홍콩 브라보 미디어, 시내 버스 결합 캠펭인으로 도달률 85% 달성 결과 보고서 발표

홍콩 교통 미디어 기업 브라보 트랜스포트 서비스(Bravo Transport)가 자사 버스 광고 네트워크의 도달 범위를 공개하며, 버스 외부 광고와 버스 쉘터 매체가 홍콩 도심을 효과적으로 커버하는 고효율 옥외광고 수단임을 강조했다.

보고서에 에 따르면, 버스 쉘터와 버스 외부 광고를 결합할 경우 최근 한 달 기준 85%에 달하는 옥외광고 회상률을 기록한 것으로 나타났다. 또한 해당 네트워크는 330개 이상의 쉘터, 75개의 디지털 패널, 1,700대 이상의 버스, 375개 이상의 노선을 포함하며, 하루 1,000만 회 이상의 노출을 창출하는 것으로 집계됐다.

매체별 역할도 명확히 제시됐다. 버스 쉘터는 밀집된 도심 지역의 고정 지점에서 높은 가시성을 확보하는 반면, 버스 외부 광고는 이동 경로를 따라 도시 전반에 브랜드 노출을 확장하는 기능을 수행한다. 이 두 매체를 결합할 경우 도달 범위 확대와 반복 노출 강화, 그리고 교통 흐름 기반의 정밀한 캠페인 설계가 가능하다는 설명이다.

특히 보행자와 대중교통 이용객이 집중되는 지역에서는 이러한 조합 전략이 더욱 효과적인 것으로 분석된다. 브라보 측은 버스 광고를 단순한 대규모 노출 수단이 아닌, 도시 내 특정 지역을 정밀하게 공략할 수 있는 실질적인 미디어 솔루션으로 제시하고 있다.

이번 데이터는 홍콩 옥외광고 업계에서 교통 기반 매체가 여전히 강력한 영향력을 유지하고 있음을 보여주는 동시에, 고정형과 이동형 매체의 전략적 결합이 캠페인 성과를 좌우하는 핵심 요소로 부상하고 있음을 시사한다.