미디어코프-마스터카드, 광고 노출부터 구매까지 연결… ‘폐쇄형 측정’ 본격화
싱가포르 미디어 시장이 성과 기반 광고 측정 체계로 빠르게 전환되고 있다. 미디어코프 (Mediacorp Pte Ltd)와 마스터카드 (Mastercard)는 광고 노출과 실제 소비자 결제 데이터를 연결하는 통합 미디어 측정 솔루션을 공동으로 출시하며, 기존 광고 효과 평가 방식에 변화를 예고했다.
월드컵 앞둔 로스앤젤레스, EON DOOH 인프라 구축 가속…시장 신뢰 회복 신호
미국 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 업계에서 ‘실체 검증(Proof of Life)’이 새로운 화두로 떠오르고 있다. 미디어 바이어들 사이에서는 화려한 제안서와 실제 구축된 매체 간의 괴리에 대한 불신이 누적되면서, 실제 설치 여부를 직접 확인하려는 요구가 강화되는 분위기다.
브라질 OOH 업계, DOOH 성장 속 플랫폼 의존 경고… 'OOH 산업 스스로 미래 주도해야'
브라질 옥외광고 업계에서 디지털 플랫폼 의존도가 높아질 경우 산업의 주도권을 상실할 수 있다는 경고가 제기됐다.
EDITOR'S PICK
르노, 파리 샤를 드골 공항에 6m 초대형 ‘4’ 구조물 설치… 전기차 르노 4 E-Tech 글로벌 홍보
Extime JCDecaux Airport르노 (Renault)가 프랑스 파리 샤를 드골 공항 (Paris Charles de Gaulle Airport)에서 새로운 전기차 ‘르노 4 E-Tech electric’을 알리기 위한 대형 옥외광고(OOH) 설치물을 선보였다.
브라질 관광청, 뉴욕 하프마라톤 타임스퀘어에서 OOH 효과 극대화
뉴 트래디션(New Tradition)지난 3월 15일 열린 유나이티드항공 뉴욕시 하프마라톤에는 3만 명 이상의 러너와 비슷한 규모의 관중이 도심 곳곳에 몰렸다. 총 21.1km에 이르는 코스는 브루클린에서 출발해 브루클린 브리지를 건너 맨해튼으로 진입한 뒤, 타임스퀘어를 지나 센트럴파크에서 마무리됐다. 특히 타임스퀘어 구간은 연중 두 차례만 차량이 전면 통제되는 상징적 공간으로, 레이스
애플 TV 플러스, 타임스스퀘어 빌보드를 포뮬러1 레이스트랙으로 바꾸다
애플 TV 플러스 (Apple TV+)가 뉴욕 타임스스퀘어에서 진행한 옥외광고 캠페인이 옥외광고(Out-of-Home, OOH)의 창의적 가능성을 다시 한번 보여주고 있다. 이 캠페인은 코너 형태의 빌보드를 활용해 포뮬러 1 레이싱 트랙의 코너 구간을 연출하는 방식으로 설계됐다. 이번 캠페인은 애플 TV 플러스에서 제공하는 포뮬러 1 콘텐츠를 홍보하기 위해 진행됐다. 광고는 복잡한
2026년 OOH 전략, 광고 효과 높이는 빌보드 위치를 선정하는 6가지 원칙
옥외광고(Out-of-Home, OOH) 산업에서 크리에이티브 디자인은 흔히 큰 주목을 받는다. 그러나 옥외광고 업계 전문가들은 실제 캠페인의 성패를 좌우하는 요소는 광고 메시지보다 ‘위치’일 때가 많다고 지적한다.
인천국제공항, 스카이트랙스 선정 ‘2026 세계 공항 2위’…가족 친화 서비스 경쟁력 입증
싱가포르 창이공항 (Singapore Changi Airport)이 ‘스카이트랙스 월드 공항 어워즈 2026 (Skytrax World Airport Awards 2026)’에서 세계 최고 공항으로 선정되며 14번째 정상 자리를 지켰다. 이번 시상식은 영국 런던에서 열린 ‘여객 터미널 엑스포 (Passenger Terminal Expo, PTE World)’ 현장에서 진행됐다. 창이공항은 이번 수상에서 세계 최고 공항 식음 서비스, 연간 6,
한국 최초 글로벌 옥외광고 뉴스레터
세계 옥외광고 뉴스를 편하게 이메일로 받아 보는 법!
UniLED Software and CLIQSTREET MEDIA partner to roll out third-party DOOH verification
The partnership will see UniLED Software’s award-winning UniLIVE platform rolled out across all CLIQSTREET MEDIA’s digital and programmatic DOOH campaigns.
OOH: the human medium, Check out the new OOH advertising value guide
Out of home is having a moment, and the new OAAA value guide makes a clear case why it belongs at the center of modern media plans. Here's a brief exec summary, and also why we're especially excited: OOH is human at its core: it lives in shared spaces where
LDSK and BlueZoo Partner to Deliver Unprecedented Accuracy and Audience Targeting for DOOH and Retail Media Networks
Real-time audience measurement data and intelligent scheduling work together to optimize campaign delivery for DOOH and retail media operators
Imagine Wins Best of Category Award at PIM Star Awards
Imagine is proud to announce it has been named a Best of Category winner in Point‑of‑Purchase Materials at the Printing Industry Midwest (PIM) Star Awards, a prestigious recognition honoring excellence across the graphic communications supply chain throughout the Midwest. The winning submission was an innovative case-topper display designed
WOO and Moving Walls to Co-Host Net Zero Webinar as Industry Seeks Practical Climate Action
The World Out of Home Organization (WOO) has rescheduled its upcoming sustainability-focused webinar, now to be co-hosted with Moving Walls, highlighting the growing urgency for practical and measurable climate action across the global Out-of-Home (OOH) industry. The session, titled “From Commitment to Action: Making Net Zero OOH Practical, Measurable, and
아시아 옥외광고 업계 주요 인사들이 중국 선전에 모였다.
2026년 3월 6일 중국 선전에서 열린 ‘OOH 리저널 세미나 선전 2026 (OOH Regional Seminar Shenzhen 2026)’에는 아시아 11개국에서 60여 명의 업계 리더들이 참석해 관객 측정(Audience Measurement), 데이터 거버넌스, 산업 협력 체계 구축 등을 중심으로 논의를 진행했다. 이번 행사는 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)와 아시아 이니셔티브
“차량 한 대가 생명을 살린다”… 그랜드 비주얼 사만다 필렉, 우크라이나 구호 차량 임무 참여
영국 OOH 크리에이티브 기업 그랜드 비주얼 (Grand Visual)의 사만다 필렉 (Samantha Filek)이 국제여성의날을 맞아 우크라이나 전선에 구호 차량을 전달하는 여성 전원 차량 행렬에 참여한다. 그랜드 비주얼의 주니어 풀스택 개발자인 사만다 필렉은 최근 출산휴가를 마치고 업무에 복귀한 가운데, 오는 2026년 3월 중고 4륜구동 차량 또는 구급차를 직접 운전해 우크라이나
아시아 옥외광고 업계 리더들, 선전에서 한자리에 모여… OOH 산업 협력의 새로운 단계 논의
아시아 11개 시장에서 온 옥외광고(OOH) 산업 리더 60여 명이 지난주 중국 선전에 모여 ‘OOH Regional Seminar Shenzhen 2026’에 참석했으며, 아시아 옥외광고 산업의 미래와 공동 과제에 대해 논의했습니다.
브라질 OOH 업계, DOOH 성장 속 플랫폼 의존 경고… 'OOH 산업 스스로 미래 주도해야'
브라질 옥외광고 업계에서 디지털 플랫폼 의존도가 높아질 경우 산업의 주도권을 상실할 수 있다는 경고가 제기됐다.
2026년 OOH 전략, 광고 효과 높이는 빌보드 위치를 선정하는 6가지 원칙
옥외광고(Out-of-Home, OOH) 산업에서 크리에이티브 디자인은 흔히 큰 주목을 받는다. 그러나 옥외광고 업계 전문가들은 실제 캠페인의 성패를 좌우하는 요소는 광고 메시지보다 ‘위치’일 때가 많다고 지적한다.
옥외광고 매체는 다른 미디어의 성과를 끌어올리는 '효과 증폭 매체'… ROI 높이는 전략은 따로 있다
OOH는 다른 대부분의 매체가 갖지 못한 강점을 지니고 있다. 바로 다른 미디어의 성과를 끌어올리는 ‘증폭 효과’다. OOH가 미디어 믹스에 추가되면 다른 채널의 퍼포먼스가 일관되고 의미 있게 개선되는 현상이 나타난다.
나이지리아 DOOH 시장의 과제… 변명보다 중요한 것은 옥외광고 캠페인 집행에 대한 책임과 신뢰
나이지리아 디지털 옥외광고(DOOH) 산업에서 ‘책임’의 의미가 점점 더 중요해지고 있다. 특히 광고 집행 과정에서 실제 노출이 계약 조건에 부합하는지에 대한 문제는 업계 전반의 신뢰와 직결된 핵심 이슈로 떠오르고 있다.
미디어코프-마스터카드, 광고 노출부터 구매까지 연결… ‘폐쇄형 측정’ 본격화
싱가포르 미디어 시장이 성과 기반 광고 측정 체계로 빠르게 전환되고 있다. 미디어코프 (Mediacorp Pte Ltd)와 마스터카드 (Mastercard)는 광고 노출과 실제 소비자 결제 데이터를 연결하는 통합 미디어 측정 솔루션을 공동으로 출시하며, 기존 광고 효과 평가 방식에 변화를 예고했다.
월드컵 앞둔 로스앤젤레스, EON DOOH 인프라 구축 가속…시장 신뢰 회복 신호
미국 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 업계에서 ‘실체 검증(Proof of Life)’이 새로운 화두로 떠오르고 있다. 미디어 바이어들 사이에서는 화려한 제안서와 실제 구축된 매체 간의 괴리에 대한 불신이 누적되면서, 실제 설치 여부를 직접 확인하려는 요구가 강화되는 분위기다.
인천국제공항, 스카이트랙스 선정 ‘2026 세계 공항 2위’…가족 친화 서비스 경쟁력 입증
싱가포르 창이공항 (Singapore Changi Airport)이 ‘스카이트랙스 월드 공항 어워즈 2026 (Skytrax World Airport Awards 2026)’에서 세계 최고 공항으로 선정되며 14번째 정상 자리를 지켰다. 이번 시상식은 영국 런던에서 열린 ‘여객 터미널 엑스포 (Passenger Terminal Expo, PTE World)’ 현장에서 진행됐다. 창이공항은 이번 수상에서 세계 최고 공항 식음 서비스, 연간 6,
디즈니, ‘스크럽스’ 홍보 위해 캡슐형 3D 옥외광고 캠페인 선보여
미국 로스앤젤레스에서 설치된 이색 옥외광고가 시민들의 시선을 끌고 있다. 월트 디즈니 컴퍼니 (The Walt Disney Company)가 코미디 시리즈 ‘스크럽스(Scrubs)’의 재방영을 홍보하기 위해 대형 캡슐 형태의 빌보드 광고를 선보였기 때문이다. 이번 캠페인은 로스앤젤레스 도심 도로변에 설치된 대형 빌보드로, 일반적인 평면 광고판과 달리 약품 포장 형태인 ‘블리스터 팩(blister
르노, 파리 샤를 드골 공항에 6m 초대형 ‘4’ 구조물 설치… 전기차 르노 4 E-Tech 글로벌 홍보
Extime JCDecaux Airport르노 (Renault)가 프랑스 파리 샤를 드골 공항 (Paris Charles de Gaulle Airport)에서 새로운 전기차 ‘르노 4 E-Tech electric’을 알리기 위한 대형 옥외광고(OOH) 설치물을 선보였다.
브라질 관광청, 뉴욕 하프마라톤 타임스퀘어에서 OOH 효과 극대화
뉴 트래디션(New Tradition)지난 3월 15일 열린 유나이티드항공 뉴욕시 하프마라톤에는 3만 명 이상의 러너와 비슷한 규모의 관중이 도심 곳곳에 몰렸다. 총 21.1km에 이르는 코스는 브루클린에서 출발해 브루클린 브리지를 건너 맨해튼으로 진입한 뒤, 타임스퀘어를 지나 센트럴파크에서 마무리됐다. 특히 타임스퀘어 구간은 연중 두 차례만 차량이 전면 통제되는 상징적 공간으로, 레이스
애플 TV 플러스, 타임스스퀘어 빌보드를 포뮬러1 레이스트랙으로 바꾸다
애플 TV 플러스 (Apple TV+)가 뉴욕 타임스스퀘어에서 진행한 옥외광고 캠페인이 옥외광고(Out-of-Home, OOH)의 창의적 가능성을 다시 한번 보여주고 있다. 이 캠페인은 코너 형태의 빌보드를 활용해 포뮬러 1 레이싱 트랙의 코너 구간을 연출하는 방식으로 설계됐다. 이번 캠페인은 애플 TV 플러스에서 제공하는 포뮬러 1 콘텐츠를 홍보하기 위해 진행됐다. 광고는 복잡한
Shop
미국옥외광고협회, 2025 Annual Report
일반회원할인가
무료
WOO Global Expenditure Survey 2025
일반회원할인가
무료
![[신간도서] NEXT OOH](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/06/wr0mf3_202506030151.JPG)
[신간도서] NEXT OOH
일반회원할인가
무료
미국옥외광고협회, 2024 MegaBrands Report
일반회원할인가
무료