파키스탄 크노르, 쇼핑몰을 항공기로 변신한 옥외광고 캠페인 진행

유니레버의 식품 브랜드 크노르 (Knorr)가 파키스탄 라호르와 카라치의 돌멘 몰 (Dolmen Mall)에서 신제품 출시를 기념한 대규모 체험형 마케팅 캠페인을 선보였다.

이번 캠페인은 크노르의 신규 플레이버 4종 출시를 알리기 위해 기획됐으며, 소비자들이 제품을 직접 경험할 수 있도록 쇼핑몰 공간을 항공기 객실 콘셉트의 브랜드 체험존으로 탈바꿈시킨 것이 특징이다.

현장에는 실제 비행기 좌석을 연상시키는 체험 공간이 설치됐으며, 방문객들은 기내 환경을 재현한 공간에서 신제품을 시식하며 브랜드 경험에 참여했다. 브랜드 컬러인 그린을 중심으로 꾸며진 공간은 강한 시각적 주목도를 확보하며 쇼핑객들의 관심을 끌었다.

캠페인 운영을 맡은 불스아이 DDB (Bullseye DDB)는 기획부터 실행까지 전 과정을 총괄하며 소비자 참여와 브랜드 가시성 극대화에 초점을 맞췄다고 밝혔다.

최근 글로벌 브랜드들은 단순 노출 중심의 광고를 넘어 소비자가 직접 참여하고 경험할 수 있는 체험형 마케팅을 강화하고 있다. 이번 크노르 캠페인 역시 제품 시식과 몰입형 공간 연출을 결합해 브랜드 메시지를 보다 효과적으로 전달한 사례로 평가된다.

특히 쇼핑몰과 같은 유동인구 밀집 공간을 활용해 제품 체험과 소셜미디어 확산을 동시에 유도함으로써 브랜드 인지도 제고와 소비자 접점 확대라는 두 가지 목표를 동시에 추구했다는 점에서 주목된다.