영국 옥외광고업계 빅3 첫 패널 참…세계옥외광고협회 런던 총회서 시장 해법 논의

click image to register WOO London Congress영국 옥외광고업계 ‘빅3’ 미디어 오너 수장들이 처음으로 한 무대에 오른다. 이들은 오는 6월 3일부터 5일까지 영국 런던에서 열리는 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO) 연례 총회에서 영국 옥외광고 시장의 현안을 집중 논의할 예정이다. 행사에는 제이씨데코 영국 (JCDecaux UK)의 공동 최고경영자 댈러스 와일스

세계옥외광고협회, 런던 총회서 옥외광고 산업 미래 좌우할 4대 핵심 의제 제시

click image to register WOO London Congress세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)가 2026년 런던에서 열리는 연례 총회를 앞두고 산업의 핵심 방향을 제시할 네 가지 전략 의제를 공개했다. 이번 총회는 1990년 이후 처음으로 런던에서 개최되는 행사로, 최근 WOO 역사상 가장 중요한 글로벌 회의가 될 것으로 평가된다. WOO는 이번 총회를

WOO 글로벌 어워즈 접수 마감이 10일 앞으로 다가왔다.

세계옥외광고기구 (World Out of Home Organization, WOO)는 2026년 4월 21일 마감하는 제10회 WOO 글로벌 어워즈를 앞두고 회원사와 각국 협회에 출품 마무리를 서둘러 달라고 독려했다. WOO는 혁신적인 캠페인과 리더십, 기술 및 사업 혁신 사례가 업계 전반의 주목과 평가를 받을 수 있도록 마감일인 4월 21일 화요일까지 반드시 접수를 완료해 달라고 밝혔다.

세계옥외광고협회·무빙월스, ‘넷제로 옥외광고’ 실현 전략 웨비나 개최… 측정·상업성 동시에 잡는다

글로벌 탄소배출 규제가 강화되면서 옥외광고 업계 전반에 구조적 변화가 요구되고 있다. 지속가능성 보고 의무가 확대되며 마케팅과 미디어 활동이 스코프3(Scope 3) 배출 범주에 포함되면서, 옥외광고 역시 탄소 영향 측정과 투명한 보고 체계 구축이라는 새로운 과제에 직면했다. 이 같은 흐름 속에서 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)는 무빙월스 (Moving

공감 중심 시대, 전통적인 옥외광고가 다시 부상하는 이유

디지털 중심 광고 환경에서 ‘적을수록 더 강하다. (less can sometimes be way more)’는 역설적 가치가 다시 주목받고 있다. 특히 정적 이미지 중심인 전통적인 옥외광고가 전달하는 메시지의 깊이와 몰입도가 새로운 경쟁력으로 부상하고 있다는 분석이다.

주목도·구매력·브랜드 가치까지… 공항 광고, 글로벌 광고업계 핵심 채널로 부상

홍콩 브라보 미디어, 시내 버스 결합 캠펭인으로 도달률 85% 달성 결과 보고서 발표

홍콩 교통 미디어 기업 브라보 트랜스포트 서비스(Bravo Transport)가 자사 버스 광고 네트워크의 도달 범위를 공개하며, 버스 외부 광고와 버스 쉘터 매체가 홍콩 도심을 효과적으로 커버하는 고효율 옥외광고 수단임을 강조했다. 보고서에 에 따르면, 버스 쉘터와 버스 외부 광고를 결합할 경우 최근 한 달 기준 85%에 달하는 옥외광고 회상률을

월드컵부터 마라톤까지, 이벤트 현장 중심으로 진화하는 옥외광고 캠페인 전략

유럽 옥외광고 시장에서 캠페인 전략의 중심이 ‘규모’에서 ‘맥락’으로 이동하고 있다. 글로벌 단일 크리에이티브를 일괄 적용하는 방식에서 벗어나, 지역성과 상황에 최적화된 접근이 브랜드 성과를 좌우하는 핵심 요소로 부상하는 모습이다.

DFIQ 미디어·WPP 제휴, 동남아시아 리테일 미디어 시장 새 전환점 열다.

DFIQ 미디어 그룹 (DFIQ Media Group)과 WPP 미디어 홍콩 (WPP Media Hong Kong)의 전략적 제휴가 동남아시아 리테일 미디어 시장의 새로운 전환점으로 주목받고 있다. 단순히 광고 인벤토리를 확대하던 초기 단계에서 벗어나, 실제 매출 성과와 데이터 연결성이 시장 경쟁력을 좌우하는 본격 성장 국면에 진입했다는 평가다. 이번 협업의 핵심은 DFI 리테일

NIQ-애드스퀘어, 유럽·북미 프로그래매틱 생태계에 ‘지오퍼처스 오디언스’ 도입 위해 협력

선도적인 소비자 인텔리전스 기업 NIQ(뉴욕증권거래소 NIQ)가 글로벌 위치 인텔리전스 플랫폼 애드스퀘어(Adsquare)와 새로운 협력을 발표했다. 이번 협력을 통해 NIQ의 지오퍼처스(GeoPurchase) 오디언스 세그먼트를 애드스퀘어 플랫폼 내에서 제공함으로써, 유럽 및 북미 전역에서 프라이버시가 철저히 보장되는 캠페인 활성화를 지원한다. 이 협력 관계는 광고주에게 업계 최고의 소비재(CPG) 구매 인사이트를

제이씨데코, 아장스 소셜리 협업으로 TOP/COM 2026 금상 수상

멕시코시티 국제공항에 디지털 옥외광고 네트워크 신규 설치

멕시코 옥외광고 업계에서 공항 기반 디지털 매체 경쟁이 본격화되는 가운데, 리치미 (ReachMe)가 멕시코시티 국제공항에 대형 디지털 광고 인프라를 구축하고 운영에 들어갔다.

부쉐론, 사우디아라비아 리야드 랜드마크 장악… 중동 지역 불확실한 상황에서도 럭셔리 브랜드 존재감 키운 옥외광고

“럭셔리는 단순히 보여지는 것이 아니라 직접 경험되는 가치로 확장되고 있다.” 타마라 부 다르감 (Tamara Bou Dargham) 알아라비아 옥외광고 (Alarabia OOH) 시니어 세일즈 마케팅 매니저는 부쉐론 (Boucheron)의 리야드 (Riyadh) 캠페인을 소개하며 이같이 말했다. 그는 최근 럭셔리 브랜드들이 단순 노출형 광고를 넘어 소비자가 공간 속에서 브랜드를 체감할 수 있는 몰입형 커뮤니케이션에

China Unicom and Huawei Elevate Beijing E-Town Race-Day Experiences with 5G-A GigaUplink

China Unicom and Huawei capped off a series of successful 5G-A GigaUplink deployments by guaranteeing the premium connectivity at the Beijing E-Town Half-Marathon and Humanoid Robot Half-Marathon, where human and robot runners competed alongside through the E-Town in Daxing District. This marks the two companies' latest landmark showcase for sports

영국 옥외광고 업계, '트랜스젠더의 날' 맞아 공공미술 플랫폼 역할 확대

마틴 피렐 (Martin Firrell), socialart.work영국 옥외광고 아티스트 마틴 피렐 (Martin Firrell)이 국제 트랜스젠더 가시성의 날인 2026년 3월 31일 영국 전역의 디지털 옥외광고 화면을 통해 공공미술 프로젝트 ‘위 리브 (We Live)’를 공개했다. 이번 작품은 트랜스젠더의 삶을 가시화하고 존중하자는 취지로 기획됐으며, “우리는 살아간다”는 직설적 의미와 함께 “정말 멋진

네덜란드 바우어 미디어, 로테르담 마라톤서 디지털 옥외광고 캠페인 효과 입증

바우어 미디어 아웃도어 네덜란드 (Bauer Media Outdoor Nederland)가 네덜란드 대표 스포츠 행사인 엔엔 마라톤 로테르담 (NN Marathon Rotterdam) 현장에서 디지털 옥외광고 매체를 활용해 높은 주목도와 브랜드 도달 효과를 선보였다.