조지아 관광청, ITB 차이나 2026 공식 파트너로 중국 관광시장 공략…상하이 도심 OOH 캠페인 전개

조지아 국가관광청(Georgian National Tourism Administration, GNTA)이 ITB 차이나 2026의 공식 파트너 목적지(Official Partner Destination)로 참가하며 중국 관광시장 공략에 나섰다.

조지아 국가관광청의 중국 시장 공식 대표사인 드래곤 트레일 인터내셔널(Dragon Trail International)은 ITB 차이나 개최에 맞춰 상하이 징안구(Jing'an District)의 대표 복합상업시설인 HKRI 타이쿠후이(HKRI Taikoo Hui)에서 대규모 옥외광고(OOH) 캠페인을 전개했다.

이번 캠페인은 ITB 차이나를 찾는 글로벌 관광업계 관계자는 물론 상하이 도심을 방문하는 소비자들에게 조지아를 매력적인 관광 목적지로 알리기 위해 기획됐다. HKRI 타이쿠후이는 쇼핑, 오피스, 문화시설이 결합된 상하이 중심 상권의 랜드마크로, 높은 유동인구를 바탕으로 프리미엄 브랜드 캠페인이 활발하게 진행되는 장소다.

드래곤 트레일은 옥외광고 운영뿐 아니라 ITB 차이나 2026 행사 전반에 걸쳐 조지아 국가관광청의 중국 시장 마케팅을 종합적으로 지원했다.

행사 전·중 여행 전문 매체를 대상으로 홍보 활동을 펼쳤으며, 약 30명의 전문 통역 인력을 운영해 원활한 비즈니스 상담을 지원했다. 또한 관광업계 관계자 간 B2B 미팅을 주선하고, 인플루언서와 언론을 조지아 부스 및 갈라 디너에 초청해 현장 취재와 콘텐츠 제작을 지원했다.

이와 함께 행사 운영 인력의 이동 관리, 기념품 조달, 홍보물 제작, 현장 영상 촬영과 사진 제작까지 담당하며 조지아 국가관광청의 중국 시장 마케팅을 통합적으로 수행했다.

최근 각국 관광청은 국제 관광박람회 참가와 함께 도심 핵심 상권에서 디지털 옥외광고를 연계하는 마케팅 전략을 적극 활용하고 있다. 전시회 현장에 국한되지 않고 도시 중심부에서 브랜드 노출을 확대함으로써 업계 관계자는 물론 일반 소비자에게도 관광 브랜드를 효과적으로 각인시키기 위한 전략으로 평가된다.

드래곤 트레일 인터내셔널은 중국 시장에 특화된 관광·여행 마케팅 전문 기업이다. 해외 관광청과 여행 브랜드를 대상으로 중국 내 시장 대표 업무를 비롯해 여행업계 세일즈, 미디어 홍보, 웹사이트 및 미니프로그램 구축, 소셜미디어 및 인플루언서 마케팅, PR·이벤트 운영, 여행사 교육 등 종합적인 중국 시장 진출 서비스를 제공하고 있다.