엘레트로미디아브라질의 ‘가드 버스 스톱(Guarded Bus Stop)’ 프로젝트가 기술 기반 옥외광고가 공공 안전과 브랜드 이미지를 동시에 강화할 수 있다는 새로운 사례로 부상하고 있다. 이 같은 접근법은 이미 호주와 뉴질랜드 등 다른 시장으로 확산되며, 디지털 옥외광고 자산을 도시 생활의 안전망으로 재정의하는 흐름으로 이어지고 있다. 이 프로젝트는 브라질 옥외광고사 엘레트로미디아(Eletromidia)가
글로벌 프로그램매틱 디지털 옥외광고(DOOH) 기업 비오(VIOOH)가 프로그램매틱 DOOH가 지속가능성 측면에서 업계 최고 수준의 미디어 성과를 기록하고 있다고 재확인했다.
첫 번째 라운드는 2026년 1월 시작해 6개월간 진행되며, 멘토진에는 각국 OOH 업계를 대표하는 주요 리더들이 참여한다. 이번 멘토링 프로그램에 참여를 희망하는 멘티는 2026년 1월 9일까지 아래 신청서 링크를 통해 등록해야 한다.
Incheon International Airport, Terminal 2A clear divergence is emerging among South Korea’s major duty-free operators as the rebidding process for Incheon International Airport’s core concessions approaches. While all players face the same tender conditions, their strategies reflect sharply different risk appetites shaped by recent losses and a tougher
코파 리베르타도레스 결승을 앞두고 브라질 명문 클럽 플라멩구(Flamengo)의 응원 열기가 경기장을 넘어 페루 리마(Lima) 도심까지 번지고 있다. 리마 곳곳의 주요 도로와 건물 외벽을 붉게 물들인 대형 옥외광고는 팀을 향한 남미 축구 특유의 열정을 시각적으로 드러내며, 도시 전체를 하나의 응원 무대로 전환시키고 있다. 💡코파 리베르타도레스 결승은 남미 축구
호주 디자인 플랫폼 기업 캔바(Canva)가 인도네시아 시장 공략을 본격화하기 위해 자카르타 겔로라 붕 카르노(GBK) 일대 버스 쉘터 광고를 전략 매체로 선택하며 ‘창의성(creativity)’을 전면에 내세운 옥외광고 집행을 진행했다. 현지 교통·상업·레저 동선이 집중되는 핵심 요충지에서 브랜드의 정체성을 상징적으로 드러내겠다는 의지가 반영된 것으로 풀이된다. 캔바는 인도네시아를
옥외광고 세일즈 전문가 케빈 게파트(Kevin Gephart)는 현재의 단기 실적 중심 구조가 라마처럼 성공한 기업에도 한계를 만든다고 지적한다. 그는 영업조직이 당장의 딜에 과도하게 집중할 경우 예측 가능한 문제가 반복된다고 말한다.
세계옥외광고협회(WOO)가 2026년 연례총회 등록을 공식 개시했다. 2026년 6월 3일부터 5일까지 영국 런던에서 열리는 이번 총회는 멕시코시티 연례총회와 서울 아시아지역포럼에서 연이어 기록적 참석자를 모은 흐름을 잇는 대형 행사로 기대를 모은다. 총회는 런던 웨스트엔드의 주요 랜드마크인 파크 레인 힐튼(Park Lane Hilton)에서 진행된다. 프로그램은 이틀간의 본회의 프레젠테이션과 패널 토론으로
아랍에미리트에 기반을 둔 대표적 옥외광고 기업 백라이트 미디어(BackLite Media)가 런던, 아부다비, 두바이에 걸친 글로벌 프리미엄 OOH 포트폴리오를 공개하며 국제 광고주 대상 플랫폼으로의 도약을 선언했다. 이번에 발표된 포트폴리오는 세 도시의 상징적 광고 사이트를 하나로 묶어 “단일 파트너가 제공하는 통합 글로벌 OOH 솔루션”이라는 점을 내세운다.
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첫 번째 라운드는 2026년 1월 시작해 6개월간 진행되며, 멘토진에는 각국 OOH 업계를 대표하는 주요 리더들이 참여한다. 이번 멘토링 프로그램에 참여를 희망하는 멘티는 2026년 1월 9일까지 아래 신청서 링크를 통해 등록해야 한다.
세계옥외광고협회(WOO)가 2026년 연례총회 등록을 공식 개시했다. 2026년 6월 3일부터 5일까지 영국 런던에서 열리는 이번 총회는 멕시코시티 연례총회와 서울 아시아지역포럼에서 연이어 기록적 참석자를 모은 흐름을 잇는 대형 행사로 기대를 모은다. 총회는 런던 웨스트엔드의 주요 랜드마크인 파크 레인 힐튼(Park Lane Hilton)에서 진행된다. 프로그램은 이틀간의 본회의 프레젠테이션과 패널 토론으로
세계옥외광고협회(WOO)가 2025년 11월 5일부터 7일까지 서울에서 개최한 WOO APAC 포럼의 모든 발표 세션 녹화본과 발표 자료(PDF)를 WOO 회원사들에게 공개했다. 이번 발표 자료 업로드는 서울 포럼에 참석한 관계자들은 물론, 전 세계 회원사들에게도 산업 이해도를 높일 수 있는 핵심 자료로 평가된다. WOO 서울 포럼 참석자들에게는 제한 기간 동안
미국옥외광고협회뉴욕광고클럽(The ADVERTISING Club of New York)의 연례 행사 ‘OOH:Now’에서 2025년 OOH 미디어 플랜 어워드 수상작들이 발표됐다. 이번 시상식은 옥외광고 부문에서 전략적 기획, 실행 완성도, 측정 가능한 성과를 입증한 캠페인들을 조명하며, 업계 전반의 창의성과 혁신성을 확인하는 자리로 평가됐다. 올해로 25회를 맞은 OOH 미디어 플랜 어워드는 데이터와 측정
글로벌 프로그램매틱 디지털 옥외광고(DOOH) 기업 비오(VIOOH)가 프로그램매틱 DOOH가 지속가능성 측면에서 업계 최고 수준의 미디어 성과를 기록하고 있다고 재확인했다.
옥외광고 세일즈 전문가 케빈 게파트(Kevin Gephart)는 현재의 단기 실적 중심 구조가 라마처럼 성공한 기업에도 한계를 만든다고 지적한다. 그는 영업조직이 당장의 딜에 과도하게 집중할 경우 예측 가능한 문제가 반복된다고 말한다.
제이씨데코( JCDecaux UK )가 내년 성장 비전을 공유하는 ‘업프런츠 2026(Upfronts26)’ 행사를 열고, 200명 이상의 주요 광고주와 파트너를 맞이했다.
글로벌 소비자가 선호하는 광고 환경과 마케터가 실제로 예산을 배분하는 플랫폼 사이의 괴리가 어느 때보다 뚜렷해졌다는 조사 결과가 나왔다. 칸타(Kantar)의 ‘미디어 리액션(Media Reactions) 2025’ 보고서는 소비자가 재미와 몰입감을 제공하는 틱톡(TikTok)과 아마존(Amazon) 플랫폼을 선호하는 반면, 마케터는 여전히 유튜브(YouTube)와 구글(Google) 등 ‘신뢰성’을 기준으로
코파 리베르타도레스 결승을 앞두고 브라질 명문 클럽 플라멩구(Flamengo)의 응원 열기가 경기장을 넘어 페루 리마(Lima) 도심까지 번지고 있다. 리마 곳곳의 주요 도로와 건물 외벽을 붉게 물들인 대형 옥외광고는 팀을 향한 남미 축구 특유의 열정을 시각적으로 드러내며, 도시 전체를 하나의 응원 무대로 전환시키고 있다. 💡코파 리베르타도레스 결승은 남미 축구
로투스 비스코프(Lotus Biscoff)가 옥외광고의 물리적 한계를 창의적 장치로 전환한 새로운 캠페인을 선보였다. 인도 뭄바이 도심의 두 개의 빌보드 사이 구조적 틈을 그대로 활용해 비스킷이 ‘딱’ 하고 갈라지는 장면을 연출했다. 과자 중앙이 정확히 갈라져 보이도록 구성해 브랜드가 강조하는 ‘바삭함’을 시각적으로 강하게 부각한 것이다. 일반적으로 광고판 사이의 간격은 제작
이스라엘 항공사 이스라에어(Israir Airlines)가 텔아비브에서 로마로 향하는 특별 항공편에서 기내 패션쇼를 열며 이탈리아 노선 확대 계획을 알렸다. 이스라엘 항공업계에서 처음 시도된 이번 행사에서 항공기 통로는 즉석 런웨이로 변신했고, 승객들은 3만 피트 상공에서 펼쳐진 색다른 패션 이벤트를 목격했다. 이스라에어패션쇼에 등장한 의상은 패션 디자이너 야론 민코브스키(Yaron Minkowski)의 작품으로,
미국 로스앤젤레스 할리우드&바인 교차로에 등장한 디즈니플러스(Disney+)의 ‘퍼시 잭슨과 올림포스의 신들(Percy Jackson and the Olympians) 시즌2’ 옥외광고가 스트리밍 플랫폼 경쟁의 새로운 국면을 상징하는 실험적 DOOH 사례로 업계의 관심을 끌고 있다.
엘레트로미디아브라질의 ‘가드 버스 스톱(Guarded Bus Stop)’ 프로젝트가 기술 기반 옥외광고가 공공 안전과 브랜드 이미지를 동시에 강화할 수 있다는 새로운 사례로 부상하고 있다. 이 같은 접근법은 이미 호주와 뉴질랜드 등 다른 시장으로 확산되며, 디지털 옥외광고 자산을 도시 생활의 안전망으로 재정의하는 흐름으로 이어지고 있다. 이 프로젝트는 브라질 옥외광고사 엘레트로미디아(Eletromidia)가
Incheon International Airport, Terminal 2A clear divergence is emerging among South Korea’s major duty-free operators as the rebidding process for Incheon International Airport’s core concessions approaches. While all players face the same tender conditions, their strategies reflect sharply different risk appetites shaped by recent losses and a tougher
호주 디자인 플랫폼 기업 캔바(Canva)가 인도네시아 시장 공략을 본격화하기 위해 자카르타 겔로라 붕 카르노(GBK) 일대 버스 쉘터 광고를 전략 매체로 선택하며 ‘창의성(creativity)’을 전면에 내세운 옥외광고 집행을 진행했다. 현지 교통·상업·레저 동선이 집중되는 핵심 요충지에서 브랜드의 정체성을 상징적으로 드러내겠다는 의지가 반영된 것으로 풀이된다. 캔바는 인도네시아를
Incheon International Airport Corporation (IIAC) in South Korea has formally launched a major tender for new duty-free concessions at Terminals 1 and 2, marking one of the most closely watched airport retail opportunities in North Asia in recent years. The tender covers large-scale cosmetics and perfume, as well as liquor
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