옥외광고 창의성·데이터·기술 한자리에…캐나다 OOH 어워즈 10월 토론토 개최

캐나다 옥외광고 업계를 대표하는 시상식인 ‘2026 캐나다 옥외광고 어워즈(Canadian Out-of-Home Awards)’가 오는 10월 7일 캐나다 토론토의 페어몬트 로열 요크(Fairmont Royal York)에서 열린다.

올해 행사는 캐나다 옥외광고 마케팅·측정기구(COMMB, Canadian Out-of-Home Marketing and Measurement Bureau)와 토론토 애드클럽(AdClub of Toronto)이 협력해 개최한다. 특히 기존 ‘캐나다 옥외광고 어워즈’와 애드클럽의 ‘OOH 데이 쇼다운(OOH Day Showdown)’을 하나의 전국 단위 시상식으로 통합한 첫 행사라는 점에서 의미가 크다.

두 시상 프로그램의 통합을 통해 브랜드와 광고회사, 미디어사, 크리에이티브 기업, 마케터 등 캐나다 옥외광고 생태계 전반을 하나의 무대로 모으겠다는 취지다. 크리에이티브뿐 아니라 데이터 활용, 디지털 및 프로그래매틱 기술, 오디언스 타기팅, 미디어 전략 등 최근 옥외광고 산업의 변화를 폭넓게 평가한다.

그리고 COMMB는 2026년 어워즈에 역대 최대 규모의 출품작이 접수됐다고 밝혔다. 출품작은 단순한 크리에이티브 완성도뿐 아니라 캠페인의 비즈니스 효과를 함께 보여줄 수 있는 사례 자료와 설명을 중심으로 심사된다. 현재 작품 접수는 마감됐다.

올해 행사의 프레젠팅 스폰서(Presenting Sponsor)는 유비 미디어(UB Media)가 맡았다. 유비 미디어는 그동안 캐나다 옥외광고 어워즈와 애드클럽의 OOH 쇼다운을 모두 후원해 왔으며, 두 행사가 통합된 이후 첫 프레젠팅 스폰서로 참여한다. 마이클 미니쿠치(Michael Minicucci) 유비 미디어 최고경영자(CEO)는 두 시상 프로그램의 통합이 캐나다 옥외광고의 창의성과 혁신, 인재를 조명하는 더욱 강력한 플랫폼을 만들 것이라고 밝혔다.

올해 공로상(Merit Award) 수상자로는 애덤 버터워스(Adam Butterworth)가 선정됐다. 버터워스는 30년 이상 세계 옥외광고 산업에서 활동해 온 인물로, 캐나다를 비롯해 영국, 호주, 뉴질랜드, 싱가포르 등 여러 시장에서 경력을 쌓았다. 특히 COMMB의 임시 회장을 맡아 캐나다 옥외광고 오디언스 측정 시스템인 ‘로드맵 리치 & 프리퀀시(ROADMAP Reach & Frequency)’ 출범에 기여한 공로를 인정 받았다.

COMMB는 캐나다 옥외광고 산업의 대표 비영리 조직이자 오디언스 측정 기관이다. 광고주와 광고회사, 옥외광고 미디어사, 프로그래매틱 및 광고기술 기업 등이 회원으로 참여하고 있으며, 옥외광고 오디언스 측정 기준과 데이터, 미디어 플래닝 도구 개발 등을 담당하고 있다.