공항 광고와 모바일 연계 효과·소비자 행동 측정 방안 소개

제이씨데코 (JCDecaux)가 오는 11월 19일 공항 옥외광고와 모바일 미디어의 연계 효과를 살펴보는 웨비나를 개최한다. 데이터 활용을 다루는 ‘더 데이터 솔루션 (The Data Solution)’ 시리즈의 다섯 번째 행사로, ‘실제 옥외광고 노출을 소비자 행동으로 연결하기’를 주제로 진행한다.

이번 웨비나는 여행객이 공항 이용 과정에서 모바일 기기를 어떻게 활용하는지 살펴본다. 정보 탐색과 검색부터 여행 계획, 쇼핑, 의사결정까지 이어지는 모바일 이용 행태를 통해 공항 광고와 소비자 행동의 접점을 짚는다.

온디바이스 (On Device)는 실제 모바일 이용 행동을 수집하는 수동적 측정 방법론을 소개한다. 이용자가 직접 응답한 내용에만 의존하지 않고 행동 데이터를 관찰하는 방식으로, 여행객의 실제 미디어 이용과 소비 행동을 보다 구체적으로 파악하는 접근법이다.

공항 옥외광고와 모바일 미디어가 상호 보완하는 ‘투 스크린 (Two Screen)’ 전략도 주요 의제다. 공항의 광고 화면과 개인의 모바일 화면이 여행객의 이동 과정에서 어떻게 브랜드 인지도를 높이고, 메시지를 강화하며, 행동을 유도할 수 있는지 살펴볼 예정이다.

연사로는 제이씨데코 영국법인의 리처드 심킨스 (Richard Simkins) 공항 부문 커머셜·파트너십 디렉터, 온디바이스의 세라 롭슨 (Sarah Robson) 글로벌 광고 효과 총괄, 제이씨데코 영국법인의 에이미 윌리엄스 (Amy Williams) 제품·파트너 마케팅 시니어 담당자가 참여한다.

행사는 11월 19일 목요일 오전 11시부터 11시 30분까지 그리니치표준시 기준으로 진행한다. 한국 시간으로는 같은 날 오후 8시부터 8시 30분까지이며, 온라인 회의 플랫폼 팀즈 (Teams)를 통해 열린다. 참가 신청은 주최 측 사전 등록 페이지에서 할 수 있다.