코카콜라, 월드컵 열기를 미국 전역으로 확장… 옥외광고로 팬들과 연결

코카콜라 (The Coca-Cola Company)가 FIFA 월드컵을 맞아 미국 전역에서 대규모 옥외광고 캠페인을 전개하며 축구 팬들과의 접점을 확대하고 있다.

클리어채널 아웃도어 (Clear Channel Outdoor)가 집행한 이번 캠페인은 공항, 고속도로, 도심 디지털 빌보드 등 다양한 옥외광고 매체를 활용해 월드컵 분위기를 도시 곳곳으로 확장한 것이 특징이다.

캠페인의 핵심은 코카콜라를 상징하는 강렬한 붉은색 브랜드 자산을 전국 주요 도시와 교통 거점에 일관되게 노출하는 데 있다. 팬들이 경기장을 찾거나 이동하는 과정에서 자연스럽게 브랜드와 마주하도록 설계해 월드컵 기간 내내 지속적인 존재감을 구축했다.

이번 캠페인에는 공항 디지털 사이니지, 대형 도로변 디지털 빌보드, 도심 옥외광고 매체 등이 포함됐다. 광고 크리에이티브는 “Drink in the FIFA World Cup” 메시지를 중심으로 월드컵의 열정과 축제 분위기를 담아냈다.

특히 공항과 도로, 도심 랜드마크를 연결하는 통합 미디어 전략은 옥외광고가 대형 글로벌 스포츠 이벤트에서 브랜드 경험을 확장하는 핵심 채널임을 보여준다. 단순한 광고 노출을 넘어 소비자의 실제 이동 경로 전반을 하나의 브랜드 접점으로 전환했다는 점에서 의미가 크다.

이번 캠페인은 월드컵 공식 후원사인 코카콜라가 옥외광고를 활용해 팬들과의 감정적 연결을 강화하고, 브랜드 상징색만으로도 강력한 존재감을 구축할 수 있음을 보여주었다.

클리어채널 아웃도어는 미국 전역에 대규모 디지털 및 전통적 옥외광고 네트워크를 운영하는 옥외광고 기업으로, 스포츠와 엔터테인먼트, 소비재 브랜드를 위한 다양한 통합 캠페인을 전개하고 있다.