EDS 화면 갈무리아랍에미리트(UAE)의 대표적인 옥외광고 및 미디어 에이전시인 EDS는 UAE 전역에서 옥외광고 캠페인을 보다 쉽고 효율적으로 기획·집행할 수 있도록 설계된 디지털 플랫폼 ‘OutdoorAdvertisingUAE.com’을 공식 출시했다고 밝혔다. 이번에 선보인 OutdoorAdvertisingUAE.com은 UAE 내 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 매체를 한곳에 모은 통합 플랫폼이다. 광고주와 미디어 플래너는 빌보드, 유니폴,
오는 2월 5~6일 카타르 도하에서 열리는 트리니티 포럼(The Trinity Forum)을 한 달여 앞두고, 글로벌 공항 면세 산업·트래블 리테일 업계를 대표하는 주요 인사들이 연사로 추가 합류하며 행사에 대한 기대감이 높아지고 있다. 더 트리니티 포럼은 공항 상업 수익과 트래블 리테일 분야에서 세계적으로 가장 영향력 있는 콘퍼런스 가운데 하나로
미국 로스앤젤레스의 상징적인 거리인 선셋 블러바드가 거대한 아나콘다로 뒤덮였다. 길이 약 137미터(450피트)에 달하는 초대형 뱀 조형물이 설치되며, 개봉을 앞둔 영화 아나콘다를 알리는 이색적인 옥외 마케팅이 연말을 장식했다. 선셋 블러바드 전 구간을 따라 배치된 이 설치물은 단순한 홍보물을 넘어 도시 공간 자체를 무대로 바꿔 놓았다. 축구장 하나를 훌쩍 넘는
이번 연구는 홍콩의 주요 대중교통 수단인 지하철 광고의 효과를 정량적으로 분석하고, 광고의 가시성과 브랜드 인지도를 높이기 위한 구체적인 전략을 제시하고 있다.
중국 경제매체 차이신(財新, Caixin)이 “South Korea Tops China's Outbound Travel List, Dethroning Japan(한국, 중국의 해외여행 1위지로 일본 제쳐)”라는 제목의 기사에서 중국발 국제선에서 한국행 비중이 일본을 앞질렀다고 전하면서, 동북아 관광 지형이 정치·외교 변수에 따라 재편되고 있다는 분석이 힘을 얻고 있다. 해당 보도는 항공 데이터 플랫폼 ‘플라이트
톰 고다드(Tom Goddard) WOO 회장세계 옥외광고(Out of Home, OOH) 산업은 2025년보다 2026년에 더 많은 것을 기대할 수 있을 것이라고 세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO) 톰 고다드(Tom Goddard) 회장이 신년 메시지를 통해 밝혔다. 고다드 회장은 “모든 미디어는 몇 주 앞이 아니라 수개월, 수년을 내다보고 계획할 수
CES 2026 현장에서 인공지능(AI)을 둘러싼 담론의 방향이 분명히 달라지고 있다. 마케팅·테크 업계 리더들은 더 이상 기술적 과시나 실험 단계에 머무르지 않고, 성과와 책임을 중심에 둔 이른바 ‘아웃컴(outcomes) 시대’로의 전환을 강조했다. 이러한 논의는 팟캐스트 ‘더 애자일 브랜드 위드 그렉 킬스트롬(The Agile Brand with Greg Kihlström)
일반적으로 옥외광고 빌보드들이 마주하는 대상은 소비자다. 하지만 자사 홍보 메시지가 진짜로 향해야 할 대상은 광고주다. 소비자를 향해 서 있는 매체에, 광고주를 설득하려는 메시지를 담고 있다는 점에서 근본적인 어긋남이 발생한다.
프링글스(Pringles)가 넷플릭스 시리즈 ‘기묘한 이야기(Stranger Things)’의 세계관인 ‘업사이드 다운(Upside Down)’에서 영감을 받은 한정판 제품을 선보이며, 이를 현실 공간으로 확장한 대규모 옥외광고(OOH) 캠페인을 아르헨티나 부에노스아이레스에서 전개했다. 이번 캠페인은 단순한 패키지 협업을 넘어, 도시의 지상과 지하를 동시에 활용하는 공간 연출을 통해 브랜드와 콘텐츠의 결합을 극대화한
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톰 고다드(Tom Goddard) WOO 회장세계 옥외광고(Out of Home, OOH) 산업은 2025년보다 2026년에 더 많은 것을 기대할 수 있을 것이라고 세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO) 톰 고다드(Tom Goddard) 회장이 신년 메시지를 통해 밝혔다. 고다드 회장은 “모든 미디어는 몇 주 앞이 아니라 수개월, 수년을 내다보고 계획할 수
마케팅 전문 매체 브랜드브리프는 지난 11월초 서울을 방문한 톰 고다드(Tom Goddard) 세계옥외광고협회 회장을 만나 급변하는 광고 시장 속에서 옥외광고(Out-of-Home, OOH)가 왜 다시 주목받고 있는지, 그리고 그 성장 잠재력은 어디에 있는지에 대해 이야기를 나눴다.
미국 옥외광고협회(OAAA, Out of Home Advertising Association of America)가 90년 역사의 ‘오비(OBIE) 어워드’를 전면 개편하고, 업계 공로를 기리는 신규 프로그램 ‘OAAA 아너스 서클(Honors Circle)’을 도입한다고 발표했다. 이번 개편은 미국 옥외광고 업계의 성장과 변화에 맞춰 시상 체계를 재정비하고, 창의성·혁신·리더십을 아우르는 새로운 산업 표준을
첫 번째 라운드는 2026년 1월 시작해 6개월간 진행되며, 멘토진에는 각국 OOH 업계를 대표하는 주요 리더들이 참여한다. 이번 멘토링 프로그램에 참여를 희망하는 멘티는 2026년 1월 9일까지 아래 신청서 링크를 통해 등록해야 한다.
오는 2월 5~6일 카타르 도하에서 열리는 트리니티 포럼(The Trinity Forum)을 한 달여 앞두고, 글로벌 공항 면세 산업·트래블 리테일 업계를 대표하는 주요 인사들이 연사로 추가 합류하며 행사에 대한 기대감이 높아지고 있다. 더 트리니티 포럼은 공항 상업 수익과 트래블 리테일 분야에서 세계적으로 가장 영향력 있는 콘퍼런스 가운데 하나로
이번 연구는 홍콩의 주요 대중교통 수단인 지하철 광고의 효과를 정량적으로 분석하고, 광고의 가시성과 브랜드 인지도를 높이기 위한 구체적인 전략을 제시하고 있다.
중국 경제매체 차이신(財新, Caixin)이 “South Korea Tops China's Outbound Travel List, Dethroning Japan(한국, 중국의 해외여행 1위지로 일본 제쳐)”라는 제목의 기사에서 중국발 국제선에서 한국행 비중이 일본을 앞질렀다고 전하면서, 동북아 관광 지형이 정치·외교 변수에 따라 재편되고 있다는 분석이 힘을 얻고 있다. 해당 보도는 항공 데이터 플랫폼 ‘플라이트
CES 2026 현장에서 인공지능(AI)을 둘러싼 담론의 방향이 분명히 달라지고 있다. 마케팅·테크 업계 리더들은 더 이상 기술적 과시나 실험 단계에 머무르지 않고, 성과와 책임을 중심에 둔 이른바 ‘아웃컴(outcomes) 시대’로의 전환을 강조했다. 이러한 논의는 팟캐스트 ‘더 애자일 브랜드 위드 그렉 킬스트롬(The Agile Brand with Greg Kihlström)
미국 로스앤젤레스의 상징적인 거리인 선셋 블러바드가 거대한 아나콘다로 뒤덮였다. 길이 약 137미터(450피트)에 달하는 초대형 뱀 조형물이 설치되며, 개봉을 앞둔 영화 아나콘다를 알리는 이색적인 옥외 마케팅이 연말을 장식했다. 선셋 블러바드 전 구간을 따라 배치된 이 설치물은 단순한 홍보물을 넘어 도시 공간 자체를 무대로 바꿔 놓았다. 축구장 하나를 훌쩍 넘는
우연한 만남이라는 콘셉트가 샤넬(Chanel)의 새로운 향수 캠페인의 중심에 섰다. 무대는 아시아를 대표하는 항공 허브인 인천국제공항이다. 글로벌 이동의 관문이라는 공간적 상징성이 향수의 메시지와 맞물리며 브랜드 스토리를 확장했다. 샹스 오 스플렌디드는 샤넬 샹스 라인의 최신작이다. 샤넬 전속 조향사 올리비에 뽈쥬(Olivier Polge)는 이 향을 자발성과 우아함이 결합된 밝은 에너지의
프링글스(Pringles)가 넷플릭스 시리즈 ‘기묘한 이야기(Stranger Things)’의 세계관인 ‘업사이드 다운(Upside Down)’에서 영감을 받은 한정판 제품을 선보이며, 이를 현실 공간으로 확장한 대규모 옥외광고(OOH) 캠페인을 아르헨티나 부에노스아이레스에서 전개했다. 이번 캠페인은 단순한 패키지 협업을 넘어, 도시의 지상과 지하를 동시에 활용하는 공간 연출을 통해 브랜드와 콘텐츠의 결합을 극대화한
인도 구르가온의 대표적인 교통 요충지에서 최근 집행된 에어 인디아의 옥외광고 캠페인은 옥외광가 단순한 노출의 단계를 넘어 ‘관여’의 영역으로 진화하고 있음을 분명히 보여준다. 시켄더푸르 정션(Sikenderpur Junction)에서 진행된 이번 캠페인은 인도 국적 항공사 에어 인디아(Air India)를 위해 기획된 것으로, 전통적인 대형 옥외광고판을 풀 퍼널 커뮤니케이션 도구로 확장한
EDS 화면 갈무리아랍에미리트(UAE)의 대표적인 옥외광고 및 미디어 에이전시인 EDS는 UAE 전역에서 옥외광고 캠페인을 보다 쉽고 효율적으로 기획·집행할 수 있도록 설계된 디지털 플랫폼 ‘OutdoorAdvertisingUAE.com’을 공식 출시했다고 밝혔다. 이번에 선보인 OutdoorAdvertisingUAE.com은 UAE 내 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 매체를 한곳에 모은 통합 플랫폼이다. 광고주와 미디어 플래너는 빌보드, 유니폴,
제이씨데코 (JCDecaux)세계 최대 옥외광고 기업 제이씨데코 (JCDecaux)가 영국 런던 해버링 자치구 (London Borough of Havering)와 체결한 7년간의 신규 스트리트 퍼니처 광고 계약을 바탕으로, 런던 내 최대 규모의 ‘스마트 시티’ 디지털 네트워크를 공식 출범시켰다. 이번 계약에 따라 총 25개의 디지털 6시트(D6) 패널이 새롭게 설치됐으며, 이를 통해 무료
Incheon International Airport handled a record 74.07 million passengers last year, marking the highest annual total since the airport opened in 2001. According to Incheon International Airport Corporation, the total number of passengers reached 74,071,475 in 2024, up 4 percent from 71.16 million a year earlier.
인도 뭄바이의 상징적 인프라로 꼽히는 반드라–월리 씨 링크는 옥외광고(OOH) 관점에서 도시 내 가장 영향력 있는 입지 가운데 하나로 평가된다. 하루 수십만 대에 이르는 교통량과 프리미엄 이미지를 동시에 갖춘 이 구간은 브랜드가 대규모 노출과 상징적 가치를 함께 확보할 수 있는 드문 공간이다. 시장에서 규모와 위상을 중시하는 브랜드에게 반드라–월리
![[신간도서] NEXT OOH](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/06/wr0mf3_202506030151.JPG)
![[미국옥외광고협회] Out of Home Advertising Posts Record Third-Quarter Volume](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2024/11/2doqxb_202411220622.jpg)
