세계옥외광고협회·무빙월스, 탄소중립 옥외광고 해법 제시…“측정 가능한 데이터가 경쟁력”

세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)와 무빙월스 (Moving Walls)가 옥외광고 업계의 탄소중립 실행 방안을 주제로 공동 웨비나를 열고, 지속가능성을 선언 단계에서 실제 성과 측정 단계로 전환하는 해법을 제시했다.

WOO는 4월 16일 회원 전용 플랫폼을 통해 지난 14일 진행된 웨비나 ‘넷제로 옥외광고를 실질적이고 측정 가능하며 상업적으로 실현 가능한 모델로 만드는 방법(Making Net Zero OOH Practical, Measurable and Commercially Viable)’의 전체 녹화본을 공개했다고 밝혔다.

이번 웨비나는 최근 광고시장 전반에서 스코프3 (Scope 3) 배출량 공시 요구가 강화되면서, 브랜드와 광고대행사들이 미디어 파트너에게 구체적인 탄소 데이터 제출을 요구하는 흐름에 대응하기 위해 마련됐다. 스코프3는 기업 공급망 전반에서 발생하는 간접 배출량까지 포함하는 개념으로, 광고 집행 역시 주요 관리 대상에 포함되고 있다.

45분 분량으로 진행된 이번 세션에서 무빙월스는 WOO와 함께 탄소중립 옥외광고를 단순한 선언이 아닌 실질적인 비즈니스 전략으로 전환하는 실행 방안을 소개했다.

주요 내용은 캠페인 단위와 개별 스크린 단위에서의 탄소배출 측정 방식, 탄소 데이터를 활용한 미디어 플래닝 및 거래 최적화 전략, 글로벌 미디어 지속가능성 프레임워크 (Global Media Sustainability Framework) 등 새롭게 부상하는 업계 표준과의 정합성 확보 방안 등이다.

또 지속가능성 대응 역량이 광고주와 대행사를 상대로 한 영업 경쟁력 강화로 이어질 수 있다는 점도 강조됐다. 이제 친환경 운영은 단순한 기업 이미지 제고를 넘어 실제 수주 경쟁력을 좌우하는 요소로 자리 잡고 있다는 의미다.

WOO는 유럽 광고업계, 영국 광고업계, 아시아 광고업계, 미국 광고업계 전반에서 지속가능성 보고 의무가 강화되고 있다고 진단했다. 이에 따라 옥외광고 매체사와 에이전시, 미디어 플래너들은 탄소 영향, 측정 기준, 보고 투명성에 대한 보다 세부적인 질문을 받고 있다.

옥외광고는 이미 친환경 매체로서 경쟁력을 갖추고 있다는 평가도 나온다. 독일 광고업계의 그린 GRP (Green GRP) 분석에 따르면 옥외광고는 타 매체 대비 1천 회 노출당 이산화탄소 배출량이 현저히 낮은 것으로 나타났다. 영국 광고업계에서는 전체 옥외광고 산업 전력의 90%가 재생에너지에서 공급되고 있다.

다만 업계가 내세운 목표와 실제 실행 사이의 간극은 여전히 크다. 이번 웨비나는 그 간극을 줄이기 위한 구체적 해법을 제시했다는 점에서 의미가 크다는 평가다.

WOO는 “지속가능성은 더 이상 선택이 아니라 상업적 필수 조건”이라며 “측정 가능한 탄소 데이터와 실행 가능한 감축 전략을 갖춘 사업자가 향후 시장 경쟁력을 선점하게 될 것”이라고 밝혔다.

세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)는 이번 웨비나 전체 녹화본을 회원 전용 플랫폼인 WOO 멤버스 존을 통해 즉시 공개했다고 밝혔다. 회원사는 이번 세션뿐 아니라 각종 웨비나, 연례총회 발표 영상, 업계 전용 자료 등 지속적으로 확대되는 프리미엄 콘텐츠를 이용할 수 있다.

WOO는 비회원 기업을 대상으로 신규 가입도 안내했다. 멤버십 가입 시 이번 웨비나를 포함해 WOO 글로벌 데이터베이스, 글로벌 옥외광고 업계 조사자료, 시장 분석 리포트, 국제 시장 인사이트, 연례총회 녹화본 등 다양한 독점 자료에 접근할 수 있다고 설명했다.

WOO는 특히 오는 6월 3일부터 5일까지 영국 런던에서 열리는 2026 WOO 연례총회를 앞두고 있는 만큼, 글로벌 옥외광고 업계 최신 동향과 네트워크 확대를 원하는 기업들에게 지금이 가입 적기라고 강조했다.