인도 민트라, 셔츠를 입힌 빌보드로 아버지의 날 캠페인

인도 패션 이커머스 플랫폼 민트라 (Myntra)가 아버지의 날을 맞아 독창적인 옥외광고 캠페인을 선보이며 소비자들의 시선을 사로잡고 있다.

이번 캠페인은 인도 럭나우 도심 주요 거점에 설치됐으며, 일반적인 광고판 대신 실제 민소매 셔츠를 연상시키는 특수 제작 구조물을 활용해 높은 주목도를 이끌어냈다.

광고에는 ‘아빠가 가장 사랑하는 스타일(Papa’s Most-Loved Look)’이라는 문구와 함께 ‘이번 아버지의 날, 아버지의 새로운 스타일을 찾아드리세요(This Father’s Day, Help Him Find His Next One)’라는 메시지가 담겼다. 패션 플랫폼이라는 브랜드 정체성을 제품 형태 자체로 구현해 소비자들에게 직관적인 브랜드 경험을 제공했다.

이번 캠페인을 진행한 캔버스 애드버타이징 (Canvas Advertising)은 브랜드 인지도 확대와 도달 범위 극대화를 목표로 기획됐다고 밝혔다. 특히 의류 제품을 대형 광고 구조물로 재해석한 스페셜 빌드 방식은 브랜드 메시지를 단순히 보여주는 것을 넘어 직접 체험하는 듯한 시각적 효과를 만들어냈다.

최근 인도 옥외광고 업계에서는 소비자의 관심을 끌기 위한 크리에이티브 경쟁이 치열해지면서 브랜드 특성을 입체적으로 표현하는 스페셜 빌드 광고가 빠르게 확산되고 있다. 민트라의 이번 캠페인 역시 기념일 마케팅과 창의적 옥외광고가 결합된 사례로 평가받으며 현지 업계의 관심을 모으고 있다.

캔버스 애드버타이징은 인도 전역에서 옥외광고와 브랜드 활성화 캠페인을 운영하는 광고 전문기업으로, 다양한 대형 포맷과 맞춤형 옥외광고 솔루션을 통해 브랜드와 소비자 간 접점을 확대하고 있다.