크레인이 들어 올린 맥도날드 메뉴…두바이 도심에 등장한 초대형 ‘화물 컨테이너’ 옥외광고

맥도날드 (McDonald’s)가 아랍에미리트 두바이의 대표 간선도로인 셰이크 자이드 로드 (Sheikh Zayed Road)에서 기존 빌보드의 형태를 과감하게 바꾼 스페셜빌드 옥외광고를 선보였다.

고양이가 직접 긁는 빌보드…런던에 등장한 스크래처 빌보드

영국 런던에 고양이가 직접 사용하도록 만든 이색 옥외광고가 등장했다. 단순히 사람의 시선을 끄는 광고판이 아니라, 고양이가 직접 발톱을 갈고 머물 수 있는 ‘스크래처형 빌보드’다. 광고·마케팅 전문매체 로스트브리프 (Roastbrief)에 따르면, 영국의 신선 고양이 식품 브랜드 마로 (Marro)는 크리에이티브 대행사 원더풀 씽스 (Wonderful Things)와 함께 최근 런던

하겐다즈와 스텔라 아르투아, 캐나다 토론토 빌보드를 ‘브랜드 대화의 장’으로 바꾸다

“파인트 한잔하자(Let’s grab a pint)”는 단순한 문구에서 시작한 광고가 캐나다 토론토 도심에서 하겐다즈 (Häagen-Dazs)와 스텔라 아르투아 (Stella Artois) 간의 재치 있는 옥외광고 대화로 발전했다. 파인트 한 잔 하실래요?… 하겐다즈에 응답한 스텔라 옥외광고캐나다 토론토에서 하겐다즈 (Häagen-Dazs)와 스텔라 아르투아 (Stella Artois)의 옥외광고가 마치 한 편의 대화를

LED 트럭이 마네킹까지 싣고 뉴욕·LA·마이애미를 달린 이유을 질주했다

미국에서 이동형 LED 트럭을 활용한 체험형 옥외광고 캠페인이 주목받고 있다. 라임 미디어 LED 트럭스 (Lime Media LED Trucks)는 최근 ‘FALL 2’ 캠페인을 위해 맞춤 제작한 마네킹과 LED 디스플레이를 결합한 특수 차량을 투입해 로스앤젤레스, 뉴욕, 마이애미 도심을 순회했다. 이번 캠페인의 특징은 단순히 광고 영상을 송출하는 데 그치지 않고, 차량 자체를

독일 최대 규모 DOOH 매체 '더 라이트하우스', 함부르크서 건축 중...

독일 함부르크에 독일 최대 규모의 몰입형 디지털 옥외광고(DOOH) 미디어가 들어선다. 블로우업 미디어 독일 (blowUP media Germany)과 스트뢰어 (Ströer SE & Co. KGaA)는 현재 ‘더 라이트하우스 (The Lighthouse)’ 프로젝트 공사를 진행하고 있다고 밝혔다. 더 라이트하우스는 기존 건물 외벽을 대규모 디지털 미디어 파사드로 전환하는 프로젝트다. 현재 현장에서는 구조물과 외벽

캐나다 도심 자전거 정류장이 OOH 미디어가 됐다…몬트리올 1,000곳 연결한 생활밀착형 옥외광고

BIXI 네트워크에는 연중 이용 가능한 1,000개 이상의 정류장이 포함돼 있으며, 최근에는 디지털 디스플레이도 새롭게 도입됐다. 이에 따라 기존 정적인 옥외광고뿐 아니라 시간대와 장소에 따라 다양한 콘텐츠를 운영할 수 있는 디지털 옥외광고(DOOH) 활용 가능성도 커지고 있다.

반려견 물그릇까지 생각했다…공원 속 작은 시설이 보여준 옥외광고의 공공성

제이씨데코(JCDecaux)

넷플릭스 독일,베를린공항 새로운 DOOH 미디어로 캠페인 진행

넷플릭스 (Netflix)가 독일 베를린 브란덴부르크공항 (Berlin Brandenburg Airport·BER)의 신규 DOOH 매체를 활용해 드라마 ‘더 젠틀맨 (The Gentlemen)’ 시즌2 캠페인을 진행했다.

옥외광고 효과 측정의 진화…성과를 보여주는 숫자보다 중요한 것은 다음 캠페인 전략

대부분의 광고 어트리뷰션 연구는 비슷한 방식으로 끝난다. 캠페인에 노출된 소비자의 방문이나 전환이 얼마나 증가했는지를 보여주는 ‘리프트(Lift)’ 수치와 PDF 보고서가 전달되고, 이후 분석 결과는 다시 활용되지 않는 경우가 많다. 하지만 이 과정에서 수집된 데이터에는 단순한 리프트 수치보다 훨씬 많은 정보가 담겨 있다. 미국의 모빌리티 데이터 및 옥외광고 측정 기업 스트리트메트릭스(

멕시코 공항부터 버스정류장까지…그루포 IMU, VIOOH와 협업으로 프로그래매틱 옥외광고 시스템 구축

멕시코 옥외광고 기업 그루포 IMU (Grupo IMU)가 공항과 대형 빌보드, 도심 패널, 버스정류장을 연결하는 전국 단위 디지털 옥외광고 네트워크를 구축했다. 그루포 IMU의 네트워크는 총 454개 스크린으로 구성되며, 월간 광고 노출 수는 약 19억9200만 회에 이른다. 공항과 주요 도로, 도심 생활권 등 유동 인구가 집중되는 공간을 중심으로 광고 접점을 확보했다.

제안서 지도 위 하나의 점으로는 알 수 없는 옥외광고의 진짜 오디언스를 파악하자.

앞으로 옥외광고 제안서가 답해야 할 질문도 달라질 것으로 보인다. “얼마나 많은 사람이 지나갔는가?”에서 한 걸음 더 나아가 “어떤 사람이 어느 광고면을 실제로 볼 수 있었는가?”를 설명해야 한다.

ATT 베트남, 더 트레이드 데스크와 손잡고 6,800여 개 DOOH 스크린 글로벌 광고시장에 개방

ATT 베트남 (ATT Vietnam)이 글로벌 애드테크 기업 더 트레이드 데스크 (The Trade Desk)의 OpenPath와 디지털 옥외광고(DOOH) 인벤토리를 연동했다. 베트남에서 DOOH 광고 매체가 OpenPath에 직접 연결된 것은 이번이 처음이다.

공항광고를 본 여행객은 실제로 구매했을까?…공항 리테일 미디어, 매출 효과 측정에 도전

리테일 미디어가 소비자의 구매 결정이 이뤄지는 바로 그 순간에 어떤 영향을 미칠 수 있을까? 독일 프랑크푸르트공항(Frankfurt Airport)이 옥외광고와 리테일 미디어를 연결해 여행객의 구매 행동에 영향을 미치는 전략을 공개한다. 광고 노출에서 끝나는 것이 아니라 공항을 이동하는 여행객의 전체 동선을 따라 브랜드와 소비자를 연결하고, 최종적으로 매장에서 발생하는 실제 구매까지 광고

중국 면세시장의 승부처가 바뀐다…6,200만 회원이 보여준 '사람 수'보다 중요한 '고객 가치'

중국 여행소매 시장의 다음 경쟁은 누가 더 많은 여행객을 확보하느냐보다, 누가 여행객 한 사람의 취향과 가치를 더 정확하게 이해하느냐에서 결정될 가능성이 커지고 있다.

손가락으로 스크롤할 수 없는 OOH의 힘… 디지털 시대에도 브랜드가 옥외광고를 선택하는 이유

디지털 광고 시대에도 옥외광고가 사라지지 않는 이유

인도 공항 광고, 여객 증가에 소비 확대로 15~20% 성장 전망