영국 에든버러 도심에 등장한 롤렉스 초대형 옥외광고… 쇼핑객과 관광객 공략

스위스 명품 시계 브랜드 롤렉스(Rolex)가 영국 스코틀랜드의 수도 에든버러(Edinburgh) 중심가에서 초대형 옥외광고 캠페인을 전개하며 프리미엄 소비자와 관광객을 대상으로 브랜드 마케팅을 강화하고 있다.

영국 옥외광고 기업 블로우업 미디어 영국(blowUP media UK)은 에든버러의 대표적인 쇼핑 거리인 프린시스 스트리트(Princes Street)에 설치된 초대형 배너 광고 매체를 활용해 롤렉스 캠페인을 진행하고 있다고 밝혔다.

이번 캠페인은 영국 학교의 가을 중간방학 기간에 맞춰 진행됐다. 가족 단위 방문객과 관광객, 쇼핑객이 도심을 찾는 시기에 대형 옥외광고를 배치해 브랜드 노출 기회를 확대하는 전략이다.

광고에는 롤렉스 시계를 착용한 인물들과 함께 ‘REACH FOR THE CROWN’이라는 메시지가 등장한다. 왕관을 뜻하는 크라운(Crown)은 롤렉스의 대표적인 브랜드 상징으로, 이번 광고에서도 제품 이미지와 함께 브랜드 정체성을 강조하고 있다.

그리고 건물 외벽의 넓은 광고 공간을 활용해 인물과 제품 이미지를 크게 표현했다. 두 개의 대형 광고면에 배치된 캠페인 이미지는 주변 건축물과 어우러지면서도 높은 시각적 주목도를 확보해 보행자와 차량 이용자 모두에게 브랜드 메시지를 전달한다.

프린시스 스트리트는 에든버러를 대표하는 상업지역으로, 고급 패션 브랜드와 백화점, 관광시설이 밀집해 있다. 인근 멀트리스 워크(Multrees Walk)에는 글로벌 명품 브랜드 매장이 자리하고 있어 프리미엄 소비자들이 찾는 주요 쇼핑 상권으로 꼽힌다.

블로우업 미디어의 프린시스 스트리트 초대형 배너 광고 매체는 에든버러 중심가의 주요 건축물 외벽을 활용한다. 쇼핑객과 관광객의 이동이 집중되는 거리에서 대형 광고 이미지를 노출할 수 있어 브랜드 인지도와 시각적 존재감을 높이는 데 적합하다.

이번 캠페인의 옥외광고 매체는 에든버러의 주요 철도 교통 거점인 웨이벌리역(Waverley Station)에서 약 0.1마일(160m) 떨어진 곳에 위치한다. 기차를 이용해 도시에 진입하는 방문객뿐 아니라 쇼핑과 관광을 위해 이동하는 보행자들에게도 자연스럽게 광고를 노출할 수 있는 입지다.

이러한 위치적 특성은 명품 브랜드의 옥외광고 전략에서 중요한 의미를 갖는다. 프리미엄 브랜드 매장이 밀집한 상권에서 대형 광고를 집행하면 브랜드 이미지를 강화하는 동시에 실제 구매가 이뤄지는 쇼핑 동선에서도 소비자와 접점을 확보할 수 있기 때문이다.

특히 롤렉스처럼 오랜 역사와 브랜드 가치를 강조하는 명품 시계 브랜드에는 광고가 노출되는 장소 자체도 중요한 커뮤니케이션 요소다. 고급 상업시설과 역사적인 도시 경관이 공존하는 에든버러 중심가는 브랜드의 전통성과 프리미엄 이미지를 전달하기에 적합한 환경을 제공한다.

이번 캠페인에는 광고주 롤렉스와 함께 광고회사 더블유피피 미디어(WPP Media), 미디어 에이전시 마인드셰어 영국(Mindshare UK)이 참여했다.

블로우업 미디어는 영국을 비롯한 유럽 주요 시장에서 초대형 배너 광고와 디지털 옥외광고 사업을 전개하는 기업이다. 주요 도시의 쇼핑 거리와 상업지역, 교통 거점을 중심으로 대형 옥외광고 매체를 운영하며 글로벌 브랜드의 마케팅 활동을 지원하고 있다.