미국 옥외광고협회(OAAA), 2026년 OOH 미디어 콘퍼런스 달라스 개최

법률계 거물 존 모건(John Morgan), 댈러스 카우보이스 브랜드 리더 메러디스 카운스(Meredith Counce), 마케팅 비전가 리샤드 토박코왈라(Rishad Tobaccowala) 등 업계 리더 연사로 참여

미국 워싱턴 D.C. – 2025년 10월 14일 – 미국옥외광고협회(OAAA·Out of Home Advertising Association of America)는 2026년 5월 11일부터 13일까지 텍사스주 달라스에서 열리는 ‘2026 OOH 미디어 콘퍼런스(2026 OOH Media Conference)’ 등록을 공식 개시했다고 발표했다. 이번 행사는 미국 옥외광고 산업 최대 규모의 연례 행사로, ‘더 휴먼 미디엄(The Human Medium)’이라는 주제로 개최된다.

이번 콘퍼런스는 OOH(Out of Home, 옥외광고)가 사람들의 일상 속에서 진정한 ‘인간적 순간(Human Moments)’을 만들어내고, 그로부터 의미 있는 연결을 이끌어내는 과정을 조명할 예정이다. 출퇴근길에 마주치는 빌보드나 지역의 상징으로 자리 잡은 벽화처럼, OOH는 디지털 미디어가 대체할 수 없는 현실 공간 속의 접점을 통해 사람들의 기억 속에 각인되는 매체임을 강조한다.

OAAA의 회장이자 CEO인 안나 바거(Anna Bager)는 “OOH 미디어 콘퍼런스는 단순한 업계 행사가 아니라, 현실 세계에서 ‘다음’을 만들어가는 리더들이 모이는 자리”라며 “올해 우리는 시대를 초월한 주제, 즉 ‘인간적 연결의 힘’을 탐구한다. OOH는 어떤 스크린보다 사람들의 삶과 가까이 있다. 거리에서, 교통망에서, 그리고 의미 있는 순간마다 OOH는 존재한다”고 말했다. 그녀는 “참석자들은 단순히 주목받는 캠페인을 넘어, 오래 기억되는 캠페인을 위한 통찰과 영감을 얻게 될 것”이라고 덧붙였다.

2026년 콘퍼런스는 광고주, 크리에이티브 리더, 브랜드 책임자, 미디어 소유주 등 업계 주요 의사결정자들이 한자리에 모여 현대 마케팅 믹스 속에서 옥외광고의 새로운 역할을 재정의하는 장이 될 전망이다. 참가자들은 OOH가 어떻게 소비자와의 깊은 유대감을 형성하고, 디지털 및 모바일 캠페인을 증폭시키며, 진정성 있는 브랜드 경험을 제공하는지를 다각도로 탐구하게 된다.

이번 콘퍼런스의 기조연설자는 미국 최대 로펌 중 하나인 모건앤모건(Morgan & Morgan)의 창립자 존 모건이다. 그는 미국 내 OOH 광고 투자 규모 상위 10위 안에 드는 대표적 광고주로, 지속적인 옥외광고 투자를 통해 브랜드 인지도 제고, 고객 유입, 그리고 명확한 비즈니스 성과를 입증해왔다.

또 다른 연사로는 미국 프로풋볼팀 댈러스 카우보이스(Dallas Cowboys)의 브랜드 및 마케팅 담당 수석부사장 메러디스 카운스가 나선다. 그녀는 스포츠와 엔터테인먼트, 문화가 교차하는 글로벌 브랜드 현장에서 팬과의 연결을 중심으로 한 브랜드 구축 경험을 공유할 예정이다. 카우보이스는 혁신적 마케팅과 팬 참여, 그리고 문화적 영향력에서 세계적 표준을 세운 대표적 사례로 꼽힌다.

리샤드 토박코왈라 역시 이번 행사에서 주목받는 기조연설자로 나선다. 퍼블리시스그룹(Publicis Groupe)의 시니어 어드바이저이자 저자로 활동 중인 그는 《비즈니스위크(BusinessWeek)》로부터 ‘세계 최고의 비즈니스 리더’ 중 한 명으로, 《타임(Time)》지로부터 ‘5대 마케팅 혁신가’로 선정된 인물이다. 그는 디지털 전환의 선구자이자 인간 중심 스토리텔링을 통해 글로벌 브랜드가 신뢰를 구축하고 성장을 이끌어낼 수 있도록 돕는 전략가로 평가받는다.

OAAA는 향후 수개월 내에 추가 기조연설자 명단을 발표할 예정이다. 이번 2026 OOH 미디어 콘퍼런스는 달라스 중심부에서 3일간 진행되며, 마케팅과 미디어 업계 전문가들이 한데 모여 아이디어와 창의력, 그리고 인간적 연결의 가치를 나누는 자리로 꾸려진다.

미국옥외광고협회(OAAA)는 미국 전역의 옥외광고 산업을 대표하는 공식 단체로, 850개 이상의 회원사를 보유하고 있다. 회원사는 주요 미디어 기업, 광고주, 광고대행사, 애드테크 기업, 그리고 관련 공급업체 등으로 구성된다. OOH 매체는 전통적 빌보드와 가로시설물, 교통 광고, 장소 기반 미디어, 그리고 디지털 옥외광고(DOOH)까지 포함하며, OAAA는 미국 OOH 산업을 대표하는 목소리이자, 업계 발전을 위한 사상적 리더로서 중심 역할을 수행하고 있다.