온라인 과포화 시대, 2026년 브랜드 전략의 중심에 선 옥외광고
2026년을 앞두고 브랜드 마케팅 환경은 분명한 변곡점에 들어섰다. 소셜미디어를 중심으로 한 디지털 광고는 여전히 영향력이 크지만, 동시에 한계도 뚜렷해지고 있다. 불과 5년 전 효과를 보던 전략이 이제는 가시적인 성과를 담보하지 못하는 경우가 늘고 있다. 이런 상황에서 옥외광고(OOH)는 과거의 매체가 아니라, 디지털 과포화 시대를 보완하는 핵심 전략으로 다시 주목받고 있다.
2026년을 앞두고 브랜드 마케팅 환경은 분명한 변곡점에 들어섰다. 소셜미디어를 중심으로 한 디지털 광고는 여전히 영향력이 크지만, 동시에 한계도 뚜렷해지고 있다. 불과 5년 전 효과를 보던 전략이 이제는 가시적인 성과를 담보하지 못하는 경우가 늘고 있다. 이런 상황에서 옥외광고(OOH)는 과거의 매체가 아니라, 디지털 과포화 시대를 보완하는 핵심 전략으로 다시 주목받고 있다.