샤넬, 인천공항 광고와 팝업 매장 연계해 홀리데이 캠페인 효과 극대화

샤넬 이 인천국제공항 제2터미널 면세구역에서 디지털 광고와 홀리데이 팝업 매장을 연계한 캠페인을 진행한다. 롯데면세점과 함께 조성한 팝업에 알프스의 겨울 풍경을 담고, 출국장 곳곳의 디지털 화면에 같은 주제의 광고를 내보낸다. 승객이 탑승구로 이동하며 광고를 접한 뒤 매장에서 제품을 체험하고 구매하도록 구성했다.

캠페인은 해외로 출국하는 여행객과 출장객, 고급 선물을 찾는 면세점 이용객을 대상으로 한다. 면세점 인근에 설치된 화면을 활용해 탑승 전 쇼핑할 여유가 있는 승객에게 제품과 팝업 위치를 함께 알린다.

253번 탑승구 인근에 마련된 ‘샤넬 홀리데이 메가 포디움’은 스위스 알프스 생모리츠의 설산과 산장을 모티브로 꾸몄다. 눈 덮인 지붕과 서리가 내려앉은 듯한 나무, 따뜻한 금빛 조명으로 겨울 분위기를 연출했다. 방문객은 이 공간에서 향수와 메이크업, 스킨케어 제품을 살펴볼 수 있다.

디지털 광고는 팝업의 겨울 풍경을 제2터미널 면세구역 곳곳으로 확장한다. 세로형 화면과 대형 벽면 화면, 통로 상부의 가로형 화면에 샤넬 N°5 향수병과 설경, 홀리데이 선물 이미지를 띄운다. 승객은 면세점을 지나거나 탑승구로 향하는 동안 같은 캠페인을 여러 차례 접하게 된다.

광고 화면은 팝업으로 가는 길도 안내한다. ‘웰컴 투 샤넬 (Welcome to Chanel)’이라는 문구와 함께 253번 탑승구 인근이라는 위치 정보와 운영 기간을 표시한다. 제품에 관심을 가진 승객이 가까운 매장을 찾아갈 수 있도록 광고에 방문 정보를 담았다.

판매 제품에는 국내 면세시장에서만 선보이는 N°5 스타리 바디 오일과 코코 마드모아젤 쉬머링 바디 오일이 포함된다. 홀리데이 한정 제품을 비롯해 레 젝스클루시프 드 샤넬, N°5, 코코 마드모아젤, 블루 드 샤넬 향수와 메이크업·스킨케어 제품도 만날 수 있다.

현장에서는 샤넬의 맞춤형 뷰티 서비스 ‘더 모먼트 (THE MOMENT)’를 예약할 수 있다. 디지털 스키 포토 부스도 마련했다. 참가자가 화면 속 스키를 좌우로 조종하며 눈 덮인 슬로프를 내려가는 방식으로 겨울 테마를 체험한다.

이번 캠페인은 공항 광고의 위치와 매장 방문을 승객의 이동 경로 안에서 연결했다. 디지털 화면은 홀리데이 제품을 반복해서 알리고, 위치 안내는 관심 있는 승객의 방문을 돕는다. 팝업에서는 상담과 체험을 통해 제품을 자세히 살펴볼 기회를 제공한다. 초대장 소지자에게는 트래블 키트를 제공하며, 구매 고객에게는 팝업 전용 사은품을 증정한다. 샤넬 홀리데이 메가 포디움은 2026년 12월 25일까지 인천국제공항 제2터미널 면세구역 253번 탑승구 인근에서 운영한다.