삼성전자, 싱가포르 프리미엄 DOOH 네트워크로 갤럭시 Z 폴드8·플립8 출시 캠페인 전개

삼성전자 (Samsung Electronics)가 싱가포르 주요 도심 디지털 옥외광고(DOOH) 네트워크를 활용해 신형 폴더블 스마트폰 '갤럭시 Z 플립8'과 '갤럭시 Z 폴드8' 출시 캠페인을 전개했다.

이번 캠페인은 싱가포르 옥외광고 기업 스텔라 에이스 (Stellar Ace)가 운영하는 프리미엄 디지털 매체를 중심으로 진행됐다. 유동인구가 많은 대중교통과 도심 상권을 연계해 신제품의 혁신성과 브랜드 존재감을 동시에 강화하는 데 초점을 맞췄다.

광고는 오차드 MRT 디지털 필러와 디지털 월, 서머셋 MRT 링크웨이, 시청(City Hall) 비디오월, 프로그래매틱 버스정류장 디지털 스크린 등 싱가포르의 주요 이동 동선에 집중 배치됐다. 출퇴근 시간대와 쇼핑객, 관광객이 밀집하는 공간에서 반복적으로 브랜드 메시지를 노출해 소비자 접점을 확대했다.

특히 대중교통과 도심 상권을 연결하는 디지털 매체를 활용함으로써 소비자가 이동하는 과정에서 자연스럽게 신제품을 접할 수 있도록 설계했다. 프로그램매틱 DOOH를 포함한 다양한 디지털 매체를 활용해 도달 범위와 캠페인 운영의 유연성도 높였다.

업계는 글로벌 스마트폰 브랜드들이 신제품 출시 초기 인지도 확보와 소비자 관심을 높이기 위해 도시 핵심 상권과 교통 거점을 중심으로 디지털 옥외광고 투자를 지속 확대하는 추세라고 분석하고 있다.