아시아 옥외광고 업계 주요 인사들이 중국 선전에 모였다.

이현 -

2026년 3월 6일 중국 선전에서 열린 ‘OOH 리저널 세미나 선전 2026 (OOH Regional Seminar Shenzhen 2026)’에는 아시아 11개국에서 60여 명의 업계 리더들이 참석해 관객 측정(Audience Measurement), 데이터 거버넌스, 산업 협력 체계 구축 등을 중심으로 논의를 진행했다.

이번 행사는 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)와 아시아 이니셔티브 조직위원회(Asia Initiative Organizing Committee)가 공동 주관했으며, 3월 5일부터 7일까지 3일간 진행됐다. 행사에는 미디어 오너, 광고 대행사, 기술 기업, 각국 산업 협회 등 아시아 OOH 생태계를 구성하는 다양한 주체들이 참여했다.

프로그램은 3월 5일 아시아 협회 회의(Asia Associations Meeting)로 시작됐다. 이어 6일에는 본 세미나와 워크숍, 라운드테이블 세션이 진행됐으며, 마지막 날인 7일에는 선전에서 열린 디지털 디스플레이 및 LED 산업 전시회 ‘아이에스엘이 (ISLE)’ 현장 방문이 이어졌다.

톰 고다드 (Tom Goddard) 세계옥외광고협회 회장은 영상을 통해 전달된 축사를 통하여 “아시아 OOH 산업 발전을 위해서는 협력과 개방적인 대화가 필수적”이라며 “이번 세미나가 아시아 지역에서 의미 있는 아이디어를 만들어 내고 향후 유사한 협력 프로젝트의 출발점이 될 것”이라고 말했다. 그는 또한 “아시아가 다른 지역에 강력한 모범 사례를 제시할 수 있을 것”이라고 강조했다.

As one of Shenzhen’s leading media owners, Oriental Sunrise promoted the seminar across several of its landmark LED screens.

선전 지역 주요 미디어 기업들도 행사 홍보에 적극 참여했다. 선전의 대표적인 미디어 오너인 오리엔탈 선라이즈 (Oriental Sunrise)는 도시 주요 랜드마크 LED 스크린을 통해 세미나 홍보를 진행했다.

LED 디스플레이 기술 기업 앱슨 (Absen) 역시 자사의 미디어 파트너 네트워크를 통해 행사 인지도를 확대했다. 선전 주요 도심에 설치된 대형 디지털 스크린들은 행사 홍보 메시지를 송출하며 도시 스카이라인을 활용한 대규모 OOH 홍보 플랫폼 역할을 수행했다.

Jim Liu, CEO of BNR Communication / Ben Milne, APAC CEO of billups

세미나는 아시아 OOH 산업 전반에 대한 다양한 인사이트 공유로 이어졌다. 리우 짐 (Jim Liu) BNR 커뮤니케이션 (BNR Communication) 최고경영자는 중국 OOH 시장 현황을 발표했고, 밀른 벤 (Ben Milne) 빌럽스 (billups) 아시아태평양 최고경영자는 아시아 OOH 시장 전반에 대한 분석을 공유했다.

Angie Cutter and Nelson Tsai / Ichiro Jinnai and Daewon Kim / Michele Low Richards and Richard Petignaud

광고주와 미디어 바이어 관점에서는 차이 넬슨 (Nelson Tsai) WPP 미디어 홍콩 (WPP Media Hong Kong) 관계자와 커터 앤지 빌럽스 아시아태평양 총괄이 관객 측정이 광고 투자 효율을 평가하는 핵심 지표로 빠르게 부상하고 있다고 강조했다.

특히 ‘아시아 관객 측정의 여정: 시작부터 현재 그리고 미래 (The Journey of Audience Measurement in Asia: How It Started – Where We Are – What’s Next)’ 세션에서는 진나이 이치로 페리온 일본 (Perion Japan) 대표와 김대원 포도미디어 (PODO Media) 대표가 아시아 지역 측정 체계의 발전 과정과 향후 협력 방향을 제시했다.

또한 로우 리차즈 미셸 (Michele Low Richards) 스텔라 에이스 (Stellar Ace) 프로그램매틱 리드와 페티노 리차드 (Richard Petignaud) 브라보 미디어 (Bravo Media) 대표는 미디어 오너들이 자체 데이터 역량을 구축하는 과정과 전략을 공유했다.

Delegates participated in the workshop and roundtable discussions at the OOH Regional Seminar Shenzhen 2026.

행사에서는 비공개 워크숍과 라운드테이블 세션도 진행됐다. 참가자들은 아시아 각국의 관객 측정 시스템 도입 현황과 자동화 기술에 대해 의견을 교환했으며, 아직 측정 체계를 도입하지 않은 시장에도 협력과 지식 공유를 통해 제도를 구축할 수 있다는 점에 공감했다.

참석자들은 아시아 국가별 시장 환경은 다르지만 산업이 직면한 핵심 과제는 상당 부분 공통적이라는 점을 확인했다. 이러한 논의를 통해 지역 산업 간 상호 이해가 높아졌으며, 보다 긴밀한 협력 기반이 마련됐다는 평가가 나왔다.

또한 이번 행사에서는 아시아 각국의 젊은 OOH 전문가들과 네트워크를 구축하는 기회도 마련돼 지역 산업의 성장 잠재력을 확인하는 계기가 됐다.

Doris Lee, Global OOH Industry Development Director at Absen

마지막 세션에서는 리 도리스 (Doris Lee) 앱슨 글로벌 산업개발 디렉터가 디지털 OOH 분야의 지속가능성 전략을 발표했다. 이후 참가자 피드백 세션과 네트워킹 만찬을 끝으로 행사는 마무리됐다.

이번 ‘OOH 리저널 세미나 선전 2026’은 아시아 이니셔티브의 중요한 이정표로 평가된다. 세미나에서 도출된 논의와 인사이트는 세계옥외광고협회 내 글로벌 논의와 향후 지역 협력 프로젝트에 반영될 예정이다.

세계옥외광고협회는 이번 세미나를 지원한 후원사에 감사의 뜻을 전했다. 앱슨은 플래티넘 스폰서이자 기술 지원사로 참여했으며, 스타비전 (Starvision), 올유나이트 (AllUnite), 한국OOH협회 (Korea OOH Association), 빅스타 (Bigstar)가 행사 후원사로 참여했다. 또한 세계옥외광고협회 이탈리아 팀인 지앙지 (Giangi), 소피아 (Sofia), 안나 (Anna)가 행사 준비와 현장 운영을 지원했다.