫폼 ‘레고 스마트 플레이(LEGO SMART Play™

by이현
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제이씨데코, 런던 해버링에 25개 디지털 패널 설치로 스마트 시티 출범

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제이씨데코 (JCDecaux)세계 최대 옥외광고 기업 제이씨데코 (JCDecaux)가 영국 런던 해버링 자치구 (London Borough of Havering)와 체결한 7년간의 신규 스트리트 퍼니처 광고 계약을 바탕으로, 런던 내 최대 규모의 ‘스마트 시티’ 디지털 네트워크를 공식 출범시켰다. 이번 계약에 따라 총 25개의 디지털 6시트(D6) 패널이 새롭게 설치됐으며, 이를 통해 무료

by이현
MEDIA
인도 뭄바이 반드-월리 씨 링크, 뭄바이 옥외광고의 상징적 공간

인도 뭄바이 반드-월리 씨 링크, 뭄바이 옥외광고의 상징적 공간

인도 뭄바이의 상징적 인프라로 꼽히는 반드라–월리 씨 링크는 옥외광고(OOH) 관점에서 도시 내 가장 영향력 있는 입지 가운데 하나로 평가된다. 하루 수십만 대에 이르는 교통량과 프리미엄 이미지를 동시에 갖춘 이 구간은 브랜드가 대규모 노출과 상징적 가치를 함께 확보할 수 있는 드문 공간이다. 시장에서 규모와 위상을 중시하는 브랜드에게 반드라–월리

by이현
MEDIA
말레이시아 옥외광고 기업 빅트리, 지난 30년간 도시와 이동 공간을 미디어로 설계하다.

말레이시아 옥외광고 기업 빅트리, 지난 30년간 도시와 이동 공간을 미디어로 설계하다.

옥외광고 산업은 흔히 면적과 스크린 수로 평가되지만, 빅트리 엔터테인먼트(BigTree Entertainment)의 연말 회고는 보다 본질적인 지표를 제시한다. 바로 ‘모멘텀’이다. ‘BigTree OOH 2025 Wrapped’는 옥외광고를 시대에 뒤처진 전통 매체가 아닌, 인도 도시 전반에서 문화적·상업적 영향력을 조용히 확장해 온 플랫폼으로 규정한다. 빅트리 엔터테인먼트(BigTree Entertainment)빅트리 엔터테인먼트(BigTree

by이지오
MEDIA
대한민국 옥외광고 기업, 협회 및 유관단체의 세계옥외광고협회 가입을 환영합니다.
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