[유료회원] 뉴욕 마라톤, 6만 참가자와 200만 관중을 만나다…뉴욕 마라톤을 달린 옥외광고

2026 뉴욕시 마라톤(TCS New York City Marathon)이 열린 지난 11월 1일, 뉴욕 도심 전체가 거대한 옥외광고 무대로 변신했다. 6만 명이 넘는 마라톤 참가자와 200만 명 이상의 관중이 모인 가운데 글로벌 브랜드들은 대형 광고판부터 디지털 버스쉘터까지 다양한 옥외광고 매체를 활용해 브랜드 메시지를 전달했다.

미국 옥외광고 전문기업 뉴 트래디션(New Tradition)과 제이씨데코 북미법인(JCDecaux North America)은 각각 이번 뉴욕 마라톤 기간에 전개한 옥외광고 캠페인을 소개했다. 두 회사는 마라톤 참가자들의 이동 경로와 관중이 밀집하는 도심 공간을 활용해 브랜드와 소비자의 접점을 확대했다.

뉴 트래디션은 볼보 자동차(Volvo Cars), 시티즌스(Citizens), 아스팔트 그린(Asphalt Green)의 옥외광고 캠페인을 선보였다. 이들 브랜드는 마라톤 중간 지점과 맨해튼 퍼스트 애비뉴(First Avenue) 등 주요 구간에 대형 광고물을 설치해 참가자와 관중의 시선을 끌었다.

특히 볼보는 강렬한 오렌지색 배경의 대형 옥외광고를 통해 브랜드 존재감을 높였다. 마라톤 참가자들이 도로를 가득 메우고 달리는 풍경 속에 자동차 광고가 배치되면서 브랜드 메시지와 스포츠 현장이 자연스럽게 연결됐다. 수많은 참가자가 광고판 앞을 통과하는 장면은 도심 대형 옥외광고가 스포츠 이벤트와 결합했을 때 얻을 수 있는 시각적 효과를 보여줬다.

시티즌스와 아스팔트 그린도 마라톤 코스를 따라 옥외광고 캠페인을 전개했다. 참가자들의 도전과 시민들의 응원이 어우러지는 공간에 브랜드를 노출함으로써 스포츠 행사의 긍정적인 분위기와 브랜드 이미지를 연결하는 전략이다.

뉴 트래디션은 이번 캠페인에 대해 "도시가 함께했고, 브랜드도 함께했다"고 설명했다. 사람들이 모이고 열기가 높아지는 장소에서 브랜드가 강력한 존재감을 확보할 수 있다는 점을 옥외광고의 핵심 가치로 강조했다.

제이씨데코 북미법인 역시 뉴욕 전역에 구축한 도심 가로시설물 광고 네트워크를 활용해 마라톤 현장에 참여했다. 버스쉘터와 디지털 광고 패널 등 보행자 눈높이에 설치된 매체를 통해 대회 개최 전후는 물론 마라톤이 진행되는 동안에도 시민과 참가자들에게 브랜드 메시지를 전달했다.

제이씨데코는 피트니스 브랜드 펠로톤(Peloton)의 디지털 옥외광고와 마라톤 참가자들의 모습이 담겼다. 펠로톤은 운동하는 사람의 이미지를 활용한 광고를 통해 달리기와 도전이라는 마라톤의 특성을 브랜드 메시지와 연결했다.

또 다른 사진에서는 버스쉘터 광고 패널에 마라톤 참가자들을 응원하는 문구가 노출되고 있다. 광고판에는 'PERFORM BEAUTIFULLY. FINISH SAFELY.'라는 문구가 등장한다. '멋지게 달리고, 안전하게 완주하라'는 의미로, 기록에 도전하는 참가자들을 응원하면서 안전한 완주를 강조한 메시지다.

제이씨데코 북미법인은 뉴욕의 상징적인 스포츠 축제에 자사의 가로시설물 광고 네트워크가 함께했다는 점을 강조했다. 마라톤 코스뿐 아니라 경기 전후 참가자와 관중이 이동하는 도심 곳곳에서도 브랜드가 소비자와 만날 수 있도록 했다는 설명이다.

이번 뉴욕 마라톤은 대회 규모에서도 새로운 기록을 세웠다. 주최 기관인 뉴욕 로드 러너스(New York Road Runners)에 따르면 총 6만1,529명이 출발했고, 6만1,146명이 완주해 세계 마라톤 대회 사상 처음으로 완주자 6만 명을 넘어섰다. 참가자들의 국적은 153개국에 달했으며, 뉴욕시는 200만 명 이상의 관중이 코스를 따라 응원할 것으로 예상했다.

광고주 입장에서 뉴욕 마라톤은 특정 지역에 한정된 스포츠 행사가 아니라 도시 전체에 걸쳐 다양한 소비자 접점을 확보할 수 있는 마케팅 기회다. 42.195km에 이르는 코스는 뉴욕의 5개 자치구를 통과하며, 참가자와 관중뿐 아니라 자원봉사자, 관광객, 지역 주민까지 폭넓은 소비자 집단을 연결한다.

뉴 트래디션과 제이씨데코의 캠페인은 서로 다른 옥외광고 매체가 동일한 스포츠 이벤트 안에서 어떻게 활용될 수 있는지를 보여준다. 뉴 트래디션은 대형 광고판을 통해 강한 시각적 존재감을 확보했고, 제이씨데코는 도심 가로시설물 네트워크를 활용해 참가자와 관중의 이동 동선에서 브랜드 접점을 확대했다.

두 회사의 캠페인은 스포츠 이벤트 마케팅에서 옥외광고가 단순한 후원사 로고 노출을 넘어 행사 현장과 브랜드 경험을 연결하는 매체로 활용되고 있음을 보여준다. 특히 대회 전후까지 이어지는 도심 광고 네트워크는 스포츠 행사에 대한 관심이 높아지는 시기에 브랜드 노출 기회를 확대할 수 있다는 점에서 의미가 있다.