IAB Tech Lab, the global digital advertising technical standards-setting body, announced the availability of its Programmatic Standard Practices, for public comment. The inaugural work from the Programmatic Governance Council establishes shared business rules, norms, and principles intended to improve market efficiency and advertising effectiveness, reduce unnecessary transaction costs, and increase
급변하는 미디어 환경에서 옥외광고는 단순히 대규모 도달을 확보하는 전통 매체를 넘어, 데이터와 디지털 기술을 기반으로 타깃팅과 측정까지 가능한 미디어로 진화하고 있다. 그러나 기술보다 중요한 것은 여전히 ‘광고의 목적’과 ‘크리에이티브’라는 지적이 나왔다. 남아프리카공화국 옥외광고 전문 팟캐스트 비욘드 더 빌보드 (Beyond the Billboard)는 최근 미디어 전문가 리처드 로드 (Richard
미국의 글로벌 옥외광고 기업 클리어 채널 아웃도어 (Clear Channel Outdoor)가 1920년대부터 2020년대까지 약 100년에 걸친 옥외광고의 변화를 보여주는 아카이브 이미지를 공개했다. 클리어 채널 아웃도어는 최근 소셜미디어를 통해 “1920년대와 2020년대 사이 옥외광고는 크게 발전했지만, 훌륭한 스토리텔링과 같은 본질적인 요소는 전혀 변하지 않았다”며 지난 한 세기 동안 집행된 주요 옥외광고
바우어미디어아웃도어 유럽 (Bauer Media Outdoor Europe)과 바우어미디어아웃도어 영국 (Bauer Media Outdoor UK)이 옥외광고 캠페인의 타기팅과 매체 선정을 지원하는 데이터 기반 기획 플랫폼 ‘애드아스트라 (AdAstra)’를 공개했다.
글로벌 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 시장이 빠르게 성장하고 있지만, 실제 거래 방식은 디스플레이·온라인 동영상 등 일반적인 디지털 광고와 여전히 상당한 차이를 보이는 것으로 나타났다. 미국 광고·마케팅 전문매체 스트리트 파이트 (Street Fight)는 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization·WOO)의 ‘글로벌 pDOOH 지출 연구(Global pDOOH Expenditure Study)
VAST Expands New Zealand OOH Network Through Regional Reach and Programmatic GrowthVAST Billboards (VAST) is strengthening its position in New Zealand’s out-of-home advertising market by focusing on regional cities, suburban corridors and strategically selected locations rather than competing with larger operators purely on scale. The Christchurch-based, New Zealand-owned company
미국옥외광고협회 (Out of Home Advertising Association of America·OAAA)와 해리스폴 (The Harris Poll)의 최신 조사에 따르면 리테일 옥외광고와 체험 마케팅은 소비자의 상품 발견부터 매장 방문, 최종 구매에 이르는 쇼핑 여정 전반에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 18~64세 성인의 89%는 라이브 마케팅 행사나 브랜드 프로모션 체험에 참여할 의향이
스웨덴 디지털 옥외광고 기업 빌보드비 (BillboardBee)가 현지 영업 인력과 디지털 옥외광고 네트워크를 동시에 확대하며 시장 공략에 속도를 내고 있다. 빌보드비는 최근 소셜미디어를 통해 “우리는 모든 면에서 더 커지고 있다”며 신규 영업 인력을 충원하는 한편, 광고주들의 마케팅 노출을 확대할 수 있는 새로운 디지털 스크린을 지속적으로 추가하고 있다고 밝혔다. 이번에
영국에서 옥외광고가 버스정류장과 공공 와이파이, 자동심장충격기 등 생활 밀착형 공공 인프라의 재원으로 활용되고 있지만, 정작 상당수 국민은 이 같은 역할을 제대로 인식하지 못하고 있는 것으로 나타났다. 영국 옥외광고 산업단체 아웃스마트 (Outsmart)가 최근 실시한 조사에 따르면 영국인의 약 3분의 2는 옥외광고 수익이 공공서비스와 사회기반시설에 재투자된다는 사실을 알지 못하는 것으로 조사됐다.
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IAB Tech Lab, the global digital advertising technical standards-setting body, announced the availability of its Programmatic Standard Practices, for public comment. The inaugural work from the Programmatic Governance Council establishes shared business rules, norms, and principles intended to improve market efficiency and advertising effectiveness, reduce unnecessary transaction costs, and increase
VAST Expands New Zealand OOH Network Through Regional Reach and Programmatic GrowthVAST Billboards (VAST) is strengthening its position in New Zealand’s out-of-home advertising market by focusing on regional cities, suburban corridors and strategically selected locations rather than competing with larger operators purely on scale. The Christchurch-based, New Zealand-owned company
Ocean Outdoor Group is expanding its international Out-of-Home advertising business through a new partnership with Cityz Media in France. The partnership will cover 38 premium shopping centres operated by Klépierre, one of Europe’s leading shopping centre companies. The locations include major retail destinations such as Créteil Soleil and Val
JCDecaux SE (Euronext Paris: DEC) has won three major awards at the 2026 Grand Prix des Régies and Grand Prix des Médias, organised by CB News, a leading French magazine covering marketing, media and communications. The company was named Best Out-of-Home Media Partner 2026 and received the Grand Prix des
KBH오디오 콘텐츠 플랫폼 오더블 (Audible)이 영국에서 유럽으로 이동하는 여행객을 겨냥해 르셔틀 (LeShuttle) 유로터널 입구에 대형 옥외광고 캠페인을 전개했다. 영국 옥외광고 미디어 기업 KBH에 따르면 이번 캠페인은 르셔틀 게이트웨이 (LeShuttle Gateway)에 새롭게 설치된 대형 가로형 빌보드를 중심으로 진행됐다. 유럽행 차량이 반드시 통과하는 동선에 위치해 여행객에게 높은 가시성을 확보한 것이
인도 스마트 보안 카메라 브랜드 큐보 (Qubo)가 제품의 감시 기능을 옥외광고 자체로 구현한 3D입체 크리에이티브를 선보였다. 인도 옥외광고 기업 애드그로스 미디어 (AddGrowth Media)는 빌보드 중앙에 보안 카메라 스페셜 빌드 조형물을 설치했다. 카메라 렌즈가 광고판 밖으로 돌출되어 움직이면서 도로 이용자를 바라보는 듯한 장면을 연출한다.
바레인에서 K-뷰티의 존재감이 공항 옥외광고로 확장되고 있다. 코리아타운뷰티 (Korea Town Beauty)는 바레인의 대표 쇼핑몰인 디 애비뉴 (The Avenues)에 신규 매장을 오픈하고, 이를 알리기 위한 첫 접점으로 바레인 국제공항 (Bahrain International Airport)을 선택했다. 이번 캠페인은 제이씨데코 바레인 (JCDecaux Bahrain)과 함께 진행됐다. 코리아타운뷰티 광고는 공항 수하물 수취구역 출구에
팝스타 리애나 (Rihanna)가 설립한 란제리 브랜드 새비지 X 펜티 (Savage X Fenty)가 뉴욕 맨해튼 상공에 거대한 란제리를 설치하고, 햇빛과 그림자를 활용한 이색 옥외광고를 선보였다. 캠페인은 뉴욕패션위크 기간 맨해튼 의류산업의 중심지인 가먼트 디스트릭트에서 진행됐다. ‘패션 애비뉴’로도 불리는 7번가 상공에는 브래지어와 속옷을 확대한 대형 설치물이 등장했다.
스웨덴 디지털 옥외광고 기업 빌보드비 (BillboardBee)가 현지 영업 인력과 디지털 옥외광고 네트워크를 동시에 확대하며 시장 공략에 속도를 내고 있다. 빌보드비는 최근 소셜미디어를 통해 “우리는 모든 면에서 더 커지고 있다”며 신규 영업 인력을 충원하는 한편, 광고주들의 마케팅 노출을 확대할 수 있는 새로운 디지털 스크린을 지속적으로 추가하고 있다고 밝혔다. 이번에
인공지능(AI)이 광고산업을 빠르게 변화시키고 있지만 마케팅의 미래가 디지털 화면 안에서만 만들어지는 것은 아니다. AI 기반 마케팅 전략과 현실 공간의 옥외광고를 결합해 소비자와 직접 만나는 방식이 새로운 광고 전략으로 부상하고 있다.
세계에서 가장 잘 알려진 건축물이자 옥외광고의 상징으로 꼽히는 미국 뉴욕의 원 타임스스퀘어 (One Times Square)가 일반 방문객에게 내부를 공개했다.
캐나다 캘거리(Calgary)의 대중교통 버스를 기존 정적 비닐 래핑 광고에서 실시간 콘텐츠를 송출하는 디지털 옥외광고(DOOH) 플랫폼으로 전환하려는 새로운 방안이 검토 중이다.
바우어미디어아웃도어 유럽 (Bauer Media Outdoor Europe)과 바우어미디어아웃도어 영국 (Bauer Media Outdoor UK)이 옥외광고 캠페인의 타기팅과 매체 선정을 지원하는 데이터 기반 기획 플랫폼 ‘애드아스트라 (AdAstra)’를 공개했다.
호주 시드니공항에서 1년간 진행된 대규모 옥외광고 캠페인이 공항 미디어의 브랜드 구축 효과를 보여주는 사례로 주목받고 있다.
글로벌 옥외광고 애드테크 기업 무빙월스 (Moving Walls)가 ‘아시아태평양 기업가 비즈니스 어워드 2026 (Asia Pacific Entrepreneur Business Awards 2026)’에서 고성장 기업상 (High-Growth Business Award)을 수상했다. 무빙월스는 지난 9월 4일 싱가포르에서 열린 시상식에서 창업자 겸 최고경영자 스리칸트 라마찬드란 (Srikanth Ramachandran)이 회사를 대표해 상을 받았다고 밝혔다. (중앙) 스리칸트 라마찬드란
대부분의 광고 어트리뷰션 연구는 비슷한 방식으로 끝난다. 캠페인에 노출된 소비자의 방문이나 전환이 얼마나 증가했는지를 보여주는 ‘리프트(Lift)’ 수치와 PDF 보고서가 전달되고, 이후 분석 결과는 다시 활용되지 않는 경우가 많다. 하지만 이 과정에서 수집된 데이터에는 단순한 리프트 수치보다 훨씬 많은 정보가 담겨 있다. 미국의 모빌리티 데이터 및 옥외광고 측정 기업 스트리트메트릭스(
급변하는 미디어 환경에서 옥외광고는 단순히 대규모 도달을 확보하는 전통 매체를 넘어, 데이터와 디지털 기술을 기반으로 타깃팅과 측정까지 가능한 미디어로 진화하고 있다. 그러나 기술보다 중요한 것은 여전히 ‘광고의 목적’과 ‘크리에이티브’라는 지적이 나왔다. 남아프리카공화국 옥외광고 전문 팟캐스트 비욘드 더 빌보드 (Beyond the Billboard)는 최근 미디어 전문가 리처드 로드 (Richard
미국의 글로벌 옥외광고 기업 클리어 채널 아웃도어 (Clear Channel Outdoor)가 1920년대부터 2020년대까지 약 100년에 걸친 옥외광고의 변화를 보여주는 아카이브 이미지를 공개했다. 클리어 채널 아웃도어는 최근 소셜미디어를 통해 “1920년대와 2020년대 사이 옥외광고는 크게 발전했지만, 훌륭한 스토리텔링과 같은 본질적인 요소는 전혀 변하지 않았다”며 지난 한 세기 동안 집행된 주요 옥외광고
글로벌 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 시장이 빠르게 성장하고 있지만, 실제 거래 방식은 디스플레이·온라인 동영상 등 일반적인 디지털 광고와 여전히 상당한 차이를 보이는 것으로 나타났다. 미국 광고·마케팅 전문매체 스트리트 파이트 (Street Fight)는 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization·WOO)의 ‘글로벌 pDOOH 지출 연구(Global pDOOH Expenditure Study)
미국옥외광고협회 (Out of Home Advertising Association of America·OAAA)와 해리스폴 (The Harris Poll)의 최신 조사에 따르면 리테일 옥외광고와 체험 마케팅은 소비자의 상품 발견부터 매장 방문, 최종 구매에 이르는 쇼핑 여정 전반에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 18~64세 성인의 89%는 라이브 마케팅 행사나 브랜드 프로모션 체험에 참여할 의향이
파키스탄 최초의 옥외광고 전문 콘퍼런스인 ‘#IRL 콘퍼런스 (The #IRL Conference)’가 오는 11월 5일 카라치 펄 콘티넨털 호텔 (Pearl Continental Hotel)에서 열린다. 이번 행사는 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)와 협력해 개최되는 첫 번째 파키스탄 국가 포럼이다. 이번 WOO 포럼은 파키스탄 옥외광고 업계의 새로운 전환점이 될 것으로
글로벌 옥외광고 산업이 사상 최고의 성장세를 보이고 있다. 시장 매출은 540억 달러를 기록했고, 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization·WOO)의 2026년 런던 총회는 협회 역사상 최대 규모로 개최됐다. 이러한 성장의 열기는 오는 10월 21일부터 23일까지 폴란드 수도 바르샤바에서 열리는 WOO 중앙유럽 지역 포럼으로 이어진다. 톰 고다드 (Tom Goddard) WOO
APOAA파키스탄옥외광고주협회 (All Pakistan Outdoor Advertisers Association·APOAA)가 리아즈 질라니 칸 (Riaz Jilani Khan)을 부회장으로 영입하며 조직의 외연을 확대했다. 라임 인터내셔널 (RAEEM International)의 최고경영자이자 파키스탄 옥외광고 업계에서 활동해 온 칸은 APOAA의 성과와 미래 비전에 대한 신뢰를 바탕으로 협회에 가입하고 부회장직을 맡았다. APOAA는 이번 영입이 협회의 높아진 위상과 신뢰도,
ALOOH페루 리마에 라틴아메리카 옥외광고(OOH) 업계 주요 관계자들이 모였다. 디지털 전환과 데이터 활용이 빠르게 확산되는 가운데, 중남미 OOH 산업의 현재와 미래를 논의하고 지역 간 협력과 새로운 사업 기회를 모색하기 위한 자리다. 라틴아메리카 옥외광고협회 ALOOH (ALOOH Asociación Latinoamericana de Out of Home)가 주최하는 ‘포로 알루 라탐 2026 (FORO ALOOH LATAM
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