미국옥외광고협회·지오패스 로컬 어워즈 발표...필라델피아 시민 자부심 살린 옥외광고 전략

이지오 -

미국옥외광고협회 (Out of Home Advertising Association of America·OAAA)와 지오패스 (Geopath)가 미국 텍사스주 댈러스에서 열린 ‘2026 OAAA 미디어 콘퍼런스’에서 ‘2026 OOH 로컬 케이스 스터디 어워즈’ 수상자와 최종 후보를 발표했다. 이번 시상은 전략적 기획, 크리에이티브 실행, 오디언스 참여, 측정 가능한 성과를 기반으로 옥외광고(OOH)를 활용한 지역 캠페인을 선정해 시상하는 프로그램이다.

OAAA와 지오패스는 그동안 로컬 케이스 스터디 어워즈를 통해 옥외광고가 지역 비즈니스 성장과 브랜드 및 커뮤니티 간 연결 강화에 기여한 사례를 조명해왔다. 올해 수상작들은 데이터 기반 미디어로 진화하고 있는 옥외광고의 역할과 함께 문화적 연관성, 실질적 비즈니스 성과, 소비자 경험 측면의 영향력을 보여줬다는 평가를 받았다.

미국옥외광고협회

2026년 대상(Grand Prize)은 비지트 필라델피아 (Visit Philadelphia) 캠페인을 진행한 하멜린 미디어 (Harmelin Media)와 핸드 앤 스톤 마사지 앤드 페이셜 스파 (Hand & Stone Massage and Facial Spa) 캠페인을 집행한 아웃프론트 (OUTFRONT)의 로리 클라크 (Laurie Clark)가 수상했다. 두 수상자에게는 콘퍼런스 참가 패스와 함께 500달러의 상금이 수여됐다.

하멜린 미디어는 미국 독립 250주년 기념행사를 앞두고 필라델피아를 대표 관광도시로 포지셔닝하기 위한 캠페인을 전개했다. 이 캠페인은 지역 주민의 시민적 자긍심을 높이는 동시에 관광 수요와 전국적 인지도를 확대하기 위해 멀티채널 미디어 전략을 활용했다. 특히 입소스 (Ipsos)의 사전·사후 인식 조사 결과, 초지역 기반(Hyperlocal) 옥외광고 메시지가 지역 주민들의 도시 정체성과 감정적 유대 회복에 기여한 것으로 나타났다.

아웃프론트의 로리 클라크는 미국 애틀랜타 지역에서 진행된 핸드 앤 스톤 마사지 앤드 페이셜 스파 캠페인으로 수상했다. 해당 캠페인은 2025년 연말 시즌 동안 전략적으로 배치된 고정형 빌보드를 활용해 지역 인지도와 멤버십 확대를 유도했다. 비교적 제한적인 예산에도 불구하고 캠페인 집행 30일 만에 100건 이상의 신규 멤버십 가입을 이끌어냈으며, 이를 계기로 광고주는 2026년 연간 옥외광고 집행을 재계약했다.

안나 베이거 (Anna Bager) OAAA 회장 겸 CEO는 “올해 로컬 케이스 스터디 어워즈는 옥외광고가 왜 독창적이고 지속 가능한 미디어인지를 다시 한번 보여줬다”며 “미디어 환경이 점점 더 분절화되고 자동화되는 상황에서도 옥외광고는 실제 공간에서 실제 사람들과 브랜드를 연결하는 강점을 유지하고 있다”고 말했다. 이어 “이번 수상 캠페인들은 창의성, 전략, 측정 가능성을 기반으로 한 옥외광고 산업의 미래 방향성을 보여준다”고 덧붙였다.

이와 함께 최종 후보 5개 캠페인도 발표됐으며, 각 수상자에게는 250달러의 상금이 제공됐다.

라바 광고회사 (Lamar Advertising Company)의 윌리엄 휴잇 (William Hewitt)은 라벤더 에이커스 와이너리 (Lavender Acres Winery) 캠페인으로 선정됐으며, 아웃프론트의 펠리시아 잭슨 (Felicia Jackson)은 BMOA 오브 시카고랜드 앤드 노스웨스트 인디애나 (BMOA of Chicagoland & NW Indiana) 캠페인으로 이름을 올렸다.

또한 클리어채널 아웃도어 (Clear Channel Outdoor)의 마리 리브리치 (Marie Librizzi)는 스쿠터스 커피 (Scooter’s Coffee) 캠페인으로, 아웃프론트의 메리 오브라이언 (Mary O’Brien)은 허네먼 리얼에스테이트 (Hunneman Real Estate) 캠페인으로 선정됐다. 아웃프론트의 챈들러 셔먼 (Chandler Sherman)은 붐붐 내추럴스 (BoomBoom Naturals, Inc.) 캠페인으로 최종 후보에 포함됐다.

OAAA와 지오패스는 향후에도 오디언스 측정, 조사 연구, 산업 혁신 분야 협업을 통해 옥외광고를 측정 가능하고 성과 중심의 미디어 채널로 발전시켜 나간다는 계획이다.