크기·형태 다른 10개 옥외광고로 브랜드존 구축…자이스, 인도 뭄바이 시선 사로잡다

글로벌 광학·광전자 기술기업 자이스 (ZEISS)가 인도 뭄바이의 핵심 교통 요충지를 대형 옥외광고로 채우며 브랜드 캠페인에 나섰다.

자이스는 뭄바이 반드라(Bandra)의 터너 로드 정션(Turner Road Junction)에 총 10개의 대형 옥외광고 매체를 활용한 캠페인을 선보였다. 브랜드가 보유한 180년의 역사와 광학 기술력을 도시의 대형 비주얼과 결합해 소비자에게 전달하는 것이 이번 캠페인의 핵심이다.

크기와 형태가 다른 여러 옥외광고가 교차로를 둘러싸듯 배치돼 하나의 대형 브랜드 존을 형성하고 있다. 야간에는 조명을 받은 광고판이 차량의 붉은 궤적과 어우러지면서 높은 시각적 주목도를 만들어낸다. 특히 중앙의 대형 광고를 중심으로 상단과 좌우에 다양한 규격의 매체를 입체적으로 배치해 운전자와 보행자가 여러 방향에서 자이스의 메시지를 접하도록 구성했다.

광고 크리에이티브에는 안경을 착용한 어린이와 성인 등 다양한 세대의 인물을 등장시켰다. ‘Your vision shapes…’, ‘Your every moment’, ‘Take care of it with ZEISS’ 등의 메시지를 통해 시력이 일상의 모든 순간과 연결돼 있다는 점을 강조했다. 별도의 광고판에는 ‘180 years’를 크게 표시해 자이스의 오랜 브랜드 역사도 부각했다.

이번 캠페인은 단순히 제품을 알리는 데 그치지 않고 ‘정밀함(Precision)’과 ‘시각적 웰니스(Visual Wellness)’라는 자이스의 브랜드 가치를 소비자의 일상과 연결하는 데 초점을 맞췄다. 특히 하나의 대형 광고판에 의존하지 않고 10개 매체를 집중적으로 배치함으로써 혼잡한 뭄바이 도심 공간 자체를 하나의 브랜드 캔버스로 활용했다는 점이 눈에 띈다.

자이스는 광학과 광전자 분야를 중심으로 반도체 제조 기술, 산업 품질 및 연구, 의료 기술, 소비자 시장 등 4개 사업 부문을 운영하는 글로벌 기술기업이다. 2025년 9월 30일 종료된 회계연도 기준 그룹 매출은 약 120억 유로를 기록했다.

자이스의 이번 캠페인은 오랜 기술 기업의 헤리티지를 현대적인 옥외광고 크리에이티브와 결합해, 브랜드의 역사와 기술력을 도심의 압도적인 시각적 경험으로 전환한 사례다.