인도 하이데라바드 메트로가 영화와 도시를 연결하는 대형 트랜짓 미디어로 변신했다.

인도 옥외광고 기업 리드스페이스 (LeadSpace)는 영화 '스파이더맨(Spider-Man)' 캠페인을 하이데라바드 메트로 열차에 적용하며 대규모 트랜짓 광고를 선보였다고 밝혔다.

이번 캠페인은 열차 외부 전체를 스파이더맨 그래픽으로 래핑한 풀 트레인 래핑(Full Train Wrapping) 방식으로 진행됐다. 운행 중인 열차 자체를 이동형 광고 매체로 활용해 도시 전역에서 지속적인 브랜드 노출을 확보한 것이 특징이다.

하이데라바드 메트로는 인도 주요 도시를 연결하는 대표적인 도시철도 네트워크로, 하루 수많은 이용객이 이용하는 대표적인 트랜짓 미디어다. 광고주는 출퇴근 시간대 반복 노출과 광범위한 이동 동선을 활용해 높은 도달률과 브랜드 인지도를 기대할 수 있다.

타임 앤드 스페이스 애드버타이징 서비스는 이번 캠페인이 대중교통 이용객의 일상 속에서 브랜드를 자연스럽게 경험하도록 설계됐다고 설명했다. 정적인 광고판을 넘어 도시를 이동하는 열차 자체를 브랜드 경험 공간으로 전환함으로써 시각적 임팩트와 화제성을 동시에 높였다는 것이다.

최근 글로벌 엔터테인먼트 업계는 영화와 게임, 스포츠 콘텐츠 홍보를 위해 지하철과 공항, 버스 등 트랜짓 미디어 활용을 확대하고 있다. 특히 열차 전체를 활용한 래핑 광고는 도시 랜드마크 역할과 함께 사회관계망서비스(SNS)에서의 자발적인 공유를 유도하는 대표적인 옥외광고 크리에이티브로 자리 잡고 있다.

리드스페이스 (LeadSpace)는 인도 전역에서 전략적인 옥외광고 솔루션을 제공하는 기업으로, 다양한 옥외광고 매체를 활용해 브랜드와 소비자를 효과적으로 연결하는 미디어 서비스를 운영하고 있다. 브랜드 인지도 제고와 타깃 마케팅을 위한 맞춤형 OOH 캠페인을 전문으로 한다.