세계옥외광고협회가 파키스탄서 첫 지역 포럼 11월에 개최

파키스탄 최초의 옥외광고 전문 콘퍼런스인 ‘#IRL 콘퍼런스 (The #IRL Conference)’가 오는 11월 5일 카라치 펄 콘티넨털 호텔 (Pearl Continental Hotel)에서 열린다. 이번 행사는 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)와 협력해 개최되는 첫 번째 파키스탄 국가 포럼이다.

이번 WOO 포럼은 파키스탄 옥외광고 업계의 새로운 전환점이 될 것으로 기대된다. ‘#IRL × Unskippable’을 주제로 브랜드 마케터와 매체사, 정부 관계자, 글로벌 옥외광고 전문가들이 한자리에 모여 시장의 주요 현안과 성장 방향을 논의한다.

프로그램은 인공지능과 혁신, 디지털 옥외광고와 스마트시티, 측정과 프로그래매틱, 크리에이티브와 브랜드 효과 등 광고 산업의 미래를 좌우할 네 가지 분야를 중심으로 구성된다. 기조연설과 전문가 패널 토론, 개별 세션을 통해 파키스탄 옥외광고 업계가 직면한 주요 기회와 과제를 다룰 예정이다. 인공지능이 브랜드의 옥외광고 기획과 제작, 집행 방식을 빠르게 변화시키는 가운데, 이번 행사는 성장세를 이어가고 있는 파키스탄 옥외광고 시장을 글로벌 논의의 중심에 올려놓는 계기가 될 전망이다.

연사로는 세계옥외광고협회 회장 톰 고다드 (Tom Goddard), 영국 런던에서 활동하는 혁신 컨설턴트 디노 버브리지 (Dino Burbridge), 네덜란드의 데니스 쿠페루스 (Dennis Kuperus)와 라드옌 판 빌셈 (Radjen van Wilsem) 등이 참여한다. 파키스탄을 대표하는 브랜드 마케터와 도시 행정기관 관계자, 옥외광고 관련 협회 관계자들도 함께할 예정이다.

이번 포럼은 브랜드 마케터에게 옥외광고가 실제 공간에서 구체적인 성과를 만들어내는 방식을 살펴볼 기회를 제공한다. 매체사는 자사의 경쟁력을 글로벌 기준과 비교할 수 있으며, 광고대행사는 더욱 정교한 옥외광고 기획 방안을 모색할 수 있다. 기술 기업과 혁신가들은 앞으로 10년간 인공지능이 광고 산업에서 담당할 역할을 논의하게 된다.

키네틱 파키스탄 (Kinetic Pakistan)의 아산 셰이크 (Ahsan Sheikh) CEO는 “이번 행사는 단순한 콘퍼런스가 아니라 파키스탄 옥외광고의 새로운 장을 여는 출발점”이라고 밝혔다.

WOO 파키스탄 포럼은 연사와 후원사, 주요 초청 인사가 참석하는 갈라 디너로 마무리된다. 참석자들은 교류와 축하의 시간을 가지며 파키스탄 옥외광고 산업의 미래를 함께 모색할 예정이다.