브랜드 로고가 '3x 할인률'로 변신…인도 쇼핑 축제 알리는 이색 옥외광고

인도 온라인 패션 플랫폼 민트라(Myntra)가 대규모 쇼핑 행사 ‘빅 패션 페스티벌(Big Fashion Festival)’을 홍보하기 위해 브랜드 로고를 활용한 스페셜빌드(Special Build) 옥외광고 캠페인을 선보였다. 도로 위 대형 광고판에 입체 구조물을 설치해 브랜드 로고가 숫자로 변하는 모습을 연출한 것이 특징이다.

이번 캠페인은 민트라의 대표 색상인 분홍색을 배경으로 알파벳 ‘M’ 형태의 브랜드 로고를 입체적으로 배치했다. 여러 개의 로고가 회전하면서 숫자 ‘3’으로 바뀌는 듯한 시각적 효과를 연출하고, 이를 ‘3X Discounts’라는 할인 메시지와 연결했다.

브랜드 로고와 숫자의 형태적 유사성을 활용한 아이디어가 눈길을 끈다. 민트라의 ‘M’ 로고를 회전시키면 숫자 ‘3’과 비슷한 형태가 된다는 점에 착안해, 브랜드 정체성과 할인 혜택을 하나의 광고 디자인에 담았다.

이번 프로젝트에는 인도 옥외광고 전문기업 프라임 스트리트 미디어(Prime Street Media)가 참여했다. 이 회사의 창립자 안킷 산칼라(Ankit Sankhala)는 소셜미디어를 통해 캠페인 사진을 공유하며 민트라 마케팅팀과 프로젝트 관계자들에게 감사의 뜻을 전했다.

이번 캠레인은 기존 옥외광고 매체에 입체 구조물을 추가하는 스페셜빌드 방식으로 제작됐다. 평면 광고에 비해 시각적 입체감을 높이고, 브랜드 로고를 활용한 독창적인 표현으로 차량 운전자와 도로 이용객의 관심을 끌도록 기획됐다.

특히 단순히 할인율과 행사 일정을 전달하는 데 그치지 않고, 브랜드 고유의 디자인을 광고 아이디어로 발전시켰다는 점에서 주목된다. 이는 전통적인 옥외광고 시설물에 창의적인 구조물을 결합해 브랜드 메시지를 효과적으로 전달한 인도 옥외광고 업계의 사례다.

사진 설명: 인도 도로 위에 설치된 민트라의 빅 패션 페스티벌 스페셜빌드 옥외광고. 분홍색 광고판에 입체형 브랜드 로고를 배치하고 숫자 ‘3’과 연결해 할인 혜택을 강조했다. / 사진: 프라임 스트리트 미디어 소셜미디어