[런던총회] 세계옥외광고협회, 런던 총회 프로그램 공개...글로벌 OOH 산업 미래 논의
세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)가 오는 6월 3일부터 5일까지 영국 런던에서 ‘2026 WOO 연례 총회(Annual Congress)’를 개최한다. 이번 행사는 글로벌 옥외광고(OOH) 산업 주요 기업과 전문가들이 한자리에 모이는 세계 최대 규모의 국제 행사 가운데 하나로 평가된다.
WOO 런던 총회에는 OOH 미디어 오너, 광고주, 광고회사, 애드테크 기업, 데이터 솔루션 기업 등 글로벌 OOH 생태계를 대표하는 주요 관계자들이 대거 참석할 예정이다. 앞서 멕시코시티, 홍콩, 리스본, 토론토 등에서 열린 역대 총회에는 매년 600명 이상의 업계 관계자가 참가하며 글로벌 OOH 산업의 대표 네트워킹 플랫폼으로 자리잡아 왔다.
이번 총회에서는 디지털 전환이 가속화되는 글로벌 OOH 시장의 변화와 함께 프로그래매틱 DOOH, 데이터 기반 광고 운영, AI 활용, 크로스미디어 전략 등 산업 전반의 핵심 이슈가 집중 논의될 전망이다. 특히 DOOH가 모바일, 소셜미디어, 커넥티드TV(CTV) 등 다양한 디지털 채널과 연계되며 통합 미디어 플랫폼으로 진화하는 흐름에 대한 발표가 이어질 것으로 예상된다.
행사 기간에는 글로벌 업계 리더들의 프레젠테이션과 함께 ‘WOO Annual Awards’ 시상식도 열린다. 해당 시상식은 세계 OOH 산업 내 혁신 사례와 우수 캠페인을 선정하는 대표 프로그램으로 업계의 높은 관심을 받고 있다.
이와 함께 갈라 디너, 런던 시티 투어, 애프터파티 등 다양한 네트워킹 프로그램도 진행된다. 글로벌 광고시장이 데이터 기반·디지털 중심으로 빠르게 재편되는 가운데, 이번 런던 총회는 OOH 산업의 미래 성장 전략과 글로벌 협력 방향을 논의하는 중요한 무대가 될 것으로 업계는 기대하고 있다.
WOO London Congress 2026 프로그램
2026년 6월 3일 수요일
등록 및 환영 리셉션
| 시간 | 프로그램 |
|---|---|
| 14:00 ~ 20:00 | 등록 데스크 운영 |
| 18:30 ~ 20:00 | 웰컴 드링크 및 카나페 |
| 18:30 ~ 20:00 | 환영 칵테일 리셉션 및 네트워킹 |
2026년 6월 4일 목요일
오전 세션
| 시간 | 세션 | 연사 |
|---|---|---|
| 08:15 ~ 08:45 | 웰컴 커피 및 티 | 전시 구역 |
| 08:45 ~ 09:00 | 런던 2026 환영사 | 안나 마리아 피사노 |
| 09:00 ~ 09:30 | ‘보조를 맞추며’ | 톰 고다드 |
| 09:30 ~ 09:55 | ‘현실을 직시하자’ | 장 프랑수아 드코 |
| 10:00 ~ 10:20 | 글로벌 미디어 시장을 바꾸는 5가지 변화 | 맷 그린 |
| 10:25 ~ 10:45 | 창의성의 의미는 무엇인가 | 케이티 홉킨스 |
| 10:45 ~ 11:15 | 네트워킹 커피 브레이크 | 전시 구역 |
오전 후반 세션
| 시간 | 세션 | 연사 |
|---|---|---|
| 11:15 ~ 11:30 | OOH가 더 크게 생각해야 하는 이유 | 버 스미스, 켈리 파커 |
| 11:30 ~ 11:50 | 우리가 성장하는 이유 | 숀 라일리 |
| 11:50 ~ 12:05 | 브레이크아웃 세션 프리뷰 | 찰스 패리 오케든 |
| 12:05 ~ 12:45 | MOCA ‘옥외광고를 예술로 만들다’ | 팀 블리클리 외 |
| 12:45 ~ 13:00 | 지속가능성이 경쟁력이 되는 시대 | 카트린 로버트슨 외 |
| 13:00 ~ 14:10 | 뷔페 런치 | 전시 구역 |
오후 세션
| 시간 | 세션 | 연사 |
|---|---|---|
| 14:10 ~ 14:30 | 차세대 광고시장에서 IRL 미디어가 승리하는 이유 | 닉 브라이언 |
| 14:30 ~ 14:50 | 브랜드 리더 대담 세션 | 안나 베이거 외 |
| 14:50 ~ 15:20 | 영국 주요 OOH CEO 패널 | 바우어 미디어, 글로벌, JC데코 UK |
| 15:20 ~ 15:30 | 1일차 정리 및 2027 개최지 발표 | 톰 고다드 |
| 15:30 ~ 16:00 | 네트워킹 커피 브레이크 | 전시 구역 |
| 16:00 ~ 17:00 | WOO 글로벌 어워즈 | 디노 버비지, 매튜 디어든 |
저녁 프로그램
| 시간 | 행사 |
|---|---|
| 19:00 ~ 22:30 | 칵테일 리셉션 및 갈라 디너 시상식 |
2026년 6월 5일 금요일
오전 프로그램
| 시간 | 세션 |
|---|---|
| 08:15 ~ 08:50 | 웰컴 커피 및 티 |
| 09:00 ~ 09:10 | 환영 인사 |
브레이크아웃 세션
세션 1
애드테크를 통한 성장 전략
장소: Ballroom A
주요 내용
- WOO pDOOH 이니셔티브 소개
- 자동화와 프로그래매틱
- 중국 브랜드의 글로벌 DOOH 확장 전략
참여 기업
- 브로드사인
- 페리온
- 바이오
- 비스타
- 미트소셜
세션 2
OOH 오디언스 측정과 글로벌 표준
장소: Ballroom B
주요 내용
- WOO 글로벌 오디언스 측정 가이드라인 2.0
- 글로벌 오디언스 측정 시장 변화
- 산업 표준 구축 전략
참여 기관
- 페리온 일본
- 루트 리서치
- 아웃도어 미디어 협회
- 아웃프론트 미디어
세션 3
리테일 미디어는 성장인가 잠식인가
장소: Crystal Palace
참여 기업
- AiOO 테크놀로지스
- 해머슨
- 프로밴티지
- 엔미디어
- 아이디에이션 스튜디오
2차 브레이크아웃 세션
AI와 미디어 오너 전략
장소: Ballroom A
미디어 오너가 AI를 실무에 적용하는 전략과 사례를 공유한다.
참여 기업
- 오션 아웃도어
- 멀티플라이 미디어 그룹
- WPP 미디어 OOH
- 무빙월스
- 그랜드 비주얼
옴니채널 기반 DOOH 성장 전략
장소: Ballroom B
주요 내용
- 300억 달러 규모 DOOH 시장 기회
- 구글 DV360
- MMM 플랫폼과 OOH 광고 집행 변화
하드웨어 혁신 패널
장소: Crystal Palace
주요 내용
- 디스플레이 혁신
- 하드웨어 과제
- 제품 기술 변화
참여 기업
- 글로벌 디스플레이 솔루션즈
- 앱센
- 미디어 리소시스
- 닥트로닉스
마감 세션
| 시간 | 세션 |
|---|---|
| 11:30 ~ 11:45 | 광고 산업의 새로운 플레이북 |
| 11:45 ~ 12:20 | 규제와 산업 평판 |
| 12:25 ~ 13:05 | 전문 바잉 모델의 변화 |
| 13:05 ~ 13:20 | Women in WOO 업데이트 |
| 13:20 ~ 13:40 | OOH의 현재와 미래 |
| 13:40 ~ 14:00 | 폐막 세션 |
| 14:00 ~ 15:00 | 런치 |
애프터 파티
| 시간 | 행사 |
|---|---|
| 19:00 ~ 22:30 | 애프터 콩그레스 파티 |
| 장소 | 229 Club, Great Portland Street |
출처: 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization) 연례 총회 2026 프로그램