한국의 2000년 예술, 영국 런던 전역 DOOH에 펼쳐지다

한국의 2000년 예술과 문화유산을 소개하는 특별전이 런던 주요 옥외광고 매체를 통해 시민과 관광객을 만나고 있다. 영국박물관 (The British Museum)의 ‘한국: 2000년 창의의 여정(Korea: 2,000 years of creativity)’을 알리는 광고는 한국 전통 회화의 색채와 구도를 대형 디지털 화면에 담아 전시장의 문화 경험을 도심으로 확장했다.

런던 피카딜리 서커스의 대형 스크린과 도로변 곡면 디지털 매체에 전시 광고가 송출되는 모습이 담겼다. 산봉우리와 해·달을 표현한 전통 회화 이미지에 ‘Korea’와 ‘2000 years of creativity’라는 문구를 배치하고, 영국박물관과 삼성 (Samsung) 로고를 함께 노출했다. 한국 미술의 시각적 특징을 전면에 내세워 전시를 알리는 구성이다.

특별전은 2026년 10월 1일부터 2027년 1월 31일까지 영국박물관의 조지프 호퉁 그레이트 코트 갤러리에서 열린다. 국립중앙박물관과 국립현대미술관, 영국박물관이 공동 기획했으며, 영국박물관에서 대규모 한국 미술 특별전이 열리는 것은 1984년 이후 42년 만이다. 미국 워싱턴DC와 시카고에 이은 이건희 컬렉션의 세 번째 해외 순회전이자 유럽 전시다.

전시는 고 이건희 (Lee Kun-Hee) 삼성 선대회장의 유족이 2021년 국가에 기증한 2만3000여 점의 문화유산과 미술품을 중심으로 구성됐다. 런던에서는 국보 10점과 보물 13점을 포함한 작품 100점을 선보이며, 이 가운데 20점 이상은 해외에서 처음 공개된다. 주요 작품에는 청동기 시대 유물과 고려청자, 불교 회화, 조선시대 회화, 근현대 미술이 포함된다.

전시의 범위는 기원전 300년 무렵부터 현대까지 이어진다. 고려청자의 유약과 상감 기법, 조선백자의 절제된 형태를 통해 시대별 미의식과 제작 기술을 살펴보고, 정선 (Jeong Seon)의 ‘인왕제색도’를 통해 실제 한국의 풍경을 그린 진경산수화의 특징을 소개한다. 백남준 (Nam June Paik)의 비디오아트와 서도호 (Do Ho Suh)의 작품도 함께 배치해 전통과 현대, 정체성과 이주라는 주제를 연결한다.

이번 전시는 음악과 영화, 드라마를 통해 확산된 한류의 역사적 뿌리를 조명한다. 오늘날의 한국 문화가 오랜 시간 축적된 예술적 전통과 외부 문화와의 교류 속에서 발전해 온 과정을 작품으로 보여준다.

이번 캠페인은 퍼블리시스 미디어 (Publicis Media)와 삼성 애즈 (Samsung Ads)가 진행했다. 그리고 제이씨데코 영국 (JCDecaux UK), 아우터넷 런던 (Outernet London), 오션 아웃도어 영국 (Ocean Outdoor UK), 백라이트 영국 (BackLite UK), 바우어 미디어 아웃도어 영국 (Bauer Media Outdoor UK)가 옥외광고 매체사로 언급됐으며, 현장 사진 촬영은 뷰투필이 맡았다.