중국 DOOH의 스케일을 보여주다… 선전 스포츠센터 초대형 LED 주목

중국 선전(Shenzhen)의 대표 복합 스포츠 시설인 선전만 스포츠센터(Shenzhen Bay Sports Center)가 초대형 LED 빌보드를 앞세워 디지털 옥외광고(DOOH) 시장의 새로운 랜드마크로 주목받고 있다.

레드핫미디어(redhotmedia)는 선전만 스포츠센터 외벽에 설치된 대형 LED 스크린은 압도적인 규모와 높은 가시성을 바탕으로 도시를 대표하는 프리미엄 광고 매체로 자리잡고 있다고 밝혔다.

선전만 스포츠센터는 국제 스포츠 경기와 대형 콘서트, 문화행사 등이 개최되는 복합시설로, 독특한 외관 디자인 때문에 '스프링 코쿤(Spring Cocoon)'이라는 별칭으로도 알려져 있다. 특히 건물 외벽에 구축된 대형 디지털 스크린은 광고 플랫폼을 넘어 도시 경관과 결합된 미디어 파사드(Media Facade) 역할을 수행하고 있다.

야간에는 초고해상도 영상 콘텐츠와 브랜드 캠페인이 구현되며 강력한 시각적 임팩트를 제공한다. 또한 대형 이벤트 기간에는 실시간 정보 전달과 브랜드 커뮤니케이션 채널로 활용되면서 방문객과 시민들의 높은 주목도를 확보하고 있다.

최근 중국 주요 도시들은 대형 디지털 스크린과 랜드마크형 미디어 개발에 적극 투자하고 있다. 단순한 광고 노출을 넘어 도시 상징성과 기술 혁신을 결합한 새로운 도시 미디어 플랫폼 구축 경쟁이 본격화되고 있는 것이다.