중국 베이징 왕푸징 백화점 DOOH, 왜 핵심 랜드마크일까?

중국 베이징의 대표 상업지구인 왕푸징에 위치한 왕푸징 백화점 (Wangfujing Department Store) 3D 스크린이 중국 디지털 옥외광고 시장의 핵심 랜드마크로 주목받고 있다.

이 매체는 베이징 둥청구 왕푸징 거리 255번지에 위치한 왕푸징 백화점 외벽에 설치된 초대형 LED 스크린으로, 왕푸징 지역 최대 규모를 자랑한다.

가장 큰 특징은 건물 코너를 활용한 290도 시야각의 직각 구조다. 이를 통해 고품질 3D 아나모픽 콘텐츠 구현이 가능하며, 화면 속 사물이 건물 밖으로 돌출되는 듯한 강렬한 입체 효과를 연출한다. 별도의 특수 안경 없이도 생생한 3D 효과를 감상할 수 있어 관광객과 소비자들의 시선을 집중시키고 있다.

스크린 규모는 가로 46.644m, 세로 14m로 총 면적 653㎡에 달한다. 베이징 최대 상권 중 하나인 왕푸징 중심부에 자리해 높은 유동인구와 광고 도달률을 확보하고 있으며, 글로벌 럭셔리 브랜드와 자동차, IT, 엔터테인먼트 기업들의 브랜드 캠페인 집행이 활발하게 이뤄지고 있다.

중국 옥외광고 업계에서는 이 매체를 상하이 난징동루, 청두 타이구리, 충칭 관인차오 등과 함께 중국을 대표하는 3D 디지털 옥외광고 랜드마크 중 하나로 평가하고 있다.

매체 운영사인 레드핫 미디어 그룹 (Redhot Media Group)은 광고주 및 광고대행사와 협력해 글로벌 360도 디지털 옥외광고 캠페인을 기획·운영하는 전문 기업이다. 대형 옥외광고 매체와 소비자 체험 프로그램, 소셜미디어 활동을 연계한 통합 마케팅 솔루션을 제공하며, 글로벌 브랜드의 국제 캠페인 집행을 지원하고 있다.

특히 디지털 옥외광고와 온라인 채널을 결합한 크로스미디어 전략을 통해 브랜드 메시지 확산과 소비자 참여를 동시에 이끌어내는 것이 강점으로 평가받고 있다.