벽을 뚫고 나온 립스틱, 초대형 핸드페인팅 벽화 캠페인

미국 화장품 브랜드 엔와이엑스 프로페셔널 메이크업 (NYX Professional Makeup)이 자사 대표 제품인 ‘NYX 팻 매트(Fat Matte)’ 립스틱의 핵심 성능을 강조하기 위해 대형 벽화 옥외광고 캠페인을 선보였다.

이번 캠페인은 미국 시카고의 리버 노스(River North)와 웨스트 루프(West Loop) 지역에 설치됐으며, 실제 벽면을 뚫고 거대한 립스틱이 튀어나오는 듯한 착시 효과를 구현해 시민들의 시선을 사로잡았다.

캠페인을 제작한 오버롤 뮤럴스 (Overall Murals)는 트롱프뢰유(Trompe-l’œil) 기법을 활용해 균열, 그림자, 입체 효과, 벽돌 및 석고 마감 디테일을 모두 수작업으로 표현했다. 이를 통해 립스틱이 벽을 깨고 나오는 것 같은 강렬한 시각적 착시를 완성했다.

광고 메시지는 ‘갈라지지 않는 매트(A Matte That Doesn’t Crack)’에 초점을 맞췄다. 매트 립스틱 사용 시 발생할 수 있는 갈라짐 현상을 역설적으로 벽면 균열 이미지로 표현하면서도, 제품은 오히려 갈라지지 않는다는 점을 직관적으로 전달했다.

벽화는 인근 울타 뷰티 (Ulta Beauty) 매장과 가까운 위치에 설치돼 브랜드 인지도를 실제 구매 행동으로 연결하도록 설계됐다. 캠페인은 73만2,877회의 노출을 기록하며 소비자들의 관심을 끌어냈다.

이번 사례는 제품의 기능적 장점을 단순한 문구 설명이 아닌 대형 아트워크와 착시 기법을 통해 전달한 대표적인 옥외광고 사례로 평가받고 있다. 브랜드가 말하고자 하는 메시지를 도시 공간 속 시각적 경험으로 구현하며 강한 기억 효과를 만들어냈다는 분석이다.

오버롤 뮤럴스 (Overall Murals)는 미국을 대표하는 벽화 및 아트 기반 옥외광고 전문기업으로, 대형 핸드페인팅 벽화와 스페셜 빌드 프로젝트를 통해 브랜드 메시지를 도시 공간에 창의적으로 구현하고 있다. 미국 주요 도시에서 다양한 글로벌 브랜드 캠페인을 수행하며 예술성과 광고 효과를 결합한 옥외광고 솔루션을 제공하고 있다.