세계옥외광고협회, 런던 총회서 옥외광고 산업 미래 좌우할 4대 핵심 의제 제시

click image to register WOO London Congress세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)가 2026년 런던에서 열리는 연례 총회를 앞두고 산업의 핵심 방향을 제시할 네 가지 전략 의제를 공개했다. 이번 총회는 1990년 이후 처음으로 런던에서 개최되는 행사로, 최근 WOO 역사상 가장 중요한 글로벌 회의가 될 것으로 평가된다. WOO는 이번 총회를

WOO 글로벌 어워즈 접수 마감이 10일 앞으로 다가왔다.

세계옥외광고기구 (World Out of Home Organization, WOO)는 2026년 4월 21일 마감하는 제10회 WOO 글로벌 어워즈를 앞두고 회원사와 각국 협회에 출품 마무리를 서둘러 달라고 독려했다. WOO는 혁신적인 캠페인과 리더십, 기술 및 사업 혁신 사례가 업계 전반의 주목과 평가를 받을 수 있도록 마감일인 4월 21일 화요일까지 반드시 접수를 완료해 달라고 밝혔다.

세계옥외광고협회·무빙월스, ‘넷제로 옥외광고’ 실현 전략 웨비나 개최… 측정·상업성 동시에 잡는다

글로벌 탄소배출 규제가 강화되면서 옥외광고 업계 전반에 구조적 변화가 요구되고 있다. 지속가능성 보고 의무가 확대되며 마케팅과 미디어 활동이 스코프3(Scope 3) 배출 범주에 포함되면서, 옥외광고 역시 탄소 영향 측정과 투명한 보고 체계 구축이라는 새로운 과제에 직면했다. 이 같은 흐름 속에서 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)는 무빙월스 (Moving

미국 옥외광고 업계, 차세대 효과측정 시스템 구축 착수…입소스 파일럿 업체로 선정

미국 옥외광고 업계가 차세대 효과측정 체계 구축을 위한 본격적인 전환 국면에 들어섰다. 업계 전반의 데이터 표준화와 신뢰성 확보 요구가 높아지는 가운데, 주요 기관들이 공동으로 추진하는 측정 혁신 프로젝트가 가시화되고 있다. 지오패스 (Geopath)와 미국옥외광고협회 (Out of Home Advertising Association of America, OAAA)는 차세대 옥외광고 효과측정 플랫폼 개발을 위한 파일럿

이동은 인간의 본능…교통 광고 매체가 만드는 도시의 맥박

릭 로빈슨 (Rick Robinson) 피제이엑스 미디어 (PJX Media) 최고경영자(CEO)는 트랜짓 옥외광고가 도시의 이동성과 일상 동선 속에서 브랜드와 소비자를 가장 자연스럽게 연결하는 매체라고 평가했다. 그는 '이동'은 단순히 필요를 넘어서서 인간의 본성과 사회, 상업, 문화 전반을 작동시키는 핵심 동력이라고 말했다. 사람은 움직이도록 만들어졌고, 사회와 경제 역시 한 지점에서 다른 지점으로

oOh!media, 리테일 미디어 사업 Reo 철수...리테일 미디어 확산 속 드러난 한계 '속도보다 설계가 경쟁력'

호주 옥외광고 업계에서 리테일 미디어 전략을 둘러싼 구조 변화가 가시화되고 있다. 호주 대표 옥외광고 기업 oOh!media가 자사 리테일 미디어 사업부 ‘Reo’의 철수를 공식화하면서다. oOh!media는 2022년 말 Reo를 출범시켜 유통업체의 매장 내 광고 네트워크 구축을 지원해왔으나, 해당 사업을 오는 6월 30일부로 종료하기로 했다. 이와 함께 인력 감축도 진행

빌럽스 (billups), 동유럽 발칸 지역에서 기술 기반 옥외광고 전략을 앞세워 시장 확대에 나섰다.

빌럽스는 최근 세르비아에서 열린 비즈니스 콘퍼런스 ‘비즈니스 프리체 콘퍼런스 (Biznis Priče Conference)’에 참가해 자사의 기술 중심 옥외광고 역량을 소개하고, 신흥 시장에서의 입지 강화 전략을 공개했다. 이번 행보는 데이터 기반 광고 수요가 빠르게 증가하는 발칸 지역에서 영향력을 확대하기 위한 전략적 행보로 풀이된다. 회사 측은 행사에서 △기술 및 인재 확보 △지역

마스터스 특수 잡아라…오거스타와 애틀랜타, 옥외광고 전략 완전히 갈렸다

미국 조지아주 오거스타에서 열리는 마스터스 대회 기간 동안 하루 약 5만 명의 관람객이 오거스타 내셔널 골프클럽을 찾고 있으며, 지역 경제에는 약 1억2천만 달러 규모의 소비 효과가 발생하는 것으로 추산된다. 대회 기간 중 약 20만 명이 해당 지역을 방문하는 것으로 예상되며, 상당수는 애틀랜타를 통해 입국한 뒤 약 150마일을 이동해 오거스타로 유입된다.

독일 슈투트가르트 공항, 차세대 투명 LED 광고 매체 신규 도입

Media Frankfurt GmbH

FIFA 월드컵 클린존 선점 경쟁, 랏 미디어 OOH 매체 주목

싱가포르 창이공항 터미널3, 초대형 디지털 매체 업그레이드로 프리미엄 OOH 경쟁력 강화

제이씨데코 싱가포르(JCDecaux Singapore)

라스베이거스 스트립에 210피트 초대형 DOOH 등장 예정… 브랜디드 시티즈, 시저스와 손잡다.

브랜디드 시티즈(Branded Cities)

프라다 뷰티, 캐나다 토론토 핵심 상업지 장악…대형 DOOH 캠페인 진행

프라다 뷰티(Prada Beauty)가 캐나다 대표 도심 번화가인 영 앤 던다스 스퀘어(Yonge and Dundas Square)에 대형 디지털 옥외광고 캠페인을 전개하며 주목받고 있다.

미디어프레임, 스페인 FITUR 2026서 멕시코 카리브해 캠페인 전개…마드리드 핵심 거점 공략

멕시코 종합 마케팅 기업 미디어프레임(Mediaframe)이 스페인 마드리드에서 열린 FITUR 2026을 계기로 멕시코 카리브해 관광 캠페인을 전개했다. 이번 캠페인은 마드리드 중심부 푸에르타 델 솔과 마드리드 공항을 핵심 거점으로 활용해 국제 여행객을 대상으로 한 노출 극대화에 초점을 맞췄다. 두 지역 모두 유동 인구가 높은 대표적인 공간으로, 옥외광고를 통해 유럽 시장

우주를 그대로 옮겼다… 스피어, NASA 달 비행 연출 놀라워

벽화로 완성된 축구 경기 명장면, 옥외광고가 완성한 스콧 맥토미니의 결정적 순간

영국 글래스고 도심에서 축구 선수 스콧 맥토미니(Scott McTominay)의 상징적인 순간을 재현한 옥외광고(OOH) 프로젝트가 주목을 받고 있다. 이번 캠페인은 스포츠 하이라이트를 도시 공간으로 확장하며 브랜드 스토리텔링의 새로운 가능성을 보여줬다는 평가다. 글로벌 스트리트 아트(Global Street Art)는 아디다스(adidas), 스코틀랜드 축구협회(Scottish Football Association), WPP 미디어(WPP Media)