일본 라이브보드, 디지털 OOH의 도달 최적화 로직 공개
라이브보드(LIVE BOARD)는 프로그램매틱 디지털 옥외광고의 성과 지표를 ‘노출량’에서 ‘도달’로 전환하기 위한 리치 최적화 로직 개발 사례를 공개했다. 이번 사례는 디지털 OOH가 데이터 기반 미디어로 진화하는 과정에서, 광고 계획 단계부터 성과를 구조적으로 설계하려는 시도를 구체적으로 보여준다.
DOOH가 콘텐츠가 되다… 영국 런던 레스터 스퀘어에서 증명된 옥외광고의 소셜 미디어 파급력
디지털 옥외광고(DOOH)가 소셜미디어 성과를 어떻게 증폭시키는지에 대한 분석도 이어지고 있다. 광고 전문 매체 모어 어바웃 애드버타이징(More About Advertising)에 기고한 톰 스톤(Tom Stone)은 “빌보드가 단순한 광고판을 넘어 콘텐츠가 되는 순간, 사람들은 그것을 촬영하고 공유하며 토론하기 시작한다”고 평가했다.
충동구매 시대 저무나? …Z세대 부상에 공항 리테일 패러다임 변화
세계 면세 업계에서는 충동 구매 중심의 기존 매출 구조가 향후에도 유효할 것인지에 대한 근본적인 질문이 제기되고 있다. 2028년까지 Z세대가 전체 여행객의 최대 30%를 차지할 것으로 전망되는 가운데, 공항 운영사들이 이 새로운 여행 세대를 충분히 준비하고 있는지에 대한 점검이 필요하다는 지적이다.
EDITOR'S PICK
리바이스 스타디움을 장악한 메시지… 슈퍼볼 LX가 보여준 OOH의 전략적 가치
아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media)슈퍼볼 LX는 단순한 챔피언 결정전을 넘어섰다. 이번 행사는 글로벌 무대에서 옥외광고(OOH)의 진화를 상징적으로 보여주며, 대형 물리적 매체가 문화적 순간을 어떻게 주도하고 옴니채널 전략을 증폭시키는지를 입증했다. 경기가 열린 리바이스 스타디움 상공에는 관중석을 압도하는 대형 메시지가 설치됐다. “THE ONLY THING MORE POWERFUL THAN HATE IS LOVE”
남아공 요하네스버그 시, 불법 옥외광고 대대적 단속…도시 안전·재정 질서 회복 나서
최근 남아프리카공화국 온라인 매체 Joburg Etc에 따르면 요하네스버그(Johannesburg)가 불법 옥외광고에 대한 강도 높은 단속에 착수했다. 시 당국은 최근 현장 집행을 통해 허가 없이 설치되거나 관련 규정을 위반한 옥외광고 구조물을 집중 철거하며, 도시 안전 확보와 공공 재정 질서 회복에 나섰다.
까르띠에, 글로벌 DOOH와 맵핑 기술로 글로벌 브랜드 캠페인의 실험
까르티에(Cartier)가 최신 글로벌 브랜드 스테이트먼트를 통해 디지털 옥외광고(DOOH)의 전략적 가치를 다시 한 번 분명히 했다. 이번 캠페인은 럭셔리 브랜드 커뮤니케이션에서 옥외광고가 단순한 노출 수단을 넘어, 브랜드 철학과 미학을 집약적으로 전달하는 핵심 미디어로 기능할 수 있음을 보여준다.
슈퍼볼 LX가 남긴 유산…슈퍼볼 LX로 확인한 옥외광고의 확장 전략
슈퍼볼 LX는 베이 에어리어 호스트 위원회(Bay Area Host Committee)와 아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media)의 파트너십에서 하나의 전환점으로 평가된다.
프랑스 파리 공항에서 만나는 벨앤로스의 럭셔리 시계 캠페인
프랑스 럭셔리 시계 브랜드 벨앤로스(Bell & Ross)가 파리 드골 공항을 무대로 대규모 옥외 광고 캠페인을 전개했다. 이번 캠페인은 브랜드의 항공기 계기판에서 영감을 받은 디자인 정체성과 새로운 커뮤니케이션 테마인 ‘라 콰드라튀르 뒤 땡(La quadrature du temps, 시간의 사각형)’을 전면에 내세운 것이 특징이다.
2026 FIFA 월드컵 앞두고 PJX 미디어, 미국 주요 도시 옥외광고 전략 제시
2026년 FIFA 월드컵 기간 동안 축구 팬들의 대중교통 이용이 크게 늘어날 것으로 예상되는 가운데, 뉴욕 펜 스테이션(New York Penn Station)에 설치된 디지털 스크린과 같은 매체는 출퇴근 인구와 관람객을 동시에 공략할 수 있는 효과적인 옥외광고 수단으로 주목받고 있다. 해당 매체는 인터섹션(Intersection) 제공.PJX 미디어(PJX Media)가 2026년
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OAAA Releases Updated OpenOOH Taxonomy To Advance Industry Standardization & Transparency
OAAAThe Out of Home Advertising Association of America (OAAA), the national trade association representing the out of home (OOH) advertising industry, today released an updated OpenOOH venue taxonomy, developed to bring greater transparency, clarity, and consistency to digital out of home (DOOH) buying and selling. The update responds directly to
VIOOH Expands U.S. Footprint Through Strategic Partnership with Dolphin OOH
VIOOH, a leading global digital out-of-home (DOOH) supply-side platform, has entered into a strategic partnership with Dolphin OOH to expand access to high-quality DOOH inventory across the United States.
Growth Channel and Speedeon Announce Partnership to Enable Direct Audience Activation for Programmatic Advertising
Growth Channel and Speedeon announced a new partnership enabling advertisers to activate Speedeon audiences directly within Growth Channel, simplifying the planning, launching, and optimization of programmatic campaigns around one consistent audience strategy across channels. Through this partnership, Speedeon's audience data is available natively within the Growth Channel platform, allowing agencies
Stic Appoints Sarah Zurell as Chief Marketing Officer to Drive National Expansion
Stic, the out-of-home advertising platform that connects brands with everyday drivers, today announced the appointment of Sarah Zurell as Chief Marketing Officer. Zurell will oversee the brand and marketing to accelerate national expansion and deepen relationships with advertisers, agencies, and the driver community. Sarah brings 15 years of experience of
톰 고다드 WOO 회장, OOH 산업의 발목 잡는 중복 기술 투자…해법은 자동화와 플랫폼 통합
톰 고다드(Tom Goddard) WOO 회장세계옥외광고협(World Out of Home Organization, WOO) 톰 고다드(Tom Goddard) 회장은 옥외광고(OOH) 산업에서 미디어 사업자들이 각자 경쟁적으로 구축·운영하는 기술 스택이 산업 전반에 막대한 비용 손실을 초래하고 있다고 지적했다. 고다드 회장은 최근 스페인 바르셀로나에서 열린 행사에서 “OOH 미디어 사업자들이 인접 경쟁사 대비 경쟁우위를
세계옥외광고협회와 함께하는 'OOH 리저널 세미나', 2026년 3월 중국 선전서 개최
세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO)와 공동으로 개최되는 ‘OOH 리저널 세미나 (OOH Regional Seminar)’가 오는 2026년 3월 6일 중국 선전에서 열린다. 아시아 주요 옥외광고(OOH) 업계 리더와 미디어 관계자들이 한자리에 모여 지역 리더십과 오디언스 측정, 데이터 전략의 미래를 논의할 예정이다.
서울에서 확인한 아시아 OOH 시장의 현재와 미래
WOO APAC 포럼 2025는 아시아 OOH 시장이 이미 다음 성장 국면에 진입했음을 분명히 보여줬다. 특히 한국의 OOH는 스케일과 존재감, 사회적 연계 측면에서 강한 인상을 남겼다.
WOO, 제10회 글로벌 어워즈 2026 후보 추천 접수 시작
세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO)가 ‘제10회 WOO 글로벌 어워즈 2026’ 후보 추천 접수를 시작했다. WOO는 전 세계 회원을 대상으로 옥외광고(OOH) 산업 전반에서 탁월한 성과와 혁신, 창의성을 보여준 개인과 기업, 캠페인을 추천해 달라고 밝혔다. ‘제10회 WOO 글로벌 어워즈 2026’ 시상식은 오는 6월 3일부터 5일까지 영국 런던에서 열리는
일본 라이브보드, 디지털 OOH의 도달 최적화 로직 공개
라이브보드(LIVE BOARD)는 프로그램매틱 디지털 옥외광고의 성과 지표를 ‘노출량’에서 ‘도달’로 전환하기 위한 리치 최적화 로직 개발 사례를 공개했다. 이번 사례는 디지털 OOH가 데이터 기반 미디어로 진화하는 과정에서, 광고 계획 단계부터 성과를 구조적으로 설계하려는 시도를 구체적으로 보여준다.
DOOH가 콘텐츠가 되다… 영국 런던 레스터 스퀘어에서 증명된 옥외광고의 소셜 미디어 파급력
디지털 옥외광고(DOOH)가 소셜미디어 성과를 어떻게 증폭시키는지에 대한 분석도 이어지고 있다. 광고 전문 매체 모어 어바웃 애드버타이징(More About Advertising)에 기고한 톰 스톤(Tom Stone)은 “빌보드가 단순한 광고판을 넘어 콘텐츠가 되는 순간, 사람들은 그것을 촬영하고 공유하며 토론하기 시작한다”고 평가했다.
충동구매 시대 저무나? …Z세대 부상에 공항 리테일 패러다임 변화
세계 면세 업계에서는 충동 구매 중심의 기존 매출 구조가 향후에도 유효할 것인지에 대한 근본적인 질문이 제기되고 있다. 2028년까지 Z세대가 전체 여행객의 최대 30%를 차지할 것으로 전망되는 가운데, 공항 운영사들이 이 새로운 여행 세대를 충분히 준비하고 있는지에 대한 점검이 필요하다는 지적이다.
2026년 FIFA 월드컵, 옥외광고가 브랜드 승부처로 떠오르다
2026년 국제축구연맹 월드컵(FIFA World Cup 2026)은 경기장 안팎은 물론 공항, 도심, 대중교통 허브, 팬존 등 광범위한 오프라인 공간을 무대로 수백만 명의 참여를 이끌어 낼 것으로 예상된다.
리바이스 스타디움을 장악한 메시지… 슈퍼볼 LX가 보여준 OOH의 전략적 가치
아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media)슈퍼볼 LX는 단순한 챔피언 결정전을 넘어섰다. 이번 행사는 글로벌 무대에서 옥외광고(OOH)의 진화를 상징적으로 보여주며, 대형 물리적 매체가 문화적 순간을 어떻게 주도하고 옴니채널 전략을 증폭시키는지를 입증했다. 경기가 열린 리바이스 스타디움 상공에는 관중석을 압도하는 대형 메시지가 설치됐다. “THE ONLY THING MORE POWERFUL THAN HATE IS LOVE”
남아공 요하네스버그 시, 불법 옥외광고 대대적 단속…도시 안전·재정 질서 회복 나서
최근 남아프리카공화국 온라인 매체 Joburg Etc에 따르면 요하네스버그(Johannesburg)가 불법 옥외광고에 대한 강도 높은 단속에 착수했다. 시 당국은 최근 현장 집행을 통해 허가 없이 설치되거나 관련 규정을 위반한 옥외광고 구조물을 집중 철거하며, 도시 안전 확보와 공공 재정 질서 회복에 나섰다.
슈퍼볼 LX가 남긴 유산…슈퍼볼 LX로 확인한 옥외광고의 확장 전략
슈퍼볼 LX는 베이 에어리어 호스트 위원회(Bay Area Host Committee)와 아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media)의 파트너십에서 하나의 전환점으로 평가된다.
2026 FIFA 월드컵 앞두고 PJX 미디어, 미국 주요 도시 옥외광고 전략 제시
2026년 FIFA 월드컵 기간 동안 축구 팬들의 대중교통 이용이 크게 늘어날 것으로 예상되는 가운데, 뉴욕 펜 스테이션(New York Penn Station)에 설치된 디지털 스크린과 같은 매체는 출퇴근 인구와 관람객을 동시에 공략할 수 있는 효과적인 옥외광고 수단으로 주목받고 있다. 해당 매체는 인터섹션(Intersection) 제공.PJX 미디어(PJX Media)가 2026년
까르띠에, 글로벌 DOOH와 맵핑 기술로 글로벌 브랜드 캠페인의 실험
까르티에(Cartier)가 최신 글로벌 브랜드 스테이트먼트를 통해 디지털 옥외광고(DOOH)의 전략적 가치를 다시 한 번 분명히 했다. 이번 캠페인은 럭셔리 브랜드 커뮤니케이션에서 옥외광고가 단순한 노출 수단을 넘어, 브랜드 철학과 미학을 집약적으로 전달하는 핵심 미디어로 기능할 수 있음을 보여준다.
프랑스 파리 공항에서 만나는 벨앤로스의 럭셔리 시계 캠페인
프랑스 럭셔리 시계 브랜드 벨앤로스(Bell & Ross)가 파리 드골 공항을 무대로 대규모 옥외 광고 캠페인을 전개했다. 이번 캠페인은 브랜드의 항공기 계기판에서 영감을 받은 디자인 정체성과 새로운 커뮤니케이션 테마인 ‘라 콰드라튀르 뒤 땡(La quadrature du temps, 시간의 사각형)’을 전면에 내세운 것이 특징이다.
넷플릭스 스페인, 마드리드서 타로 카드 옥외광고 캠페인 진행
글로벌 스트리밍 플랫폼 넷플릭스가 스페인 마드리드 도심에서 2026년을 미리 펼쳐 보였다. 예측이나 암시에 기대지 않았다. 메시지는 거리 위에 직접 배치됐다. 넷플릭스는 최근 사흘간 칼라오 광장을 ‘도시형 타로’ 콘셉트의 옥외 공간으로 전환하는 대형 캠페인을 진행했다. ‘What Next?’로 명명된 이번 프로젝트는 2026년 공개 예정인 주요 콘텐츠를 상징적 이미지와 공간 연출을 통해
기본으로 돌아간 옥외광고 캠페인, 아디다스 슈퍼스타 캠페인이 보여준 옥외광고의 새로운 방향
2026년 영국과 글로벌 시장 전반에서 광고 전략이 한층 성숙해지면서, 성과를 만들어내는 캠페인의 기준도 달라지고 있다. 주목할 점은 새로운 형식이나 기술보다 기본에 충실한 전략이 더 강한 결과를 만들어내고 있다는 점이다. 최근 전개된 JD 스포츠(JD Sports)와 아디다스(adidas)의 ‘슈퍼스타(Superstar)’ 캠페인은 이러한 흐름을 상징적으로 보여주는 사례다.
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미국옥외광고협회, 2025 Annual Report
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WOO Global Expenditure Survey 2025
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![[신간도서] NEXT OOH](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/06/wr0mf3_202506030151.JPG)
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영국 옥외광고 산업의 2025 비젼 및 성장전략
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![[미국옥외광고협회] Out of Home Advertising Posts Record Third-Quarter Volume](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2024/11/2doqxb_202411220622.jpg)
