'비밀 재료요? 없습니다'…영국 런던 옥외광고 매체로 한 브랜드의 자문자답

“우리 초콜릿의 비밀 재료요?” 영국 런던 거리의 옥외광고 매체가 시민들에게 묻는다. 바로 아래 옥외광고 매체의 대답은 짧다. “없습니다.” 초콜릿 브랜드 옴바 (Ombar)가 첫 옥외광고 캠페인에서 위아래로 붙은 두 광고판을 하나의 자문문답 방식으로 구성했다.

이번 캠페인의 핵심 메세지는 위쪽 광고판에 있다. 피스타치오 크림이 층층이 드러난 초콜릿 단면을 화살표로 가리키며 “피스타치오는 더 많이, 낯선 성분은 더 적게”라고 썼다. ‘비밀 재료’라는 말로 호기심을 끈 뒤, 정작 옴바가 자랑하고 싶은 원재료는 눈에 잘 보이게 내놓은 셈이다.

옴바의 영국·해외 영업을 총괄하는 스티븐 해나 (Stephen Hannah)는 자사 제품의 원재료를 앞세운 배경을 설명했다. 해나에 따르면 대형 초콜릿 업체들은 실험실에서 코코아를 배양하는 기술에 투자하고 있다. 한편 매장 진열대에는 코코아 함량이 낮아 포장에 ‘초콜릿’ 대신 ‘초콜릿 맛’이라고 표기한 제품도 있다. 해나는 대형 브랜드와 광고비 경쟁을 벌이기는 어려워도 초콜릿의 주원료인 카카오로는 승부할 수 있다고 말했다.

옥외광고판은 짧게 답했지만, 원재료 이야기가 온라인에서 계속 이어졌다. 서아프리카산 카카오 원두를 수출하는 휴고 오베드 (Hugo Obed)는 코코아 대체 원료가 주목받을수록 소비자에게 초콜릿에 무엇이 들어가는지 알려주는 일이 중요해진다고 말했다. 브랜드 마케터 스네아모이 M. (Sneahmoyee M.)은 평소 옴바를 좋아한다며, 이번 광고에서 특히 반가웠던 점으로, 초콜릿이 얼마나 맛있는지 설명하는 대신 소비자가 원료인 카카오에 관심을 갖게 한 점을 꼽았다.