우리 할머니가 옥외광고 전광판에…라마의 특별한 조부모의 날 캠페인

미국 옥외광고 기업 라마 애드버타이징 (Lamar Advertising)이 올해 ‘조부모의 날(Grandparents’ Day)’을 맞아 일반 소비자가 자신의 할머니와 할아버지를 디지털 빌보드에 무료로 소개할 수 있는 특별 캠페인을 진행한다.

라마는 9월 1일부터 13일까지 전용 웹사이트 ‘LamarGrandparentsDay.com’을 통해 참가 신청을 받는다. 참가자는 캠페인 영상을 시청한 뒤 조부모를 소개하는 내용과 사진 등을 제출하면 라마가 운영하는 디지털 옥외광고 빌보드에 자신의 할머니 또는 할아버지가 등장할 기회를 얻을 수 있다.

특히 이번 캠페인은 상업 광고가 중심이 되는 대형 디지털 빌보드를 가족의 추억과 감사 메시지를 전달하는 미디어로 활용한다는 점에서 눈길을 끈다. 소비자에게 옥외광고 공간을 직접 개방해 브랜드와 지역사회가 함께 참여하는 경험을 만든 것이다.

옥외광고가 단순히 제품과 서비스를 알리는 미디어를 넘어 사람들의 개인적인 이야기와 감정을 도시 공간에서 공유하는 플랫폼이 될 수 있다는 점도 보여준다. 평소 지나치던 빌보드에서 자신의 할머니와 할아버지의 모습을 발견하는 경험 자체가 가족에게는 특별한 추억이 될 수 있다.

라마 애드버타이징은 미국 전역에서 빌보드와 디지털 옥외광고를 운영하는 대표적인 옥외광고 기업이다. 최근에는 디지털 빌보드 네트워크를 활용해 상업 캠페인뿐 아니라 지역사회 행사와 공익 메시지, 소비자 참여형 프로젝트 등으로 옥외광고의 활용 범위를 확대하고 있다.