벨기에 오렌지, 할로윈 맞아 ‘죽은 휴대폰 되살리기’ 옥외광고 캠페인 전개

벨기에 통신 브랜드 오렌지(Orange)가 할로윈을 맞아 좀비와 공포영화의 시각적 요소를 활용한 옥외광고 캠페인을 선보였다. 오래된 휴대폰을 다시 활용하자는 메시지를 할로윈의 ‘부활’이라는 주제와 연결하고, 도시 곳곳의 다양한 옥외광고 매체를 통해 소비자들의 관심을 끌어내는 전략이다.

이번 캠페인의 핵심 메시지는 ‘Bring your phone back from the dead!’로, 직역하면 ‘죽은 휴대폰을 다시 살려내라’는 의미다. 사용하지 않는 휴대폰에 새로운 가치를 부여한다는 메시지를 할로윈 특유의 유머와 공포 분위기로 표현했다.

캠페인은 바우어 미디어 아웃도어 벨기에(Bauer Media Outdoor Belgium)가 오렌지와 협력해 진행했다. 광고 도달 범위를 확대하기 위해 거리와 기차역의 2㎡ 옥외광고 네트워크, 매장 중심의 디지털 옥외광고, 대형 건물 외벽 배너, 맞춤형 2D 입체 조형물 등 여러 매체를 결합했다.

가장 눈길을 끄는 광고물은 거대한 좀비 손이 스마트폰을 움켜쥔 형태의 옥외광고다. 일반적인 평면 광고판의 테두리를 벗어난 손 모양의 조형물이 실제 거리 공간으로 돌출되도록 제작해 보행자와 운전자의 시선을 유도했다.

스마트폰 화면에는 프랑스어로 오래된 휴대폰을 다시 활용하자는 메시지를 담았다. 좀비가 등장하는 할로윈의 시각적 특징을 브랜드 메시지와 연결해, 광고를 보는 순간 캠페인의 주제를 이해할 수 있도록 구성했다.

벨기에 겐트(Ghent)와 앤트워프(Antwerp)에서는 대형 건물 외벽을 활용한 메가 배너 광고도 진행했다. 건물 모서리를 따라 이어지는 대형 광고면에는 어두운 숲과 묘지, 공포영화 속 인물을 연상시키는 이미지를 배치했다. 도시의 건축물 자체를 할로윈 분위기의 광고 공간으로 전환한 것이다.

또한 거리와 기차역에 설치된 전통적인 옥외광고 매체에 디지털 옥외광고를 더해 캠페인의 노출 범위를 확대했다. 특히 매장 위치를 고려한 디지털 옥외광고 운영은 브랜드 메시지를 실제 소비자의 쇼핑 동선과 연결하는 데 초점을 맞췄다.

이번 캠페인에는 광고대행사 이니셔티브(Initiative), 라포WW(RapportWW), 어반 미디어(Urban Media) 등이 참여했다.

이번 사례는 할로윈이라는 계절적 이벤트를 활용하면서도 단순한 축제 분위기 연출에 그치지 않았다는 점에서 주목할 만하다. 휴대폰을 되살린다는 메시지를 좀비와 결합하고, 입체 조형물과 건물 외벽 배너를 통해 현실 공간에서 시각적으로 구현했다.

특히 전통적인 옥외광고의 대형 시각 효과와 디지털 옥외광고의 유연한 운영 방식을 함께 활용했다는 점에서 의미가 있다. 벨기에 옥외광고 업계에서 서로 다른 매체의 특성을 결합해 브랜드 메시지의 도달 범위와 주목도를 높인 사례로 평가할 수 있다.