같은 장소에서 보고 듣는다, 디지털 오디오와 OOH를 정렬한 DAX Align 첫 실험

영국 북아일랜드에서 디지털 오디오와 옥외광고를 지리 기반으로 결합한 첫 DAX Align 캠페인이 실행되며, 오디오와 OOH의 통합 타기팅 가능성을 현장에서 입증했다.

이번 캠페인은 글로벌 미디어 기업인 글로벌(Global)의 디지털 광고 솔루션 DAX Align을 활용해 진행됐다. 북아일랜드 지역에서는 처음으로 적용된 사례로, 제네시스 애드버타이징 (Genesis Advertising)과 PML 그룹 (PML Group)이 공동으로 기획·집행을 맡았다. 캠페인은 11월 한 달간 특정 지리적 구역을 대상으로 운영됐다.

DAX Align은 디지털 오디오 광고와 옥외광고를 동일한 위치와 시간대에 정렬해 노출하는 디지털 퍼스트 옴니채널 솔루션이다. 지정된 지역 내에서 옥외광고가 노출되는 동시에, 해당 위치 인근의 이용자에게 디지털 오디오 광고를 송출함으로써 시각과 청각을 동시에 자극하는 구조다. 이를 통해 광고 메시지의 인지 가능성과 연상 효과를 높이는 것이 핵심 목적이다.

이번 캠페인에서 PML 그룹은 자체 플래닝 툴인 로코마이저(Locomizer)를 활용해 타깃 오디언스의 실제 이동과 체류가 집중되는 지역을 분석했다. 로코마이저는 집계된 모바일 오디언스 데이터를 기반으로 히트맵을 생성해, 옥외 광고가 가장 높은 연관성과 책임성을 확보할 수 있는 위치를 도출한다. 이렇게 선정된 각 옥외 매체의 위도와 경도 좌표는 글로벌 측에 전달됐고, DAX 오디오는 이를 기준으로 정밀한 지오펜싱을 설정했다.

글로벌의 디지털 오디오 광고 교환 플랫폼인 DAX 오디오는 이 좌표를 중심으로 옥외광고 인근에 있는 청취자에게 광고를 송출했다. 그 결과, 소비자는 동일한 공간에서 옥외 광고를 ‘보고’, 디지털 오디오를 ‘듣는’ 경험을 하게 되며, 매체 간 시너지가 극대화됐다.

캠페인 종료 후에는 상세한 리포트가 제공될 예정이다. 해당 보고서에는 디지털 오디오 광고가 노출된 기기 유형, 광고 청취가 발생한 지리적 위치, 시간대별 인상 데이터 등이 포함된다. 특히 오디오 광고 청취 위치가 옥외 광고 설치 지점과 높은 상관관계를 보이는지에 대한 분석을 통해, 캠페인의 책임성과 투명성을 객관적으로 검증할 수 있도록 설계됐다.

제네시스 애드버타이징의 미디어 매니저 마들렌 놀스는 “데이터 기반 플래닝이 지역 마케팅을 어떻게 한 단계 끌어올릴 수 있는지를 보여준 사례”라며 “DAX Align을 통해 타깃 옥외 미디어와 디지털 오디오를 결합함으로써 북아일랜드의 핵심 오디언스에게 강력한 위치 기반 메시지를 전달할 수 있었다”고 평가했다. PML 그룹의 수석 고객 매니저 클레어 페리스는 “로코마이저를 통해 타깃 오디언스가 실제로 가장 많이 활동하는 지점을 정확히 파악할 수 있었고, DAX Align과의 결합은 옥외 광고의 책임성을 한층 끌어올렸다”고 말했다.

글로벌 북아일랜드의 에이전시 세일즈 책임자 레베카 로저스는 “지리적으로 정밀한 구역 안에서 오디오와 옥외를 정렬함으로써, 광고주가 오디언스와 보다 직접적이고 강력하게 연결될 수 있다는 점을 입증했다”고 밝혔다.

기존의 라디오 싱크 캠페인이 시간대 중심의 동기화에 머물렀다면, DAX Align은 위치까지 결합한 것이 가장 큰 차별점이다. 이번 북아일랜드 사례는 디지털 오디오와 OOH가 단순한 병행 집행을 넘어, 데이터와 위치를 기반으로 통합 진화하고 있음을 보여주는 상징적인 사례로 평가된다.