NBA 닉스 우승의 밤, 옥외광고 매체가 중심이 된 뉴욕 타임스퀘어
미국 옥외광고 기업 브랜디드 시티즈 (Branded Cities)가 뉴욕 닉스 (New York Knicks)의 NBA 우승 직후 펼쳐진 대규모 거리 축제 현장을 소개하며 자사 디지털 옥외광고 매체가 그 중심에 있었다고 밝혔다. 브랜디드 시티즈는 최근 공식 소셜미디어를 통해 “토요일 밤 닉스의 승리 이후 42번가와 8번가 교차로는 새벽까지 이어진 축하 행사의 중심지가
Chanel Unveils BLEU DE CHANEL L’EXCLUSIF Through Landmark Digital Campaign at Incheon Airport
Chanel has launched a major digital out-of-home campaign at Incheon International Airport to promote its latest fragrance, BLEU DE CHANEL L’EXCLUSIF, targeting international travelers through some of the airport’s most prestigious advertising assets. The campaign spans several of Incheon Airport’s flagship digital media platforms, including the Giant
버스광고도 온라인 구매 시대…시티즈 미디어, 프랑스 전역 버스 네트워크 플랫폼 공개
프랑스 옥외광고 기업 시티즈 미디어 (Cityz Media)가 미디어 플래닝 플랫폼 애드인타임 프랑스 (Adintime France)와 협력을 확대하며 전국 버스 광고 네트워크를 디지털 플랫폼으로 통합했다. 이번 협력을 통해 광고주들은 프랑스 전역 80개 이상의 버스 네트워크와 4만1,500개 이상의 버스 광고면을 애드인타임 플랫폼에서 직접 확인하고 구매할 수 있게 됐다. 앞서 시티즈
EDITOR'S PICK
헝가리, 옥외광고 대대적 규제 추진…건물 외벽 광고 사실상 금지
헝가리 정부가 정치광고와 상업용 옥외광고에 대한 규제를 대폭 강화하는 법안을 추진하면서 현지 옥외광고 업계가 촉각을 곤두세우고 있다. 글로벌 법률 정보 플랫폼 렉솔로지 (Lexology)에 따르면 헝가리 의회는 지난 2일 ’혐오 조장 정치광고 규제, 상업광고 도시경관 관리 및 투자 관련 법률 개정안(T/122)’을 상정했다. 법안이 통과될 경우 오는 8월
버스정류장이 거대한 아이스크림으로 변신…인도 도심을 브랜드 체험공간으로 바꾸다.
인도 아이스크림 브랜드 하브모르 (Havmor)가 버스정류장을 활용한 대형 체험형 옥외광고(OOH) 캠페인을 선보이며 업계의 주목을 받고 있다.
![[런던총회] 단순한 아이디어의 힘…‘히든 아이 테스트’, 세계옥외광고대회 클래식 부문 금상 수상](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/06/yp7802_202606140029.jpg)
[런던총회] 단순한 아이디어의 힘…‘히든 아이 테스트’, 세계옥외광고대회 클래식 부문 금상 수상
호주 광고업계의 창의적 옥외광고 캠페인이 자국 최고 광고상을 넘어 세계 무대에서도 다시 한 번 경쟁력을 입증했다. 호주 옥외광고협회 (Outdoor Media Association, OMA)는 VML과 웨이브메이커 (Wavemaker)가 제작한 ‘더 히든 아이 테스트(The Hidden Eye Test)’ 캠페인이 2026 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO) 어워즈에서 크리에이티브 어워드 클래식(Creative
아디다스 네델란드, 암스테르담 버스정류장을 월드컵 경기장으로 바꾸다
제이씨데코 네덜란드 (JCDecaux Nederland) 아디다스 (adidas)가 네덜란드 암스테르담에서 대형 특수구조물(Special Build) 옥외광고 캠페인을 선보이며 월드컵 열기를 끌어올리고 있다. 제이씨데코 네덜란드 (JCDecaux Nederland)는 아디다스 풋볼 (adidas Football)과 함께 암스테르담 도심 버스정류장을 활용한 체험형 옥외광고 캠페인을 공개했다. 이번 캠페인은 축구 스타 리오넬 메시 (Lionel Messi), 라민 야말 (Lamine
Programmatic DOOH attribution: tying screen impressions to in-store visits in 2026
What programmatic DOOH attribution is trying to answer An advertiser who buys a programmatic digital out-of-home campaign wants to know one thing at the end of the flight: did the screens drive people into the store. The impression count and the reach figure tell them how many people had an
‘지금 채용 중’ 달고 달리는 버스…미국 교통광고 활용 확대
버스가 단순한 이동수단을 넘어 채용 플랫폼으로 변화 했다. 미국에서 인력 확보 경쟁이 치열해지면서 교통광고가 구직자와 기업을 연결하는 효과적인 채용 미디어로 주목받고 있다. 미국 옥외광고 전문기업 애드스포저 (Adposure)는 최근 노스캐롤라이나주 더럼 지역 대중교통 운영기관 고더럼 (GoDurham)과 협력해 채용 광고 캠페인을 선보였다고 밝혔다. 이번 캠페인은 버스 외부에 ‘지금 채용 중(
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Chanel Unveils BLEU DE CHANEL L’EXCLUSIF Through Landmark Digital Campaign at Incheon Airport
Chanel has launched a major digital out-of-home campaign at Incheon International Airport to promote its latest fragrance, BLEU DE CHANEL L’EXCLUSIF, targeting international travelers through some of the airport’s most prestigious advertising assets. The campaign spans several of Incheon Airport’s flagship digital media platforms, including the Giant
Havas accelerates development of Havas Play in North America through the acquisition of culture and sports marketing agency Archrival
From left to right: Eileen Flynn, Chief Strategy Officer, Archrival; Andrea Isaac, Managing Partner, Havas Play North America; Greg James, CEO, Havas Media Network North America; Ben Harms, Chief Growth Officer, Archrival; and Clint Runge, CEO & Founder, Archrival.Havas has acquired a majority stake in Archrival, a U.S.
Why Airport Advertising Matters: The Case of Inspire and Solaire at Seoul Incheon International Airport
As competition intensifies among integrated resort destinations across Asia, airport advertising has become a strategic tool for reaching high-value international travelers at the very moment they are preparing to travel. Two notable examples are Inspire Entertainment Resort in Korea and Solaire Resort in the Philippines, both of which have invested
IRIS Optronics Receives 2026 Japan Digital Signage Award for Full-Color ChLCD e-Paper Innovation
IRIS Optronics, a pioneer in full-color Cholesteric Liquid Crystal Display (ChLCD) technology, today announced that it has been honored with the 2026 Digital Signage Award, presented by the Digital Signage Consortium (DSC) of Japan. IRIS Optronics received the 2026 Japan DSA. (Left_Yasuji Eguchi, DSC Managing Director; Right_ Chairman &
[런던총회] 단순한 아이디어의 힘…‘히든 아이 테스트’, 세계옥외광고대회 클래식 부문 금상 수상
호주 광고업계의 창의적 옥외광고 캠페인이 자국 최고 광고상을 넘어 세계 무대에서도 다시 한 번 경쟁력을 입증했다. 호주 옥외광고협회 (Outdoor Media Association, OMA)는 VML과 웨이브메이커 (Wavemaker)가 제작한 ‘더 히든 아이 테스트(The Hidden Eye Test)’ 캠페인이 2026 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO) 어워즈에서 크리에이티브 어워드 클래식(Creative
세계옥외광고협회, 세계 최초 글로벌 프로그래매틱 DOOH 광고비 조사 발표…2025년 pDOOH 시장 규모 14억 달러
세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)가 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 시장의 글로벌 규모를 처음으로 집계한 연구 결과를 발표했다. WOO는 영국 런던에서 열린 'WOO 글로벌 콩그레스 2026(WOO Global Congress 2026)'에서 2025년 전 세계 pDOOH 광고비가 약 14억 달러를 기록했다고 밝혔다. 이는 전체 디지털 옥외광고(Digital Out of
![[런던총회] WOO 런던 총회가 확인한 옥외광고의 힘…“신뢰를 만드는 미디어”](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/06/mgp4mu_202606120013.jpg)
[런던총회] WOO 런던 총회가 확인한 옥외광고의 힘…“신뢰를 만드는 미디어”
💡본 글은 가브리엘 페로티 (Gabriel Perotti) 라탐 네트워크 사업개발 총괄이 WOO 런던 총회 참관 후 SNS에 게재한 글을 번역·재구성했다.2026 세계옥외광고협회(WOO) 런던 총회에서는 AI와 자동화, 오디언스 측정, 데이터 활용 등 다양한 산업 이슈가 논의된 가운데, 옥외광고가 브랜드 신뢰를 구축하는 핵심 미디어라는 점이 다시 한 번 주목받았다. 라탐 네트워크
세계옥외광고협회, 새로운 이사회 멤버 발표
세계옥외광고협회(WOO)가 글로벌 이사회 역량 강화를 위해 호주와 브라질을 대표하는 업계 리더 2명을 신규 이사로 선임했다. WOO는 최근 엘리자베스 매킨타이어(Elizabeth McIntyre) 호주옥외미디어협회(OMA) 최고경영자와 펠리페 비안테(Felipe Viante) 비드롭스(b.drops) 공동창업자 겸 브라질옥외광고협회(ABOOH) 회장을 이사회 신규 멤버로 선임했다고 밝혔다. 매킨타이어는 디즈니 출신 경영인으로, 호주 옥외광고 산업을
호주 옥외광고 업계 흔든 MOVE 데이터 논란… OMA, oOh!미디어에 '심각한 규정 위반' 제기
엘리자베스 매킨타이어(Elizabeth McIntyre) OMA CEO호주 광고·마케팅 전문매체인 Mumbrella는 최근 보도를 통해 호주옥외광고협회(Outdoor Media Association·OMA)가 oOh!미디어(oOh!media)의 MOVE 데이터 활용 방식에 대해 "심각한 규정 위반"이라고 문제를 제기했다고 전했다. 보도에 따르면 엘리자베스 매킨타이어(Elizabeth McIntyre) OMA 최고경영자(CEO)는 협회 이사회에 보낸 내부
옥외광고는 거리에서 끝나지 않는다…소셜미디어에서 두 번째 생명을 얻는다.
💡이 글은 데이비드 힐(David Hill) 탈론(Talon) 총괄 프로듀서가 작성한 글을 바탕으로 재구성했다.최근 옥외광고(OOH) 업계에서 특수 제작 광고(Special Build)의 역할이 달라지고 있다. 과거에는 현장에서 시선을 끌어 브랜드 인지도를 높이는 데 초점이 맞춰졌다면, 이제는 소셜미디어 확산을 유도하는 ‘콘텐츠 무대’로 기능하고 있다. 영국 옥외광고 전문기업 탈론
슈퍼볼 광고 전쟁이 남긴 교훈…FIFA 월드컵 OOH 전략의 핵심은 '팬 저니'
2026년 2월 미국 캘리포니아주 산타클라라의 Levi's Stadium에서 열린 슈퍼볼 LX는 1억 명이 넘는 시청자를 TV 앞으로 불러 모았다. 뉴잉글랜드 패트리어츠와 시애틀 시호크스의 맞대결은 경기 자체만큼이나 광고 시장의 격전지로 주목받았다. 그러나 올해 슈퍼볼의 진짜 광고 전쟁은 방송 화면 밖에서 펼쳐졌다. 경기장 주변 거리와 고속도로, 팬들의 이동 동선 전반이 브랜드 경쟁의 무대로
AI 기업들이 옥외광고 캠페인을 집행하는 이유… “무한 콘텐츠 시대, 현실의 가치가 더 커진다”
최근 옥외광고 시장의 주요 성장 광고주 명단에는 오픈AI (OpenAI), 클로드(Claude)를 개발한 앤트로픽 (Anthropic), 젠스파크 (Genspark), 람다 (Lambda), 러버블 (Lovable) 등 AI 기업들이 이름을 올리고 있다. 불과 몇 년 전까지만 해도 기술 스타트업으로 분류되던 이들 기업이 이제는 옥외광고 시장의 핵심 광고주로 부상하고 있는 것이다
NBA 닉스 우승의 밤, 옥외광고 매체가 중심이 된 뉴욕 타임스퀘어
미국 옥외광고 기업 브랜디드 시티즈 (Branded Cities)가 뉴욕 닉스 (New York Knicks)의 NBA 우승 직후 펼쳐진 대규모 거리 축제 현장을 소개하며 자사 디지털 옥외광고 매체가 그 중심에 있었다고 밝혔다. 브랜디드 시티즈는 최근 공식 소셜미디어를 통해 “토요일 밤 닉스의 승리 이후 42번가와 8번가 교차로는 새벽까지 이어진 축하 행사의 중심지가
헝가리, 옥외광고 대대적 규제 추진…건물 외벽 광고 사실상 금지
헝가리 정부가 정치광고와 상업용 옥외광고에 대한 규제를 대폭 강화하는 법안을 추진하면서 현지 옥외광고 업계가 촉각을 곤두세우고 있다. 글로벌 법률 정보 플랫폼 렉솔로지 (Lexology)에 따르면 헝가리 의회는 지난 2일 ’혐오 조장 정치광고 규제, 상업광고 도시경관 관리 및 투자 관련 법률 개정안(T/122)’을 상정했다. 법안이 통과될 경우 오는 8월
베트남 호치민 탄손누트공항 T3에 ‘트윈 미디어 타워’ 공식 론칭
베트남 옥외광고 기업 골드선 미디어 (Goldsun Media)가 베트남 호찌민 탄손누트공항 제3터미널 체크인 구역에 대형 디지털 광고 매체인 ‘트윈 미디어 타워’를 공식 론칭했다. 이번에 선보인 트윈 미디어 타워는 제3터미널 체크인 A·B 구역에 설치됐다. 연간 최대 2,000만 명의 여객을 맞이하는 공간으로, 공항 이용객이 여정을 시작하는 첫 접점에서 브랜드를
뉴욕 거리 전체가 무대가 되다…타임스퀘어 누빈 3D 홀로그램 트럭, 옥외광고의 새로운 가능성 제시
스위스 기능성 음료 브랜드 카-엑스 (KA-EX)가 미국 뉴욕 시장 진출을 알리기 위해 3D 홀로그램 트럭을 활용한 대규모 체험형 옥외광고 캠페인을 전개하며 업계의 주목을 받고 있다.
버스정류장이 거대한 아이스크림으로 변신…인도 도심을 브랜드 체험공간으로 바꾸다.
인도 아이스크림 브랜드 하브모르 (Havmor)가 버스정류장을 활용한 대형 체험형 옥외광고(OOH) 캠페인을 선보이며 업계의 주목을 받고 있다.
아디다스 네델란드, 암스테르담 버스정류장을 월드컵 경기장으로 바꾸다
제이씨데코 네덜란드 (JCDecaux Nederland) 아디다스 (adidas)가 네덜란드 암스테르담에서 대형 특수구조물(Special Build) 옥외광고 캠페인을 선보이며 월드컵 열기를 끌어올리고 있다. 제이씨데코 네덜란드 (JCDecaux Nederland)는 아디다스 풋볼 (adidas Football)과 함께 암스테르담 도심 버스정류장을 활용한 체험형 옥외광고 캠페인을 공개했다. 이번 캠페인은 축구 스타 리오넬 메시 (Lionel Messi), 라민 야말 (Lamine
‘지금 채용 중’ 달고 달리는 버스…미국 교통광고 활용 확대
버스가 단순한 이동수단을 넘어 채용 플랫폼으로 변화 했다. 미국에서 인력 확보 경쟁이 치열해지면서 교통광고가 구직자와 기업을 연결하는 효과적인 채용 미디어로 주목받고 있다. 미국 옥외광고 전문기업 애드스포저 (Adposure)는 최근 노스캐롤라이나주 더럼 지역 대중교통 운영기관 고더럼 (GoDurham)과 협력해 채용 광고 캠페인을 선보였다고 밝혔다. 이번 캠페인은 버스 외부에 ‘지금 채용 중(
스페이스X IPO, 타임스스퀘어 점령…옥외광고가 역사적 상장 순간 생중계
미국 뉴욕 타임스스퀘어가 스페이스X(SpaceX)의 역사적인 기업공개(IPO) 순간을 대형 디지털 옥외광고 캠페인을 통해 실시간으로 전달하며 전 세계의 이목을 집중시켰다.
버스광고도 온라인 구매 시대…시티즈 미디어, 프랑스 전역 버스 네트워크 플랫폼 공개
프랑스 옥외광고 기업 시티즈 미디어 (Cityz Media)가 미디어 플래닝 플랫폼 애드인타임 프랑스 (Adintime France)와 협력을 확대하며 전국 버스 광고 네트워크를 디지털 플랫폼으로 통합했다. 이번 협력을 통해 광고주들은 프랑스 전역 80개 이상의 버스 네트워크와 4만1,500개 이상의 버스 광고면을 애드인타임 플랫폼에서 직접 확인하고 구매할 수 있게 됐다. 앞서 시티즈
Programmatic DOOH attribution: tying screen impressions to in-store visits in 2026
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홍콩 MTR 지하철 광고, 구글 DV360 연동 첫 pDOOH 캠페인 운영… 데이터 기반 정밀 타기팅 강화
제이씨데코 트랜스포트(JCDecaux Transport)홍콩 MTR(지하철) 광고가 글로벌 디지털 광고 플랫폼과의 연계를 확대하며 데이터 기반 정밀 타기팅 시대를 본격화하고 있다. 제이씨데코 트랜스포트(JCDecaux Transport)는 최근 중국은행 홍콩(Bank of China Hong Kong·BOC)의 신규 신용카드 ‘BOC 블리스 카드(BOC Bliss Card)’ 출시 캠페인을 통해 MTR 광고 최초의
미국 지오패스, 차기 Executive Director 공개 채용…OOH 측정 혁신 이끌 리더 찾는다
미국 옥외광고(OOH) 측정 표준기관 지오패스(Geopath)가 차세대 측정 체계 구축과 산업 혁신을 이끌 차기 Executive Director 공개 채용에 나섰다. 지오패스는 최근 차세대 OOH 측정 플랫폼 개발 성과를 바탕으로 조직의 다음 성장 단계를 이끌 새로운 리더 선임 절차를 시작했다고 밝혔다. 이번에 선임될 Executive Director는 지오패스 이사회가 추진해 온 조직
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