아랍에미리트(UAE) 아부다비의 자이드 국제공항 (Zayed International Airport)이 항공편을 이용하지 않는 일반 방문객에게 공항 터미널의 일부 상업시설을 개방하는 ‘에어포트 패스(Airport Pass·Shopping Pass)’ 프로그램을 선보였다. 이번 프로그램의 핵심은 탑승권이 없는 비여행객도 지정된 터미널 구역에 들어가 쇼핑과 식음료 시설 등을 이용하고 공항 공간을 경험할 수 있도록 한 것이다. 공항을
복잡한 설명 없이 몇 개의 단어와 자동차 이미지, 그리고 옥외광고 매체의 연속적인 노출 특성을 활용해 브랜드 인지와 제품 메시지를 함께 전달했다는 점에서 눈길을 끈다.
코카콜라 (The Coca-Cola Company)가 코카콜라 제로 (Coca-Cola Zero) 캔의 새로운 디자인을 오스트리아 빈 도심의 대규모 옥외광고 캠페인을 통해 선보였다.
소니 픽처스 엔터테인먼트 (Sony Pictures Entertainment)가 새로운 ‘스파이더맨(Spider-Man)’ 영화 개봉을 맞아 스웨덴 도심의 버스를 활용한 이색 옥외광고 캠페인을 선보였다.
Airwallex is bringing live foreign exchange data into Out of Home (OOH) advertising through a first-of-its-kind campaign with oOh!media and Accenture Song, demonstrating how real-time financial data can create more relevant experiences for globally operating businesses. Powered by Airwallex’s FX infrastructure and Forex API, the campaign streams live
credit: Alvaro PoloAtlético de Madrid, the Spanish La Liga football club, selected one of Seoul’s most prominent digital out-of-home landmarks to introduce the signing of Kang In Lee to Korean fans, placing the Korean football star on the massive LUXX screen in Gwanghwamun at the same moment the transfer
“여행 지연은 생길 수 있습니다. 그렇다면 훌륭한 지원도 바로 곁에 있어야 합니다.” 비씨디 트래블 USA (BCD Travel USA LLC)가 미국 시카고 오헤어국제공항 (Chicago O’Hare International Airport·ORD)에서 차세대 출장·경비 관리 플랫폼 겟고잉 (GetGoing)을 알리는 공항광고 캠페인을 전개했다. 이번 캠페인의 특징은 광고가 노출되는 장소와 메시지가 자연스럽게
크기와 형태가 다른 여러 옥외광고가 교차로를 둘러싸듯 배치돼 하나의 대형 브랜드 존을 형성하고 있다. 야간에는 조명을 받은 광고판이 차량의 붉은 궤적과 어우러지면서 높은 시각적 주목도를 만들어낸다.
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Airwallex is bringing live foreign exchange data into Out of Home (OOH) advertising through a first-of-its-kind campaign with oOh!media and Accenture Song, demonstrating how real-time financial data can create more relevant experiences for globally operating businesses. Powered by Airwallex’s FX infrastructure and Forex API, the campaign streams live
credit: Alvaro PoloAtlético de Madrid, the Spanish La Liga football club, selected one of Seoul’s most prominent digital out-of-home landmarks to introduce the signing of Kang In Lee to Korean fans, placing the Korean football star on the massive LUXX screen in Gwanghwamun at the same moment the transfer
P2ACH AI, an AI-based Out-of-Home advertising analytics and retail solutions company, has been selected for the second round of the Innovation Premier 1000 program announced by Korea’s financial authorities and relevant ministries. With this selection, P2ACH AI will receive tailored policy finance and non-financial support as a promising small-
oOh!media New Zealand has launched the country’s first LED bus shelter screens, marking the next phase of Christchurch’s Out of Home (OOH) evolution and giving advertisers access to more flexible and higher-impact digital advertising screens. The rollout is now underway, with four LED sites already live and
세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO) 한국 회원사와 국내 옥외광고 기업들이 ‘'WOO KOREA CONNECT 2026'’을 개최하고 국내 옥외광고 산업의 협력 확대와 글로벌 시장 대응 방안을 논의했다. 이번 행사는 WOO의 글로벌 동향을 공유하고 회원사 간 네트워크를 강화하는 한편, 한국 옥외광고 시장의 주요 현안과 미래 협력 방향을 모색하기 위해 마련됐다.
아시아 옥외광고(OOH) 업계가 오는 11월 베트남 호찌민에 모여 데이터와 AI가 이끄는 산업의 미래를 논의한다. 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)와 공동으로 개최되는 '아시아 OOH 세미나(Asia OOH Seminar)'가 오는 11월 12일부터 13일까지 이틀간 호찌민에서 열린다. 이번 행사는 아시아 OOH 시장의 지속 가능한 성장과 협력을 위한 플랫폼으로,
세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO)가 전 세계 21개 기업 및 기관을 신규 회원으로 영입하며 글로벌 네트워크를 한층 확대했다. 이번 신규 회원 가입은 2026년 들어 이어진 회원 증가세의 연장선으로, WOO는 최근 런던에서 개최한 연례 글로벌 총회에서도 800명 이상의 업계 관계자가 참석하며 역대 최대 규모를 기록하는 등 올해 가장
때로는 최고의 옥외광고 순간이 인간이 만들어 낸 크리에이티브가 아닐 때도 있다. 스페인 스케이트보더 대니 레온 (Danny León)은 지난 8월 12일 스페인에서 관측된 개기일식의 절정 순간에 맞춰 스케이트보드 램프를 뛰어올랐다.
호주 대형 옥외광고 기업 oOh!media가 글로벌 인프라 투자회사 아이 스퀘어드 캐피털 (I Squared Capital)의 약 9억 호주달러(약 8,500억원) 규모 인수 제안을 받아들였다. 거래가 최종 성사될 경우 호주 옥외광고 시장의 경쟁 구도와 소유구조에도 상당한 변화가 예상된다. 호주 광고·마케팅·미디어 전문 매체 비앤티 (B&T)가
2026 FIFA 월드컵이 막을 내린 가운데, 개최도시 가운데 하나였던 멕시코 과달라하라에서 진행된 대규모 체험형 옥외광고 프로젝트가 다시 주목받고 있다.
한국 광고산업을 대표하는 ‘2026 대한민국광고대상’이 오는 9월 14일부터 10월 2일까지 출품작을 접수한다. 올해는 광고산업의 영역 확대와 사회·문화적 영향력을 반영해 커머스(Commerce), 소셜임팩트(Social Impact), 도시미디어혁신상 부문을 새롭게 신설했다. 옥외광고 부문도 최근 글로벌 시장에서 빠르게 변화하고 있는 OOH·DOOH 크리에이티브의 흐름을 폭넓게 반영한다. 단순한 옥외광고 매체 집행뿐 아니라 디지털
아랍에미리트(UAE) 아부다비의 자이드 국제공항 (Zayed International Airport)이 항공편을 이용하지 않는 일반 방문객에게 공항 터미널의 일부 상업시설을 개방하는 ‘에어포트 패스(Airport Pass·Shopping Pass)’ 프로그램을 선보였다. 이번 프로그램의 핵심은 탑승권이 없는 비여행객도 지정된 터미널 구역에 들어가 쇼핑과 식음료 시설 등을 이용하고 공항 공간을 경험할 수 있도록 한 것이다. 공항을
로봇닷컴 (Robot.com)이 배달과 광고를 동시에 수행하는 네 발 보행 로봇 ‘R-dog’을 공개했다. 계단과 턱을 넘어 상품을 배달하는 로봇에 디지털 스크린을 장착해 이동형 인터랙티브 옥외광고 매체로 활용한다는 구상이다.
유럽 대형 쇼핑센터 운영기업 유니베일-로담코-웨스트필드 (Unibail-Rodamco-Westfield·URW)가 쇼핑몰 내부의 오디오 시스템을 새로운 리테일 미디어 광고매체로 활용한다. URW의 자체 리테일 미디어 조직인 웨스트필드 라이즈 (Westfield Rise)는 유럽 디지털 광고 플랫폼 아제리온 (Azerion)과 협력해 프랑스 웨스트필드 쇼핑센터에 새로운 인몰(In-Mall) 오디오 광고 상품 ‘쇼퍼 오디오(Shopper Audio)’를 도입한다.
복잡한 설명 없이 몇 개의 단어와 자동차 이미지, 그리고 옥외광고 매체의 연속적인 노출 특성을 활용해 브랜드 인지와 제품 메시지를 함께 전달했다는 점에서 눈길을 끈다.
코카콜라 (The Coca-Cola Company)가 코카콜라 제로 (Coca-Cola Zero) 캔의 새로운 디자인을 오스트리아 빈 도심의 대규모 옥외광고 캠페인을 통해 선보였다.
소니 픽처스 엔터테인먼트 (Sony Pictures Entertainment)가 새로운 ‘스파이더맨(Spider-Man)’ 영화 개봉을 맞아 스웨덴 도심의 버스를 활용한 이색 옥외광고 캠페인을 선보였다.
“여행 지연은 생길 수 있습니다. 그렇다면 훌륭한 지원도 바로 곁에 있어야 합니다.” 비씨디 트래블 USA (BCD Travel USA LLC)가 미국 시카고 오헤어국제공항 (Chicago O’Hare International Airport·ORD)에서 차세대 출장·경비 관리 플랫폼 겟고잉 (GetGoing)을 알리는 공항광고 캠페인을 전개했다. 이번 캠페인의 특징은 광고가 노출되는 장소와 메시지가 자연스럽게
삼성전자 (Samsung Electronics)가 필리핀 주요 도시에서 갤럭시 Z 폴드8 울트라 (Galaxy Z Fold8 Ultra) 출시를 알리는 데이터 기반 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 캠페인을 전개했다.
브로드사인 (Broadsign)이 글로벌 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 시장의 주요 흐름을 분석한 ‘2026 프로그래매틱 DOOH 트렌드 보고서(2026 Programmatic DOOH Trends Report)’를 발표했다.
이마케터 (EMARKETER)와 퍼리온 (Perion)이 실시한 ‘크리에이티브 최적화 조사(Creative Optimization Survey)’에 따르면, 응답자의 36.9%는 실시간에 가까운 크리에이티브 최적화를 통해 캠페인 성과가 11~20% 향상될 것으로 전망했다. 전체 응답 가운데 가장 높은 비중이다.
💡본 글은 PHD South Africa의 키몬 시타스 (Kimon Sitas) 전무이사가 OOH 센트럴에 기고한 글을 번역 및 재구성 하였다. 프로그래매틱 DOOH를 비판적으로 바라보기에 앞서 한 가지는 분명히 하고 싶다. 나는 프로그래매틱이 지난 10년간 옥외광고 업계에서 등장한 가장 중요한 발전 가운데 하나라고 생각한다. 옥외광고는 오랫동안 효과성과 책임성, 민첩성을 입증하기 위해 노력해
![[신간도서] NEXT OOH](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/06/wr0mf3_202506030151.JPG)
