아제리온 보고서 '영국 DOOH 시장, 프로그래매틱 중심 성장 국면 진입'

영국 디지털 옥외광고(DOOH) 시장이 프로그래매틱 구매 확대와 옴니채널 전략 강화에 힘입어 새로운 성장 단계에 진입하고 있다는 분석이 나왔다. 글로벌 디지털 광고 기업 아제리온 (Azerion)은 최근 발표한 ‘영국 DOOH 시장 현황(The State of UK DOOH: Momentum, Measurement and the Road to Maturity)’ 보고서를 통해 영국 광고업계의 DOOH 활용 확대와 시장 성숙도를 진단했다.

이번 보고서에 따르면 응답자의 68%는 지난 12개월 동안 DOOH 집행을 확대했다고 답했으며, 61%는 향후 1년 내 관련 예산을 추가 확대할 계획이라고 밝혔다. 또한 93%는 2026년 옴니채널 마케팅 전략에서 OOH가 중요한 역할을 할 것이라고 응답했다.

특히 프로그래매틱 DOOH는 이미 영국 광고업계의 핵심 구매 방식으로 자리 잡은 것으로 나타났다. 조사 결과 응답자의 77%가 프로그래매틱 방식으로 OOH 광고를 구매하고 있었으며, 이 가운데 44%는 정기적으로 활용하고 있다고 답했다. 보고서는 빠른 캠페인 집행과 유연한 운영, 실시간 최적화 기능이 주요 성장 요인이라고 분석했다.

광고주들은 여전히 OOH의 강점으로 높은 주목도와 대규모 도달률, 강력한 크리에이티브 효과를 꼽았다. 그러나 성과 측정과 광고 효과 입증은 여전히 업계의 핵심 과제로 지적됐다. 응답자의 상당수는 측정 체계를 OOH 투자 확대의 가장 큰 장애 요인으로 인식했으며, 실제로 OOH 캠페인이 비즈니스 성과에 미친 영향을 정확히 측정할 수 있다고 답한 비율은 4%에 불과했다.

보고서는 앞으로 DOOH 시장의 성장은 기술 자체보다 광고주 신뢰 확보와 데이터 기반 증명 체계 강화에 달려 있다고 진단했다. 특히 크로스미디어 측정 체계와 성과 사례 확대가 광고주 예산 확대의 핵심 요인이 될 것으로 전망했다.

아제리온은 보고서에서 “영국 DOOH 산업은 이미 강력한 성장 기반을 확보했으며, 이제 남은 과제는 시장의 긍정적 인식을 실제 투자 확대와 지속적 집행으로 연결하는 것”이라고 평가했다.