영국 HP, A4 용지 319장으로 옥외광고 제작… 프린터 성능을 거리에서 증명하다

미국 정보기술 기업 에이치피(HP)가 영국 런던에서 가정용 프린터 한 대로 대형 옥외광고판을 제작하는 이색 캠페인을 선보였다. 일반적인 광고처럼 제품의 성능을 설명하는 대신, 프린터로 광고물을 직접 출력하고 설치하는 과정을 시민들에게 공개한 것이다.

영국 런던 클래펌(Clapham) 지역에서 진행된 이번 캠페인은 HP의 잉크 탱크형 프린터 ’스마트 탱크(Smart Tank)’의 출력 성능과 신뢰성을 알리기 위해 기획됐다.

HP는 A4 용지 319장을 프린터 한 대로 출력한 뒤, 이를 연결해 대형 옥외광고판 하나를 완성했다. 프린터에서 출력된 종이가 차례로 광고판에 부착되면서 하나의 광고 이미지가 만들어지는 방식이다.

옥외광고판에는 ‘크든 작든 모든 것을 출력할 수 있다. 이 광고판까지도’라는 메시지를 담았다. 광고에 사용된 제품이 실제로 광고물 전체를 출력했다는 점에서 문구와 제작 방식이 하나의 메시지로 연결됐다.

이번 캠페인의 핵심은 제품 성능을 설명하는 광고를 만드는 데 그치지 않고, 광고 제작 과정 자체를 소비자가 볼 수 있는 현장 이벤트로 전환했다는 점이다. 잉크를 충전해 사용하는 스마트 탱크의 특성을 활용해 대량 출력 과정에서 요구되는 지속성과 안정성을 강조했다. 출력 장면부터 광고판 설치까지의 과정은 타임랩스 영상으로 제작돼 소셜미디어에서도 소개됐다.

캠페인 제작에는 글로벌 커뮤니케이션 기업 에델만(Edelman)이 참여했으며, 옥외광고 전문기업 그랜드 비주얼(Grand Visual)과 탈론(Talon), 미디어 기업 옴니콤(Omnicom)과 피에이치디(PHD)가 협력했다.

HP는 이번 옥외광고 캠페인과 함께 이동식 프린팅 서비스도 운영했다. 런던과 브리스틀, 맨체스터에서 시민들이 긴급하게 필요한 서류와 각종 문서를 출력할 수 있도록 지원했으며, 총 340건의 출력 서비스를 제공했다.

이러한 현장 체험과 영상 콘텐츠를 결합한 캠페인은 영국 전역의 약 3,000개 옥외광고 및 라디오 광고 매체를 통해 확대됐다. 호주 옥외광고협회(Outdoor Media Association·OMA)도 최근 이 캠페인을 ‘베스트 오브 아웃 오브 홈(Best of Out of Home)’ 사례로 소개했다.

OMA는 HP가 단순한 제품 시연을 시민들의 발길을 멈추게 하는 볼거리로 만들었다고 평가했다. 복잡한 기술 설명보다 제품이 실제로 무엇을 할 수 있는지 보여주는 방식이 옥외광고의 강점을 효과적으로 활용했다는 설명이다. 제품의 핵심 기능을 광고 제작 방식에 반영한 HP의 이번 캠페인은 디지털 기술이나 복잡한 장치 없이도 창의적인 아이디어와 전통적인 옥외광고 매체의 결합을 통해 소비자의 관심을 끌 수 있음을 보여준 사례다.