그랩 캄보디아가 바꾸는 옥외광고, 모빌리티 데이터 광고 솔루션 공식 출시

그랩 (Grab)이 캄보디아 옥외광고 시장에 모빌리티 데이터 기반 광고 솔루션을 본격 도입하며 새로운 성장 모델을 제시했다.

그랩 캄보디아 (Grab Cambodia)는 골드존 미디어 (Gold Zone Media)와 협력해 ‘시티 모빌리티 라이트박스 (City Mobility Lightbox)’를 공식 출시했다고 밝혔다. 이번 신규 트랜짓 미디어는 모빌리티 데이터와 옥외광고를 결합한 플랫폼으로, 캄보디아 주요 도심 교통 동선에서 광고주의 브랜드 가시성과 캠페인 효과를 높이기 위해 개발됐다.

출시 행사에는  브랜드와 광고대행사, 캄보디아 미디어광고협회 (Cambodia Association of Media and Advertising Agencies·CAMAA) 관계자들이 참석했다. 행사에서 그랩은 자사 광고 플랫폼인 그랩애즈 (GrabAds)가 보유한 퍼스트파티 데이터와 오디언스 인사이트, 성과 중심 광고 솔루션을 소개하며 브랜드가 소비자 인지도 형성부터 구매 전환까지 전 과정에서 보다 효과적으로 고객과 연결될 수 있는 방안을 제시했다.

특히 그랩은 차량 호출과 배달 서비스 등 플랫폼 이용 과정에서 축적되는 이동 데이터를 기반으로 소비자 행동을 분석하고, 이를 광고 집행에 활용하는 데이터 기반 광고 전략을 강조했다. 이를 통해 광고주는 보다 정교한 타기팅과 측정 가능한 캠페인 운영이 가능하다는 설명이다.

로웰 S. (Rowell S.)는 “이번 행사는 캄보디아에서 그랩애즈를 공식적으로 소개한 첫 대규모 업계 행사”라며 “전략적 트랜짓 미디어 파트너인 골드존 미디어와 함께 브랜드들이 고가치 오디언스에게 효과적으로 도달할 수 있는 방법을 공유했다”고 밝혔다.

그는 이어 “골드존 미디어와 CAMAA가 발표한 캄보디아 최초의 옥외광고 산업 보고서 출간을 축하한다”며 “앞으로도 데이터 기반의 측정 가능한 광고 솔루션을 통해 캄보디아 광고 및 미디어 시장 발전에 기여할 것”이라고 말했다.

업계에서는 이번 협력이 단순한 매체 판매를 넘어 모빌리티 플랫폼이 보유한 이동 데이터와 옥외광고를 결합한 새로운 광고 생태계 구축 사례로 평가하고 있다. 또한 캄보디아 옥외광고 업계가 데이터 기반 측정과 성과 중심 광고로 전환하는 중요한 이정표가 될 것으로 전망하고 있다.