AI 시대에 치솟는 옥외광고 가치…샌프란시스코 빌보드 가격 18개월 만에 3배 상승
AI 시대에도 현실 공간의 가치는 오히려 높아지고 있는 것으로 나타났다. 미국 주요 도시의 옥외광고 매체 가격이 최근 18개월 사이 큰 폭으로 상승하면서 브랜드들의 오프라인 미디어 경쟁이 더욱 치열해지고 있다.
Consideration is Now the Hardest Metric to Shift: New On Device Benchmark Data Reveals
New benchmark analysis from On Device reveals media channels are playing increasingly distinct roles across the marketing funnel, with consideration now emerging as the most difficult metric to influence. Analysing 650 passively measured brand lift studies using real-world exposure data across digital video, digital audio, digital display, TV and out-of-home
SK하이닉스, 뉴욕 타임스퀘어에 새긴 브랜드 철학… '기술로 지켜낼 아름다운 기억'
미국 뉴욕 타임스스퀘어의 주요 대형 전광판이 SK하이닉스의 브랜드 비전으로 채워졌다. SK하이닉스는 10일(미국시간) 타임스스퀘어 일대 전광판을 활용해 나스닥* 미국예탁증권(ADR)* 거래 개시를 기념하는 브랜드 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 ADR 거래 개시를 계기로 SK하이닉스가 글로벌 자본시장에 본격 참여함을 알리고, 관련 소식을 시각적 콘텐츠로 형상화하기 위해 기획됐다. 인간의 ‘아름다운 기억(Memory)’과
EDITOR'S PICK
광고 플랫폼으로 진화하는 유통기업…월마트, 2조 원 들여 바이브 인수
월마트 (Walmart)가 프랑스 애드테크 기업 바이브닷코 (Vibe.co)를 약 14억 달러(약 2조1,500억 원)에 인수하기로 하면서 글로벌 광고 시장의 관심이 집중되고 있다. 이번 거래는 단순한 기업 인수를 넘어 커넥티드TV(CTV) 광고 시장의 대중화를 겨냥한 전략적 투자로 평가된다.
주목받는 옥외광고의 비밀 'D·R·E'... WOO 런던총회서 제시된 OOH 크리에이티브 공식
“광고는 왜 창의적이어야 하는가?” 지난 6월초 열린 세계옥외광고협회(WOO) 런던 2026 연례총회에서 크리에이티브 컨설턴트 케이티 홉킨스(Katy Hopkins)는 이 질문을 정면으로 던졌다. 그의 답은 명확했다. 사람들의 관심을 얻지 못하는 광고는 존재하지 않는 것과 다르지 않다는 것이다. 홉킨스는 오늘날 소비자가 하루 평균 96번의 방해를 받는다고 설명했다. 스마트폰 알림, 소셜미디어 피드,
말레이시아 빅트리, NKVE 코타 다만사라 CuBig 공식 론칭
신규 매체는 코타 다만사라 출구 직전의 전략적 위치에 설치돼 다만사라, 수방자야 (Subang Jaya), 샤알람 (Shah Alam) 방면으로 이동하는 운전자들에게 높은 광고 가시성을 제공한다. 특히 클랑밸리(Klang Valley) 지역에서 가장 통행량이 많은 고속도로 중 하나에 자리해 브랜드 노출 효과를 극대화할 수 있다는 평가다.
‘레드카드’로 고객 시선 잡다.… JP모건체이스, 미국 주요 공항 월드컵 캠페인 진행
JP모건체이스 (JPMorgan Chase)가 2026 FIFA 월드컵을 활용한 공항 옥외광고 캠페인을 선보이며 여행객과 스포츠 팬을 동시에 공략하고 있다.
월드컵 축구 팬이라면 바로 이해하는 옥외광고, 드롱기의 재치 있는 한 수
월드컵 시즌을 겨냥한 영국의 영리한 맥락형(Contextual) 옥외광고가 화제다. 가전 브랜드 드롱기 (De’Longhi)는 영국 소매업체 아르고스 (Argos)와 함께 월드컵 기간 가장 많이 언급되는 축구 용어 중 하나인 ‘VAR(Video Assistant Referee)’를 자사 제품인 전기주전자에 연결한 옥외광고 캠페인을 선보였다.
FIFA 월드컵의 또 다른 경기장, 타임스스퀘어를 점령한 옥외광고
미국옥외광고협회(OAAA)는 “세계 최대 스포츠 이벤트에는 세계 최고의 무대가 필요하다”며 월드컵 기간 동안 타임스스퀘어에서 전개되고 있는 다양한 옥외광고 캠페인을 소개했다.
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Consideration is Now the Hardest Metric to Shift: New On Device Benchmark Data Reveals
New benchmark analysis from On Device reveals media channels are playing increasingly distinct roles across the marketing funnel, with consideration now emerging as the most difficult metric to influence. Analysing 650 passively measured brand lift studies using real-world exposure data across digital video, digital audio, digital display, TV and out-of-home
Talon acquires PJX Media to strengthen US OOH market offering
Talon, the world’s leading independent Out of Home (OOH) agency, has acquired OOH specialist PJX Media, marking a significant step in its continued investment in the US market. The move brings together two highly complementary businesses at a time of growing opportunity in the US OOH sector, as clients
Ströer Launches Self-Service Portal for Cultural Professionals
Ströer GroupThe Ströer Group has reached a new milestone in cultural promotion and digital transformation. With kulturkampagne.de, a self-service portal tailored specifically to cultural professionals, the company is fundamentally simplifying the planning of urban (D)OOH advertising campaigns. Whether for theater productions, concerts, or festivals – cultural professionals will now
Malaysia Moves Toward Unified OOH Measurement Standard
Malaysia’s out-of-home (OOH) advertising industry is taking a significant step toward greater accountability and transparency with the launch of the Outdoor Advertising Association of Malaysia (OAAM)’s Unified Measurement Initiative. Developed in partnership with global technology provider AllUnite, the framework aims to establish a common measurement currency for the
주목받는 옥외광고의 비밀 'D·R·E'... WOO 런던총회서 제시된 OOH 크리에이티브 공식
“광고는 왜 창의적이어야 하는가?” 지난 6월초 열린 세계옥외광고협회(WOO) 런던 2026 연례총회에서 크리에이티브 컨설턴트 케이티 홉킨스(Katy Hopkins)는 이 질문을 정면으로 던졌다. 그의 답은 명확했다. 사람들의 관심을 얻지 못하는 광고는 존재하지 않는 것과 다르지 않다는 것이다. 홉킨스는 오늘날 소비자가 하루 평균 96번의 방해를 받는다고 설명했다. 스마트폰 알림, 소셜미디어 피드,
세계옥외광고협회 톰 고다드회장, 중남미 'ALOOH 데이 코스타리카 2026' 기조연설 예정
ALOOH(라틴아메리카 옥외광고협회)가 오는 7월 16일 코스타리카 에스카수(Escazú)에서 개최하는 ‘ALOOH 데이 코스타리카 2026’에 세계옥외광고기구(World Out of Home Organization, WOO) 톰 고다드(Tom Goddard) 회장이 기조연설자로 나선다. 호텔 레알 인터컨티넨탈(Hotel Real InterContinental)에서 열리는 이번 행사는 중남미 전역의 옥외광고(OOH) 사업자, 광고주, 미디어 대행사, 기술
아웃프론트 CEO, "광고 산업의 10년은 신뢰와 현실 공간이 결정한다"
세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO) 런던 연례총회에서 닉 브라이언(Nick Brien) 아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media) 최고경영자(CEO)는 광고 산업이 ‘주목(Attention)의 시대’에서 ‘행동(Action)의 시대’로 전환되고 있으며, 그 중심에는 현실 세계(Real Life) 미디어가 있다고 강조했다. 브라이언 CEO는 개인정보 보호 이슈, 광고 사기,
세계옥외광고협회, ‘규제 확산 전에 옥외광고 업계가 먼저 움직여야…
세계옥외광고협회(WOO, World Out of Home Organization)는 지난 6월 3일부터 5일까지 영국 런던 파크 레인 힐튼(Park Lane Hilton)에서 열린 ‘WOO 연례 글로벌 총회 2026’에서 옥외광고 산업이 규제 확산에 선제적으로 대응하지 않을 경우 산업 전반의 평판과 성장에 부정적인 영향을 받을 수 있다고 경고했다. 이번 총회의 ‘규제와 평판(
AI 시대에 치솟는 옥외광고 가치…샌프란시스코 빌보드 가격 18개월 만에 3배 상승
AI 시대에도 현실 공간의 가치는 오히려 높아지고 있는 것으로 나타났다. 미국 주요 도시의 옥외광고 매체 가격이 최근 18개월 사이 큰 폭으로 상승하면서 브랜드들의 오프라인 미디어 경쟁이 더욱 치열해지고 있다.
디지털 광고의 그늘 커질수록 빛나는 옥외광고의 '신뢰' 자산
디지털 광고 시장에서 오랫동안 경쟁력으로 여겨졌던 낮은 CPM(Cost Per Mille, 1,000회 노출당 비용)이 더 이상 광고 효과를 평가하는 절대 기준이 될 수 없다는 목소리가 커지고 있다. 광고 효율성보다 브랜드 신뢰와 광고 환경의 안전성이 중요해지면서 광고주들의 시선도 변화하고 있다는 분석이다.
오션 아웃도어 '그레이트 AD벤처' 성공적으로 마무리
오션 아웃도어 영국 (Ocean Outdoor UK)이 옥외광고 업계 관계자들을 대상으로 진행한 영국 전역 횡단 레이스 이벤트 ‘그레이트 AD벤처(The Great ADventure)’가 성공적으로 막을 내렸다.
비즈니스 출장과 휴가의 경계가 사라진다...변화하는 여행 트렌드와 공항 광고 가치 상승
독일 프랑크푸르트공항 광고사업자 미디어 프랑크푸르트 (Media Frankfurt GmbH)가 최근 확산되고 있는 ‘블레저(Bleisure)’와 ‘워크케이션(Workation)’ 트렌드가 공항 광고의 가치를 더욱 높이고 있다고 분석했다.
![[유료회원] 강 위를 달리는 옥외광고 미디어… 미국 수상 옥외광고가 주목받는 이유](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/07/tsf9yt_202607030005.jpg)
[유료회원] 강 위를 달리는 옥외광고 미디어… 미국 수상 옥외광고가 주목받는 이유
미국 옥외광고 시장에서 강과 항만, 수상 교통망을 활용한 광고가 새로운 미디어 플랫폼으로 부상하고 있다. 최근 미국 보스턴과 뉴욕에서는 페리와 바지선을 활용한 대형 옥외광고 캠페인이 잇따라 등장하며 도시 공간의 경계를 확장하고 있다. 아웃프론트 미디어 (OUTFRONT Media)보스턴에서는 아웃프론트 미디어 (OUTFRONT Media)가 던킨 (Dunkin’)과 손잡고 매사추세츠만 교통공사(MBTA) 페리 전체를
말레이시아 빅트리, NKVE 코타 다만사라 CuBig 공식 론칭
신규 매체는 코타 다만사라 출구 직전의 전략적 위치에 설치돼 다만사라, 수방자야 (Subang Jaya), 샤알람 (Shah Alam) 방면으로 이동하는 운전자들에게 높은 광고 가시성을 제공한다. 특히 클랑밸리(Klang Valley) 지역에서 가장 통행량이 많은 고속도로 중 하나에 자리해 브랜드 노출 효과를 극대화할 수 있다는 평가다.
독일 최대 DOOH 구축 중... 9월 부터 함부르크서 '더 라이트하우스' 판매 시작
독일 최대 옥외광고 기업 스트뢰어 (Ströer)와 초대형 프리미엄 옥외광고 전문기업 블로우업 미디어 (blowUP media)는 독일 함부르크 중심가 슈필부덴플라츠(Spielbudenplatz)에 독일 최초의 몰입형 디지털 옥외광고 플랫폼인 ‘더 라이트하우스 (The Lighthouse)’를 구축한다고 발표했다.
폴란드 바르샤바서 800㎡ DOOH '워소 스테이지' 데뷔
워소 스테이지는 총 800㎡ 이상의 디지털 노출 면적을 갖춘 몰입형 미디어로, 런던의 대표적인 디지털 랜드마크인 피카딜리 라이트(Piccadilly Lights)보다 큰 규모를 자랑한다.
SK하이닉스, 뉴욕 타임스퀘어에 새긴 브랜드 철학… '기술로 지켜낼 아름다운 기억'
미국 뉴욕 타임스스퀘어의 주요 대형 전광판이 SK하이닉스의 브랜드 비전으로 채워졌다. SK하이닉스는 10일(미국시간) 타임스스퀘어 일대 전광판을 활용해 나스닥* 미국예탁증권(ADR)* 거래 개시를 기념하는 브랜드 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 ADR 거래 개시를 계기로 SK하이닉스가 글로벌 자본시장에 본격 참여함을 알리고, 관련 소식을 시각적 콘텐츠로 형상화하기 위해 기획됐다. 인간의 ‘아름다운 기억(Memory)’과
‘레드카드’로 고객 시선 잡다.… JP모건체이스, 미국 주요 공항 월드컵 캠페인 진행
JP모건체이스 (JPMorgan Chase)가 2026 FIFA 월드컵을 활용한 공항 옥외광고 캠페인을 선보이며 여행객과 스포츠 팬을 동시에 공략하고 있다.
월드컵 축구 팬이라면 바로 이해하는 옥외광고, 드롱기의 재치 있는 한 수
월드컵 시즌을 겨냥한 영국의 영리한 맥락형(Contextual) 옥외광고가 화제다. 가전 브랜드 드롱기 (De’Longhi)는 영국 소매업체 아르고스 (Argos)와 함께 월드컵 기간 가장 많이 언급되는 축구 용어 중 하나인 ‘VAR(Video Assistant Referee)’를 자사 제품인 전기주전자에 연결한 옥외광고 캠페인을 선보였다.
FIFA 월드컵의 또 다른 경기장, 타임스스퀘어를 점령한 옥외광고
미국옥외광고협회(OAAA)는 “세계 최대 스포츠 이벤트에는 세계 최고의 무대가 필요하다”며 월드컵 기간 동안 타임스스퀘어에서 전개되고 있는 다양한 옥외광고 캠페인을 소개했다.
광고 플랫폼으로 진화하는 유통기업…월마트, 2조 원 들여 바이브 인수
월마트 (Walmart)가 프랑스 애드테크 기업 바이브닷코 (Vibe.co)를 약 14억 달러(약 2조1,500억 원)에 인수하기로 하면서 글로벌 광고 시장의 관심이 집중되고 있다. 이번 거래는 단순한 기업 인수를 넘어 커넥티드TV(CTV) 광고 시장의 대중화를 겨냥한 전략적 투자로 평가된다.
월드컵 경기 흐름 읽는 DOOH… 가디언, 프로그램매틱 DOOH 활용하여 실시간 뉴스 캠페인 전개
영국 일간지 가디언 (The Guardian)이 FIFA 월드컵 기간 동안 실시간 경기 상황과 연계한 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인을 선보이며 컨텍스트 기반 광고의 가능성을 보여 주었다.
말레이시아 옥외광고 업계, 표준화된 효과 측정 기준 도입 추진… OOH의 경쟁력 강화 기대
말레이시아 옥외광고(OOH) 업계가 광고 효과 측정의 객관성과 투명성을 높이기 위한 통합 측정체계 구축에 본격 착수했다.
빌럽스 AI 에이전트 오드라이로 옥외광고 플래닝 자동화 기능 선보여
글로벌 옥외광고 전문 기업 빌럽스가 자사의 에이전틱 AI 플랫폼 ‘오드라이 (audrai)’를 활용한 새로운 옥외광고 플래닝 기능을 추가 공개했다.
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미국옥외광고협회, 2025 Annual Report
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