칸 라이언즈 2026 아웃도어 부문 수상작 발표…미국옥외광고협회, 혁신적인 OOH 캠페인 대거 선정 논평

이현 -
미국옥외광고협회(OAAA)

미국옥외광고협회(OAAA)는 2026 칸 라이언즈(Cannes Lions) 아웃도어 라이언즈(Outdoor Lions) 수상작들을 축하하며, 올해 수상작들이 옥외광고(OOH)의 창의성과 혁신, 그리고 현실 공간에서의 강력한 브랜드 영향력을 다시 한번 입증했다고 평가했다.

미국옥외광고협회(OAAA)

올해 최고상인 아웃도어 그랑프리(Outdoor Grand Prix)는 브라질 전자상거래 기업 메르카도 리브레(Mercado Libre)와 광고대행사 GUT 상파울루(GUT São Paulo)가 제작한 '필드 바코드(Field Barcode)' 캠페인이 차지했다. 이 캠페인은 농경지를 거대한 바코드 형태로 구현해 지속가능성과 농업의 가치를 창의적으로 표현하며 심사위원들로부터 높은 평가를 받았다.

축구장 잔디에 ‘필드 바코드’ 장착… 브라질 첫 칸 라이언즈 아웃도어 그랑프리 수상작
브라질이 2026 칸 라이언즈 국제 창의성 페스티벌(Cannes Lions International Festival of Creativity) 아웃도어 부문에서 사상 처음으로 그랑프리를 수상했다.최고상의 영예는 메르카도 리브레 브라질(Mercado Livre Brasil)을 위해 GUT 상파울루(GUT São Paulo)가 제작한 ‘필드 바코드(Field Barcode)’ 캠페인에 돌아갔다.
글로벌 옥외광고 뉴스 포털이현

금상(Gold Lion)은 모두 6개 캠페인이 선정됐다.

▲맥도날드(McDonald's)의 '긱, 웨딩 & 볼링(Gig, Wedding & Bowling)' 
미국옥외광고협회(OAAA)
▲백 마켓(Back Market)의 '렛츠 엔드 패스트 테크(Let's End Fast Tech)'
미국옥외광고협회(OAAA)
▲마이카(mycar)의 '선번트 카(Sunburnt Car)' 
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▲드롱기 그룹(De'Longhi Group)의 '타이니 커피숍(Tiny Coffee Shops)' 
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▲코카콜라(The Coca-Cola Company)의 '더 라스트 코크 인 더 데저트(The Last Coke in the Desert)'
미국옥외광고협회(OAAA)
▲크래프트 하인즈(Kraft Heinz)의 '코인시던스?(Coincidence?)' 
미국옥외광고협회(OAAA)

OAAA는 "올해 수상작들은 옥외광고가 브랜드와 소비자를 연결하는 가장 창의적이고 영향력 있는 매체 가운데 하나임을 보여줬다"며 "OOH의 가능성을 한 단계 끌어올린 모든 브랜드와 광고회사, 크리에이티브 팀에 축하를 보낸다"고 밝혔다.

한편, 칸 라이언즈 아웃도어 라이언즈는 매년 전 세계에서 가장 뛰어난 옥외광고 캠페인을 선정하는 부문으로, 창의성은 물론 실제 공간에서 소비자와 소통하는 방식과 브랜드 효과 등을 종합적으로 평가해 수상작을 선정한다.