미국 부동산 중개사무소, 디지털 옥외광고판으로 바뀐다

미국 부동산 중개사무소에 설치되는 디지털 광고 화면을 표현한 일러스트. 부동산 매물 정보와 브랜드 광고를 함께 표시하는 매체 운영 방식을 나타냈다.

미국에서 고급 주택을 전문으로 판매하는 부동산 중개사무소가 디지털 옥외광고 매체로 바뀌고 있다. 기존에는 매장 안팎에서 부동산 매물만 소개하던 화면을 외부 광고주도 이용할 수 있도록 광고 네트워크에 연결하는 방식이다.

미국 디지털 옥외광고 기업 스마트파이 미디어(Smartify Media)는 고급 부동산 중개회사 디 에이전시(The Agency)와 협력해 부동산 중개사무소에 디지털 광고매체를 도입했다. 양사는 지난 10월 1일 공식 발표를 통해 일부 중개사무소를 스마트파이의 전국 디지털 옥외광고 네트워크에 연결한다고 밝혔다.

스마트파이는 미국 40개 이상의 시장에서 디지털 옥외광고와 리테일 미디어 사업을 운영하는 기업이다. 쇼핑센터와 소매점, 전기차 충전시설, 거리 안내 키오스크 등 사람들이 일상적으로 이용하는 장소에 설치된 디지털 화면을 광고매체로 활용한다.

이번 협력에서는 디 에이전시의 부동산 중개사무소를 새로운 광고 장소로 활용한다. 매장에 설치된 디지털 화면에는 판매 중인 주택의 사진과 매물 정보, 회사의 브랜드 광고 등이 표시된다.

광고 화면의 내용은 필요에 따라 변경할 수 있다. 부동산 중개인은 매물 정보가 바뀌면 기존 인쇄물을 다시 제작하지 않고 화면에 표시되는 내용을 업데이트할 수 있다. 동시에 같은 화면에서 부동산과 관련성이 높은 외부 브랜드의 광고를 송출할 수 있도록 했다. 이를 통해 중개사무소는 매물 홍보뿐 아니라 별도의 광고 수익을 창출할 기회를 얻는다.

스마트파이는 이번 협력을 통해 캘리포니아주 라호이아, 말리부, 버클리, 힐즈버그 등 4개 지역의 디 에이전시 사무소에서 디지털 광고 서비스를 시작했다. 회사는 앞으로 다른 지역의 사무소로도 사업을 확대할 계획이다.

이번 사업의 특징은 부동산 중개사무소 내부의 화면을 독립적인 매체로 운영하는 데 그치지 않는다는 점이다. 디 에이전시의 부동산 광고 콘텐츠를 스마트파이의 다른 광고매체에도 송출할 수 있도록 했다.

레이니 헤이크 오스틴(Rainy Hake Austin) 디 에이전시 사장은 이번 협력이 중개인과 고객에게 보다 정교한 부동산 마케팅 환경을 제공하기 위한 투자라고 설명했다. 매장 화면을 통해 부동산 매물과 회사의 광고 캠페인을 효과적으로 소개하겠다는 취지다.

스마트파이의 파트너십 담당 수석부사장인 이나 핀켈스타인(Inna Finkelstein)은 부동산 중개사무소를 자사의 다른 디지털 광고매체와 연결함으로써 고객이 일상생활에서 접하는 여러 장소로 광고의 범위를 넓힐 수 있다고 밝혔다.

디 에이전시는 미국 베벌리힐스에서 설립된 고급 부동산 중개회사다. 현재 17개국에서 190개 이상의 사무소를 운영하고 있으며, 회사가 발표한 누적 부동산 거래금액은 1,040억 달러를 넘는다.