익스피디아, 슈퍼볼 LX 광고로 켄 브랜드 65주년 기념…글로벌 여행 플랫폼 전략 강조

여행 플랫폼 익스피디아 (Expedia®)와 세계적인 완구·패밀리 엔터테인먼트 기업 마텔 (Mattel, Inc.)은 켄 (Ken™)이 익스피디아의 슈퍼볼 LX 광고 ‘고잉 플레이시스 위드 켄(Going Places with Ken)’의 주인공으로 등장한다고 발표했다. 해당 광고는 미국에서 경기 전·후 편성으로 방영되며, 캐나다에서는 30초, 멕시코에서는 20초 분량으로 경기 중 송출된다.

이번 캠페인은 익스피디아와 마텔의 1년간 파트너십의 시작을 알리는 프로젝트로, 켄 브랜드의 65주년을 기념하는 동시에 켄을 익스피디아의 새로운 브랜드 앰배서더로 포지셔닝한다. 광고는 켄이 이탈리아, 일본, 멕시코시티 등 다양한 여행지로 나아가는 모습을 통해 익스피디아로 여행을 예약할 때 느낄 수 있는 간편함과 자신감을 상징적으로 담아냈다. 특히 항공권, 호텔, 휴가용 숙소, 렌터카를 한 번에 묶어 예약하고 비용을 절감하는 경험을 처음 여행을 떠나는 모든 이들의 시선으로 표현했다.

마텔의 전략적 제휴·파트너십 부문 부사장 마타 에그발리(Mahta Eghbali)는 “익스피디아는 켄의 높아진 문화적 영향력을 빠르게 포착해 슈퍼볼이라는 최대 무대에 캐스팅했다”며 “이번 연간 파트너십은 켄이 여전히 현재진행형의 프리미엄 캐릭터임을 분명히 보여준다. 세대를 아우르는 매력과 도달력을 지닌 켄이 이제 진정으로 ‘어디든 간다’는 메시지를 전달한다”고 말했다.

이 광고는 익스피디아의 새로운 브랜드 플랫폼 ‘더 원 플레이스 유 고 투 고 플레이시스(The One Place You Go to Go Places™)’의 공개를 알리는 의미도 담고 있다. 익스피디아가 여행 계획부터 예약, 관리까지 모든 과정을 하나의 목적지에서 해결할 수 있는 플랫폼임을 강조하는 슬로건으로, 켄과 같은 프리미엄 파트너십과 ‘고잉 플레이시스 위드 익스피디아(Going Places with Expedia)’ 테마의 신규 브랜드 필름을 통해 미국, 캐나다, 멕시코, 영국, 호주, 뉴질랜드, 일본 등 주요 시장에서 연중 전개될 예정이다.

익스피디아 그룹 브랜드 마케팅·크리에이티브 총괄 수석부사장 나탈리 윌스(Natalie Wills)는 “익스피디아는 항공권, 호텔, 휴가용 숙소, 렌터카를 손쉽게 묶어 예약할 수 있도록 해 모든 여행 단계의 이용자에게 가치를 제공한다”며 “켄이 첫 여행을 경험하는 모습은 우리 플랫폼이 누구에게나 직관적임을 보여준다. 슈퍼볼 데뷔는 새로운 크리에이티브 플랫폼의 과감한 출발점”이라고 밝혔다.

광고 제작은 벅 (BUCK)과 스톱모션 스튜디오 빅스 픽스 (Bix Pix)가 협업해 진행했으며, 익스피디아와 마텔의 인하우스 크리에이티브 팀이 긴밀히 참여했다. 로스앤젤레스에서 진행된 촬영에서는 실제 켄 인형과 수작업 소품으로 구성된 미니어처 세트를 활용해 스톱모션 기법으로 한 프레임씩 촬영했다. 1890년대로 거슬러 올라가는 전통적 제작 방식을 존중해 켄의 ‘물리적 존재감’을 온전히 살렸다는 설명이다.

캠페인 공개를 기념해 익스피디아와 켄은 스레드(Threads)에서 여행 영감을 주제로 한 인터랙티브 Q&A를 진행한다. 2월 8일 일요일에는 켄 테마의 경품 이벤트도 시작해 총 65명에게 각 1,000달러 상당의 원키캐시(OneKeyCash™)를 제공할 예정이다. 이날 동부시간 오후 6시 30분부터 켄은 익스피디아 공식 계정과 마텔 계정을 통해 커뮤니티와 직접 소통하며 여행 팁과 영감을 공유한다.