인도 하벨스, 옥외광고를 '제품 시연 무대'로… OOH의 역할 재정의

인도 가전 브랜드 하벨스(Havells India)가 옥외광고(OOH)를 실제 제품 체험의 장으로 확장한 사례를 선보였다. 전통적인 빌보드를 실시간 제품 시연 플랫폼으로 전환한 이번 캠페인은 기능 중심 제품군에서 광고 신뢰도를 높이기 위한 전략적 시도로 평가된다.

믹서 그라인더 시장은 출력, 속도, 효율 등 스펙 중심의 커뮤니케이션이 일반적이지만, 소비자가 이를 직접 경험하지 않는 한 신뢰 확보에는 한계가 있다는 지적이 꾸준히 제기돼 왔다. 하벨스는 이러한 한계를 극복하기 위해 ‘설명’이 아닌 ‘증명’ 방식의 접근을 선택했다.

캠페인은 실제 작동하는 믹서 그라인더를 대형 빌보드 구조물에 설치하는 방식으로 진행됐다. 유동 인구가 많은 지역에서 제품을 실시간으로 구동해, 소비자가 광고를 보는 동시에 성능을 직접 확인할 수 있도록 했다. 메시지는 “가장 강력한 믹서 그라인더 라인업”이라는 단순한 문구로 압축해 제품 시연 자체에 집중도를 높였다.

하벨스 캠페인은 매장 내 체험 마케팅을 실제 생활 환경으로 확장했다는 점에서 의미가 크다. 광고와 제품 체험 간 경계를 허물며, 자연스럽게 소비자의 주목과 참여를 유도했다. 구체적인 성과 수치는 공개되지 않았지만, 현장에서 시연을 지켜보기 위해 발걸음을 멈추는 사례가 이어지는 등 높은 주목도와 관심을 끌어낸 것으로 전해졌다.

인도 옥외광고 업계에서는 기능적 효용이 중요한 제품일수록 이러한 실증형 OOH 전략의 효과가 더욱 클 것으로 보고 있다. 단순 메시지 전달보다 실제 작동 모습을 보여주는 방식이 소비자 신뢰를 직접적으로 강화할 수 있기 때문이다.