COMMB, OOH 전략 지원 플랫폼 '인사이트 스위트' 출시…데이터 기반 미디어 플래닝 강화

캐나다 옥외광고 & 효과측정 기관 COMMB (Canadian Out-of-Home Marketing & Measurement Bureau)가 광고주와 미디어 플래너를 위한 데이터 기반 전략 플랫폼 'COMMB 인사이트 스위트(COMMB Insights Suite)'를 공식 출시했다. 첫 번째 서비스로 공개된 '미디어 인사이트 플랫폼(Media Insights Platform)'은 옥외광고(OOH)가 전체 미디어 전략에서 수행하는 역할을 데이터로 분석해 보다 효율적인 미디어 플래닝을 지원한다.

COMMB 인사이트 스위트는 무료로 제공되는 전략 지원 도구 모음이다. 기존 미디어 플래닝 시스템인 '로드맵(ROADMAP)'을 활용하기 전 단계에서 OOH가 특정 소비자와 어떻게 연결되는지를 분석해 광고주와 광고회사, 미디어 오너가 보다 전략적인 의사결정을 내릴 수 있도록 설계됐다.

이번에 처음 공개된 미디어 인사이트 플랫폼은 인터랙티브 대시보드 형태로 제공된다. 사용자는 타깃별 미디어 이용 행태와 OOH에 대한 관심도(Attention), 광고 노출 이후 행동(Action) 등을 분석할 수 있으며, 캠페인별 미디어 믹스와 매체 간 중복 도달 및 순도달(Unique Reach)도 비교할 수 있다.

이를 통해 OOH가 TV, 디지털, 소셜미디어 등 다른 광고 매체와 어떤 관계를 형성하며 캠페인 성과에 기여하는지를 객관적으로 파악할 수 있어 보다 효과적인 미디어 전략 수립이 가능하다는 것이 COMMB의 설명이다.

린지 탤벗 (Lindsey Talbot) COMMB 사장은 "기존 시장조사 데이터를 보다 전략적으로 활용할 수 있는 가능성을 발견해 인사이트 스위트를 개발했다"며 "사용자는 자신의 마케팅 목표에 맞춰 데이터를 직접 분석하면서 OOH가 미디어 계획에서 어떤 가치를 제공하는지 확인할 수 있다"고 말했다.

이어 "미디어 인사이트 플랫폼은 광고주와 광고회사가 OOH의 실질적인 가치를 이해하도록 돕기 위해 선보인 첫 번째 서비스"라며 "OOH가 더 많은 미디어 플랜에 포함될 수 있도록 객관적인 데이터와 인사이트를 제공할 것"이라고 밝혔다.

광고회사도 플랫폼의 활용 가능성을 높게 평가했다.

모이라 길더슨 (Moira Gilderson) 덴츠 (dentsu) 수석부사장은 "오늘날 미디어 플래닝은 단순히 더 많은 예산을 투입하는 것이 아니라 제한된 예산 안에서 최적의 선택을 하는 과정"이라며 "COMMB 미디어 인사이트 플랫폼은 OOH가 도달률과 주목도, 소비자 행동에 어떤 영향을 미치는지, 다른 미디어와 어떻게 시너지를 창출하는지를 명확하게 보여줘 더욱 신뢰할 수 있는 미디어 의사결정을 지원한다"고 말했다.

미디어 인사이트 플랫폼은 최근 3년간의 데이터를 기반으로 운영된다. 매년 최신 데이터를 추가하고 가장 오래된 데이터를 제외하는 '롤링(Rolling) 3년 데이터셋' 방식을 적용해 최신 미디어 이용 행태를 반영하면서도 데이터의 신뢰성을 유지하도록 설계했다.

이번 플랫폼 출시는 OOH 효과를 단순한 노출 지표가 아닌 미디어 전략 관점에서 분석하려는 글로벌 업계의 흐름을 보여주는 사례로 평가된다. 최근 주요 국가의 OOH 협회와 측정기관들은 광고 효과 측정을 넘어 오디언스 분석과 미디어 믹스 최적화를 지원하는 데이터 플랫폼 구축에 적극 나서고 있으며, COMMB 역시 이러한 변화에 맞춰 전략 지원 기능을 강화하고 있다.

COMMB는 캐나다 광고주와 광고회사, 옥외광고 사업자로 구성된 OOH 산업 기구로, OOH 광고 효과 측정 표준 개발과 오디언스 데이터 제공, 미디어 플래닝 지원, 산업 마케팅, 정부 협력 및 회원 서비스를 담당하고 있다.