80세 할머니가 농구팀 감독으로…호주 전역 옥외광고에 등장한 이야기

호주의 주요 통신사 옵터스가 80세 할머니의 농구 이야기를 대형 디지털 전광판과 버스 광고로 확장한 브랜드 캠페인을 선보였다. 같은 이야기를 서로 다른 형태의 옥외광고 매체에 적용해 도심 곳곳에서 일관된 메시지를 전달하는 방식이다.

옵터스는 지난 8월 31일 '언제나 방법은 있다(There's Always a Way)'라는 브랜드 캠페인을 시작했다. 캠페인은 글로벌 광고회사 액센추어 송(Accenture Song) 소속의 드로가5 ANZ(Droga5 ANZ)와 협력해 제작했다.

이 캠페인은 통신망을 통해 사람들이 어려움을 극복하고 원하는 일을 해낼 수 있다는 메시지를 전달한다. 광고는 통신 속도나 요금제를 직접 강조하기보다 일상에서 벌어지는 이야기를 중심으로 구성됐다.

영상 광고의 주인공은 '논나(Nonna)'라고 불리는 이탈리아계 할머니다. 논나는 이탈리아어로 할머니를 의미하며, 광고에서는 청소년 농구팀의 코치를 맡게 되는 인물로 등장한다.

키가 작고 농구 경험도 부족한 할머니가 갑작스럽게 팀을 지도해야 하는 상황이 이야기의 출발점이다. 할머니는 농구 규칙과 훈련 방법을 익히면서 선수들과 소통하고, 자신에게 주어진 역할을 해내기 위해 노력한다.

옵터스는 이 이야기를 통해 어려운 상황에서도 해결 방법을 찾을 수 있다는 브랜드 메시지를 전달했다. 캠페인 영상은 약 90초 분량으로 제작됐으며, 이후 여러 옥외광고 매체로 확장됐다.

호주 옥외광고 운영사 제이씨데코는 이 캠페인을 대형 디지털 광고판과 교통광고, 상징적인 대형 광고 구조물인 아이콘(ICON) 등에 적용했다. 옥외광고의 주요 색상은 옵터스의 브랜드 컬러인 청록색이다. 광고에는 농구공과 캠페인 문구를 함께 배치해 짧은 시간 동안 광고를 접하는 사람도 영상 광고와 연결된 내용을 쉽게 알아볼 수 있도록 했다.

제이씨데코의 아이콘 광고매체에는 농구를 소재로 한 이미지와 캠페인 문구를 대형으로 적용했다. 건물과 도로변에 설치된 디지털 전광판에서도 같은 색상과 시각적 요소를 사용해 광고의 통일성을 유지했다.

버스 광고에서는 차량 뒷면을 청록색으로 장식하고 농구를 소재로 한 이미지와 브랜드 메시지를 배치했다. 이를 통해 고정된 위치의 대형 전광판뿐 아니라 도로를 이동하는 차량에서도 같은 캠페인을 접할 수 있도록 했다.

옵터스는 옥외광고의 매체별 특성을 고려해 농구와 청록색이라는 공통 요소를 사용했다. 같은 광고를 단순히 여러 장소에 반복하는 것이 아니라, 광고매체의 형태에 맞게 조정하면서 하나의 이야기로 연결했다는 점이 특징이다.

호주는 대형 디지털 전광판과 버스, 철도 등 다양한 옥외광고 매체가 발달한 시장이다. 제이씨데코는 이러한 매체를 연결해 전국 단위 광고 캠페인을 운영하는 주요 사업자 중 하나다.

옵터스는 호주의 통신사업자로 이동통신과 인터넷 서비스를 제공하고 있다. 이번 브랜드 캠페인은 통신 서비스의 기술적 특징보다 이용자의 일상 경험을 중심으로 브랜드 메시지를 구성했다.