호주 OOH 광고 측정 기준 ‘MOVE’ 공식 출범… 14만5천여 매체 데이터 기반 기획 및 집행 가능
호주 옥외광고 업계가 통합된 광고 효과 측정 체계인 ‘MOVE’를 공식 도입하며 데이터 기반 미디어 거래 체계 구축에 나섰다.
아르헨티나서 QR코드 결합한 옥외광고, 옥외광고를 온라인 서비스로 연결하다.
아르헨티나 부에노스아이레스에서 QR코드를 활용한 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 캠페인이 도시 공간의 광고 매체를 디지털 서비스와 직접 연결하는 사례로 주목받고 있다.
'첫 인상이 브랜드를 만든다' 미국 LA 도심 진입로 장악한 ‘더 목시’ DOOH 매체
브랜디드 시티즈 (Branded Cities)가 미국 로스앤젤레스 다운타운(DTLA) 진입로에 위치한 대형 디지털 옥외광고 매체 ‘더 목시(The Moxy)’를 대표적인 디지털 옥외광고 매체로 소개했다.
EDITOR'S PICK
패션위크부터 카니발까지… blowUP 미디어, 유럽 도심을 ‘브랜드 무대’로 바꾸다
독일 대표 옥외광고 기업 blowUP 미디어 (blowUP media)가 2월 한 달간 유럽 주요 도시에서 전개된 대형 옥외광고 캠페인을 통해 문화·스포츠 이벤트와 연계한 브랜드 노출을 확대했다. 2월은 런던 패션위크, 카니발, 동계올림픽 등 글로벌 이벤트가 집중된 시기다. 브랜드 간 주목도 경쟁이 치열해지는 가운데, 광고주들은 도심 핵심 랜드마크 매체를 활용해 존재감을
로고도 없이 메뉴 이름만… 맥도날드 뉴질랜드, 단순한 옥외광고로 브랜드 파워 입증
맥도날드 뉴질랜드가 브랜드 자산만으로 승부하는 초미니멀 옥외광고 캠페인을 선보였다. 제품 이미지와 로고를 모두 배제하고 메뉴 이름만으로 소비자의 인식을 이끌어내는 전략이다. 뉴질랜 마케팅 전문 매체 스톱프레스(StopPress)에 따르면, 맥도날드 뉴질랜드(McDonald’s New Zealand)는 맥캔 뉴질랜드(McCann New Zealand)와 함께 전국 단위 옥외광고 캠페인 ‘유 노 웨어(You
옥외광고는 복잡한 매체인가?…디지털 전환이 바꾼 인도 옥외광고 산업의 판도
옥외광고(OOH)는 오랫동안 ‘어렵고 번거로운 매체’라는 평가를 받아왔다. 집행까지 긴 시간이 필요하고, 한 번 노출을 시작하면 수정이 쉽지 않으며, 대규모 사전 기획이 필수라는 인식이 시장에 자리 잡고 있었다. 이 때문에 일부 마케터들은 옥외광고를 전략적 우선순위에서 뒤로 미루는 경향을 보여왔다.
오션 아웃도어, 독일서 ‘워크인 DOOH’ 공개… 스크린 넘어 체험형 미디어로 진화
오션 아웃도어 독일영국 대표 옥외광고 기업 오션 아웃도어 (Ocean Outdoor)가 독일 뒤셀도르프에서 보행형 디지털 옥외광고(DOOH) 설치물 ‘오션 포털(Ocean Portal)’을 공개했다.
![[보고서]2026년 옥외광고 산업의 새로운 전환점...인지도 매체에서 성과 미디어로](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/03/2mw4qq_202603050129.jpg)
[보고서]2026년 옥외광고 산업의 새로운 전환점...인지도 매체에서 성과 미디어로
단순히 브랜드 인지도를 높이는 전통적 매체를 넘어, 측정 가능한 성과 중심 미디어로 역할이 확대되고 있다는 평가다.
슈퍼볼·올림픽·월드컵… 글로벌 대형 이벤트에서 OOH가 빛나는 이유?
세계 최대 스포츠 이벤트가 잇따라 열리는 시기가 다가오면서, 광고 시장은 연중 가장 치열한 경쟁 구간에 진입하고 있다. 슈퍼볼, 올림픽, FIFA 월드컵과 같은 초대형 이벤트는 단순히 TV 시청률을 끌어올리는 데 그치지 않는다. 이들 행사는 도시의 인구 이동을 재편하고, 여행 수요를 폭발적으로 증가시키며, 수백만 명의 소비자를 동일한 물리적 공간으로 집중시킨다.
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Outsmart launches The Superpowers of Out-of-Home campaign
Why is Out-of-Home such an impactful media channel?
Clear Channel Outdoor, Footballco Team Up to Bring Global Soccer Content to Digital Screens Across the U.S.
As the FIFA World Cup™ returns to the United States for the first time in more than three decades, Clear Channel Outdoor (NYSE: CCO) and Footballco today announced a first-of-its-kind partnership designed to bring curated, real-time tournament content to digital screens across America. First-of-its-kind partnership between Clear Channel Outdoor and
Emma Grede to Headline 2026 OOH Media Conference as OAAA Brings Global Brand Power to Dallas
FIFA Dallas CMO Noelle LeVeaux and the Dallas Cowboys Cheerleaders join a standout lineup celebrating OOH as The Human Medium at the 2026 OOH Media Conference
Wildstone moves into second phase of nationwide deal with Motor Fuel Group
OOH leader to begin digitisation of forecourt operator’s estate as next stage of 25-year deal
세계옥외광고협회, 무빙월스와 3월10일 ‘Net Zero OOH 실행 전략’ 글로벌 웨비나 개최
글로벌 기업의 지속가능성 공시 요구가 확대되면서 마케팅과 미디어 활동도 ‘스코프 3(Scope 3)’ 배출 관리 대상에 포함되는 사례가 늘고 있다. 이에 따라 옥외광고(OOH) 산업 역시 탄소 배출 영향을 보다 투명하게 측정하고 보고해야 한다는 요구에 직면하고 있다. 동시에 이러한 변화는 광고주와의 신뢰를 높이고 상업적 경쟁력을 강화할 수 있는 새로운 기회로도
세계옥외광고협회 제10회 WOO 글로벌 어워즈 후보 접수…3월 31일 마감
세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO)가 제10회 WOO 글로벌 어워즈(Global Awards) 후보 접수를 시작했다. 후보 접수 마감일은 2026년 3월 31일이다. WOO 글로벌 어워즈는 전 세계 옥외광고(OOH) 산업에서 창의성과 혁신을 이끈 기업과 캠페인, 개인을 선정하는 대표적인 글로벌 시상 프로그램이다. 매체 활용 방식의 진화와 산업 발전에 기여한 사례를
톰 고다드 WOO 회장, ‘OOH 서밋 브라질 2026‘ 연사 확정…중남미 시장 전략 제시
세계옥외광고협회(WOO, World Out of Home Organization)는 2026년 3월17일부터 19일까지 브라질에서 열리는 OOH 서밋 브라질 2026에 톰 고다드(Tom Goddard) WOO 회장이 연사로 확정됐다고 발표했다. WOO는 이번 서밋이 중남미를 비롯한 글로벌 옥외광고 산업의 전략적 방향을 가늠하는 주요 무대가 될 것이라고 밝혔다. 상파울루에서 개최되는 이번 행사는 디지털 전환 가속화, 측정
세계옥외광고협회 회원 300개 육박...서울 APAC 포럼 이후 글로벌 13개사 신규 가입
서울에서 400명 이상이 참석한 아시아·태평양(APAC) 포럼을 성공적으로 개최한 세계옥외광고협회(World Out of Home Organization)는 행사 이후 전 세계에서 13개 신규 회원사를 추가로 영입했다고 밝혔다. 이번에 합류한 회원사는 유럽, 미국, 중동, 아시아 등 다양한 지역에 걸쳐 있으며, 국가 단위 미디어 오너 5곳, 옥외광고(OOH) 서비스 제공업체 및 공급사
호주 OOH 광고 측정 기준 ‘MOVE’ 공식 출범… 14만5천여 매체 데이터 기반 기획 및 집행 가능
호주 옥외광고 업계가 통합된 광고 효과 측정 체계인 ‘MOVE’를 공식 도입하며 데이터 기반 미디어 거래 체계 구축에 나섰다.
옥외광고는 복잡한 매체인가?…디지털 전환이 바꾼 인도 옥외광고 산업의 판도
옥외광고(OOH)는 오랫동안 ‘어렵고 번거로운 매체’라는 평가를 받아왔다. 집행까지 긴 시간이 필요하고, 한 번 노출을 시작하면 수정이 쉽지 않으며, 대규모 사전 기획이 필수라는 인식이 시장에 자리 잡고 있었다. 이 때문에 일부 마케터들은 옥외광고를 전략적 우선순위에서 뒤로 미루는 경향을 보여왔다.
[보고서]2026년 옥외광고 산업의 새로운 전환점...인지도 매체에서 성과 미디어로
단순히 브랜드 인지도를 높이는 전통적 매체를 넘어, 측정 가능한 성과 중심 미디어로 역할이 확대되고 있다는 평가다.
슈퍼볼·올림픽·월드컵… 글로벌 대형 이벤트에서 OOH가 빛나는 이유?
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'첫 인상이 브랜드를 만든다' 미국 LA 도심 진입로 장악한 ‘더 목시’ DOOH 매체
브랜디드 시티즈 (Branded Cities)가 미국 로스앤젤레스 다운타운(DTLA) 진입로에 위치한 대형 디지털 옥외광고 매체 ‘더 목시(The Moxy)’를 대표적인 디지털 옥외광고 매체로 소개했다.
인천국제공항, 2025 ASQ 고객경험 어워드 다관왕… '이용 승객 출발 서비스 세계 최고 수준'
인천국제공항 (Incheon International Airport)이 2025년 ASQ 고객경험 어워드(ASQ Customer Experience Awards)에서 여러 부문에 선정되며 세계 최고 수준의 공항 서비스 경쟁력을 다시 입증했다. ASQ 고객경험 어워드는 국제공항협의회 (Airports Council International, ACI World)가 매년 발표하는 공항 서비스 평가 프로그램으로, 전 세계 공항 고객 경험을 측정하는 가장 권위 있는
오션 아웃도어, 독일서 ‘워크인 DOOH’ 공개… 스크린 넘어 체험형 미디어로 진화
오션 아웃도어 독일영국 대표 옥외광고 기업 오션 아웃도어 (Ocean Outdoor)가 독일 뒤셀도르프에서 보행형 디지털 옥외광고(DOOH) 설치물 ‘오션 포털(Ocean Portal)’을 공개했다.
우간다 옥외광고 시장은 물론, 캄팔라 도시 이미지까지 재편하는 디지털 트랜드
신흥 시장에서 디지털 인프라는 곧 발전의 상징처럼 인식되는 경우가 많다. 스마트폰을 능숙하게 사용하는 개인이 디지털 역량을 갖춘 것으로 평가받듯, 역동적인 광고 스크린이 점등된 지역 역시 더 발전되고 상업적으로 활력이 높은 곳으로 받아들여진다.
아르헨티나서 QR코드 결합한 옥외광고, 옥외광고를 온라인 서비스로 연결하다.
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코카콜라, 피카딜리 서커스서 핸드 트래킹 접목한 디지털 옥외광고 캠페인 진행
코카콜라(Coca-Cola)가 영국 런던 피카딜리 서커스에서 코카콜라 제로(Coke Zero) 캠페인을 위해 대형 인터랙티브 디지털 옥외광고(DOOH)를 선보이며 유럽 시장에서 주목할 만한 사례를 만들었다.
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