우간다 옥외광고 시장은 물론, 캄팔라 도시 이미지까지 재편하는 디지털 트랜드
신흥 시장에서 디지털 인프라는 곧 발전의 상징처럼 인식되는 경우가 많다. 스마트폰을 능숙하게 사용하는 개인이 디지털 역량을 갖춘 것으로 평가받듯, 역동적인 광고 스크린이 점등된 지역 역시 더 발전되고 상업적으로 활력이 높은 곳으로 받아들여진다.
에스티로더, 중국 상하이·항저우 등 주요 도심서 3D 옥외광고 캠페인 전개
에스티로더 중국(Estée Lauder Companies)가 2026년 음력 설을 맞아 대형 3D 옥외광고 캠페인을 공개했다. ‘말의 해’를 기념해 선보인 리미티드 에디션 컬렉션을 실사 기반 3D 영상으로 구현하며, 브랜드가 강조해 온 ‘리뉴얼’의 메시지를 도시 공간 속에 시각화했다.
런던 피카딜리 라이트, 런던 패션 위크의 무대로 진화…DOOH와 라이브의 결합
피카딜리 라이트(Piccadilly Lights)런던 피카딜리 서커스의 상징적 초대형 디지털 스크린 ‘피카딜리 라이트(Piccadilly Lights)’ 아래 조성된 브랜드 전용 공간 ‘더 베뉴(The Venue)’가 런던 패션 위크의 새로운 무대로 자리매김하고 있다. 최근 이곳에서 열린 개막 파티는 실내 VIP 행사와 야외 초대형 스크린 라이브 스트리밍을 결합해, 한정된 초청객 중심의 오프라인
EDITOR'S PICK
기술보다 메시지… 올리, 원 타임스 스퀘어 DOOH로 브랜드 존재감 극대화
Olly미국 비타민 브랜드 올리(OLLY)가 뉴욕 맨해튼의 원 타임스 스퀘어(One Times Square) 남측 외벽을 전면 활용한 초대형 디지털 광고를 선보이며 브랜드 존재감을 극대화했다. 건물 거의 전체 높이를 관통하는 핫핑크 단색 디스플레이는 ‘웰니스 온 유어 텀즈(Wellness on Your Terms)’라는 핵심 메시지를 수직으로 구현, 타임스스퀘어의 복잡한 LED 파사드
넷플릭스 브리저튼, 벨기에 도심에 3D 스펙터클 옥외광고 집행
넷플릭스(Netflix) 오리지널 시리즈 ‘브리저튼(Bridgerton)’의 새 시즌 공개를 맞아, 벨기에 도심 한복판이 19세기 리젠시 시대의 무대로 변모했다. 글로벌 스트리밍 플랫폼 넷플릭스는 앤트워프와 브뤼셀 주요 거점에 대형 옥외광고를 설치하며 시리즈의 귀환을 강렬하게 알렸다. 넷플릭스(Netflix) 넷플릭스(Netflix) 이번 캠페인의 핵심은 건물 외벽을 감싼 초대형 자이언트 포스터다. 무도회
공항 광고, 더 이상 럭셔리 브랜드 전유물 아니다…미국에서 연 9억 명 이용하는 프리미엄 대중 광고매체로 재평가
공항 광고는 오랫동안 럭셔리 브랜드와 글로벌 금융사, 비즈니스 여행객을 위한 프리미엄 매체로 인식돼 왔다. 그러나 최근 항공 수요의 구조적 변화와 함께 이러한 통념은 재검토가 필요하다는 지적이 나온다.
모바일 빌보드 광고, 디지털 옥외광고의 독립 카테고리로 재정의되다.
디지털 옥외광고(DOOH)는 이미 다양한 포맷을 포괄하는 산업으로 성장했다. 정적 디지털 빌보드, 플레이스 기반 스크린, 리테일 미디어, 교통 매체 등은 글로벌 미디어 플래닝 현장에서 기본 옵션으로 자리 잡았다.
애슈턴 미디어, 탄자니아 전역서 중국 설 맞이 디지털 옥외광고 캠페인 전개
탄자니아의 대표 옥외광고 사업자인 애슈턴 미디어는 중국 설(Chinese New Year)을 맞아 전국 단위의 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인을 하루 동안 전개하며, 자사 스크린 네트워크를 문화적 축하의 장으로 활용했다. 이번 캠페인은 위치 기반 미디어 솔루션을 제공하는 애드테크 기업 무빙월스와의 파트너십을 통해 진행됐다. 양사는 탄자니아 주요 도시 전역에 설치된 애슈턴 미디어의
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Airports Face Defining Year as Global Traffic Surges in 2026
Global airports are entering a pivotal phase as passenger volumes approach historic highs, placing renewed pressure on infrastructure, sustainability, and long-term investment planning. According to Airports Council International World, global passenger traffic is projected to reach 10.2 billion in 2026, with demand expected to nearly double to 18.8
Vistar Media Expands Global DOOH Measurement with Happydemics Partnership
Vistar Media has entered into a strategic partnership with Happydemics, a global brand lift measurement provider, to introduce a more rigorous and standardized brand measurement solution for digital out-of-home (DOOH) campaigns. The collaboration integrates advertiser-grade, survey-based brand lift studies directly into the Vistar ecosystem. The move is designed to provide
OUTFRONT Media and AdQuick Form Exclusive Commercial Partnership and Strategic Equity Investment to Accelerate How IRL Media Campaigns are Built, Measured, and Executed
OUTFRONT Media and AdQuick Form Exclusive Commercial Partnership and Strategic Equity Investment to Accelerate How IRL Media Campaigns are Built, Measured, and ExecutedOUTFRONT Media (NYSE: OUT), one of the largest and most-trusted IRL media companies in the U.S., today announced an exclusive multi-year partnership with AdQuick, Inc., a leading
Airports Look to Strengthen Community Ties Through New ACI World Webinar
Airports around the world are under growing pressure to balance expansion with environmental and social responsibility. Against this backdrop, Airports Council International World (ACI World) will host a global webinar on 12 March 2026 aimed at strengthening relationships between airports and the communities they serve. Titled “Strengthening Airport Community Relationships,
톰 고다드 WOO 회장, ‘OOH 서밋 브라질 2026‘ 연사 확정…중남미 시장 전략 제시
세계옥외광고협회(WOO, World Out of Home Organization)는 2026년 3월17일부터 19일까지 브라질에서 열리는 OOH 서밋 브라질 2026에 톰 고다드(Tom Goddard) WOO 회장이 연사로 확정됐다고 발표했다. WOO는 이번 서밋이 중남미를 비롯한 글로벌 옥외광고 산업의 전략적 방향을 가늠하는 주요 무대가 될 것이라고 밝혔다. 상파울루에서 개최되는 이번 행사는 디지털 전환 가속화, 측정
세계옥외광고협회 회원 300개 육박...서울 APAC 포럼 이후 글로벌 13개사 신규 가입
서울에서 400명 이상이 참석한 아시아·태평양(APAC) 포럼을 성공적으로 개최한 세계옥외광고협회(World Out of Home Organization)는 행사 이후 전 세계에서 13개 신규 회원사를 추가로 영입했다고 밝혔다. 이번에 합류한 회원사는 유럽, 미국, 중동, 아시아 등 다양한 지역에 걸쳐 있으며, 국가 단위 미디어 오너 5곳, 옥외광고(OOH) 서비스 제공업체 및 공급사
옥외광고 '효과 측정 show'와 '점으로 가득찬 대시보드'를 잊어라...입소스, 글로벌 OOH 효과 측정 표준화 비전을 제시하다.
입소스(Ipsos) 글로벌 오디언스 측정 서비스 라인 총괄 댄 웡-치-만(Dan Wong-Chi-Man)이 말하는 산업의 미래 — 점으로 가득한 대시보드가 아니라 투명하고 보정된 지표에 달려 있다
톰 고다드 WOO 회장, OOH 산업의 발목 잡는 중복 기술 투자…해법은 자동화와 플랫폼 통합
톰 고다드(Tom Goddard) WOO 회장세계옥외광고협(World Out of Home Organization, WOO) 톰 고다드(Tom Goddard) 회장은 옥외광고(OOH) 산업에서 미디어 사업자들이 각자 경쟁적으로 구축·운영하는 기술 스택이 산업 전반에 막대한 비용 손실을 초래하고 있다고 지적했다. 고다드 회장은 최근 스페인 바르셀로나에서 열린 행사에서 “OOH 미디어 사업자들이 인접 경쟁사 대비 경쟁우위를
공항 광고, 더 이상 럭셔리 브랜드 전유물 아니다…미국에서 연 9억 명 이용하는 프리미엄 대중 광고매체로 재평가
공항 광고는 오랫동안 럭셔리 브랜드와 글로벌 금융사, 비즈니스 여행객을 위한 프리미엄 매체로 인식돼 왔다. 그러나 최근 항공 수요의 구조적 변화와 함께 이러한 통념은 재검토가 필요하다는 지적이 나온다.
모바일 빌보드 광고, 디지털 옥외광고의 독립 카테고리로 재정의되다.
디지털 옥외광고(DOOH)는 이미 다양한 포맷을 포괄하는 산업으로 성장했다. 정적 디지털 빌보드, 플레이스 기반 스크린, 리테일 미디어, 교통 매체 등은 글로벌 미디어 플래닝 현장에서 기본 옵션으로 자리 잡았다.
인도 프로그래매틱 DOOH 1.5%… 26배 격차 속 8,000억 루피 시장의 기회
인도의 프로그래매틱 디지털 옥외광고(DOOH) 도입률이 1.5% 수준에 머물고 있는 것으로 나타났다. 미국과 영국, 호주 등 주요 시장이 30%를 넘어선 것과 비교하면 약 26배에 달하는 격차다. 그러나 이 수치는 단순한 후진성이 아니라, 인도 광고 시장이 대규모 전환을 앞둔 초기 국면에 있다는 신호로도 읽힌다.
우간다 옥외광고 시장은 물론, 캄팔라 도시 이미지까지 재편하는 디지털 트랜드
신흥 시장에서 디지털 인프라는 곧 발전의 상징처럼 인식되는 경우가 많다. 스마트폰을 능숙하게 사용하는 개인이 디지털 역량을 갖춘 것으로 평가받듯, 역동적인 광고 스크린이 점등된 지역 역시 더 발전되고 상업적으로 활력이 높은 곳으로 받아들여진다.
모바일에서 현실 거리로, 틱톡의 실험…무빙 월즈와 모바일 콘텐츠의 현실 확장
글로벌 디지털 옥외광고(DOOH) 플랫폼 기업 무빙 월즈 (Moving Walls)와 소셜 비디오 플랫폼 틱톡 (TikTok)이 전략적 파트너십을 체결하고, 틱톡의 콘텐츠를 모바일 화면을 넘어 실제 오프라인 공간으로 확장하는 협력에 나섰다. 이번 협업은 틱톡의 ‘아웃 오브 폰(Out of Phone)’ 이니셔티브를 기반으로, 디지털에서 형성된 브랜드 경험을 현실 공간으로 연결하는 데
노르웨이 오슬로 공항, 17미터 ‘스카이라인’ 공개…북유럽 공항 DOOH 경쟁 본격화
바우어 미디어 아웃도어 노르웨이(Bauer Media Outdoor Norway)노르웨이 오슬로 공항이 차세대 대형 디지털 스크린을 도입하며 프리미엄 옥외광고(OOH) 인프라를 대폭 확장했다. 이번 설치는 공항을 단순한 교통 허브를 넘어 고부가가치 브랜드 플랫폼으로 진화시키려는 전략의 일환으로 풀이된다. 바우어 미디어 아웃도어 노르웨이(Bauer Media Outdoor Norway)는 최근 ‘더 스카이라인(The Skyline)
중국 블루포커스, 창립 30주년 맞아 AI·글로벌 전략 재가속 선언
블루포커스 커뮤니케이션 그룹(BlueFocus Communication Group)이 창립 30주년을 맞아 인공지능(AI)과 글로벌 확장을 축으로 한 새로운 도약을 공식화했다.
에스티로더, 중국 상하이·항저우 등 주요 도심서 3D 옥외광고 캠페인 전개
에스티로더 중국(Estée Lauder Companies)가 2026년 음력 설을 맞아 대형 3D 옥외광고 캠페인을 공개했다. ‘말의 해’를 기념해 선보인 리미티드 에디션 컬렉션을 실사 기반 3D 영상으로 구현하며, 브랜드가 강조해 온 ‘리뉴얼’의 메시지를 도시 공간 속에 시각화했다.
런던 피카딜리 라이트, 런던 패션 위크의 무대로 진화…DOOH와 라이브의 결합
피카딜리 라이트(Piccadilly Lights)런던 피카딜리 서커스의 상징적 초대형 디지털 스크린 ‘피카딜리 라이트(Piccadilly Lights)’ 아래 조성된 브랜드 전용 공간 ‘더 베뉴(The Venue)’가 런던 패션 위크의 새로운 무대로 자리매김하고 있다. 최근 이곳에서 열린 개막 파티는 실내 VIP 행사와 야외 초대형 스크린 라이브 스트리밍을 결합해, 한정된 초청객 중심의 오프라인
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넷플릭스 브리저튼, 벨기에 도심에 3D 스펙터클 옥외광고 집행
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