FIFA 월드컵의 또 다른 경기장, 타임스스퀘어를 점령한 옥외광고

2026 FIFA 월드컵이 전 세계를 뜨겁게 달구는 가운데, 미국 뉴욕 타임스스퀘어가 월드컵 열기를 담아내는 글로벌 옥외광고(OOH) 무대로 주목받고 있다.

미국옥외광고협회(OAAA)는 “세계 최대 스포츠 이벤트에는 세계 최고의 무대가 필요하다”며 월드컵 기간 동안 타임스스퀘어에서 전개되고 있는 다양한 옥외광고 캠페인을 소개했다.

OAAA에 따르면 타임스스퀘어는 월드컵 경기와 함께 팬들의 응원 열기, 도시의 에너지, 브랜드 메시지가 결합된 거대한 공공 응원 공간으로 변모하고 있다. 디지털 빌보드와 대형 전광판에는 월드컵 관련 크리에이티브가 연이어 송출되며 전 세계 팬들이 함께 즐기는 공유 경험(Shared Experience)을 만들어내고 있다.

OAAA는 “세계가 주목하는 순간, OOH는 압도적인 규모와 영향력, 그리고 문화적 연관성을 통해 브랜드 메시지를 더욱 강력하게 전달한다”며 “실시간으로 문화를 증폭시키고 세계적인 이벤트를 더욱 특별한 경험으로 만든다”고 평가했다.

실제로 월드컵과 같은 글로벌 스포츠 이벤트는 OOH 매체의 강점을 극대화하는 대표적인 플랫폼으로 꼽힌다. 수백만 명의 관광객과 팬들이 도시 중심부에 모이는 만큼 브랜드들은 디지털 빌보드와 대형 전광판을 활용해 실시간 메시지와 창의적인 콘텐츠를 선보이며 소비자와 즉각적인 접점을 형성하고 있다.

특히 타임스스퀘어는 하루 수십만 명이 오가는 세계적인 미디어 랜드마크로, 월드컵 기간 동안 스포츠와 엔터테인먼트, 도시 마케팅이 융합된 글로벌 브랜드 무대로서 다시 한 번 존재감을 입증하고 있다.

미국 옥외광고협회(OAAA)는 미국 OOH 산업을 대표하는 단체로, 옥외광고의 가치와 효과를 알리고 업계 성장을 지원하기 위한 다양한 연구와 캠페인을 전개하고 있다.