Malaysia’s out-of-home (OOH) advertising industry is taking a significant step toward greater accountability and transparency with the launch of the Outdoor Advertising Association of Malaysia (OAAM)’s Unified Measurement Initiative. Developed in partnership with global technology provider AllUnite, the framework aims to establish a common measurement currency for the
광고는 처음에는 단순한 메시지로 시작된다. 대형 광고판에는 “이 광고면은 자연을 위해 비워두었습니다(This ad space is reserved for nature)”라는 문구와 브랜드 로고만 배치됐다. 하지만 시간이 흐르고 우기가 시작되면서 광고판의 모습은 완전히 달라진다.
미국 뉴욕 타임스스퀘어 중심에 자리한 원 타임스 스퀘어 (One Times Square)는 세계 옥외광고 산업을 대표하는 상징적 매체다. 건물 자체가 하나의 거대한 광고 플랫폼으로 운영되며, 전 세계 브랜드들이 가장 선망하는 광고 공간 가운데 하나로 꼽힌다.
호주옥외광고협회 (Outdoor Media Association·OMA)가 독립 미디어 대행사 협회인 호주독립미디어에이전시협회 (Independent Media Agencies Australia·IMAA)와 함께 호주 주요 도시를 순회하며 옥외광고 산업의 미래를 논의하는 행사를 개최했다.
말레이시아 쿠알라룸푸르(Kuala Lumpur) 중심업무지구(CBD)인 KLCC(Kuala Lumpur City Centre) 인근 잘란 암팡(Jalan Ampang)에 위치한 디지털 옥외광고(DOOH) 매체가 옥외광고 플랫폼으로 주목받고 있다.
FIFA 월드컵 2026 공식 은행인 뱅크오브아메리카 (Bank of America)의 대규모 옥외광고 캠페인을 공개했다.
BroadsignSpain’s out-of-home (OOH) advertising sector continues to outperform many traditional media channels, driven by the rapid growth of digital out-of-home (DOOH) and increasing demand for data-driven advertising solutions. At the center of this transformation is Exterior Plus, one of Spain’s leading media owners, which has expanded its programmatic
글로벌 옥외광고 전문 기업 빌럽스가 자사의 에이전틱 AI 플랫폼 ‘오드라이 (audrai)’를 활용한 새로운 옥외광고 플래닝 기능을 추가 공개했다.
글로벌 마케팅 리서치 기업 칸타(Kantar)가 크리에이터 마케팅의 효과를 보다 정확하게 측정하고 투자 효율을 높이기 위한 백서 ‘크리에이터 게임 플랜(Creator Game Plan)’을 공개했다.
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Malaysia’s out-of-home (OOH) advertising industry is taking a significant step toward greater accountability and transparency with the launch of the Outdoor Advertising Association of Malaysia (OAAM)’s Unified Measurement Initiative. Developed in partnership with global technology provider AllUnite, the framework aims to establish a common measurement currency for the
Senior Researcher Jeong Se-yeon (third from left) and colleagues from Incheon International Airport Corporation receive the ATRS Airport Efficiency Excellence Award in Beijing on July 2.Incheon International Airport has been recognized as the most operationally efficient large airport in the Asia-Pacific region, further strengthening its position as one of
BroadsignSpain’s out-of-home (OOH) advertising sector continues to outperform many traditional media channels, driven by the rapid growth of digital out-of-home (DOOH) and increasing demand for data-driven advertising solutions. At the center of this transformation is Exterior Plus, one of Spain’s leading media owners, which has expanded its programmatic
LIVE BOARD has expanded its digital out-of-home (DOOH) footprint with the launch of “SHIBUYA POPUP BOARD,” a new digital advertising screen located at the heart of Tokyo’s world-famous Shibuya Scramble Crossing. The screen, installed at the former Sankyori Pharmacy site facing the iconic intersection, officially began operations on June
세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO) 런던 연례총회에서 닉 브라이언(Nick Brien) 아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media) 최고경영자(CEO)는 광고 산업이 ‘주목(Attention)의 시대’에서 ‘행동(Action)의 시대’로 전환되고 있으며, 그 중심에는 현실 세계(Real Life) 미디어가 있다고 강조했다. 브라이언 CEO는 개인정보 보호 이슈, 광고 사기,
세계옥외광고협회(WOO, World Out of Home Organization)는 지난 6월 3일부터 5일까지 영국 런던 파크 레인 힐튼(Park Lane Hilton)에서 열린 ‘WOO 연례 글로벌 총회 2026’에서 옥외광고 산업이 규제 확산에 선제적으로 대응하지 않을 경우 산업 전반의 평판과 성장에 부정적인 영향을 받을 수 있다고 경고했다. 이번 총회의 ‘규제와 평판(
세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO) 회장인 톰 고다드(Tom Goddard)는 글로벌 옥외광고(OOH) 산업이 평균 이상의 성장 국면에 진입하고 있다며, 데이터·자동화·인공지능(AI)이 산업 발전을 이끄는 핵심 동력이 될 것이라고 밝혔다. 고다드 회장은 최근 남아프리카공화국의 OOH 전문 팟캐스트 ‘비욘드 더 빌보드(Beyond the Billboard)’에
인공지능(AI) 기반 리테일 미디어 솔루션 기업 피치에이아이 (P2ACH AI)가 최근 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO) 회원사로 공식 가입하며 글로벌 옥외광고 산업 네트워크에 합류했다. 피치에이아이는 WOO 가입과 함께 7월 2일부터 3일까지 일본 오사카 인텍스 오사카 (INTEX Osaka)에서 열리는 리테일테크 오사카 2026 (RetailTech Osaka 2026)에 참가해
호주옥외광고협회 (Outdoor Media Association·OMA)가 독립 미디어 대행사 협회인 호주독립미디어에이전시협회 (Independent Media Agencies Australia·IMAA)와 함께 호주 주요 도시를 순회하며 옥외광고 산업의 미래를 논의하는 행사를 개최했다.
글로벌 마케팅 리서치 기업 칸타(Kantar)가 크리에이터 마케팅의 효과를 보다 정확하게 측정하고 투자 효율을 높이기 위한 백서 ‘크리에이터 게임 플랜(Creator Game Plan)’을 공개했다.
프리미엄 옥외광고 매체를 구매한다는 것은 소비자의 관심을 단 몇 초 동안 확보하는 것을 의미한다고 설명했다. 따라서 옥외광고를 인쇄광고나 웹페이지처럼 많은 정보를 담는 공간으로 활용하면 캠페인은 시작 전부터 실패할 가능성이 높다고 지적했다.
4년마다 열리는 FIFA 월드컵은 단순한 스포츠 이벤트를 넘어 도시의 풍경과 사람들의 행동을 바꾸는 글로벌 문화 현상이다. 공항은 여행객으로 붐비고 대중교통 이용객은 급증하며, 광장과 거리, 팬존(Fan Zone)은 전 세계 축구 팬들이 모이는 거대한 축제 공간으로 변모한다. 2026 FIFA 월드컵은 미국, 멕시코, 캐나다가 공동 개최하는 사상 최대 규모의 대회로 치러진다.
미국 뉴욕 타임스스퀘어 중심에 자리한 원 타임스 스퀘어 (One Times Square)는 세계 옥외광고 산업을 대표하는 상징적 매체다. 건물 자체가 하나의 거대한 광고 플랫폼으로 운영되며, 전 세계 브랜드들이 가장 선망하는 광고 공간 가운데 하나로 꼽힌다.
말레이시아 쿠알라룸푸르(Kuala Lumpur) 중심업무지구(CBD)인 KLCC(Kuala Lumpur City Centre) 인근 잘란 암팡(Jalan Ampang)에 위치한 디지털 옥외광고(DOOH) 매체가 옥외광고 플랫폼으로 주목받고 있다.
오션 아웃도어 (Ocean Outdoor)가 영국 전역을 무대로 진행하는 옥외광고 업계 체험형 이벤트 ’그레이트 AD벤처(The Great ADventure)’가 본격적인 레이스에 돌입했다. 이번 행사는 총 48시간 동안 진행되며, 광고대행사 15개 팀이 단서를 바탕으로 영국 곳곳의 디지털 옥외광고(DOOH) 명소를 찾아 이동하는 미션형 경쟁 프로그램이다. 참가자들은 제한된 시간 안에 각 체크포인트를 통과하며 가장 먼저 결승선에 도착하기 위해 경쟁한다.
중국 상하이의 대표적인 디지털 옥외광고(DOOH) 랜드마크인 글로벌 하버 트윈타워(Global Harbor Twin Towers)가 초대형 미디어 파사드를 활용한 압도적인 규모의 라이트쇼로 글로벌 브랜드들의 관심을 끌고 있다.
광고는 처음에는 단순한 메시지로 시작된다. 대형 광고판에는 “이 광고면은 자연을 위해 비워두었습니다(This ad space is reserved for nature)”라는 문구와 브랜드 로고만 배치됐다. 하지만 시간이 흐르고 우기가 시작되면서 광고판의 모습은 완전히 달라진다.
FIFA 월드컵 2026 공식 은행인 뱅크오브아메리카 (Bank of America)의 대규모 옥외광고 캠페인을 공개했다.
유럽 옥외광고 기업 블로우업 미디어 (blowUP media)는 최근 자동차 브랜드들의 대표적인 옥외광고 사례를 소개하며 “규모가 브랜드를 만든다(Scale builds automotive brands)“고 강조했다.
아메리칸 익스프레스 (American Express)가 오스트리아 빈공항(Vienna Airport)에서 여행객의 이동 동선 전체를 아우르는 대규모 공항 광고 캠페인을 전개하며 주목받고 있다. 이번 캠페인은 “이륙하기 전에 여유를 찾으세요(Runterkommen, bevor du abhebst)”를 핵심 메시지로 내세워 여행의 시작부터 편안함과 휴식을 경험할 수 있는 브랜드 가치를 전달하는 데 초점을 맞췄다. 아메리칸
글로벌 옥외광고 전문 기업 빌럽스가 자사의 에이전틱 AI 플랫폼 ‘오드라이 (audrai)’를 활용한 새로운 옥외광고 플래닝 기능을 추가 공개했다.
캄보디아 옥외광고(OOH) 시장이 데이터와 기술을 기반으로 한 새로운 성장 국면에 진입하고 있다. 캄보디아 OOH 전문기업 골드존미디어(Gold Zone Media)는 차량 호출 플랫폼 그랩 캄보디아(Grab Cambodia)와 전략적 파트너십을 체결하고, 캄보디아 최초의 종합 OOH 산업 보고서를 공개했다고 밝혔다.
홍콩국제공항(Hong Kong International Airport, HKIA)의 광고사업자인 제이씨데코 홍콩(JCDecaux Transport Hong Kong)이 개인 맞춤형 디지털 광고 플랫폼 ‘Ad2Fly’를 공식 출시하고 공항 미디어의 새로운 활용 모델을 선보였다.
제이씨데코 산하 프로그래매틱 전문 회사 VIOOH가 진행하는 OOH업계 인터뷰 프로그램 '프로그램매틱 전망 (Programmatic Perspectives)'에서 제이씨데코 프랑스 (JCDecaux France)의 클레망 리옹(Clément Lion) 프로그래매틱 및 DOOH 영업총괄이 프랑스 프로그램매틱 디지털 옥외광고 시장의 성장 전략과 향후 계획을 공개했다.
![[신간도서] NEXT OOH](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/06/wr0mf3_202506030151.JPG)
