월드컵과 만난 스페셜 빌드 옥외광고…아디다스, 허드슨강에 띄운 라민 야말

아디다스 (Adidas)가 세계적인 축구 스타 라민 야말 (Lamine Yamal)을 활용한 초대형 스페셜 빌드 옥외광고를 미국 뉴욕 허드슨강에 설치하며 월드컵 열기를 극대화했다.

이번 프로젝트는 미국 체험형 마케팅 전문기업 내셔널 익스피리언셜 (National Experiential)이 제작한 설치물로, 라민 야말이 골을 넣은 뒤 무릎 슬라이딩 세리머니를 펼치는 모습을 입체 구조물로 구현했다. 강 위에 떠 있는 듯한 연출을 통해 일반 광고판을 넘어 도시 풍경 자체를 브랜드 경험 공간으로 바꿨다는 평가를 받고 있다.

구조물은 실제 강변을 배경으로 압도적인 규모를 자랑하며, 멀리서도 쉽게 식별할 수 있는 대형 크리에이티브로 제작됐다. 선수의 역동적인 움직임과 감정을 입체적으로 표현해 지나가는 시민과 관광객의 시선을 자연스럽게 끌어냈으며, 현장을 촬영한 영상과 사진이 소셜미디어를 통해 빠르게 확산되면서 추가적인 온라인 노출 효과도 얻었다.

내셔널 익스피리언셜은 “몇 주 전 아디다스를 위해 허드슨강에 라민 야말을 세웠고, 이제 그는 결승 진출을 눈앞에 두고 있다”고 소개하며 프로젝트의 의미를 강조했다.

이번 사례는 월드컵과 같은 글로벌 스포츠 이벤트에서 단순한 브랜드 노출을 넘어 도시 공간과 결합한 체험형 옥외광고가 소비자의 자발적인 촬영과 공유를 이끌어내며 브랜드 확산 효과를 극대화하는 사례로 주목받고 있다.