싱가포르 버스 LED 광고가 프로그래매틱으로 진화…위치·시간·날씨 연동 옥외광고 가능

싱가포르의 버스 광고가 위치와 시간, 날씨에 따라 광고 소재를 바꾸는 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 매체로 진화하고 있다.

싱가포르 교통 광고 전문회사 무브 미디어 (Moove Media)는 버스 외부 디지털 스크린을 장착한 2층 버스 ‘다이내믹 버스(Dynamic Bus)’에 프로그램매틱 광고 기능을 적용했다. 글로벌 애드 테크 기업 페리온 (Perion)은 다이내믹 버스를 pDOOH 매체로 활용하면서 동남아시아에서 이동형 디지털 옥외광고의 프로그래매틱 활용 범위를 확대하고 있다고 밝혔다.

다이내믹 버스는 2층 버스 외부 측면에 가로형 LED 디지털 스크린을 설치한 이동형 DOOH 매체다. 무브 미디어에 따르면 LED는 6.9m, x 0.58m 사이즈로, 동남아시아에서 처음 선보인 2층 버스 외부 디지털 스크린 이다.

기존 버스 광고가 일정 기간 동일한 광고물을 노출하는 방식이었다면 다이내믹 버스는 버스가 이동하는 장소와 시간대, 날씨 등 외부 조건에 따라 서로 다른 광고 콘텐츠를 송출할 수 있다.

예를 들어 도심 업무지구를 지날 때와 주거지역을 운행할 때 서로 다른 광고를 표출하거나, 출퇴근 시간과 낮 시간대에 광고 소재를 변경할 수 있다. 날씨 조건에 맞춰 비가 올 때와 맑은 날의 메시지를 각각 다르게 운영하는 것도 가능하다.

무브 미디어는 자사의 프로그래매틱 DOOH 솔루션을 통해 날씨, 시간대, 매장이나 특정 장소와의 거리 등을 광고 송출 조건으로 활용할 수 있다고 설명했다. 이를 통해 광고주는 전통적인 고정 구매 방식에서 벗어나 특정 조건에 맞춰 광고를 집행할 수 있다.

버스는 하루 동안 주거지역과 업무지역, 그리고 상업지역 등 서로 다른 생활권을 하루 종일 이동한다. 그래서 위치 데이터를 광고 송출 조건과 결합할 경우 이동 경로에 따라 여러 종류의 광고를 운영할 수 있다.

무브 미디어는 싱가포르 전역에서 4,500대 이상의 버스를 운영하고 있고, 그 외 택시와 철도역, 디지털 스크린 등 다양한 교통 광고 미디어를 보유하고 있다.