두바이 메트로 역사 명명권, 브랜드를 일상으로 끌어들이다.

UAE 두바이 W 그룹 홀딩 (W Group Holding) 산하 하이퍼미디어 (Hypermedia)는 내셔널 페인트 (National Paints) 및 주요 관계자들과 함께 두바이 메트로 레드라인의 ‘내셔널 페인트 메트로역(National Paints Metro Station)’ 명명권 (Naming Rights) 공식 행사에 참석했다. 해당 역은 기존 ‘제벨 알리역(Jebel Ali Station)’에서 명칭이 변경됐다.

이번 행사는 명명권 계약이 장기적인 마케팅 투자로서 가지는 전략적 가치를 보여주는 사례로 평가된다. 해당 프로그램은 두바이 교통 인프라 내 명명권 사업을 총괄하는 마다 미디어 (Mada Media)가 관리하고 있다.

대형 교통 거점에 브랜드 명칭을 부여하는 방식은 단순한 광고 노출을 넘어, 일상적인 이동 동선 속에 브랜드를 자연스럽게 결합시키는 효과를 갖는다. 특히 두바이 메트로와 같은 고밀도 이용 환경에서는 반복 노출을 통해 브랜드 인지도와 기억도를 동시에 강화할 수 있다는 점에서 주목된다.

가다 엘-카리 (Ghada El-Kari) W 그룹 최고전략책임자는 “이번 사례는 브랜드 성장 방식의 근본적인 변화를 보여준다”며 “명명권은 단순한 가시성 확보를 넘어, 사람들의 일상 속에 브랜드를 통합하는 전략”이라고 강조했다.

두바이 옥외광고 업계에서는 메트로 명명권과 같은 인프라 기반 미디어가 향후 OOH 시장에서 프리미엄 자산으로 자리매김할 것으로 보고 있다. 대규모 도달률과 높은 접촉 빈도, 그리고 일상 맥락 속 자연스러운 노출이 결합되면서 광고 효과를 극대화할 수 있기 때문이다.