설명은 줄이고 유머는 키운 옥외광고 크리에이티브…'머리카락이 곤두선 아이'가 전기 서비스를 각인시켰다.

미국 주택 설비 서비스 기업 벨 브라더스 플러밍, 히팅 앤 에어 컨디셔닝 (Bell Brothers Plumbing, Heating and Air Conditioning)이 대형 빌보드를 활용해 자사의 다양한 서비스 영역을 알리는 옥외광고 캠페인을 선보였다. 캠페인 제작에는 크리에이티브 에이전시 미드나이트 오일 (Midnight Oil)이 참여했다.

이번 캠페인은 배관과 전기 서비스를 각각 하나의 강렬한 이미지와 짧은 문구로 표현한 것이 특징이다. 복잡한 서비스 설명을 빌보드에 나열하는 대신 운전자가 차량으로 이동하면서 몇 초 안에 광고의 의미를 이해할 수 있도록 메시지를 단순화했다.

전기 서비스 광고에는 머리카락이 위로 곤두선 어린이와 전기 플러그를 등장시켰다. “ELECTRICAL PROBLEMS? YEP, THAT TOO(전기 문제? 네, 그것도 합니다)”라는 문구를 함께 배치해 벨 브라더스가 냉난방과 배관뿐 아니라 전기 문제까지 해결한다는 사실을 유머러스하게 전달했다.

배관 서비스 광고 역시 같은 크리에이티브 전략을 적용했다. 욕조 안에서 놀란 표정을 짓고 있는 어린이와 함께 “PLUMBING PROBLEMS? WE FIX THAT TOO(배관 문제? 그것도 해결합니다)”라는 메시지를 크게 배치했다. 소비자가 일상에서 경험할 수 있는 주택 설비 문제를 어린이의 표정으로 과장해 보여주면서 서비스의 성격을 직관적으로 이해하도록 했다.

특히 이번 캠페인은 한 개의 빌보드에 그치지 않고 주요 고속도로를 따라 여러 지점에 연속적으로 배치됐다. 해 질 무렵 촬영된 캠페인 전경을 보면 도로를 따라 일정한 간격으로 벨 브라더스의 빌보드가 이어진다. 차량 이동 동선에서 동일한 브랜드와 유사한 크리에이티브를 반복적으로 노출함으로써 브랜드 인지도를 높이는 전형적인 옥외광고 전략이다.

멀리서도 쉽게 알아볼 수 있는 흰색 배경과 큰 글자, 어린이의 표정, 벨 브라더스의 붉은색·파란색 로고를 일관되게 적용한 점도 눈에 띈다. 광고판과 차량 사이의 거리가 상당한 고속도로 환경을 고려해 불필요한 정보를 줄이고 핵심 메시지와 브랜드를 크게 보여주는 데 집중했다.

이번 캠페인은 빌보드가 반드시 많은 정보를 담아야 하는 매체가 아니라는 점을 보여준다. 운전자가 광고를 바라볼 수 있는 짧은 순간에 ‘문제 상황-서비스-브랜드’를 연결하고, 여기에 유머와 반복 노출을 더했다. 단순하지만 기억에 남는 크리에이티브가 고속도로 옥외광고에서 어떻게 작동하는지를 보여주는 사례다.