호주옥외광고협회 'Out of Home Bytes'로 읽는 옥외광고 산업의 미래

호주옥외광고협회 (Outdoor Media Association·OMA)가 독립 미디어 대행사 협회인 호주독립미디어에이전시협회 (Independent Media Agencies Australia·IMAA)와 함께 호주 주요 도시를 순회하며 옥외광고 산업의 미래를 논의하는 행사를 개최했다.

OMA는 최근 브리즈번, 멜버른, 시드니에서 ‘아웃 오브 홈 바이트 (Out of Home Bytes)’ 행사를 열고 독립 미디어 대행사 관계자들과 업계 전문가들을 대상으로 옥외광고 시장의 주요 변화와 성장 전략을 공유했다고 밝혔다.

이번 행사는 빠르게 변화하는 미디어 환경 속에서 대행사들이 최신 트렌드와 데이터, 기술 인사이트를 활용해 광고주 성과를 높일 수 있도록 지원하기 위해 마련됐다.

첫 번째 세션인 ‘측정과 성장(Measurement & Growth)’에서는 호주 옥외광고 통합 측정 시스템인 MOVE 활용 사례가 소개됐다. 패널들은 미디어 플래닝, 구매, 캠페인 성과 평가 전 과정에서 MOVE가 어떻게 활용되고 있는지 설명하며 업계 공통 측정 기준의 중요성을 강조했다.

참석자들은 신뢰할 수 있는 측정 체계가 광고주 신뢰 확보와 옥외광고 예산 확대의 핵심 요소라는 점에 공감했다.

두 번째 세션에서는 옥외광고의 미래를 주제로 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH), 크리에이티브 혁신, 인공지능(AI) 활용 방안 등이 논의됐다. 패널들은 자동화 기술과 데이터 기반 운영이 옥외광고 산업의 새로운 성장 동력이 될 것으로 전망했다.

행사에는 키릴리 허스트 (Kirrily Hirst), 크리스티나 스마트 (Cristina Smart), 마크 페어허스트 (Mark Fairhurst), 키어런 로저스 (Kieran Rogers), 아델 로즈 (Adele Rose), 크리스 영거 (Chris Younger), 마이클 화이트사이드 (Michael Whiteside), 레베카 피리 (Rebecca Pirrie), 브래드 팔머 (Brad Palmer), 사바리시 C (Sabarish C), 마이클 토빈 (Michael Tobin), 홀리 예이츠 (Holly Yates), 재스민 해리슨 (Jasmine Harrison) 등 업계 전문가들이 연사로 참여했다.

또한 엘리자베스 맥킨타이어 (Elizabeth McIntyre) OMA 최고경영자(CEO)와 카일리 그린 (Kylie Green) 총괄매니저도 세 도시 행사에 모두 참석해 업계 현안을 공유했다.

OMA는 “IMAA와의 협력을 통해 미디어 대행사와 업계 리더들을 연결하고 있으며, 이를 통해 더욱 혁신적이고 연결된 호주 옥외광고 업계를 만들어가고 있다”고 밝혔다.

OMA는 호주 옥외광고 업계를 대표하는 산업 단체로, 통합 측정 시스템 MOVE 운영과 업계 표준화, 연구 개발, 정책 지원 등을 통해 호주 옥외광고 시장의 지속적인 성장을 이끌고 있다.