VIOOH, 2026 FIFA 월드컵 연계 pDOOH 패키지 출시…주요 개최 도시서 프로그램매틱 집행 가능

글로벌 pDOOH 기업 VIOOH가 2026년 북미에서 열리는 국제축구연맹 월드컵을 겨냥한 프로그램매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 패키지를 선보였다. 세계 최대 스포츠 이벤트 중 하나로 꼽히는 이번 대회를 계기로, 주요 개최 시장에서 대규모 도달을 원하는 브랜드 수요를 선제적으로 공략하겠다는 전략이다.

이번 패키지는 경기 당일(matchday) 중심 집행은 물론, 개최 도시 전역 커버리지 확보, 대회 기간 전체에 걸친 장기 노출 등 다양한 캠페인 목적에 맞춰 설계됐다. 광고주는 VIOOH 플랫폼을 통해 모든 인벤토리를 프로그램매틱 방식으로 구매할 수 있으며, 실시간 거래와 유연한 예산 운용, 데이터 기반 최적화가 가능하다.

2026년 월드컵은 미국, 캐나다, 멕시코 3개국에서 공동 개최될 예정으로, 수백만 명의 현장 방문객과 수십억 명의 글로벌 시청자를 끌어모을 것으로 전망된다. 글로벌 브랜드 입장에서는 단순 스포츠 마케팅을 넘어, 온·오프라인을 아우르는 대규모 문화적 접점에서 소비자와 만날 수 있는 전략적 기회로 평가된다.

최근 옥외광고 시장은 자동화와 데이터 기반 거래로 빠르게 전환되고 있다. 대형 글로벌 이벤트를 중심으로 패키지화된 pDOOH 상품을 제시함으로써, 옥외매체 역시 디지털 채널과 유기적으로 연동되는 핵심 미디어로 자리매김하고 있다는 분석이다. 특히 프로그램매틱 집행은 다수 도시를 아우르는 캠페인을 효율적으로 운영할 수 있게 해, 글로벌 광고주와 미디어 바이어의 수요에 부합한다.

업계에서는 월드컵과 같은 메가 이벤트가 프로그램매틱 옥외광고의 확산을 가속화하는 시험대가 될 것으로 보고 있다. VIOOH의 이번 상품 출시는 글로벌 스포츠 이벤트와 자동화 OOH의 결합이 본격화되고 있음을 보여주는 사례로 해석된다.

VIOOH는 프리미엄 글로벌 디지털 옥외광고 공급측 플랫폼(SSP) 기업이다. 2018년 설립됐으며, 영국 런던에 본사를 두고 있다. VIOOH 플랫폼은 광고주와 미디어 소유주를 하나의 프리미엄 마켓플레이스에서 연결해 옥외광고를 보다 손쉽게 거래할 수 있도록 지원한다. 디지털 OOH 및 프로그램매틱 기술 전문가들로 구성된 팀이 이끌고 있으며, 데이터와 자동화 기술을 기반으로 옴니채널 디지털 캠페인에서 OOH의 역할을 강화하는 데 주력하고 있다. 현재 전 세계 34개 시장에서 프로그램매틱 거래를 지원하고 있으며, 향후 적용 시장을 확대할 계획이다.