홍콩 지하철역을 점령한 HKTVMall, MARKies Awards 2026 더블 금상 수상

홍콩 최대 전자상거래 플랫폼인 HKTVMall이 홍콩 지하철(MTR)을 활용한 대규모 옥외광고 캠페인으로 MARKies Awards 2026에서 2관왕에 올랐다.

제이씨데코 트랜스포트 (JCDecaux Transport)는 HKTVMall 캐시백(CASHBACK) 브랜딩 캠페인이 MARKies Awards 2026에서 ‘최우수 옥외광고 활용(Best Use of Out-of-Home)’ 부문과 ‘최우수 아이디어-론칭·리브랜딩(Best Idea – Launch/Rebranding)’ 부문 금상을 동시에 수상했다고 밝혔다.

MARKies Awards는 마케팅 인터랙티브 (Marketing-Interactive)가 주관하는 아시아 대표 마케팅 시상식으로, 홍콩 시장에서 가장 혁신적이고 영향력 있는 마케팅 캠페인을 선정해 시상한다.

이번 캠페인은 HKTVMall의 신규 캐시백 서비스 인지도를 단기간에 확대하기 위해 기획됐다. HKTVMall은 홍콩 전역을 아우르는 360도 온·오프라인(O2O) 마케팅 전략을 전개하며 지하철 역사와 승강장, 에스컬레이터, 통로 등 주요 이동 동선을 브랜드 공간으로 탈바꿈시켰다.

특히 중국 전통 경극(京劇) 스타일의 강렬한 비주얼과 유명 연예인 도도 청 (Dodo Cheng), 데이온 웡 (Dayon Wong)을 활용해 소비자들의 시선을 사로잡았다. 광고는 “탭하고, 탭하고, 적립한다(Tap, Tap, Earn)”라는 단순한 메시지를 반복 노출하며 복잡한 캐시백 이용 과정을 쉽고 직관적으로 전달했다.

공개된 사례 이미지에 따르면 캠페인은 홍콩 지하철 주요 역사 전체를 녹색 브랜드 컬러로 통일하고, 플랫폼 스크린도어와 벽면, 기둥, 연결 통로를 대형 광고면으로 활용해 높은 몰입감을 구현했다. 이용객들은 열차를 기다리거나 환승하는 과정에서 자연스럽게 브랜드 메시지에 반복적으로 노출됐다.

이번 프로젝트는 HKTVMall을 비롯해 홍콩철도공사 (MTR Corporation Limited), 오믈렛 디지털 (Omelette Digital), 옴니콤 미디어 (Omnicom Media)가 공동으로 참여했다.

제이씨데코 트랜스포트는 “홍콩 옥외광고 시장의 리더로서 혁신적인 광고 솔루션을 통해 옥외광고의 미래를 지속적으로 재정의해 나갈 것”이라고 밝혔다.

이번 수상은 대중교통 공간을 활용한 몰입형 브랜딩과 온라인 쇼핑 플랫폼의 고객 경험을 결합한 사례로 평가받으며, 홍콩 옥외광고 업계에서 OOH와 리테일 미디어의 융합 가능성을 보여준 대표적인 성공 사례로 주목받고 있다.