미국 뉴욕에서 9·11 테러 25주년을 맞아 세계무역센터(World Trade Center)의 쌍둥이빌딩이 거대한 빛의 형태로 다시 모습을 드러냈다. 뉴욕항 상공에는 9·11 테러로 목숨을 잃은 희생자 2,977명을 상징하는 드론 2,977대가 떠올랐다. 각각의 드론은 한 명의 희생자를 의미하며, 수천 개의 빛은 하나의 거대한 추모 메시지로 이어졌다. Credits: Creative
미국옥외광고협회 (Out of Home Advertising Association of America·OAAA)가 옥외광고 매체의 효과를 높이기 위해서는 동일한 광고 소재를 장기간 반복하기보다 정기적으로 크리에이티브를 교체해야 한다고 강조했다.
말레이시아에서 자동차 차체에 실제 화살을 설치해 영화 속 전투 장면을 연상시키는 이동형 옥외광고가 등장해 주목받고 있다. 말레이시아 미디어 기업 아스트로 (Astro)는 콘텐츠 ‘워롱: 더 마스터마인드 (Wolong: The Mastermind)’를 홍보하기 위해 로데오 카두 (Rodeo Cadooh) 차량을 활용한 체험형 옥외광고 캠페인을 선보였다. 아스트로 (Astro)아스트로 (Astro)이번 캠페인의 가장 큰
2026 세계항공컨퍼런스(World Aviation Conference 2026)는 공항이 단순한 교통 인프라를 넘어 기술과 상업, 물류가 결합된 복합 플랫폼으로 변화하고 있음을 보여줬다.
Kim Bum-ho, Acting President of Incheon International Airport Corporation, delivers the opening remarks at the opening ceremony.The World Aviation Conference 2026 highlighted how airports are moving beyond their traditional role as transport hubs. Across five key sessions, airport leaders and industry experts discussed artificial intelligence, passenger experience, aviation security,
기네스 (Guinness)가 단어 하나와 간결한 디자인만으로 브랜드의 다양한 감정을 표현한 새로운 옥외광고 캠페인 ‘LoVely’를 공개했다. 이번 캠페인의 핵심은 ‘LOVE’라는 친숙한 단어에 기네스를 상징하는 시각적 요소를 결합한 것이다. 하나의 단어를 중심으로 이미지와 상황을 다양하게 변주해 사랑과 즐거움, 우정, 축구 응원 등 서로 다른 의미를 전달한다. 캠페인의 아트디렉션을 맡은
ALOOH페루 리마에 라틴아메리카 옥외광고(OOH) 업계 주요 관계자들이 모였다. 디지털 전환과 데이터 활용이 빠르게 확산되는 가운데, 중남미 OOH 산업의 현재와 미래를 논의하고 지역 간 협력과 새로운 사업 기회를 모색하기 위한 자리다. 라틴아메리카 옥외광고협회 ALOOH (ALOOH Asociación Latinoamericana de Out of Home)가 주최하는 ‘포로 알루 라탐 2026 (FORO ALOOH LATAM
대부분의 광고 어트리뷰션 연구는 비슷한 방식으로 끝난다. 캠페인에 노출된 소비자의 방문이나 전환이 얼마나 증가했는지를 보여주는 ‘리프트(Lift)’ 수치와 PDF 보고서가 전달되고, 이후 분석 결과는 다시 활용되지 않는 경우가 많다. 하지만 이 과정에서 수집된 데이터에는 단순한 리프트 수치보다 훨씬 많은 정보가 담겨 있다. 미국의 모빌리티 데이터 및 옥외광고 측정 기업 스트리트메트릭스(
맥도날드 (McDonald’s)가 아랍에미리트 두바이의 대표 간선도로인 셰이크 자이드 로드 (Sheikh Zayed Road)에서 기존 빌보드의 형태를 과감하게 바꾼 스페셜빌드 옥외광고를 선보였다.
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Kim Bum-ho, Acting President of Incheon International Airport Corporation, delivers the opening remarks at the opening ceremony.The World Aviation Conference 2026 highlighted how airports are moving beyond their traditional role as transport hubs. Across five key sessions, airport leaders and industry experts discussed artificial intelligence, passenger experience, aviation security,
Incheon International Airport T1 CoucourseRalph Lauren is bringing its distinctive vision of timeless American luxury to Seoul Incheon International Airport. The campaign combines classic tailoring, rich autumn tones and a relaxed outdoor lifestyle inspired by nature, reflecting the brand’s signature balance of heritage and contemporary sophistication. Cinematic fashion imagery
Top Electronics Brand Brings Award-Winning X11L and QM8L Featuring Cutting Edge Display Technology to Custom Installers and Integrators
Following the June debut of Australian luxury brand ZIMMERMANN's first out-of-home campaign in Paris, this September, the campaign will be unveiled at 10 rue Royale, between Place de la Concorde and Place de la Madeleine. A significant step in establishing Paris as the brand's second home to Sydney. ZIMMERMANN FALL
말레이시아에서 자동차 차체에 실제 화살을 설치해 영화 속 전투 장면을 연상시키는 이동형 옥외광고가 등장해 주목받고 있다. 말레이시아 미디어 기업 아스트로 (Astro)는 콘텐츠 ‘워롱: 더 마스터마인드 (Wolong: The Mastermind)’를 홍보하기 위해 로데오 카두 (Rodeo Cadooh) 차량을 활용한 체험형 옥외광고 캠페인을 선보였다. 아스트로 (Astro)아스트로 (Astro)이번 캠페인의 가장 큰
기네스 (Guinness)가 단어 하나와 간결한 디자인만으로 브랜드의 다양한 감정을 표현한 새로운 옥외광고 캠페인 ‘LoVely’를 공개했다. 이번 캠페인의 핵심은 ‘LOVE’라는 친숙한 단어에 기네스를 상징하는 시각적 요소를 결합한 것이다. 하나의 단어를 중심으로 이미지와 상황을 다양하게 변주해 사랑과 즐거움, 우정, 축구 응원 등 서로 다른 의미를 전달한다. 캠페인의 아트디렉션을 맡은
맥도날드 (McDonald’s)가 아랍에미리트 두바이의 대표 간선도로인 셰이크 자이드 로드 (Sheikh Zayed Road)에서 기존 빌보드의 형태를 과감하게 바꾼 스페셜빌드 옥외광고를 선보였다.
영국 런던에 고양이가 직접 사용하도록 만든 이색 옥외광고가 등장했다. 단순히 사람의 시선을 끄는 광고판이 아니라, 고양이가 직접 발톱을 갈고 머물 수 있는 ‘스크래처형 빌보드’다. 광고·마케팅 전문매체 로스트브리프 (Roastbrief)에 따르면, 영국의 신선 고양이 식품 브랜드 마로 (Marro)는 크리에이티브 대행사 원더풀 씽스 (Wonderful Things)와 함께 최근 런던
독일 함부르크에 독일 최대 규모의 몰입형 디지털 옥외광고(DOOH) 미디어가 들어선다. 블로우업 미디어 독일 (blowUP media Germany)과 스트뢰어 (Ströer SE & Co. KGaA)는 현재 ‘더 라이트하우스 (The Lighthouse)’ 프로젝트 공사를 진행하고 있다고 밝혔다. 더 라이트하우스는 기존 건물 외벽을 대규모 디지털 미디어 파사드로 전환하는 프로젝트다. 현재 현장에서는 구조물과 외벽
BIXI 네트워크에는 연중 이용 가능한 1,000개 이상의 정류장이 포함돼 있으며, 최근에는 디지털 디스플레이도 새롭게 도입됐다. 이에 따라 기존 정적인 옥외광고뿐 아니라 시간대와 장소에 따라 다양한 콘텐츠를 운영할 수 있는 디지털 옥외광고(DOOH) 활용 가능성도 커지고 있다.
넷플릭스 (Netflix)가 독일 베를린 브란덴부르크공항 (Berlin Brandenburg Airport·BER)의 신규 DOOH 매체를 활용해 드라마 ‘더 젠틀맨 (The Gentlemen)’ 시즌2 캠페인을 진행했다.
대부분의 광고 어트리뷰션 연구는 비슷한 방식으로 끝난다. 캠페인에 노출된 소비자의 방문이나 전환이 얼마나 증가했는지를 보여주는 ‘리프트(Lift)’ 수치와 PDF 보고서가 전달되고, 이후 분석 결과는 다시 활용되지 않는 경우가 많다. 하지만 이 과정에서 수집된 데이터에는 단순한 리프트 수치보다 훨씬 많은 정보가 담겨 있다. 미국의 모빌리티 데이터 및 옥외광고 측정 기업 스트리트메트릭스(
멕시코 옥외광고 기업 그루포 IMU (Grupo IMU)가 공항과 대형 빌보드, 도심 패널, 버스정류장을 연결하는 전국 단위 디지털 옥외광고 네트워크를 구축했다. 그루포 IMU의 네트워크는 총 454개 스크린으로 구성되며, 월간 광고 노출 수는 약 19억9200만 회에 이른다. 공항과 주요 도로, 도심 생활권 등 유동 인구가 집중되는 공간을 중심으로 광고 접점을 확보했다.
앞으로 옥외광고 제안서가 답해야 할 질문도 달라질 것으로 보인다. “얼마나 많은 사람이 지나갔는가?”에서 한 걸음 더 나아가 “어떤 사람이 어느 광고면을 실제로 볼 수 있었는가?”를 설명해야 한다.
ATT 베트남 (ATT Vietnam)이 글로벌 애드테크 기업 더 트레이드 데스크 (The Trade Desk)의 OpenPath와 디지털 옥외광고(DOOH) 인벤토리를 연동했다. 베트남에서 DOOH 광고 매체가 OpenPath에 직접 연결된 것은 이번이 처음이다.
미국 뉴욕에서 9·11 테러 25주년을 맞아 세계무역센터(World Trade Center)의 쌍둥이빌딩이 거대한 빛의 형태로 다시 모습을 드러냈다. 뉴욕항 상공에는 9·11 테러로 목숨을 잃은 희생자 2,977명을 상징하는 드론 2,977대가 떠올랐다. 각각의 드론은 한 명의 희생자를 의미하며, 수천 개의 빛은 하나의 거대한 추모 메시지로 이어졌다. Credits: Creative
미국옥외광고협회 (Out of Home Advertising Association of America·OAAA)가 옥외광고 매체의 효과를 높이기 위해서는 동일한 광고 소재를 장기간 반복하기보다 정기적으로 크리에이티브를 교체해야 한다고 강조했다.
2026 세계항공컨퍼런스(World Aviation Conference 2026)는 공항이 단순한 교통 인프라를 넘어 기술과 상업, 물류가 결합된 복합 플랫폼으로 변화하고 있음을 보여줬다.
리테일 미디어가 소비자의 구매 결정이 이뤄지는 바로 그 순간에 어떤 영향을 미칠 수 있을까? 독일 프랑크푸르트공항(Frankfurt Airport)이 옥외광고와 리테일 미디어를 연결해 여행객의 구매 행동에 영향을 미치는 전략을 공개한다. 광고 노출에서 끝나는 것이 아니라 공항을 이동하는 여행객의 전체 동선을 따라 브랜드와 소비자를 연결하고, 최종적으로 매장에서 발생하는 실제 구매까지 광고
ALOOH페루 리마에 라틴아메리카 옥외광고(OOH) 업계 주요 관계자들이 모였다. 디지털 전환과 데이터 활용이 빠르게 확산되는 가운데, 중남미 OOH 산업의 현재와 미래를 논의하고 지역 간 협력과 새로운 사업 기회를 모색하기 위한 자리다. 라틴아메리카 옥외광고협회 ALOOH (ALOOH Asociación Latinoamericana de Out of Home)가 주최하는 ‘포로 알루 라탐 2026 (FORO ALOOH LATAM
호주 옥외광고 업계가 2026 세계옥외광고협회 어워드 (World Out of Home Awards)에서 거둔 성과를 기념하기 위해 수상 캠페인의 크리에이티브팀과 미디어 관계자들이 한자리에 모였다. 호주옥외광고협회 (Outdoor Media Association·OMA)는 8월 14일 시드니 파크 하얏트 (Park Hyatt Sydney)의 더 게스트 하우스 (The Guest House)에서 ‘OUTShine’ 기념 오찬을 열고 세계
세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization·WOO)가 오는 10월 21일부터 23일까지 폴란드 바르샤바에서 ‘WOO 폴란드 포럼’을 개최한다. 참가 등록도 공식적으로 시작됐다. 이번 행사는 중부 유럽 옥외광고 (OOH) 시장을 집중적으로 조명하는 지역 포럼으로, 폴란드 옥외광고 업계 단체 OOH라이프 (OOHlife)와 공동으로 마련된다. 행사장은 바르샤바 중심부에 위치한 래디슨 컬렉션 호텔
세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO) 한국 회원사와 국내 옥외광고 기업들이 ‘'WOO KOREA CONNECT 2026'’을 개최하고 국내 옥외광고 산업의 협력 확대와 글로벌 시장 대응 방안을 논의했다. 이번 행사는 WOO의 글로벌 동향을 공유하고 회원사 간 네트워크를 강화하는 한편, 한국 옥외광고 시장의 주요 현안과 미래 협력 방향을 모색하기 위해 마련됐다.
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