미국 중서부 옥외광고 시장 통합 가속…4개 주 광고매체 대규모 인수

미국의 대형 옥외광고 기업 라마 애드버타이징(Lamar Advertising)이 지역 옥외광고 운영사 뉴먼 아웃도어 애드버타이징(Newman Outdoor Advertising)의 광고자산을 인수했다. 이번 거래로 미국 중서부 4개 주에 걸쳐 2,250개 이상의 광고면을 추가 확보하면서 지역 옥외광고 시장의 사업 규모를 확대했다.

라마는 최근 공식 발표를 통해 인수 거래가 이번 주에 마무리됐다고 밝혔다. 인수 대상에는 일반 옥외광고판과 디지털 광고판 73개가 포함됐으며, 광고매체가 위치한 지역은 노스다코타, 미네소타, 몬태나, 사우스다코타 등 4개 주다.

뉴먼 아웃도어는 1956년 해럴드 뉴먼(Harold Newman)이 노스다코타에서 설립한 기업이다. 창업자는 대학 등록금을 마련하기 위해 장모의 차고에서 간판을 제작하는 일로 사업을 시작했다. 이후 도로교통 및 안전표지판 제작, 대형 인쇄 사업과 옥외광고 운영으로 사업 영역을 넓혔다.

뉴먼 아웃도어는 한때 미국 남서부 뉴멕시코주에서도 광고매체를 운영했지만, 해당 지역 광고사업과 옥외광고 이외의 사업은 이번 인수 이전에 매각했다. 따라서 라마의 이번 거래는 뉴먼 아웃도어가 보유한 중서부 지역 광고자산을 중심으로 이뤄졌다.

라마는 이번 인수로 노스다코타주에서 가장 큰 옥외광고 사업자로 올라섰다고 설명했다. 지역별로 분산돼 있던 광고매체를 하나의 대형 네트워크로 통합함에 따라 광고주에게 여러 도시와 도로를 연결하는 광고상품을 제공할 수 있게 됐다.

션 라일리(Sean Reilly) 라마 최고경영자는 뉴먼 아웃도어의 광고자산이 회사의 중서부 지역 사업을 강화할 것이라고 밝혔다. 특히 이번 거래로 노스다코타주에서 선도적인 사업자로 자리 잡게 됐다는 점을 강조했다.

뉴먼 아웃도어 이사회 의장인 캐리 뉴먼 네스(Kari Newman Ness)도 가족이 운영해 온 광고사업을 라마에 넘기는 데 대해 긍정적인 입장을 밝혔다.

이번 인수대금은 현금으로 지급됐으며, 구체적인 거래금액은 공개되지 않았다. 뉴먼 아웃도어 측 금융자문은 딜런시 스트리트 파트너스(Delancey Street Partners)가 맡았다.

미국 옥외광고 시장에서는 전국 단위 사업자가 지역 광고매체 운영사를 인수하는 방식으로 광고망을 확대할 수 있다. 기존 광고판을 확보하면 새로운 부지를 찾아 설치 인허가를 받는 과정 없이 광고면을 추가할 수 있기 때문이다. 그리고 디지털 광고판은 하나의 화면에서 여러 광고를 시간대별로 송출할 수 있어 기존 인쇄형 광고판과 다른 운영 방식이 가능하다. 이번 거래에 포함된 디지털 광고판 73개는 라마가 인수한 중서부 지역 광고망의 일부를 구성하게 된다.

라마는 미국 루이지애나주 배턴루지에 본사를 둔 옥외광고 기업으로, 나스닥에 상장돼 있다. 이번 인수는 전국 규모의 사업자가 지역 광고망을 확보하는 방식으로 미국 옥외광고 시장의 사업 영역을 넓히고 있다는 점에서 주목된다.